Według Shutterstock przychody z reklam na Instagramie dramatycznie wzrosły w ciągu ostatnich kilku lat, osiągając około 26 miliardów w 2021 r. i oczekuje się, że wyniosą 33 miliardy w 2022 r., czyli cztery razy więcej niż w 2018 r.
To sprawia, że Instagram jest jedną z najlepszych platform marketingowych dla firm, które starają się dotrzeć ze swoimi produktami i usługami do młodych, modnych i globalnych odbiorców. Ponieważ w IG jest tak duży potencjał zysku, możesz się założyć, że marki konkurują o najlepszą treść reklamową, jaką mogą stworzyć.
Jednocześnie wideo jest obecnie ogromne i oczekuje się, że stanie się bardziej popularne w nadchodzących latach. Do końca 2020 r. 82% globalnego ruchu internetowego było przejmowane przez strumieniowe przesyłanie i pobieranie wideo.
Instagram to świetne miejsce do wykorzystania marketingu wideo; Hootsuite informuje, że każdego miesiąca z Instagrama korzysta 1 miliard osób, a 500 milionów korzysta z niego każdego dnia. Ponadto 88% tych użytkowników mieszka poza Stanami Zjednoczonymi, a 71% ma mniej niż 35 lat.
Ponadto każdego dnia na Instagramie publikowanych jest 95 milionów zdjęć i filmów. Używając Instagrama jako narzędzia w swoim planie marketingowym, masz szansę dotrzeć do ogromnej, międzynarodowej publiczności młodych ludzi każdego dnia, a oni chcą aby zobaczyć zawartość wideo.
Pamiętaj tylko, że nie jesteś jedynym marketingiem biznesowym dla tej grupy odbiorców za pośrednictwem tej sieci społecznościowej, więc musisz znaleźć sposób, aby się wyróżnić.
Jednym ze sposobów, aby NIE zostać zauważonym, jest nieprawidłowe formatowanie i przesyłanie filmów na Instagram. Na Instagramie dostępnych jest tak wiele treści wideo, że żaden użytkownik nie będzie tracił czasu na oglądanie filmu, który nie jest dobrze zrobiony.
Oszczędź więc trochę czasu i pieniędzy, zacznij swoją strategię marketingu wideo na Instagramie we właściwy sposób, korzystając z najlepszych rozwiązań wideo.
Objaśnienie parametrów formatu wideo na Instagramie
Oto krótki przewodnik dla każdego parametru, który omówimy, zanim zagłębimy się w dokładne specyfikacje dla każdego typu wideo na Instagramie.
- Format wideo
Format wideo to format pliku do przechowywania cyfrowych danych wideo na komputerze. Możesz zobaczyć format pliku wideo, sprawdzając jego rozszerzenie; ostatnie trzy litery w nazwie formatu pliku. Najpopularniejsze projekty internetowych platform wideo to MP4, FLV i WMV ze względu na ich stosunkowo niewielkie rozmiary.
- Kodek wideo
Kodek wideo służy do kompresji wideo (podczas nagrywania) i dekompresji (podczas odtwarzania) w celu zmniejszenia rozmiaru pliku. Skompresowane wideo jest następnie zapisywane w formacie pliku. H.264, MPEG-4 i DivX to niektóre popularne kodeki, których prawdopodobnie używałeś.
- Proporcje
Współczynnik proporcji odnosi się do szerokości filmu w stosunku do jego wysokości. Na przykład współczynnik proporcji 4:3 oznacza, że wideo ma 4 jednostki wysokości i 3 jednostki szerokości. Ponadto proporcje 16:9 oznaczają, że Twój film ma 16 jednostek wysokości i 9 jednostek szerokości. Współczynnik proporcji filmu nie ma nic wspólnego z jego fizycznym rozmiarem.
- Rozdzielczość
Rozdzielczość wideo to fizyczny rozmiar obrazu. Jest to określane przez liczbę pikseli w jednej klatce. Standardowa rozdzielczość HD 1280 x 720 ma 1280 pikseli w poprzek i 720 pikseli wraz z wysokością wideo, czyli ponad 920 000 pikseli. Wyższa rozdzielczość, taka jak 1920 x 1080 Full HD, będzie miała coraz większe wymiary i znacznie więcej pikseli.
- Szybkość klatek
Film to seria wielu nieruchomych obrazów zwanych ramkami. Szybkość klatek to częstotliwość, z jaką te obrazy pojawiają się na ekranie. 30 FPS oznacza, że co sekundę na ekranie wyświetlanych jest 30 klatek.
- Szybkość transmisji
Szybkość transmisji wideo to ilość danych zakodowanych w filmie na sekundę. Jest wyrażony w megabitach na sekundę. Im wyższa szybkość transmisji, tym wyższa jakość i rozmiar pliku wideo. Dwa filmy mogą mieć dokładną rozdzielczość, ale różne szybkości transmisji. Rozdzielczość jest określana przez liczbę pikseli w klatce wideo, podczas gdy bitrate to średni rozmiar pliku wideo na sekundę. Na przykład szybkość transmisji dla wideo 1080p z 60 fps wynosi około 12 Mb/s.
- Długość filmu
Długość wideo to oczywiście długość wideo mierzona w sekundach lub minutach. Większość filmów na Instagramie jest krótkich, ale możesz dodać 2-3-minutowe wideo do swojego kanału.
