Nie jest tajemnicą, że marketing wideo zyskał na popularności w ciągu ostatnich kilku lat. Ponieważ widzowie zaczynają konsumować coraz więcej treści wideo, marketerzy wykorzystują to ekscytujące medium. Jeśli chcesz utworzyć dział wideo w swojej firmie, oto kilka pytań, które należy sobie zadać przed zatrudnieniem profesjonalisty wideo.
1. Czy czujesz się komfortowo z kosztami początkowymi?
Posiadanie własnego zespołu produkcji wideo może być lukratywne dla nowoczesnych firm, ale należy wziąć pod uwagę kilka wydatków na rozpoczęcie działalności. Znaczące koszty uruchomienia zespołu zajmującego się produkcją wideo obejmują kamery, komputery o dużej mocy obliczeniowej, oprogramowanie do edycji i różne akcesoria. Nawet najbardziej podstawowa konfiguracja może kosztować około 10 000 USD. Jeśli uwzględnisz pensje personelu produkcji wideo, liczba ta może łatwo wzrosnąć do trzech cyfr. Jest to dość drogie dla małej i średniej firmy; w tym przypadku bardziej efektywne może być zatrudnienie niezależnego producenta wideo zamiast zatrudniania kogoś na miejscu.
2. Ile filmów wyprodukuje Twoja firma?
Produkcja wideo jest kosztowna i chociaż koszt zależy od rodzaju filmu, który chcesz stworzyć, możesz spodziewać się wydania od 2000 do 5000 USD na krótki film reklamowy lub prosty film internetowy. Te krótsze filmy to zazwyczaj pierwsze projekty dla nowych lub mniejszych firm. Przy tych stawkach, jeśli Twoja firma nagrywa średnio tylko pięć do dziesięciu filmów rocznie, najlepszym rozwiązaniem będzie niezależny profesjonalista wideo. Jeśli masz bardziej solidny plan treści wideo, powinieneś rozważyć zatrudnienie wewnętrznego profesjonalisty wideo.
3. Czy film pomoże opowiedzieć historię Twojej firmy?
Wiele firm, takich jak Dollar Shave Club, zawdzięcza ogromną część swojego sukcesu marketingowi wideo. Jednak tylko dlatego, że Twoja firma ma zasoby, aby stworzyć film, nie oznacza to, że faktycznie pomoże to osiągnąć wyniki. Zanim zainwestujesz dużo w marketing wideo, zadaj sobie pytanie:w jaki sposób wideo pomaga opowiedzieć historię mojej firmy? Na przykład, jeśli jesteś firmą B2B, która specjalizuje się w rachunkowości finansowej, inwestowanie w produkcję wideo może nie mieć sensu.
Stwórz długoterminowe cele dla marketingu online, aby przewidzieć Twoje potrzeby wideo. Być może zamiast wydawać pieniądze na film, możesz zainwestować w Google AdWords i pozyskać klientów, którzy są bardziej skłonni do zakupu.
4. W jaki sposób wideo przyczyni się do Twojego lejka marketingowego?
Jeśli nie znasz jeszcze tego terminu, lejek marketingowy to wszystkie kroki, które klienci mogą potencjalnie podjąć przed zakupem Twojego produktu lub usługi. Jeśli Twoja marka ma witrynę, Twój lejek marketingowy może obejmować interakcję z Twoim blogiem, zapisanie się do newslettera, otrzymanie kuponu i wreszcie zakup produktu.
Wideo może być świetnym narzędziem do przepychania klientów przez ścieżkę marketingową, ale śledzenie oglądalności może być trudne. Jednym ze sposobów zagwarantowania powtarzalności interakcji jest remarketing wideo, który wyświetla kierowane reklamy konsumentom, którzy wcześniej kontaktowali się z Twoją marką online. Aby ponownie zareklamować się potencjalnemu klientowi, musisz sprawić, by fizycznie wszedł w interakcję z witryną lub kanałem wideo Twojej marki.
5. Czy możesz po prostu samodzielnie stworzyć profesjonalny film?
Zanim zatrudnisz specjalistę od wideo, zastanów się, jakie zasoby wideo masz do dyspozycji. Chociaż możesz nie być w stanie nagrywać materiału filmowego, możesz uzyskać dostęp do narzędzi do tworzenia własnych filmów promocyjnych wysokiej jakości, w tym bezpłatnych materiałów i muzyki oraz szablonów do edycji wideo, które można dowolnie dostosowywać. Witryny takie jak Rocketstock zawierają łatwe w użyciu szablony After Effects, które umożliwiają przeciąganie i upuszczanie zdjęć i filmów do gotowych szablonów wideo.
Najlepsze zdjęcie autorstwa Alexandra Kircha