Filmy instruktażowe to jeden z najskuteczniejszych sposobów przedstawienia koncepcji lub tematu w bardziej zwięzły sposób. Niezależnie od tego, czy jest to krótki przegląd tego, o czym jest Twoja marka, czy rozmowa o produkcie/usłudze, filmy instruktażowe są łatwym punktem wyjścia dla osób, które nie są świadome Twojej marki.
Filmy instruktażowe łączą dwa podstawowe czynniki, aby wyjaśnić pomysł lub koncepcję w prosty, ale zrozumiały sposób:
- Bodziec wizualny
- Dźwięk
Film instruktażowy to idealny sposób na łatwe omówienie pomysłu lub procesu. Zamiast dostarczać dźwięk lub tekst, wszystkie typy filmów instruktażowych wykorzystują oba rodzaje — jest to sprawdzona metodologia zwiększania retencji wiadomości, a tym samym skuteczna strategia marketingu wideo. (Źródło: Narodowa Biblioteka Lekarska)
Film instruktażowy to potężny i skuteczny sposób na przekazanie klientom wartości produktu.
Tworzenie filmów instruktażowych to sztuka, która nie jest łatwa do opanowania. Wystarczy szybko wyszukać w Google różne typy filmów instruktażowych lub być może przykłady filmów instruktażowych, a pojawią się tysiące wyników, ale nie wszystkie z nich to świetne przykłady. A nawet jeśli są, trudno stwierdzić, czy dany rodzaj filmu instruktażowego naprawdę spełni Twoje potrzeby marketingowe.
Co więcej, kiedy planujesz nagrać filmik instruktażowy, ważne jest, aby znaleźć odpowiedni styl dla swojej marki. Kilka stylów może idealnie pasować do Twojej marki lub zasobów produktu, które posiadasz, ale inne mogą w ogóle do nich nie pasować.
Przygotowaliśmy przewodnik przedstawiający różne rodzaje filmów instruktażowych, które możesz stworzyć, wraz z kilkoma doskonałymi przykładami, które mogą zainspirować!
Czy wiesz?
W 2009 roku firma Common Craft opublikowała pierwszy na świecie film instruktażowy na YouTube. W tym czasie firma pracowała nad kampanią dla Dropbox i pomogła im stworzyć film wyjaśniający, jak działa to narzędzie. I tak powstał rynek filmów instruktażowych. Co ciekawe, dzięki temu krótkiemu filmowi stworzonemu dla DropBox ponad 10 milionów użytkowników zarejestrowało się w usłudze.
Co to są filmy instruktażowe?
Filmy instruktażowe to krótkie (od 1 do 2 minut), często animowane filmy, które pomagają wprowadzić nową markę lub zademonstrować produkt potencjalnym klientom. Dobry film instruktażowy powinien odpowiadać na dwa podstawowe, ale ważne pytania:
- Jak Twój produkt lub usługa rozwiązuje konkretny problem?
- Dlaczego widz będzie chciał z niego korzystać?
Istnieją różne rodzaje filmów instruktażowych, od animacji po filmy akcji, 3D i nie tylko. Co ciekawe, występują też w innych gatunkach, używając dramatu lub komedii, w zależności od tematu filmu. Oznacza to również, że możesz zbadać wykorzystanie szerokiej gamy emocjonalnych taktyk i opcji projektowych, aby przekazać przesłanie swojej marki.
Jedną z najlepszych cech filmów instruktażowych jest to, że wywierają one znaczący wpływ na odbiorców. Dlatego najczęściej umieszczane są na stronie głównej serwisu, stronie głównej produktu lub landing page. Filmy instruktażowe stały się popularne na przestrzeni lat i pomagają znacznie zwiększyć współczynniki konwersji.
Dlaczego filmy instruktażowe są skuteczne?
