Filmy instruktażowe są bardzo poszukiwane. Dowiedz się, jak zabezpieczać klientów i korzystać z tego rozwijającego się medium.
Film instruktażowy zmienia krajobraz wideo online, a my, jako filmowcy, nie musimy już ograniczać się do 30-sekundowych reklam telewizyjnych oldschoolowych. Od 2014 r. liczba wyszukiwań związanych z treściami typu „jak to zrobić” w YouTube wzrosła o 70% rok do roku.
Platformy mediów społecznościowych, takie jak YouTube, Instagram i Facebook, otworzyły drzwi dla nowych i angażujących rodzajów treści – treści, które budują relacje z naszymi klientami (i klientów naszego klienta) i oferuje prawdziwą wartość dla naszych klientów.
Nieskończenie angażujące i skuteczne w generowaniu i pielęgnowaniu potencjalnych klientów filmy instruktażowe są tanie w produkcji i oferują ogromną wartość naszym klientom korporacyjnym zajmującym się filmami wideo i ich klientom. Firmy takie jak Columbia, Starbucks i Google produkują wartościowe, markowe filmy instruktażowe dla swoich klientów w zamian za lojalność wobec marki i wyższy zwrot z inwestycji w marketing.
W tym poście przeprowadzę Cię przez mój proces tworzenia wartościowych i rozrywkowych filmów instruktażowych dla Twojego klienta firmowego wideo (ze wskazówkami, technikami i kilkoma darmowymi plikami PDF po drodze).
Zanurzmy się od razu.
Trzy typy filmów instruktażowych (i kiedy ich używać)
Artysta
Wideo przez Carmel Gatchalian.
Artysta to narzędzie do marketingu wideo najwyższego poziomu . Jest najbardziej skuteczny w fazie budowania zainteresowania w lejku sprzedażowym Twojego klienta (np. „Naprawdę podobał mi się ten film! Zamierzam odwiedzić witrynę firmy, aby dowiedzieć się więcej”).
Skutecznie wykonany film instruktażowy zainteresuje odbiorców, jednocześnie prezentując kulturę firmy. Zdobądź mnóstwo wyświetleń i udostępnień, przesyłając je na strony mediów społecznościowych swojego klienta.
Nauczyciel
Wideo przez Huckberry.
Nauczyciel jest najskuteczniejszy w fazie uczenia się lejka sprzedaży klienta, a wiele firm (takich jak Columbia) oferuje całe biblioteki filmów instruktażowych, które obejmują koncepcje związane z ich produktami.
Nauczyciel może opisać proces, proste zadanie, a nawet więcej przedmiotów teoretycznych. Szkoła wideo Vimeo oferuje kilka filmów instruktażowych związane z produkcją filmową, która stosuje takie podejście.
Proces(er)
Wideo przez KORDUROY.
Proces(er) robi dokładnie to, co myślisz. Prowadzi odbiorców przez proces krok po kroku . Najskuteczniej edukuje rynek docelowy klienta na tematy związane z produktami lub usługami klienta.
Spośród trzech typów filmów instruktażowych proces ten oferuje widzowi najbardziej namacalną wartość (np. „Nie wiedziałem, jak zrobić X. Teraz wiem, jak zrobić X”).
W tym przewodniku skupimy się na tworzeniu tego typu filmów instruktażowych.
Więc przejdźmy do tego.
Krok 1:Określ, czy Twój klient wideo odniesie korzyści
Zanim skontaktujesz się z klientem w sprawie stworzenia filmu instruktażowego, poświęć chwilę, aby ocenić, czy odniesie z tego korzyść. Wielkość firmy i branża nie ma znaczenia, ale takie rzeczy jak rynek docelowy i aktywność w mediach społecznościowych mają znaczenie. Rozważmy na przykład następujące scenariusze klienta. Która firma odniosłaby największe korzyści z ukierunkowanego, angażującego filmu instruktażowego?
- Klient #1:Firma ACME Sklejka
- Rynek docelowy :hurtowi dystrybutorzy drewna
- Obecność w mediach społecznościowych/w internecie :brak obecności w mediach społecznościowych, strona z datą udostępnia tylko dane kontaktowe firmy
- Klient nr 2:Jill's Collegetown Coffee Cafe
- Rynek docelowy :w każdym wieku, z naciskiem na pobliskich 18-30-letnich studentów
- Obecność w mediach społecznościowych/w internecie :2-3 posty tygodniowo na Instagramie i Facebooku, elegancka strona internetowa, która jest responsywna dla urządzeń mobilnych
W tym przykładzie Klient 2 odniósłby większe korzyści z filmu instruktażowego niż Klient 1 ze względu na aktywne media społecznościowe i obecność Klienta 2 w sieci. Każdy klient, który aktywnie promuje swoją markę na platformach społecznościowych, jest dobrym kandydatem na film instruktażowy.
