Co nowego w świecie filmów instruktażowych i informacyjnych?
Jeśli zajmujesz się tworzeniem filmów, posiadanie pod ręką najnowszych badań i statystyk jest zawsze ważne.
Na szczęście mamy Cię w zasięgu ręki. Właśnie opublikowaliśmy nasze badanie dotyczące przeglądarek wideo z 2021 r. – współpracę między TechSmith i dr Jane Bozarth, dyrektor ds. badań w The Learning Guild.
Publikujemy to badanie co roku, ale tym razem zaprosiliśmy Jane, aby pomogła nam jako bezstronna osoba trzecia. Jane dołączyła do tego specjalnego odcinka The Visual Lounge, aby omówić najciekawsze odkrycia i ich znaczenie dla przyszłych twórców wideo.
Zapoznaj się z naszymi zaktualizowanymi ustaleniami dotyczącymi zwyczajów i trendów widzów wideo lub obejrzyj poniższy odcinek, aby dowiedzieć się więcej od Jane.
Jane jest doświadczonym trenerem w klasie, który przeniósł się do świata e-learningu pod koniec lat 90. i od tego czasu nie ogląda się za siebie. Jane specjalizuje się teraz w wyszukiwaniu tanich sposobów dostarczania rozwiązań szkoleniowych online. Jest autorką kilku książek, w tym E-Learning Solutions on a Shoestring , Media społecznościowe dla trenerów i Pokaż swoją pracę:korzyści i porady dotyczące głośnego ćwiczenia.
Metodologia
W badaniu wzięło udział blisko 1000 osób z sześciu różnych rynków na całym świecie. Chcieliśmy, aby różni respondenci, nie tylko klienci TechSmith, uzyskali pełny obraz tego, jakie naprawdę są nawyki widzów.
Jeśli chodzi o pytania, Jane użyła typowych pytań z innych badań widzów wideo z kilkoma poprawkami.
Oto niektóre z kluczowych ustaleń.
Wideo nadal jest królem treści
W ciągu ostatnich kilku lat nastąpiła wyraźna zmiana w kierunku wideo. W dużej mierze wyprzedziła słowo pisane jako najczęstsza metoda pozyskiwania informacji. Nasze ustalenia pokazują, że aż 83% respondentów woli wideo od czytania tekstu lub słuchania dźwięku.
Ale dlaczego tak jest?
Jedną z rzeczy, które Jane podkreśla, jest to, że z wideo możesz czerpać korzyści z obrazu i dźwięku, więc jest to najlepsze z obu światów. Ponadto dzięki popularności zasobów wideo, takich jak YouTube, a nawet TikTok, wideo stało się bardziej dostępne niż kiedykolwiek.
Dlaczego ludzie oglądają filmy
Ludzie oglądają filmy z różnych powodów, ale generalnie ludzie potrzebują konkretnego powodu, aby obejrzeć film instruktażowy lub informacyjny. Badania sugerują, że 23% osób wybrało oglądanie filmów, ponieważ są zainteresowani uzyskaniem więcej informacji na dany temat.
Ale co sprawia, że wybierają konkretny film? Istnieje niezliczona ilość filmów na YouTube do wyboru.
Nasze badania wykazały, że głównym powodem było to, że opis filmu odpowiadał temu, o czym widz chciał się dowiedzieć. Inne powody były wymagane, aby obejrzeć go w ich miejscu pracy, miał ciekawy tytuł, był dobrej długości i wyglądał zabawnie.
Jednym z najważniejszych pytań, jakie widzi Jane, jest „jak długi powinien być film?” Ale to odkrycie sugeruje, że w grę wchodzą inne, ważniejsze czynniki. Tytuły i opisy mają większy priorytet dla widzów niż długość filmu.
Jak długo powinien trwać film?
To jedno z najczęstszych pytań, jakie ludzie zadają i nigdy nie ma jednej odpowiedzi poza „to zależy”. Nasze badania wykazały dobrą mieszankę wyników, gdy ludzie zostali zapytani, jaką długość filmu preferują w przypadku filmów instruktażowych.
Większość respondentów mieściła się w przedziale od 3 do 19 minut, przy czym dość równa liczba preferowała 3-4 minuty (21%) i 10-19 minut (22%).