Nie ma wątpliwości, że wideo jest jednym z najlepszych sposobów budowania świadomości marki i udostępniania informacji. Jednak spośród wszystkich innych rodzajów filmów promujących markę filmy wyjaśniające należą do najbardziej dominujących narzędzi marketingowych, z których każda firma powinna skorzystać.
Ważne jest również, aby pamiętać, że wraz ze skróceniem się czasu skupienia uwagi (według BBC), stworzenie filmu, który mógłby pomóc konsumentom zrozumieć, czym jest usługa lub produkt, i dlaczego jest tak ważny. I woleliby wiedzieć to od razu, bez konieczności przeglądania 10 lub 20 stron w witrynie.
Właśnie dlatego filmy instruktażowe stały się najskuteczniejszą i podstawową formą treści, jaką marki mogą publikować.
45% marek korzystających z technik marketingu wideo będzie miało dobry film instruktażowy jako kluczową strategię promowania swoich produktów lub usług. 83% z tych marek stwierdziło, że filmik instruktażowy umieszczony na stronie głównej działa skutecznie. (Źródło ankiety: WYZowl.com)
Bez względu na to, o czym jest Twoja marka, masz do wyboru różne style filmów instruktażowych, a jeśli zrobisz to dobrze, „filmy instruktażowe dotyczące produktów” pomogą w następujących czynnikach:
- Nawiąż lepszy kontakt z potencjalnymi klientami
- Ulepsz prezentacje biznesowe
- Zwiększ współczynniki konwersji
- Zwiększ sprzedaż
Zanim przejdziemy dalej z różnymi typami filmów instruktażowych lub stylów, warto zapoznać się z kilkoma ważnymi statystykami.
- E-maile z objaśniającym filmem wideo mają zwykle o 300% wyższy współczynnik klikalności. W rzeczywistości interaktywne listy e-mailowe zwykle zwiększają współczynniki kliknięć, aby otworzyć o co najmniej 73%. (Źródło: GetResponse)
- 93% marek korzystających z dobrych filmów instruktażowych twierdzi, że pomogło to ich klientom zrozumieć ich produkt lub lepiej przetrwać. (Źródło: WYZowl)
- Filmy objaśniające pozytywnie wpływają na wyniki SEO i są 50 razy bardziej pomocne w osiąganiu wyników organicznych niż zwykły tekst. (Źródło: Tubular Insights)
- 83% firm twierdzi, że film instruktażowy umieszczony na stronie głównej jest bardzo skuteczny. (Źródło: Wyzowl)
- 73% użytkowników kupuje produkt lub usługę po obejrzeniu filmu instruktażowego. (Źródło: Tubular Insights)
Do tej pory rozmawialiśmy o tym, czym są filmy instruktażowe, jaka jest ich skuteczność i dlaczego warto rozważyć włączenie filmów instruktażowych dla Twojej marki.
Teraz nadszedł czas, aby przyjrzeć się przykładom różnych typów filmów instruktażowych i sposobom ich wykorzystania do potrzeb biznesowych. Zapewniamy, że na końcu tego bloga lepiej zrozumiesz, jak przenieść swoje działania marketingowe na wyższy poziom.
Rodzaje filmów instruktażowych do wykorzystania dla Twojej marki
Oto kilka fantastycznych stylów filmów instruktażowych używanych w różnych branżach biznesowych, publikacjach i mediach. To świetny sposób na czerpanie inspiracji z.
1. Ruchoma grafika 2D lub animowane filmy instruktażowe
Animacja 2D to jeden z podstawowych rodzajów animacji, który służy do tworzenia kreskówek, filmów animowanych, reklam, filmów marketingowych, gier, materiałów edukacyjnych i wielu innych. Są tworzone poprzez manipulowanie obrazami, które mogą być zaprojektowane na zamówienie lub pochodzące z obrazów stockowych.
