Częścią przepisu na świetną kampanię marketingową jest zrozumienie, komu pomaga Twój produkt lub usługa. Rozwiązujesz problem dla pracujących kobiet? Nastolatki, które uprawiają sport? Osoby w podeszłym wieku z trudnościami w poruszaniu się? Możliwe, że Twoja marka została zaprojektowana z myślą o konkretnym przypadku użycia (lub wielu przypadkach użycia) i powinieneś dokładnie wiedzieć, kim są i komu pomagają.
Następnie Twoje zasoby marketingowe, w tym treści wideo, powinny być skierowane bezpośrednio do tych osób. Ten film dla naszego klienta, Nature Box, jest doskonałym przykładem. Wiedzą, że ich produkt, oparty na subskrypcji program przekąsek biurowych, wchodzi w zakres obowiązków kierownika biura. Podczas gdy inne osoby mogą być zainteresowane marką, to menedżerowie biur naprawdę doświadczają pełnych korzyści z oferty marki.
Mając to na uwadze, ten film został stworzony tylko dla tej konkretnej publiczności. Przedstawia kierownikom biur wiele sposobów, dzięki którym Nature Box ułatwia im życie i przynosi korzyści pracownikom, którym służą. Punkty zróżnicowania, które są poruszone w filmie, nie są tymi samymi, które zostałyby użyte do zachwycenia pracownika, ponieważ ta logika opierałaby się mniej na dodatkach, takich jak łatwość konfiguracji i niski koszt, a bardziej polegałaby na smak i różnorodność, którą oferuje Nature Box.
Film zaczyna się nawet od wezwania do kierowników biur, podkreślając fakt, że marka jest idealna dla każdego, kto ma takie stanowisko do rozważenia. Ten drobny element personalizacji przykuwa uwagę tych, którzy najbardziej potrzebują usługi, dzięki czemu reszta punktów w filmie będzie bardziej rezonować.
Obejrzyj poniższy film, aby zapoznać się z klasą mistrzowską dotyczącą zrozumienia odbiorców i dostosowania przekazu do ich dokładnych potrzeb.