Niezależnie od tego, czy jesteś biznesem, blogerem czy dziennikarzem – transmisje na żywo na platformach społecznościowych to doskonały sposób na budowanie obserwujących i rozwój marki. YouTube i Facebook są popularnym wyborem dla twórców treści, którzy chcą zwiększyć zaangażowanie swoich odbiorców, korzystając z mocy wideo na żywo. Ale jakiej platformy powinieneś użyć? YouTube czy Facebook?
YouTube do transmisji na żywo
YouTube oferuje wideo na żywo od 2011 roku, więc ma trochę przewagi nad Facebookiem w przestrzeni wideo na żywo. Przyciągając więcej widzów w grupie wiekowej 18-49 lat niż jakakolwiek sieć kablowa, YouTube ma bardzo wysoki czas oglądania, z ponad miliardem godzin oglądania filmów dziennie (50% z tych godzin na urządzeniach mobilnych!).
Wielu profesjonalnych streamerów na żywo korzysta z dedykowanych koderów mediów społecznościowych, takich jak Webcaster X2 firmy Epiphan, aby uprościć proces przesyłania strumieniowego w YouTube. W przypadku Webcaster X2 wystarczy podłączyć źródło wideo, sparować konto YouTube z urządzeniem i rozpocząć transmisję jednym naciśnięciem przycisku. (Zauważ, że Webcaster X2 to urządzenie typu „dwa w jednym”, które może przesyłać strumieniowo do YouTube lub Facebooka!) 
Dlaczego warto wybrać YouTube?
- Pieniądze! Głównym powodem, dla którego profesjonalny twórca treści może wybrać YouTube, jest zarabianie. YouTube zachęca twórców treści do tworzenia wysokiej jakości treści, płacąc pieniądze w zależności od liczby wyświetleń wygenerowanej przez reklamę „pre-roll”, która jest odtwarzana przed rozpoczęciem filmu. Im więcej wyświetleń przyciąga Twój film, im więcej reklam jest wyświetlanych widzowi, tym więcej zarabiasz. Pamiętaj jednak, że zarabianie w YouTube nie jest dla wszystkich. Większość widzów nie docenia zmuszania do oglądania reklam! Jeśli Twój cel jest bardziej związany z rozwojem marki niż zarabianiem pieniędzy, bardziej sensowne może być pominięcie reklam w swoich filmach. Dowiedz się więcej o tym, jak zarabiać na swoich filmach, na stronie pomocy YouTube tutaj.
- Wyświetl pozyskiwanie – Po zakończeniu transmisji na żywo Twój film zostanie zapisany w ogromnej bibliotece wideo YouTube. Biorąc pod uwagę, że YouTube jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką (oczywiście po Google), użytkownicy mogą łatwo zlokalizować i obejrzeć Twój film długo po zakończeniu wydarzenia na żywo.
- Jakość wideo – YouTube ma wysoki pułap techniczny, jeśli chodzi o jakość wideo, umożliwiając użytkownikom strumieniowanie w rozdzielczościach do 4K przy 60 fps. Jeśli Twoim celem jest najwyższej jakości strumień wideo na żywo – a Twoja sieć może obsługiwać wymaganą przepustowość – YouTube jest platformą dla Ciebie. (Jeśli nie masz pewności, jakiej jakości skonfigurować transmisję na żywo, zapoznaj się z naszym postem na temat wymagań dotyczących przepustowości transmisji na żywo)
- Zaangażowanie – Ponieważ YouTube został zaprojektowany jako platforma wideo, użytkownicy przychodzą do YouTube z zamiarem konsumowania treści wideo. Widzowie bardziej świadomi treści wideo oznaczają większe prawdopodobieństwo zaangażowania wideo. Z kolei Facebook oferuje wideo jako dodatek do istniejących działań w mediach społecznościowych (aktualizacje statusu, wiadomości, udostępnianie itp.), więc użytkownicy mają możliwość całkowitego zignorowania wideo na żywo w swoich kanałach informacyjnych.
Kto używa YouTube do transmisji na żywo?
YouTube to najlepszy wybór, jeśli Twoja transmisja na żywo zawiera tematy, które przemawiają do szerokiego grona odbiorców. Czemu? Ponieważ szerszy temat ma większe szanse na przyciągnięcie widzów, a więcej wyświetleń to więcej pieniędzy! Filmy o tematyce ogólnej są również lepiej indeksowane przez YouTube (z odpowiednimi słowami kluczowymi i wyszukiwanymi hasłami!) i dlatego łatwiej je przeszukiwać.
