W morzu marketingu w mediach społecznościowych nie ma większej ryby niż Facebook. Wystarczy spojrzeć na statystyki:Facebook może pochwalić się aż 1,62 miliarda aktywnych użytkowników dziennie, a prawie połowa aktywnych użytkowników Facebooka odwiedza witrynę więcej niż raz dziennie.
I chociaż rosnąca liczba danych demograficznych w witrynie przesunęła się w ostatnich latach, nie ulega wątpliwości, że Facebook pozostaje jedną z najczęściej używanych platform społecznościowych do utrzymywania kontaktów ze znajomymi i przyjaciółmi, rozmów z rodziną, kupowania i sprzedawania towarów oraz, oczywiście, oglądania mnóstwa treści wideo. (Dokładnie na Facebooku każdego dnia ma miejsce ponad 4 miliardy wyświetleń filmów.)
Ale w jaki sposób marketerzy i małe firmy mogą wykorzystać to potężne medium do promowania swojej marki? Co w ogóle sprawia, że film na Facebooku odnosi sukces? Jak w ogóle robić reklama na Facebooku? Zanurzmy się głęboko w reklamę wideo na Facebooku i porozmawiajmy o tym, jak zacząć tworzyć (i prowadzić!) wysokiej jakości reklamy wideo na Facebooku.
Jak skonfigurować reklamę wideo na Facebooku
Choć może się to wydawać zniechęcające, skonfigurowanie reklam na Facebooku nie jest szczególnie trudne. W rzeczywistości serwis społecznościowy podwoił się, czyniąc swoją platformę reklamową jednym z głównych źródeł przychodów, w wyniku czego nawigacja jest naprawdę fajna.
Za chwilę zagłębimy się w porady i wskazówki, jak tworzyć świetne reklamy na Facebooku, ale zanim to zrobimy, oto podstawowe kroki, które pomogą Ci skonfigurować następną reklamę na Facebooku.
1. Odwiedź Menedżera reklam na Facebooku
W pierwszym kroku będziesz chciał zalogować się na swoje konto na Facebooku i przejść do strony Menedżera reklam Facebooka. Możesz również uzyskać do niego bezpośredni dostęp tutaj.
To świetna baza dla wszystkich Twoich potrzeb reklamowych na Facebooku, w tym instrukcje krok po kroku i przewodniki dotyczące tworzenia nowych kampanii reklamowych, przeglądania i dostosowywania bieżących kampanii oraz uczenia się na podstawie raportów w czasie rzeczywistym na platformie.
Uwaga: jeśli nie masz jeszcze strony firmowej dla swojej marki lub organizacji, najlepiej jest utworzyć ją przed uruchomieniem kampanii reklamowej. Obiecujemy, że konfiguracja jest łatwa.
Ile kosztuje reklama na Facebooku?
CPC (lub koszt kliknięcia) różni się w zależności od branży. Branże o najniższych kosztach CPC to odzież, podróże i hotelarstwo oraz handel detaliczny. W tych branżach koszty kliknięć wahają się od 0,45 do 0,70 USD.
2. Utwórz kampanię i konto reklamowe
Stamtąd zostaniesz przeniesiony do centrum reklam na Facebooku, aby promować swoją firmę lub markę. Zostaniesz poproszony o wybranie konta, którym chcesz zarządzać, a także o to, czy chcesz tworzyć reklamy lub ulepszać istniejące treści organiczne.
Wybierz nową kampanię i określ swój cel. Otrzymasz opcje do wyboru:pozyskiwanie większej liczby odwiedzających witrynę, uzyskiwanie większej liczby wiadomości, promowanie świadomości marki, zabezpieczanie większej liczby potencjalnych klientów i nie tylko. Wybierz ten, który najlepiej odpowiada Twoim celom biznesowym.
3. Wybierz docelowych odbiorców i miejsca docelowe
Gdy już zaczniesz pracować nad kampanią reklamową na Facebooku, zobaczysz wiele opcji, w jaki sposób chcesz prezentować swoje treści, a także kilka bardzo szczegółowych opcji wyboru docelowych odbiorców i miejsc docelowych reklam .