Zalety ruchomej grafiki 2D:
- Wyjaśnia złożone tematy w uproszczony sposób
- Wysoce wciągająca i bezproblemowa konsumpcja
- Skuteczne rozwiązanie dla brandingu
- Zapewnia wielozmysłowe wrażenia
- Wydłuża czas oczekiwania
Oto przykład animowanego filmu instruktażowego Mailchimp 2D, który przedstawia całą platformę nie tylko z animacją, ale także z muzyką i profesjonalnym lektorem.
Animacja 2D (lub animacja tradycyjna) polega na tworzeniu scenorysów, tła i postaci w środowisku dwuwymiarowym.
Chociaż są one tańsze niż animacje 3D, mogą się zdarzyć sytuacje, w których niektóre filmy instruktażowe mogą wymagać dodatkowych szczegółów, co można osiągnąć tylko za pomocą animacji 3D. Zależy to więc od tego, co tworzysz i jakiego podejścia używasz.
Ogólnie rzecz biorąc, ruchoma grafika 2D to jeden z najlepszych stylów filmów instruktażowych. Idealnie nadają się do animacji technicznych, demonstracji aplikacji, korporacyjnych filmów instruktażowych i grafik finansowych.
2. Animowane filmy instruktażowe 3D
Kiedy tworzysz trójwymiarowe ruchome obrazy na platformie cyfrowej, nazywa się to animacją 3D. To jeden z najpopularniejszych stylów filmów instruktażowych.
Zalety animacji 3D:
- Bogatszy wizualnie
- Tworzy lepszą markę
- Ciekawe efekty wizualne
- Przyciąga zaangażowanie użytkowników
- Doskonała precyzja widoku
Oto przykład kreatywnego animowanego filmu instruktażowego 3D z Dropbox.
Niezależnie od tego, czy jest to eksplodowana wizualizacja produktu, czy przelot 360°, nie ma wątpliwości, że animacja w 3D daje widzom perspektywę, która ich wyróżnia.
W powyższym przykładzie wideo 3D zauważysz, że Dropbox poszedł o krok dalej, dostarczając to, co podoba się współczesnym odbiorcom. Jest kilka rzeczy, które musisz zobaczyć w 3D, aby mieć ten moment A-ha! Narzędzie jest jasno objaśnione, klatka po klatce, dzięki czemu użytkownicy mogą zrozumieć, co robi narzędzie w mniej niż 2 minuty.
Animowane filmy instruktażowe 3D są znacznie bardziej szczegółowe i przedstawiają sytuacje, których nie można zobaczyć w prawdziwym życiu, przy pomocy produktów, które nie istnieją.
Animowany film instruktażowy 3D jest również realistyczny w porównaniu z formami animacji, pomagając widzom lepiej zwizualizować kontekst i zrozumieć, w jaki sposób Twój produkt może pomóc rozwiązać ich problemy. Ogólnie rzecz biorąc, są zabawne, wciągające i zapewniają lepsze wrażenia wizualne.
3. Filmy objaśniające animację tablicy
Animacja tablicy to rodzaj stylu wideo, który wygląda tak, jakby treść była rysowana ręcznie na białym tle lub tablicy. Filmy takie jak ten to świetny sposób na przedstawianie złożonych tematów, ponieważ grafika używana w takich filmach pomaga wizualnie uprościć i podzielić koncepcje.
Ilustracji towarzyszy dobra narracja, która pomaga widzowi przejść przez całą historię. Piękno animacji tablicy polega na tym, że są proste, a jednocześnie wciągające.
Zalety animacji tablicy:
- Niezwykle wszechstronne
- Utrzymuje zaangażowanie widzów
- Bardziej zapadające w pamięć niż inne typy filmów
- Idealne do filmów marketingowych i edukacyjnych
- Lepsze przechowywanie informacji
Oto przykład niesamowitego filmu z animacją tablicy.
W powyższym filmie z animacją tablicy można zauważyć, że twórca sprytnie sprawił, że widzowie zrozumieli, o czym jest książka „Małżeństwo wszystko albo nic”. Złamał koncepcję małżeństwa i miłości płynnie i dokładnie.