Jednak, jak wspomniano wcześniej, zarabianie nie jest dla wszystkich. Na przykład, jeśli prowadzisz tradycyjną firmę „cegła i zaprawę”, która próbuje promować produkt lub usługę za pomocą swoich treści, korzystanie z reklamy przed filmem (promowanie innego produktu lub usługi) może nie być w Twoim najlepszym interesie.
Oto tylko kilka przykładów grup, które mogą skorzystać na budowaniu swojej marki poprzez transmisję na żywo w YouTube:
- Firmy – Firmy każdej wielkości mogą czerpać korzyści z transmisji na żywo w YouTube, o ile treści tematyczne są atrakcyjne. Na przykład salon kosmetyczny może prowadzić transmisje na żywo obejmujące tematykę związaną z tematem „urody” (np. paznokcie, makijaż, stylizacja włosów) w możliwy do odniesienia sposób. Widzowie dostrajają się do przydatnych, interesujących lub zabawnych treści i przy okazji uzyskują stopniową ekspozycję na Twoją markę.
W Epiphan co tydzień organizujemy program na żywo na tematy związane z transmisją na żywo i produkcją wideo (w każdy czwartek o 15:00 czasu EST na naszej stronie na Facebooku i kanale YouTube). Jeśli więc interesuje Cię praktyczny przykład tego, jak może wyglądać biznesowa transmisja na żywo, obejrzyj niektóre z naszych poprzednich programów na żywo, aby zobaczyć, jak to się robi!
- Bloger/recenzenci techniczni – Wykorzystaj popularny temat lub ekscytujący nowy produkt i podziel się swoimi przemyśleniami z masą!
- Gracze – YouTube ma cały segment swojej platformy ukierunkowany i zaprojektowany specjalnie dla tych, którzy tworzą treści związane z grami wideo. (Ma być bezpośrednim konkurentem popularnej platformy do transmisji na żywo, Twitch!)
W drodze z Webcasterem X2
Facebook do przesyłania strumieniowego na żywo
Facebook wkroczył w przestrzeń wideo na żywo dopiero niedawno, na początku 2016 roku, ze swoją platformą wideo Facebook Live. Oferując imponującą liczbę 1,3 miliarda aktywnych użytkowników, treści wideo Facebook Live osiągają około 4 miliardy wyświetleń wideo dziennie. 
Użytkownicy mogą przesyłać strumieniowo na żywo do serwisu Facebook Live za pomocą komputera (z kamerą internetową) lub smartfona. Jednak wielu użytkowników, którzy poważnie myślą o rozwijaniu swojej działalności na Facebooku, korzysta z Webcaster X2 ze względu na jego zdolność do uproszczenia profesjonalnego procesu przesyłania strumieniowego na żywo.
Dlaczego wybrać Facebooka?
- Potencjał wirusowy – Podczas gdy YouTube można opisać jako „powolne spalanie”, jeśli chodzi o akumulację wyświetleń w czasie, Facebook Live jest bardziej jak błyskawica. Więcej filmów osiąga 1 milion wyświetleń każdego miesiąca na Facebooku w porównaniu z jakąkolwiek inną platformą, przy czym 50% wszystkich wyświetleń generowanych jest niemal natychmiast po ukazaniu się filmu na żywo.
- Budowanie społeczności – Facebook to świetne miejsce do udostępniania wideo na żywo w mniejszych grupach. Twoi obserwatorzy otrzymują powiadomienia, gdy planujesz nadawać, a Twój kanał jest automatycznie wyświetlany w kanałach wiadomości obserwujących po transmisji na żywo (YouTube również powiadamia subskrybentów – ale Facebook robi to na bardziej osobistym poziomie). Ten styl promocji pomaga budować poczucie wspólnoty wśród obserwujących Twoją markę.
- Odkrywanie filmów – Facebook ułatwia użytkownikom z całego świata odkrywanie nowych transmisji na żywo w oparciu o lokalizację geograficzną za pomocą interaktywnej mapy wideo na żywo Facebooka. Każdy strumień pojawia się na mapie świata jako „węzeł”, a rozmiar każdej lokalizacji odzwierciedla popularność każdego strumienia. Większe węzły przyciągają więcej nowych widzów!
Kto używa Facebooka do transmisji na żywo?