Miejsca docelowe reklam na Facebooku
Istnieje mnóstwo opcji określania miejsca docelowego reklamy na Facebooku, więc przyjrzyjmy się kilku najpopularniejszych:
- In-feed :ta opcja wyświetli Twoje reklamy w kanałach wiadomości na komputery i urządzenia mobilne na Facebooku i Instagramie
- Prawa kolumna :to miejsce docelowe reklamy będzie wyświetlać Twoje reklamy w prawej kolumnie na Facebooku. (Reklamy w prawej kolumnie są wyświetlane tylko osobom przeglądającym Facebooka na swoim komputerze.)
- Historie :To miejsce docelowe będzie wyświetlać Twoje reklamy osobom przeglądającym historie zarówno na Facebooku, jak i Instagramie (jeśli tak zdecydujesz!). Sprawdź swoje pełne opcje umieszczania reklam na Facebooku tutaj.
Cele odbiorców na Facebooku
Jeśli chodzi o wybór grupy docelowej, istnieje wiele sposobów na zdefiniowanie odbiorców. Oto twoje opcje:
- Lokalizacja :jeśli chcesz przyciągnąć uwagę lokalnych mieszkańców do swojej firmy, możesz wybrać określone miasta, społeczności, a nawet kraje, aby Twoje reklamy trafiały we właściwe oczy.
- Demografia :możesz wybrać odbiorców na podstawie wieku, płci, wykształcenia, stanowiska pracy i nie tylko.
- Połączenia :Jeśli chcesz, aby kierowanie było blisko domu, możesz wybrać osoby, które już połączyły się z Twoją stroną na Facebooku. (Lub możesz je całkowicie wykluczyć, aby zbudować nową publiczność!)
- Zainteresowania :marketerzy mogą zidentyfikować określone zainteresowania i hobby osób, do których chcesz dotrzeć z reklamą (czy to horrory, czy pikowania!), aby wyświetlać reklamy zainteresowanym stronom
- Zachowanie :jeśli chcesz dotrzeć tylko do najaktywniejszych użytkowników, możesz również kierować reklamy na podstawie zachowań konsumentów, takich jak wcześniejsze zakupy i użytkowanie urządzenia.
4. Ustaw budżet i harmonogram
Zostaniesz również poproszony o wybranie zarówno budżetu reklamowego, jak i harmonogramu. Facebook zaleca ciągłe wyświetlanie reklam przy dziennym budżecie, ale należy jasno określić zamierzoną inwestycję i odpowiednio dostosować się, gdy zobaczysz wyniki swojej kampanii. Sugerujemy rozpoczęcie od małych i wypróbowanie różnych grup docelowych przed zwiększeniem budżetu dziennego.
Po wybraniu i sprawdzeniu wszystkich ustawień Twoja reklama na Facebooku jest gotowa do zaplanowania! Aby wyświetlać reklamy zgodnie z ustalonym harmonogramem, po prostu wybierz bloki czasu, w których chcesz wyświetlać reklamy, z kalendarza w samym menedżerze reklam, aby zaplanować reklamę na Facebooku.
Jak długo powinienem wyświetlać reklamę na Facebooku?
Najlepszą praktyką jest wyświetlanie reklamy na Facebooku przez około dwa tygodnie. Jest to idealny czas, aby Twoja reklama zyskała atrakcyjność i zapewniała wyniki przy jednoczesnym maksymalizacji ROI.
Pamiętaj, aby dać swojej reklamie trochę czasu (co najmniej cztery dni!), zanim zaczniesz oceniać jej skuteczność.