Twórca sprawił, że temat stał się łatwiejszy do zapamiętania i strawny dla widzów, a także pomógł zwiększyć zakres uwagi.
Animacje tablicowe zostały pierwotnie stworzone w celu sfilmowania kogoś, kto fizycznie rysuje na białej powierzchni. Było to nie tylko czasochłonne, ale wymagało również doskonałych zdolności artystycznych.
Wraz z rozwojem technologii tworzenie animacji tablicy stało się dużo łatwiejsze. W przeciwieństwie do filmów akcji na żywo, do ich stworzenia nie potrzebujesz drogiego sprzętu ani doświadczenia. W rzeczywistości możesz stworzyć je samodzielnie, jeśli zarejestrujesz się w dobrym narzędziu.
Wiele marek używa tego typu stylu wideo do tworzenia samouczków wideo, jeśli mają rozbudowane usługi/procesy lub przepływy pracy, ponieważ pomaga to klientom nie tylko lepiej zrozumieć koncepcję, ale także lepiej przyciąga uwagę użytkowników.
Połączenie grafiki i lektora przemawia do zmysłów, utrzymując widzów w napięciu ze sposobu rysowania animacji, a ponadto zwiększając ciekawość tego, co będzie dalej.
4. Filmy instruktażowe na żywo
Live-action to rodzaj wideografii lub kinematografii, który wykorzystuje fotografię zamiast animacji. Kilka filmów łączy akcję na żywo i animację, tworząc animowany materiał filmowy na żywo. Definiuje gry wideo, filmy lub inne media wizualne.
Zalety filmów akcji na żywo:
- Ma pouczający, autentyczny ton
- Ma ludzki charakter
- Ludzie mają lepsze relacje
- Emocje są przekazywane lepiej
- Możliwość korzystania z ambasadorów marki
Oto przykład dobrego filmu objaśniającego akcję na żywo autorstwa firmy Hiver.
Filmy akcji na żywo świetnie sprawdzają się, gdy chcesz bezpośrednio zwrócić się do odbiorców i właśnie to zrobił twórca w powyższym filmie. Sposób, w jaki bohater i narrator wyjaśniają historię, sprawia wrażenie, jakbyś przeżywał tę sytuację każdego dnia.
Ruchome nakładki graficzne są perfekcyjnie wykonane i dlatego przemawiają do widzów i zachęcają do kliknięcia wezwania do działania, gdy skończysz oglądać film.
Koszty produkcji na żywo mogą być kosztowne. Co więcej, jeśli dodasz dodatkowe elementy, takie jak aktorzy, ekipa i lokalizacje, koszty gwałtownie wzrosną. Średnio 30-40-sekundowy film z akcją na żywo kosztuje od 20 000 do 200 000 USD. Jeśli znajdziesz sposób na filmowanie w warunkach domowych, będzie to opłacalne i może sprawić, że film będzie bardziej wciągający.
5. Filmy wyjaśniające screencasty
Filmy wyjaśniające screencast to kolejna forma lub styl, który obejmuje cyfrowe nagranie ekranu komputera wraz z lektorem, aby pomóc widzom zrozumieć, co się dzieje. Są one również nazywane przechwytywaniem ekranu wideo i są bardzo łatwe do wyprodukowania. Co najważniejsze, kosztują mniej niż filmy na żywo lub filmy animowane.
Zalety filmu objaśniającego screencast:
- Jasne, proste i pełne informacji
- Tańszy i prostszy
- Idealny dla start-upów
- Zapewnia jasne instrukcje
- Pomaga lepiej przyswoić informacje
Oto przykład filmu objaśniającego screencast Salesforce.
Głównym celem screencastu wideo jest pokazanie, jak działa dana aplikacja. Jest to również skuteczny sposób na pokazanie ludziom, jak wchodzić w interakcje lub korzystać z nowej funkcji lub aplikacji bez konieczności przeglądania stron instrukcji obsługi lub tekstu.
