Ogromne pozdrowienia dla Animatrona, ciekawy! Tutaj Bryce, twój przyjacielski „guru animacji”.
Szanse są takie, że właśnie wpisałeś „jak napisać skrypt wyjaśniający wideo” lub inny ogólny zestaw terminologii wideo wyjaśniającego w swojej ulubionej wyszukiwarce, mając nadzieję, że uzyskasz najlepsze wyniki na pierwszej stronie, które rozwiążą wszystkie problemy związane z pisaniem skryptów… Cóż, przepraszam, że jestem zwiastunem złych wiadomości, ale nie ma natychmiastowego rozwiązania na samodzielne napisanie skutecznego scenariusza. Niestety, nasi nadzorcy informacji w Google nie stworzyli jeszcze „aplikacji do tego”. Jednak, podobnie jak wielu pisarzy przede mną, dobrze sformułowane wyszukiwanie może dostarczyć Ci bogactwa wiodących informacji, które poprowadzą Cię we właściwym kierunku – lub przynajmniej pomogą Ci zaktualizować ściągawkę do Scrabble.
Cóż, pozwólcie, że przebiję wasze elitarne umiejętności w zakresie gier słownych i pomogę rozbudzić wasze ambicje w pisaniu scenariuszy, mówiąc wam, że już poszedłem na poszukiwanie słów i zebrałem je dla was tutaj. Dzięki mnóstwu niezwykle pomocnych artykułów dostępnych w przestrzeni cyfrowej udało mi się celowo zawęzić te 6 najlepszych wskazówek dotyczących pisania własnego skryptu wideo wyjaśniającego.
Z perspektywy klienta filmy instruktażowe generalnie odpowiadają na następujące pytania:
- Dlaczego powinienem dbać o ten produkt/usługę?
- Jak to jest „lepsze” niż inne?
- Jak mi to pomoże?
Tak więc, mając na uwadze grupę docelową, zacznijmy od badań i postępów w pisaniu…
1. Referencje (od czego zacząć)
Brak linii startu w zasięgu wzroku? Zbadaj aktywność konkurencji, podobieństwa produktów i aktualne kampanie reklamowe. Porównaj ich kluczowe cechy z własnymi i tymi, z którymi nie mogą się równać, stań się Twoimi „korzyściami”. Korzyści dla Twojego klienta przeważają nad wspólnymi cechami. Zbierz wszystkie materiały i media służące do budowania pomysłów, do których możesz się odnieść, aby wyróżnić swoje wyjaśnienie.
Pamiętaj tylko:„dobrzy artyści pożyczają, wielcy kradną”. – Pablo Picasso
Oto lista pytań dotyczących przygotowania wyjaśnienia, często zadawanych przez profesjonalne firmy zajmujące się animacją, aby pomóc w opracowaniu spójnego i spójnego filmu.
Streszczenie:
- Jaka jest Twoja „szybka prezentacja windy”? W 1-2 zdaniach wyjaśnij swój produkt lub usługę.
- Kto jest Twoją grupą docelową?
- Jaki konkretny problem rozwiązujesz?
- Jakie są 3 kluczowe korzyści, które chciałbyś podkreślić? Chociaż funkcje mogą nakładać się na korzyści, lepiej jest unikać długich ogólnych list „fajnych” funkcji i skupiać się głównie na korzyściach dla klienta. W szczególności korzyści, których nie można uzyskać od konkurencji.
- Jak działa Twój produkt/usługa? Jak zacząć z niego korzystać? Staraj się trzymać 3-4 kroki (rejestracja, kasa itp.)
- Jaką tonację chcesz przekazać w swoim filmie? Profesjonalny, konwersacyjny, zabawny i pełen humoru itp?
- Jakie style wizualne masz na myśli? Zbierz kilka przykładowych filmów, które mają korzystne elementy, z których możesz czerpać pomysły. Pamiętaj, aby dopasować „ton” filmu do wybranych stylów ilustracji (szkicowy, kreskówkowy, profesjonalny itp.), grafiki, kolorów, postaci?