Ponadto treści instruktażowe najlepiej sprawdzają się jako uzupełnienie istniejących i dobrze zdefiniowanych lejków sprzedażowych. W swoich badaniach rynku z Oracle Marketing Cloud, Vidyard — firma zajmująca się marketingiem wideo — stwierdziła, że najlepsze firmy angażują swoich klientów w wideo przez cały lejek sprzedaży . To podejście do marketingu wideo naśladuje interakcję osobistą i prowadzi potencjalnego kupującego przez proces zakupu.
Krok 2:Burza mózgów, jak to zrobić, mając na uwadze rynek docelowy klienta
Burza mózgów dotycząca pomysłu na film instruktażowy Twojego klienta może być świetną zabawą. Kiedy usiądziesz, aby omówić to z klientem, przynieś do stołu listę potencjalnych pomysłów. Kliknij tutaj, aby wyświetlić listę 41 niesamowitych pomysłów na filmy instruktażowe.
Krok 3:Naucz się, jak to przetworzyć i zapisz to
W tym momencie Ty i Twój klient zdecydowaliście się na temat (lub może kilka) na film instruktażowy. Następnym krokiem jest utworzenie dokumentu procesu, który zawiera instrukcje krok po kroku dotyczące „jak zrobić X”. Pomyśl o tym jako o pisemnym przewodniku, jak ukończyć proces. Początkujący powinien być w stanie wykonać kroki i pomyślnie ukończyć proces.
Wideo przez Moje nowe korzenie.
Weźmy na przykład poprzedni film „Jak zrobić mleko orzechowe”.
- Krok 1 :Wybierz orzech. Oto lista najczęściej używanych orzechów:
- Migdały
- Macadamia
- Brazylia
- orzechy nerkowca
- Orzeszki pekan
- Nasiona sezamu
- Nasiona konopi
- Krok 2 :Odmierz 1 szklankę orzechów/nasion.
- Krok 3 :Przykryj wodą.
- Krok 4 :Moczyć przez 8 godzin.
- Krok 5 :Opróżnij i spłucz.
- Krok 6 :Dodaj do blendera i dodaj 4 szklanki wody. Mieszaj.
- Krok 7 :Wyłóż dzbanek workiem po mleku orzechowym lub gazą.
- Krok 8 :Wlej mleko do dzbanka.
- Krok 9 :Wyciśnij mleko z gazy.
- Krok 10 :Wlać do czystej butelki i zakryć pokrywką. Przechowywać w lodówce przez 3-4 dni.
Krok 4:Użyj dokumentu z instrukcjami, aby utworzyć listę ujęć
Po udokumentowaniu procesu, musisz utworzyć listę ujęć, która ilustruje podstawowe działanie każdego kroku. To jest różnica między powiedzeniem publiczności, jak coś zrobić, a pokazaniem im, jak to zrobić.
Kliknij tutaj, aby wyświetlić listę ujęć „Jak zrobić mleko orzechowe”.
Kilka zasad, których należy przestrzegać podczas tworzenia listy ujęć do filmu instruktażowego:
- Skoncentruj się na akcji (obiekt powinien zajmować 60-80% obszaru ekranu).
- Film w dobrze oświetlonym miejscu (naturalne światło wpadające przez pobliskie okna będzie działać przez 90% czasu).
- Zmieniaj ujęcia z ogólnych, zbliżeń i średnich. Ogólną zasadą jest zbliżenie się do akcji.
- (Opcjonalnie) Zintegruj nakładki tekstowe z listą ujęć, aby zaoszczędzić czas podczas postprodukcji. Większość filmów instruktażowych zawiera tekst na ekranie, który pomaga widzowi zrozumieć proces. Jednak w niektórych przypadkach tekst wyświetlany na ekranie może nie być konieczny.
Krok 5:Zdobądź rekwizyty i znajdź odpowiednią lokalizację oraz talent ekranowy
Po opracowaniu listy ujęć ważne jest, aby zacząć od razu.
