Jak zrobić mocny film marki

Powyższy obraz z Asany.

Coraz więcej marek decyduje się na tworzenie filmów firmowych zamiast tradycyjnych reklam swoich produktów. Ponieważ media społecznościowe popchnęły współczesną publiczność do większej autentyczności, marki muszą uchwycić swoją tożsamość w angażujący, ekscytujący i nowatorski sposób – bez narażania głównego przesłania.

W poniższym poście przyjrzymy się krokom, jakie należy podjąć, aby stworzyć piękny i skuteczny film marki.

1. Zawsze wzmacniaj misję

Każda odnosząca sukcesy firma na świecie kieruje się misją. W zależności od klienta misja może się różnić, ale sednem każdego z nich jest odwoływanie się do emocji, które wykraczają poza logikę lub procesy. To właśnie ta emocja będzie w centrum Twojego filmu.

W Shutterstock naszą misją jest „Wzmocnij światowych narratorów”. Mówiąc najprościej, to stwierdzenie napędza wszystko, co robimy, od produktów, które tworzymy, po nasze kampanie marketingowe. Gdybyśmy mieli stworzyć dla siebie film promujący markę, skoncentrowałby się on na tych czterech potężnych słowach.

Nie oznacza to, że film promujący markę nie musi odwoływać się do logiki ani przedstawiać produktu, ale jeśli film promujący markę skupia się na odwoływaniu się do rozsądku nad emocjami, prawdopodobnie nie nawiąże kontaktu z odbiorcami tak, jak powinien.

Świetny przykład nowoczesnego wideo marki pochodzi od firmy współpracującej z projektem Asana. Misja Asany to:

Zastanówmy się przez chwilę:misją firmy programistycznej jest „pomóc w rozwoju ludzkości”. Te słowa mogą początkowo wydawać się oderwane od dolnej linii firmy technologicznej, ale kiedy Asana zbliżyła się do filmu o swojej marce (patrz poniżej), ich oświadczenie staje się namacalne dzięki opowiadaniu historii.

Ostatecznie wideo Twojej marki dotyczy wyłącznie opowiadania historii. Jaka jest głębsza narracja Twojej marki? Jaki problem rozwiązujesz? Jakim grupom ludzi pomagasz? Jak Twoja marka odgrywa rolę w branży lub na całym świecie?

2. Twórcza spójność jest lepsza niż odważna nowość

Na dobre lub na złe każda marka skłania się ku estetyce podczas tworzenia treści. Chociaż tworzenie od podstaw tożsamości wizualnej klienta nie jest Twoim zadaniem jako profesjonalisty wideo, Twoim zadaniem jest zinterpretować jego tożsamość i przetłumaczyć ją wizualnie. Jest to szczególnie ważne, jeśli pracujesz z małą firmą, której tożsamość wizualna może być mniej rozwinięta.

Wszystko, co robisz podczas pracy nad filmem firmowym — od oceny kolorów po wybór muzyki — musi wzmacniać ustaloną lub pożądaną tożsamość marki klienta. Oto kilka ważnych pytań, które należy zadać podczas określania „wyglądu” swojego filmu.

• Jaką klasę kolorów powinien mieć film?
• Czy musi mieć profesjonalną estetykę?
• Czy film będzie odzwierciedlał różnorodność firmy?
• W jaki sposób grafika wzmacnia markę?
• W jaki sposób muzyka wzmocni markę?
• Czy w filmie będzie używany statyw lub ramię?
• Czy głębia ostrości powinna być płytka czy szeroka?
• Czy film będzie zawierał narrację, czy będzie napędzany grafiką?
• Czy będziemy musieli kupować materiał filmowy?
• Czy film będzie nagrywany głównie za pomocą kamery lub ruchomej grafiki?

Powyższe pytania niekoniecznie są wyczerpujące, ale są ważnym przypomnieniem, że podczas pracy nad filmem firmowym należy zadać dosłownie setki kreatywnych pytań. Ponieważ piękno tkwi w szczegółach, żaden szczegół nie jest zbyt mały, by go kontemplować.

Sprawdź ten film marki stworzony dla Cohen &Sons. Zauważysz, że nie ma wyraźnego wezwania do działania ani głębszej narracji; film po prostu przedstawia markę widzom. Od gradacji kolorów po nieostre elementy na pierwszym planie, każdy kreatywny wybór wydaje się wzajemnie uzupełniać.

3. Nie lekceważ grafik niestandardowych

Nie można przecenić znaczenia grafiki, która wzmacnia markę. Niestety, wielu edytorów wideo zastanawia się nad tym kluczowym aspektem procesu wideo. Chociaż skupienie się na grafice może wydawać się pedantyczne, zwykle są one ostatnią rzeczą, jaką widzą Twoi odbiorcy, zanim zobowiążą się do odwiedzenia witryny klienta lub śledzenia jej w mediach społecznościowych.

Tworzenie niestandardowych grafik dla Twojej marki jest dość trudne, jeśli nie masz doświadczenia w After Effects lub podobnym programie. W tym miejscu do gry wkracza piękno szablonów After Effects. Korzystając z szablonu, możesz stworzyć niestandardowy wygląd logo swojej marki; wystarczy umieścić logo w prostej kompozycji.

Poniżej znajduje się szablon After Effects z naszej siostrzanej strony Rocketstock. Szablon jest zaskakująco łatwy w użyciu, nawet jeśli nie jesteś ekspertem od After Effects.

4. Zagraj w swoje kreatywne mocne strony

Bardzo niewielu, jeśli w ogóle, z Twoich klientów będzie miało ogromne budżety na swój film promujący markę. W rzeczywistości bardziej prawdopodobne jest, że będziesz musiał skupić się na skróceniu drogi i oszczędzaniu pieniędzy, aby pracować w ramach budżetu klienta. To jest zrozumiałe. Na szczęście istnieją zasoby, które mogą na dłuższą metę zaoszczędzić pieniądze.

W szczególności, jeśli Twój projekt wymaga nagrania z drona lub wykonania ujęć, które wykraczają poza Twój normalny zasięg, możesz łatwo znaleźć i kupić niedrogi materiał filmowy, który pasuje do tonu Twojego filmu. Korzystanie z materiałów filmowych nie jest oszustwem — pozwala skupić się na kreatywnych zadaniach, które są bardziej pasjonujące.

Być może myślisz, że „nagranie giełdowe wygląda tak… przysadziście”. Jednak wraz z napływem niedrogich kamer prosumenckich, w ostatnich latach nagrania giełdowe nabrały mniej wyreżyserowanego wyglądu, dzięki czemu są bardziej ludzkie, bardziej autentyczne i bardziej angażujące — prawdopodobnie wszystko to uzupełnia tożsamość Twojej marki. Shutterstock ma miliony klipów wideo, od nagrań z dronów Nowego Jorku po zdjęcia makro DNA, które wypełniają luki w Twoim filmie.

Oto jeden z naszych ulubionych zbiorów materiałów filmowych znalezionych w serwisie Shutterstock.