Co ciekawe, postrzegana wartość filmu zmniejszyła się, jeśli był krótszy niż 2 minuty. Osoby, które preferowały bardzo krótkie filmy, częściej wybierały „czytanie tekstu” jako preferowaną metodę korzystania z treści.
Nasza sugestia dotycząca najlepszej długości filmu jest taka, aby był tak długi, jak to konieczne, aby pokryć temat – ale tak krótki, jak to możliwe.
Inną rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę, patrząc na długość filmu, jest to, dlaczego ludzie oglądają. Ktoś, kto chce obejrzeć film, aby dowiedzieć się czegoś, co go interesuje, będzie bardziej komfortowy przy dłuższych filmach. Jeśli jednak zostaniesz zmuszony do oglądania filmu w pracy, zrozumiałe jest, że chcesz, aby był krótszy. To jeden z głównych powodów, dla których wyniki tego pytania są zawsze tak zróżnicowane.
Czego chce widz?
Prawdopodobnie nie potrzebowaliśmy całego badania, aby powiedzieć, że to, czego chce widz, jest niezbędne do przemyślenia każdego twórcy filmów.
Jeśli chcesz, aby ludzie oglądali Twoje filmy i czegoś się nauczyli, musisz odpowiedzieć na to, czego potrzebują i czego chcą, oraz dostosować swój film, aby to zapewnić.
Jane miała na ten temat trochę ciekawego materiału do przemyśleń. Czasami twórcy filmów i marketerzy mogą przesadzić z tym pomysłem. Zaczynają przesadzać ze swoimi tytułami filmów, aby skłonić ludzi do ich kliknięcia.
Utrzymywanie ludzi na oku
Sprawienie, by ktoś kliknął Twój film, to jedno. To kolejna praca, aby skłonić ich do pozostania w pobliżu.
Po pierwsze, należy zauważyć, że nie każdemu, kto zdecyduje się nie dokończyć filmu, nie podoba się to. Czasami uzyskują odpowiedź, której szukają i szybko idą dalej. Innym razem widz nie dostać to, czego potrzebowali i przejść do innego filmu.
W naszych badaniach najważniejszą rzeczą, która obserwowała widzów, było „łatwo było śledzić”, a następnie treść była aktualna i aktualna, a mówca był zaangażowany i kompetentny.
Ale co sprawia, że ludzie zamykają film? Jane zwróciła uwagę na jeden powszechny problem, który często widzi w domowych filmach instruktażowych. Typy filmów, które są nieprzećwiczone i zdezorganizowane, mogą być bardzo trudne do śledzenia. A widzowie nie będą z tego powodu pozostawać.
Dobrą rzeczą jest to, że jest to dość łatwe rozwiązanie i wymaga pewnego planowania, zanim zaczniesz nagrywać. W ten sposób możesz pokryć wszystko, co chcesz, w odpowiedniej kolejności, która zapewnia oglądanie przez widzów.
Najważniejsza rzecz w wideo
Załóżmy, że w swoim filmie możesz skupić się tylko na jednej rzeczy. Co by to było? Wielu twórców wideo twierdzi, że jakość wideo jest kluczowa, ale statystyki mówią coś innego.
Tak, jakość wideo jest ważna, ale dobry dźwięk jest niezbędny. To coś, o czym dużo rozmawialiśmy w The Visual Lounge – zły dźwięk może zrujnować świetne wideo.
Jane podała ku temu świetny powód:
Dla tych, którzy po prostu słuchają filmu, zły dźwięk może całkowicie odwrócić uwagę od znaczenia i wystarczy, aby widz mógł zamknąć film i przejść do następnego. Jeśli więc musisz skupić się na jednej rzeczy, najpierw stwórz dźwięk.
W pełnym odcinku The Visual Lounge znajduje się wiele innych spostrzeżeń Jane i badania. Zdecydowanie zalecamy przewinięcie do góry i oglądanie/słuchanie, a także zapoznanie się z pełnym raportem z badania użytkowników wideo.
Więcej porad dotyczących filmów i przydatnych zasobów dotyczących tworzenia filmów, które ludzie lubią oglądać, znajdziesz w Akademii TechSmith.