Wiadomość, że Facebook aktualizuje swój algorytm kanału informacyjnego, aby był bardziej osobisty i mniej prezentował filmy, powoduje, że twórcy treści stają się coraz bardziej zamieszani.
Dla marketerów i twórców treści wideo Facebook jest jedną z najpotężniejszych platform do gromadzenia wyświetleń i budowania zaangażowania. Niezależnie od tego, czy zarządzasz osobistą stroną, prowadzisz marketing dla małej firmy, czy pracujesz w zespole społecznościowym dla globalnej marki, kanał aktualności Facebooka jest prawdopodobnie najważniejszym elementem zasięgu Twoich treści.
Ponieważ użytkownicy Facebooka podobno spędzają prawie godzinę dziennie na swoich platformach (Facebook, Instagram i Messenger), nadążanie za zmianami w algorytmie jest ważną częścią pracy twórcy treści. Obietnica Facebooka, że „zbliży ludzi do siebie” może oznaczać poważne zmiany we wszystkim, od sposobu oglądania filmów po sposób, w jaki otrzymujemy kampanie reklamowe.
Zmiany nacisku na zaangażowanie profilu osobistego
W niedawnym poście założyciela Marka Zuckerberga, wyjaśniającego aktualizacje, zmiana punktu ciężkości wydaje się wyraźna:zbliżać ludzi do siebie. Powołując się na opinie klientów, Facebook wydaje się walczyć z nadmiarem treści publicznych (tj. postów firm, marek i mediów, które w dużym stopniu faworyzują treści wideo), skupiając się na zaangażowaniach w profilu osobistym. Na podstawie wewnętrznej analizy Facebooka poprawia to wrażenia użytkownika. Poniższy tekst mówi wszystko dla specjalistów od treści wideo:
Aktualizacje kanału wiadomości
Opierając się na tym odgórnym przesunięciu uwagi, kanał aktualności na Facebooku jest mechanizmem do wprowadzania zmian. Kanał aktualności, który jest de facto stroną docelową użytkownika Facebooka, to miejsce, w którym użytkownicy spędzają większość czasu na czytaniu osobistych aktualizacji i oglądaniu publicznych treści, filmów i reklam. Jak sam przyznał Facebook, stary algorytm kanału informacyjnego bardzo faworyzował treści wideo (zwłaszcza strumienie wideo na żywo), co było świetne dla firm i instytucji. Jednak jako The Guardian raporty, w niektórych krajach, w których Facebook testował nowy algorytm, ekosystem mediów może ucierpieć z powodu tych zmian:
Film nie jest już królem
Dla producentów treści wideo, którzy pracują dla tych firm, marek i instytucji medialnych, oznacza to, że wszechmocne wideo na Facebooku nie jest już królem. Może nadal być ważną częścią kanału informacyjnego, ale liczby gwałtownie spadną, gdy algorytm ukształtuje nowy ekosystem. Jeśli jednak przeczytasz tok rozumowania Facebooka (jak w tym wywiadzie z Adamem Mosserim z Wired ), system może być oszukany na kilka sposobów:
Kluczem może być zrozumienie nowej mocy rozmowy. Jeśli treść wideo zostanie osłabiona z powodu mniejszej liczby komentarzy i mniejszej liczby rozmów, znalezienie sposobów na zachęcenie widzów do angażowania się w komentarze zamiast polubień (udostępnianie zawsze będzie świetne ze względu na ich charakter) może oznaczać, że nowy algorytm może faworyzować Twoje filmy, podobnie jak stary algorytm.
Zmniejszanie siły strony profesjonalnej
W tym samym duchu zmniejszy się moc stron profesjonalnych. Jeśli jednak nacisk kładzie się na udostępnianie i komentowanie między przyjaciółmi (tj. połączone strony osobiste), Mosseri sugeruje, że zmniejszenie konsumpcji treści powinno być minimalne. Podobnie jak w przypadku profesjonalnych filmów wideo, posty powinny koncentrować się na zaangażowaniu i komentarzach dotyczących polubień lub kliknięć.
Większy nacisk na obserwatorów typu „Zobacz najpierw”
Tak więc dla producentów treści wideo i marketerów przyszłość wygląda trochę ponuro. Na szczęście wygląda na to, że Facebook nadal zezwala na obserwujących „Zobacz pierwsze” dla profesjonalnych stron. (Dla tych, którzy nie znają tego terminu, możesz przeczytać o nim tutaj, ale zasadniczo pozwala on użytkownikom wybrać marki, z których chcą oglądać posty, omijając algorytm). W świecie marketingu społecznościowego ci lojalni obserwatorzy są czymś jednorożca, ponieważ jest ich bardzo mało. Ale teraz, wraz z osłabieniem treści wideo/marki, ich wartość znacznie wzrasta:
W poście Adama Mosseriego o zmianach w kanale aktualności potwierdza on, że funkcja See First Followers będzie nadal dostępna. Sztuką jest tworzenie przydatnych postów i treści, aby edukować obserwatorów na temat tej opcji, a następnie zachęcić ich do zaktualizowania swoich preferencji, aby najpierw zobaczyli Twoją stronę.
Większy nacisk na reklamy na Facebooku
To wszystko może oznaczać, że Facebook będzie się podwajał na swojej platformie reklamowej Facebook. Komunikat na górze może brzmieć „Postawmy ludzi na pierwszym miejscu”, ale w przypadku marketerów i marek może to być po prostu „Daliśmy Ci bonusy za darmo – czas zapłacić”. Algorytm Facebooka News Feed nie bierze pod uwagę płatnych reklam (przynajmniej nie w taki sam sposób, w jaki traktuje posty organiczne). Facebook bardzo starannie i strategicznie określił, gdzie i jak często pojawiają się jego reklamy, ale ich obietnice dotyczące wyświetleń nie zmienią się. W końcu, aby producenci wideo mogli zobaczyć najlepsze zwroty z filmów i treści swoich marek, może po prostu wymagać więcej zakupów, aby utrzymać liczby.