Wskazówki, jak zrobić świetną reklamę na Facebooku
Jeśli zastanawiasz się, jaki jest najskuteczniejszy rodzaj treści reklamowych na Facebooku, mamy dla Ciebie odpowiedź:wideo! (Czy widziałeś, że nadchodzi?) Około 3 miliardy godzin treści wideo jest oglądanych na Facebooku każdego dnia, a indywidualni użytkownicy często oglądają ponad 16 minut reklam wideo każdego miesiąca. Ponadto te wyświetlenia reklam wideo zostały zgłoszone jako przewyższające reklamy tekstowe i graficzne o ponad 1200%.
Jeśli jednak w przeszłości z powodu przepustowości lub budżetu wstrzymywałeś się z włączeniem filmów z Facebooka do swoich działań reklamowych, mamy dobrą wiadomość. Tworzenie reklam wideo jest tak proste, jak tworzenie statycznych reklam na platformach takich jak Vimeo Create, gdzie możesz używać i dostosowywać szablony wideo, aby w kilku prostych klipach opowiedzieć odpowiednie historie dla swojej firmy.
Najlepsza część? Reklamy, które projektujesz w Vimeo Create, można bezproblemowo przesyłać za pośrednictwem Menedżera reklam Facebooka, korzystając z konta Vimeo. Ale zanim zaczniesz tworzyć, oto kilka ważnych informacji, o których warto pamiętać:
1. Skoncentruj się na wiadomościach i CTA
Po pierwsze, musisz jasno określić, jaki jest cel Twojej reklamy wideo. Niezależnie od tego, czy chcesz tworzyć potencjalnych klientów, zachęcając do obserwowania, zwiększać sprzedaż poprzez kierowanie bezpośrednio do swojej witryny, czy po prostu zwiększać świadomość marki za pomocą historii biznesowej, upewnij się, że dokładnie wiesz, czego chcesz, aby Twój film robił cokolwiek innego.
Jeśli potrzebujesz odrobiny inspiracji, wybierz jeden z naszych setek szablonów wideo Vimeo Create, z których każdy zawiera wstępnie załadowane CTA. Idealna reklama na Facebooku powinna zawierać komunikaty, które mogą szybko przedstawić Twoją małą firmę lub markę, poinformować odbiorców o tym, jaką wartość zapewniasz, i zakończyć entuzjastycznie, prosząc o kliknięcie, aby dowiedzieć się więcej.
2. Zbadaj swoją publiczność i opracuj swoją strategię
Kluczem do stworzenia udanej reklamy na Facebooku jest głębokie zrozumienie, kim są Twoi odbiorcy. Ale to przychodzi z czasem:żaden właściciel firmy nie ma kryształowej kuli klienta, która pokazuje im wszystko, co powinni wiedzieć o swoich ludziach. Na szczęście reklamy na Facebooku są do tego świetne, ponieważ ich selekcja odbiorców jest najwyższej klasy, jeśli chodzi o szybkie definiowanie idealnej publiczności, korzystając z informacji profilowych osób, które wchodzą w interakcję z Twoim filmem.
Mimo to zalecamy samodzielne przeprowadzenie jak największej ilości badań. Chociaż możesz nie być w stanie dokładnie określić, kto wspiera Twoją markę, możesz zrobić mnóstwo wykształconych domysłów.
Rozpoznaj problemy, z jakimi borykają się Twoi klienci i naprawdę skup się na tym, jak Twoja marka zapewnia te rozwiązania. Gdy rozpoznasz pewne podobieństwa między idealnymi klientami, możesz użyć Facebooka do tworzenia nowych segmentów odbiorców, w których możesz specjalizować się na podstawie płci, wieku, lokalizacji i nie tylko.
Jak długo może trwać moja reklama wideo na Facebooku?
Chociaż Twoja reklama wideo na Facebooku może trwać do 31 sekund, najlepiej jest trzymać film na 5–15 sekund.