Filmy z screencastów są tańsze pod względem kosztów produkcji, ale to nie znaczy, że możesz oszczędzać na jakości. Stworzenie filmu z screencastu wymaga tylko komputera i wiedzy, aby przesłać go do YouTube.
Po nagraniu screencastu i uzupełnieniu lektora, gotowe. Połączenie tych czynników zaowocowało atrakcyjnym, ale pouczającym i prostym filmem instruktażowym.
6. Filmy instruktażowe dotyczące zatrzymania ruchu
Filmy poklatkowe to styl lub forma polegająca na pokazywaniu różnych zdjęć w kolejnych ruchach, z których każdy jest wykonywany skrupulatnie i powoli. Zasadniczo potrzeba około 12 lub więcej zdjęć, aby nagrać zaledwie 1-sekundowy film.
Zdjęcia są ze sobą połączone, tworząc film. Następnie muzyka i głos są dodawane później. Złudzenie ruchu powstaje poprzez niewielką zmianę na każdym zdjęciu. Wreszcie, gdy odtwarzasz go w sekwencji, wydaje się, że się porusza, bardzo podobnie do flipbooka.
Zalety filmu objaśniającego poklatkowy ruch:
- Niezwykłe i przyciągające wzrok
- Ma charyzmatyczny urok
- Utrzymuje zaangażowanie widzów
- Dobrze zapisuje się w pamięci widza
- Idealny do tworzenia dziwacznych filmów
Oto przykład filmu wyjaśniającego poklatkowy.
Stop motion to tradycyjna metoda kinematograficzna, która była używana do kręcenia wszystkich filmów w ostatnich latach, wywołując nostalgiczne uczucie. Mają wyglądać „staroświecko”. Na przykład za pomocą czarno-białych zdjęć.
Z biegiem lat technika poklatkowa okazała się bardziej innowacyjna i pomaga w dzisiejszych czasach osiągnąć znacznie więcej, na przykład łatwo animować „obiekty nieożywione”. Ale jedyną wadą jest to, że jest bardzo drogi i niełatwy w produkcji.
7. Filmy objaśniające typografię
Wyjaśnienie typografii to rodzaj filmu, który przekazuje główne przesłanie marki za pomocą tekstu. Ta forma wideo jest skuteczna, gdy jest używana do opowiadań, które zawierają ogromne ilości statystyk i danych do wyjaśnienia. W połączeniu ze świetnym lektorem, grafiką, podkładem muzycznym i krojem pisma film objaśniający typografię staje się atrakcyjny.
Zalety filmów objaśniających typografię:
- Sprawia, że treść wygląda na żywą
- Podkreśla kluczowe informacje
- Wyjątkowe wrażenia wizualne
- Zabawne i interesujące do oglądania
- Idealny do niskobudżetowych projektów wideo
Oto przykład filmu objaśniającego typografię kinetyczną.
Czasami marki używają tego typu stylu wideo, aby zaoszczędzić pieniądze na swojej produkcji. Ta strategia działa, jeśli film jest krótki i wciągający. Załóżmy, że główny bohater Twojego filmu może zostać sprytnie zaprojektowany wraz z tekstem w taki sposób, jak pokazano na powyższym filmie.
Gdzie używać filmów instruktażowych?
Jeśli chodzi o strategie marketingu wideo, nie ma wątpliwości, że filmy instruktażowe znajdują się na szczycie listy. W rzeczywistości są one jednymi z najskuteczniejszych zasobów marketingowych, ponieważ przynoszą świetny zwrot z inwestycji (zwrot z inwestycji), jeśli są wykonane prawidłowo.
Oto najlepsze miejsca do wykorzystania filmu instruktażowego:
- Strona docelowa: Strona docelowa zaprojektowana wyłącznie w celu konwersji ruchu do potencjalnych klientów najlepiej sprawdza się w przypadku filmów instruktażowych. Według Eyeview Digital umieszczenie filmu na stronie docelowej pomaga zwiększyć liczbę konwersji o 86%.