W przeciwieństwie do YouTube, Facebook Live nie oferuje zarabiania na treściach wideo (jeszcze!), więc możesz chcieć zbadać inne opcje, jeśli Twoim celem jest zarabianie pieniędzy. Facebook Live jest również nieco ograniczający pod względem potencjalnej jakości transmisji na żywo w maksymalnej rozdzielczości 720p, 30 fps i 4 Mb/s. Jednak przesyłanie strumieniowe na żywo w rozdzielczościach poniżej maksymalnej nie stanowi problemu, biorąc pod uwagę, że większość widzów korzysta z urządzeń mobilnych o stosunkowo małych rozmiarach ekranu.
Facebook Live przemawia do tych samych grup transmisji na żywo, co YouTube (gracze, recenzenci itp.), ale platforma najlepiej nadaje się do lokalnych konkursów wideo. Oto tylko kilka przykładów grup, które mogłyby skorzystać na budowaniu swojej marki poprzez transmisje na żywo na Facebooku:
- Małe firmy – Facebook to skuteczna platforma do budowania biznesu i pielęgnowania wzrostu nowej marki. Transmisje na żywo na Facebooku to także świetny sposób na uczłowieczenie Twojej marki i sprawienie, by Twoja firma wydawała się bardziej „przyziemna” i bliższa.
- Grupa społeczności – Twórz grupy na Facebooku, komunikuj się z członkami i wspieraj rozwój swojej społeczności dzięki wideo na żywo.
- Dziennikarze wideo – Mapa Facebook Live ułatwia znajdowanie transmisji na żywo natychmiast po wydarzeniu wartym opublikowania.
Czy to musi być YouTube czy Facebook? Dlaczego nie jedno i drugie?
Jednoczesne przesyłanie strumieniowe do serwisu YouTube i Facebook (tzw. multi-streaming) jest możliwe na komputerze przy użyciu profesjonalnego oprogramowania do strumieniowania na żywo, takiego jak OBS Studio lub vMix. (W razie zainteresowania mamy pełną listę najpopularniejszych narzędzi do transmisji na żywo). Wielostrumieniowość jest korzystna, ponieważ znacznie zwiększa potencjalną oglądalność online. Jednak ograniczenia techniczne i ograniczenia umowy użytkownika mogą utrudnić wielostrumieniowość. Technologia Facebook Live API nie pozwala na przykład na przesyłanie strumieniowe na drugą platformę.
Jednoczesne przesyłanie strumieniowe do różnych lokalizacji wymaga znacznej mocy kodowania, co może spowodować ogromne obciążenie procesora komputera. Multi-streaming wymaga również dużej przepustowości przesyłania, więc ważne jest, aby dokładnie wiedzieć, ile przepustowości przesyłania potrzebujesz, aby zapewnić sukces transmisji na żywo! Należy również wziąć pod uwagę wzrost liczby zadań administracyjnych, takich jak monitorowanie obu strumieni, oznaczanie i opisywanie transmisji, interakcja z widzami na żywo itp.
Aby przezwyciężyć wszelkie ograniczenia techniczne i wyzwania administracyjne podczas przesyłania strumieniowego na wiele platform wideo, takich jak YouTube lub Facebook, zalecamy użycie profesjonalnego kodera sprzętowego — takiego jak nasz mikser do produkcji na żywo, Pearl-2. Dzięki obsłudze ekranu dotykowego i niestandardowym układom wideo typu obraz w obrazie, Pearl-2 jest niezwykle łatwym w użyciu urządzeniem, które omija wszystkie techniczne wyzwania związane z wielostrumieniowym przesyłaniem strumieniowym. Pearl-2 umożliwia użytkownikom tworzenie wciągających strumieni wideo na żywo i rozwijanie marki jak nigdy dotąd. 
Wniosek
YouTube lub Facebook – wybór należy wyłącznie do Ciebie. Facebook jest ogólnie lepszym wyborem w przypadku wysoce zlokalizowanych treści lub rozwoju społeczności, podczas gdy YouTube lepiej nadaje się do ogólnych rodzajów treści o tematyce, która przemawia do szerokiego grona odbiorców.
Jeśli nie masz pewności, poeksperymentuj trochę i dowiedz się, która platforma działa najlepiej dla Twojej firmy lub marki. (Pamiętaj – Webcaster X2 może przesyłać strumieniowo do YouTube lub Facebooka!) Zawsze możesz zacząć lokalnie z Facebookiem na żywo, a później przejść do YouTube, gdy Twoi odbiorcy osiągną pewien poziom.
Lub jeśli chcesz dostarczyć wysokiej klasy transmisję na żywo z wieloma źródłami i przełączaniem na żywo, użyj Pearl-2, aby jednocześnie korzystać z obu platform społecznościowych. 