3. Pomyśl o urządzeniach mobilnych
W dzisiejszych czasach korzystanie z Facebooka wybiega poza wykresy w przypadku korzystania z urządzeń mobilnych. W związku z tym Twoje reklamy na Facebooku powinny skupiać się na tych chudych ekranach. Tworząc reklamy wideo w kanale na Facebooku, wybierz układy 1×1, aby zapewnić optymalne odtwarzanie, bez względu na urządzenie. (Aby to osiągnąć, po prostu wybierz „kwadrat” jako swój współczynnik w Vimeo Create.)
Będziesz także chciał zdawać sobie sprawę z wyjątkowych wyzwań związanych z tworzeniem treści do interakcji z odbiorcami mobilnymi. Rozmiary ekranu mogą się zwiększać na smartfonach, ale w zależności od ustawień użytkownika tekst może nie być. Jeśli to możliwe, wybieraj duży i czytelny tekst.
Na koniec pamiętaj o automatycznym wyciszeniu odtwarzania Facebooka! Dostosuj swoje wiadomości tak, aby były skuteczne, niezależnie od tego, czy film jest odtwarzany z dźwiękiem, czy nie. Oprzyj się na tekście i mocnych obrazach tam, gdzie możesz, jednocześnie upewniając się, że dźwięk nadal wspiera wrażenia użytkownika.
4. Nadaj priorytety nagłówkom i kopiuj
Stworzenie udanej reklamy na Facebooku oznacza żonglowanie wieloma elementami, w tym słowem pisanym. Nagłówek Twojej reklamy na Facebooku powinien być zarówno informacyjny, jak i zgrabny, aby się wyróżniać, więc poświęć trochę czasu na stworzenie silnej reklamy. Solidny nagłówek reklamy na Facebooku powinien tak naprawdę zawierać od 3 do 6 słów. Utrzymuj go w łatwym do odświeżenia, silnym i aktywnym.
Twoja kopia jest często miejscem, w którym będziesz mieć największą okazję do bezpośredniego mówienia o przekazie swojej marki (i prawdopodobnie w miejscu, w którym umieścisz swoje wezwanie do działania), więc pisz, pisz i przepisuj swój skrypt wideo, aby stworzyć film o maksymalnym wpływie. Możesz przeczytać więcej o pisaniu scenariusza wideo tutaj. Oto kilka szybkich wskazówek:
- Niech zdania będą krótkie i zwięzłe
- Uwzględnij aktywny i optymistyczny język
- Zdefiniuj problemy i zaoferuj rozwiązania
- Nie chowaj diody ani CTA
Facebook zawiera również etykietę przycisku, którą można dostosować do dowolnego CTA. Rozważ przetestowanie różnych krótkich fraz akcji, aby określić, który fragment języka akcji jest najskuteczniejszy.
5. Nie lekceważ znaczenia swoich zdjęć
Niezależnie od tego, czy tworzysz reklamę wideo, czy standardową reklamę na stronie, pamiętaj o miniaturze. Podczas przesyłania reklamy wideo na Facebooka zostaniesz poproszony o wybranie obrazu, który będzie wyświetlany jako pierwszy w kanale użytkownika przed automatycznym odtworzeniem wideo. Ten obraz jest ważny, ponieważ może stanowić ułamek sekundy różnicy między kilkoma cennymi minutami uwagi użytkownika a niekończącym się przewijaniem.
Będziesz mieć możliwość przesłania niestandardowego obrazu miniatury lub wybrania go ze swojego konta lub kampanii. Udana miniatura reklamy na Facebooku powinna mieć jasny i interesujący wizualnie obraz, który wyraźnie pokazuje, o czym jest film.
Chociaż Facebook usunął zasadę zakazującą używania tekstu w obrazach reklamowych na Facebooku, nadal zaleca używanie jak najmniejszej ilości. Zachowaj większość tekstu dla nagłówków i kopii opisu, a oszczędnie wykorzystuj ją w samej miniaturze.
Twórz reklamy wideo na Facebooku w kilka minut.
Vimeo Create pomaga w krótkim czasie tworzyć wysokiej jakości filmy idealne do mediów społecznościowych.