- Strona główna: Wykorzystanie filmu instruktażowego na stronie głównej witryny działa najlepiej, ponieważ jest to strona, na której jest największy ruch. Dlatego umieszczenie go tutaj pomaga informować nowych użytkowników o Twoim produkcie w widoczny sposób.
- Media społecznościowe: Udostępnianie filmu instruktażowego na kanałach społecznościowych zwiększa zaangażowanie. Tworzy lepszą świadomość marki, a jeśli niektóre platformy pozwalają na przypięcie go u góry profilu, uzyskuje maksymalną widoczność.
- Kampanie e-mailowe: Sama wzmianka o słowie „wideo” w temacie e-maila może zwiększyć współczynniki klikalności (CTR) o 65%. Więc spróbuj następnym razem z intrygującym tematem.
- Reklamy retargetujące: Uruchom kilka reklam retargetingowych i pokaż swój film instruktażowy osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, ale nie podjęły żadnych działań. Czasami wszystko, czego potrzebują, to przyjazna zachęta do konwersji.
- Zasięg sprzedaży: Następnym razem, gdy będziesz pisać zimnego e-maila, spróbuj odwołać się do filmu instruktażowego. To działa jak urok.
- Korzyści z używania filmów instruktażowych
Film instruktażowy przedstawia propozycję wartości produktu w zapadający w pamięć i skuteczny sposób, który zachęca potencjalnych użytkowników do działania.
Oto kilka kluczowych powodów, które wyjaśniają, dlaczego filmy instruktażowe zawsze były tak skuteczne w marketingu:
- Krótszy niż inne typy filmów: W internecie wypełnionym informacjami film instruktażowy fascynuje potencjalnych klientów w niezwykle krótkim czasie. Ułatwia i upraszcza użytkownikom przechowywanie informacji, unikając przeciążenia poznawczego.
- Tworzy świadomość marki: Animowane filmy instruktażowe są dość łatwe do dostosowania za pomocą logo i kolorów Twojej marki. Widzowie z większym prawdopodobieństwem rozpoznają Twoją markę po obejrzeniu filmu instruktażowego.
- Lepiej rezonuje z publicznością: Film instruktażowy działa doskonale, jeśli kierujesz go strategicznie. Być może możesz zająć się bolesnymi punktami swoich kupujących i użyć pasujących do nich znaków. Dzięki temu film lepiej odbije się echem, a widzowie chętniej dokonają zakupu.
- Łamie złożone informacje i sprawia, że są zabawne: Na tym polega piękno tworzenia animowanych filmów instruktażowych. Nie tylko mają niesamowite efekty wizualne, ale także wyjaśniają informacje tak kreatywnie, że widzowie pozostają pochłonięci. Dodaj do tego odrobinę humoru, a otrzymasz zwycięską strategię marketingu wideo.
Podsumowanie
Są chwile, kiedy chcesz porozmawiać o tym, jak świetny jest Twój produkt, ale trudno ci przekazać jego pełną wartość w szybki, łatwy do zrozumienia i niezwykle interesujący sposób.
Istnieje wiele istotnych informacji do udostępnienia, takich jak funkcje i korzyści, praktyczne zastosowanie, ceny i nie tylko, ale czasami wszystko to razem może wydawać się rozproszone i zbyt wyczerpujące.
Umieszczenie wszystkich tych informacji razem w angażującym przekazie nie zawsze jest takie proste i właśnie tam niezbędne są filmy instruktażowe. Spośród wszystkich wymienionych tutaj stylów filmów instruktażowych, animowane filmy instruktażowe 2D zapewniają najlepszą wartość.
However, if you have the budget and would want to approach your audience directly, then live-action videos with supporting 2D motion graphics make an ideal choice. Understand that there’s no one size that fits all.
While a certain type of explainer video might work for a brand, it may not work for another. With some research and dedicated thought about who your audience will help you create and strategically identify what type of explainer video will work for you brand.