- Jakie jest wezwanie do działania? Zarejestruj się już dziś!
2. Poznaj swój produkt od podszewki
Może to zabrzmieć głupio, ale możesz zaskoczyć siebie tym, jak dobrze faktycznie wiesz Twój własny produkt lub usługę, wewnątrz i na zewnątrz. Zbadaj, wyróżnij i zapisz wszystkie najlepsze funkcje, które możesz zaoferować swojej grupie docelowej. Przeprowadź ankietę całego zespołu biurowego na temat ich ulubionych funkcji.
3. KISS (zachowaj to super proste)
Skoncentruj się tylko na tym, co widz powinien wyciągnąć z filmu.
- Problem, z którym ma do czynienia Twój klient.
- Rozwiązanie, które zapewni Twój produkt lub usługa.
- Kroki, które musi wykonać Twój klient, aby zrozumieć proces.
- Wezwanie do działania. Jak mogą zacząć korzystać z Twojego produktu/usługi.
4. Przeprowadź burzę mózgów na hak
Burza mózgów wszystkie elementy niezbędne do przekazania Twojej firmy nieświadomej osobie z zewnątrz i dlaczego mogą POTRZEBUĆ Twojego produktu lub usługi. Spójrz na to z ich punktu widzenia, odnieś się do ich sytuacji ekonomicznej, a przede wszystkim przedstaw im, dlaczego jesteś najlepszy i tylko wybór.
5. Krótki i słodki, nie do pokonania
Hak Twój widz w najszybszy możliwy sposób, ale nie spiesz się. Odczekaj kilka milisekund przed i po każdej linii dialogu, aby przyswoić informacje. Krótka koncentracja i bogata konkurencja są przeciwko tobie. Daj swoje wizualizacje i wspierający dialog, wybrzmiewający cel .
6. Opracuj swój skrypt (… następnie przeredaguj, przepisz, przejrzyj z innymi)
Referencje i materiały pomocnicze w ręku, zajmij się pierwszym szkicem swojego scenariusza. Pamiętaj o każdym aspekcie burzy mózgów i pamiętaj, aby zapisać każdy punkt, który Twoim zdaniem powinien zostać wyróżniony… następnie usuń, podziel i dopracuj większość z nich w 2. i 3. wersji roboczej.
Naprawdę nie ma szybkiego sposobu na obejście tego. Twój skrypt się skurczy, ale nie myśl, że się rozmywa. W rzeczywistości musisz zdać sobie sprawę, że spory procent Twoich widzów ma wyjątkowo krótki czas skupienia uwagi. Dlatego w twoim najlepszym interesie jest przestrzeganie zasady „mniej znaczy więcej”. Powinieneś skupić się na wycięciu puchu — ogólne cechy, które większość ludzi kojarzy z podobnym produktem/usługą. Następnie dopracuj i zabłyśnij — wyróżnij te, które zmieniły zasady gry, które wyeliminują Twoich konkurentów z rywalizacji.
Najlepiej byłoby trzymać się celu około 150 słów na minutę. Twoim celem jest 60-sekundowy film instruktażowy. Jeśli musisz przejść dalej, upewnij się, że dotyczy to A) wyjaśnienia procesu, B) udoskonalenia historii C) rozrywki.
Opowiedz swoją historię, rozwiąż problem klienta i sprzedaj swoją markę.
Te 6 wskazówek powinno pomóc Ci w napisaniu scenariusza wyjaśniającego i oczywiście dokończyć! Po opanowaniu skryptu przejdź do Storyboardu z poczuciem pozytywności i siły.
Zapraszam do komentowania i dzielenia się swoimi historiami o tym, jak się czułeś, pisząc swój pierwszy (lub milionowy) skrypt wyjaśniający! Nie mogę się doczekać, aby je przeczytać!
— Twój „guru animatronów”
Ten post jest częścią naszej serii samouczków „Jak zrobić wideo wyjaśniające we własnym zakresie”.