Spróbuj teraz6. Nie zapominaj o analityce
Reklamy na Facebooku są niezwykle przydatne, jeśli chodzi o izolowanie danych i informacji o wydajności Twoich filmów. Dzięki menedżerowi reklam na Facebooku właściciele firm i marketerzy są w stanie prześledzić, gdzie wydano każdy dolar z ich kampanii. Możesz także śledzić skuteczność kampanii pod względem zasięgu, zaangażowania i klikalności.
Te dane są kluczem do określenia, ile pieniędzy zarabiasz na reklamach na Facebooku i są niezwykle pomocne przy podejmowaniu decyzji, ile powinieneś wydać w przyszłości. Jeśli jesteś kimś, kto czuje się komfortowo z odrobiną kodowania, możesz jeszcze głębiej zagłębić się w analitykę Facebooka swojej firmy, pracując z pikselem Facebooka, aby dalej śledzić konwersje i projektować jeszcze bardziej dynamiczne kampanie reklamowe.
Jak zawsze, bądź mądry w swoich wydatkach. Rozważ przeprowadzenie testów nieco zróżnicowanych reklam, aby określić najskuteczniejszy format, i uważnie monitoruj sukcesy (i porażki) swoich filmów, aby wymyślić następny krok.
Szablony reklam wideo na Facebooku na dobry początek
Idealna reklama na Facebooku powinna być unikalna dla Ciebie, Twojej marki i Twoich konkretnych potrzeb. Ale nie możesz zacząć określać sukcesu, dopóki nie zaczniesz wyświetlać reklam wideo! Oto cztery z naszych ulubionych szablonów reklam na Facebooka, które są doskonale zaprojektowane, aby wyróżnić Twoją strategię reklamową.
Podświetl przypadek użycia
Jeśli chodzi o krótkie reklamy wideo In-Feed lub Story Video, zechcesz szybko wskoczyć do akcji. Pokazywanie produktów w sposób, w jaki Twoi klienci będą z nich korzystać, może być niezwykle skuteczne, jeśli chodzi o zainteresowanie odbiorców. Rozważ reklamowanie produktu, pokazując go w użyciu przez rzeczywistych ludzi, aby wzmocnić gałki oczne.
Wypróbuj ten szablon Vimeo CreateWprowadź nowe elementy
Ogłoś swoje kolejne wprowadzenie produktu w dobrym stylu. Uruchamianie serii reklam na Facebooku skoncentrowanych na nowym wdrożeniu lub sprzedaży to świetny sposób na skierowanie użytkowników do Twojej witryny i zachęcenie klientów do dodawania produktów do koszyka.
Wypróbuj ten szablon Vimeo CreatePrzeliteruj to
Jeśli Twój produkt lub firma potrzebuje odrobiny mocnej kopii, aby naprawdę uzyskać deklarację wartości, dodaj ją do samego filmu! Podanie swojej wartości z góry może pomóc w budowaniu początkowego wpisowego. Co więcej, zapewnia to reklamę, która ma duży wpływ, ale ma mało czasu działania.
Wypróbuj ten szablon Vimeo CreateDobierz użytkowników w pobliżu
Jeśli kierujesz reklamy do użytkowników w określonej lokalizacji, wykorzystaj to na swoją korzyść w samej reklamie! Dostosowując swój język tak, aby przemawiał bezpośrednio do określonej grupy, możesz stworzyć film, który będzie o wiele bardziej bezpośredni (i intymny) niż uogólniony.
Wypróbuj ten szablon Vimeo CreateUtwórz reklamę wideo na Facebooku
Teraz, gdy zapoznałeś się z naszymi poradami dotyczącymi reklam wideo, dowiedziałeś się, jak samodzielnie skonfigurować reklamę na Facebooku i zajrzałeś do mnóstwa naszych szablonów, możesz zacząć tworzyć reklamę wideo! Aby rozpocząć tworzenie, obejrzyj powyższy film lub zapoznaj się z tymi krokami, aby stworzyć film, w który z dumą włożysz pieniądze.