Zacznij łączyć ze sobą trzy elementy, których będziesz potrzebować, aby ukończyć sesję. Oprócz sprzętu będziesz potrzebować:
- Rekwizyty to elementy, których widz potrzebuje do ukończenia procesu. Jeśli proces instruktażowy wymaga określonych narzędzi, składników lub akcesoriów, dodaj sekwencję do listy ujęć, która podkreśla każde narzędzie lub rekwizyt, jak możesz zobaczyć w artykule Jak zrobić miętowego julepa.
- Twoja lokalizacja filmowania zależy od tematu filmu instruktażowego. Jeśli lokalizacja ma kluczowe znaczenie dla zakończenia procesu, może to ograniczyć Twoje możliwości. Na przykład, jeśli nagrywasz film o tym, jak sprawdzić ciśnienie w oponach lub jeśli Twój klient chce film o tym, jak spakować samochód na wycieczkę, Twoja lokalizacja będzie wymagała dostępu do pojazdu (np. garaż, podjazd , parking itp.).
- Talent to osoba wykonująca akcję przed kamerą. Musisz znaleźć kogoś — przyjaciela, krewnego, klienta (lub nawet siebie) — który udzieli instrukcji w Twoim filmie instruktażowym.
Krok 6:Rozpocznij filmowanie tak szybko, jak to możliwe — użyj listy ujęć Jako przewodnik
Twój sprzęt powinien być lekki — na przykład nie ma potrzeby używania ogromnych lamp studyjnych. Dziewięćdziesiąt procent moich poradników wykorzystuje naturalne światło, a pozostałe dziesięć procent wykorzystuje pojedynczą diodę LED .
Co najmniej zestaw sprzętu powinien zawierać następujące elementy :
- Kamera i źródło zasilania
- Obiektyw zmiennoogniskowy (mój Canon 24-70 mm działa świetnie)
- Statyw
- Monitor zewnętrzny
- Światło LED lub reflektor ze stojakami i workami z piaskiem
Skorzystaj z tej listy kontrolnej produkcji, aby upewnić się, że jesteś gotowy do pracy.
Skonfiguruj każde ujęcie i film zgodnie z listą ujęć . Miej pod ręką notatnik i ołówek, aby zapisywać ulubione ujęcia. Utwórz kopię zapasową materiału i rozpocznij postprodukcję.
Krok 7:Edytuj swój film instruktażowy zgodnie z procesem instruktażowym Dokument
Użyj swojego dokumentu z instrukcjami przetwarzania i listy ujęć jako przewodnika podczas postprodukcji. Aby uprościć proces edycji, możesz ustawić tabliczkę dla każdego ujęcia, korzystając z następującej struktury tabliczek:
- Linia 1:Tytuł produkcji (np. Jak zrobić mleko muszkatołowe).
- Linia 2:Krok procesu (np. Krok 8:Wlej mleko do dzbanka).
- Linia 3:weź # (np. weź 1, weź 2, weź 3 itd.).
Dodaj tekst na ekranie, aby wyróżnić krytyczne punkty procesu instruktażowego. Ogólna zasada:mniej znaczy więcej. Pamiętaj, że wielu widzów będzie to oglądać na swoich urządzeniach mobilnych, więc pamiętaj o tym, zwiększając rozmiar czcionki itestując wersję roboczą na telefonie komórkowym .
Dodaj muzykę, aby uzyskać pełne wrażenia podczas oglądania. Miej na uwadze swoją grupę docelową — co może być dla nich zabawne? Twoja muzyka powinna pasować do tonu i jakości materiału filmowego.
Krok 8:Dostarcz gotowy produkt do klienta i zapakuj projekt
Oto ustawienia eksportu, których używam do dostarczania większości moich filmów instruktażowych:
- Kodek:H.264
- Rozdzielczość:1920 x 1080
- VBR, 2 przebiegi
- Docelowa szybkość transmisji:12
- Renderuj na maksymalnej głębokości
- Renderuj z maksymalną jakością
Gdy Ty i Twój klient będziecie zadowoleni z końcowego rezultatu, wyeksportuj kopię wzorcową i dostarcz im również wersję końcową. Zorganizuj krótkie spotkanie, aby omówić, jakich platform chcesz użyć do udostępnienia filmu.
Otóż to. Filmy instruktażowe to nowe i często niewykorzystane medium, z którego firmy mogą skorzystać, aby się wyróżnić. Daj przewagę swojej własnej firmie produkcyjnej lub niezależnemu biznesowi wideo, oferując tę usługę swoim klientom.
Czy masz wskazówki dotyczące tworzenia filmów instruktażowych? Daj nam znać w komentarzach.