Teraz, gdy omówiliśmy podstawy formatu wideo na Instagramie, przyjrzyjmy się następującym parametrom formatowania dla każdego typu wideo na Instagramie:
Filmy wideo w kanale
Poniżej znajdują się standardowe wymagania dotyczące formatowania filmów in-feed na Instagramie, według Meta Business:
- Preferowany format: MP4 lub MOV
- Współczynnik: 4:5
- Szybkość klatek: 30 FPS lub mniej
- Rozdzielczość: 1080 pikseli
- Długość: 1-60 minut
- Maksymalny rozmiar pliku: 250MB
Dodawanie napisów i dźwięku do filmów jest opcjonalne, ale eksperci Meta zdecydowanie zalecają ich rozważenie. Mimo że filmy w źródle treści mają włączony domyślny tryb wyciszenia, pierwsze 10 sekund wideo jest odtwarzanych bez dźwięku, ale pierwsze 30 sekund z włączonym dźwiękiem.
Historie na Instagramie
Historie na Instagramie są wyświetlane w pionie i mają dokładne wymiary typowego ekranu smartfona.
Maksymalna długość historii na Instagramie to 15 sekund. Nawet jeśli długość jest ograniczona, nadal możesz używać opowiadań do celów reklamowych; po prostu zdaj sobie sprawę z ograniczeń czasowych i twórz krótkie reklamy, które szybko komunikują Twój cel(e).
Rozważ użycie historii jako zwiastuna; zainteresuj ludzi swoimi treściami, a następnie skieruj ich do swojej witryny lub bloga, aby zobaczyć inne treści.
Meta dla biznesu zaleca używanie następujących parametrów dla relacji na Instagramie.
- Format: MP4, MOV lub GIF
- Rozmiar pliku: Maksymalnie 250 MB
- Długość: 15 sekund na jedną historię
- Rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli
- Współczynnik proporcji: 9:16
- Ustawienia wideo: Kompresja H.264, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+
Dźwięk i napisy są również opcjonalne, chociaż 70% wszystkich historii na Instagramie jest oglądanych z włączonym dźwiękiem, co pomaga zaangażować ludzi i sprawić, że chcą dowiedzieć się więcej o Tobie lub Twojej marce.
Bębny na Instagramie
Instagram Reels zostały wydane w sierpniu 2020 roku i w ciągu kilku miesięcy zdobyły szacunek użytkowników. Jeśli porównasz statystyki zaangażowania filmów in-feed i rolek, zobaczysz, że rolki przyciągają o 22% więcej uwagi użytkowników niż zwykłe filmy. Ponieważ wskaźnik zaangażowania odbiorców w przypadku rolek jest znacznie wyższy niż w przypadku zwykłych filmów typu In-Feed, wiele osób wykorzystuje je do gromadzenia odbiorców.
Pierwotnie stworzono rolki, aby Instagram mógł konkurować z Tik Tok o ruch. Dzięki rolkom możesz podzielić się swoją historią, brać udział w popularnych wyzwaniach, budować świadomość marki i realizować kreatywne pomysły.
Meta dla firm wymienia ogólne wymagania dotyczące bębnów:
- Format: MP4, MOV
- Rozmiar pliku: 4 GB
- Długość: do 60 sekund
- Współczynnik: 9:16
- Ustawienia wideo: Kompresja H.264, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+
- Rozdzielczość: Co najmniej 500 x 888 pikseli
Reklamy na Instagramie
Jeśli myślisz o tworzeniu reklam wideo na Instagram, jesteś na drodze do sukcesu. Marketing wideo jest teraz ogromny, a Instagram ma niesamowicie wysoki wskaźnik zaangażowania. Połącz zaangażowanie odbiorców ze światłami, dźwiękiem i ruchem, które towarzyszą filmowaniu, a otrzymasz przepis marketingowy, który z pewnością pomoże Twojej firmie zwiększyć świadomość marki, poszerzyć grono odbiorców i sprzedać więcej produktów.
Jednym z powodów, dla których reklamy wideo działają tak dobrze, jest to, że płynnie wtapiają się w kanał informacyjny klienta. Często trudno jest odróżnić reklamę od ogólnego postu, więc jest to bardziej naturalny i autentyczny sposób dotarcia do odbiorców. Pamiętaj o tym podczas tworzenia wideo; chcesz, aby się wtopił, więc unikaj zbytniego promowania swojej marki.
Podczas tworzenia reklam wideo na Instagram należy wziąć pod uwagę następujące wskazówki:
Wskazówka 1. Zaangażuj odbiorców w ciągu pierwszych 3 sekund filmu
Jeśli Twoi widzowie nie uznają, że film jest odpowiedni w ciągu pierwszych 3 sekund jego odtwarzania, będą nadal przewijać. Musisz użyć początku filmu, aby przyciągnąć ich uwagę, a także pokazać im, w jaki sposób reklama będzie dla nich odpowiednia.
Używaj jasnych kolorów i dużej ilości ruchu, aby łatwo rozpoznać, że to wideo, a nie nieruchomy obraz. To nie czas na subtelność; wyjaśnij, o czym jest Twój film i zrób to głośno. Dodatkowo przeprowadziliśmy eksperyment, w którym sprawdziliśmy, czy naklejki zwiększają atrakcyjność reklamy wideo. Zobacz wyniki tutaj!
Wskazówka 2. Użyj tekstu
Ustaliliśmy już, że większość użytkowników ogląda filmy bez dźwięku, a filmy na Instagramie są domyślnie wyciszone, więc dołącz tekst, aby nikt nie przegapił Twojej wiadomości.
Niekoniecznie musisz opisywać wszystko, co zostało powiedziane; jakiś strategicznie umieszczony tekst, który przekazuje ogólny temat i cel filmu, może zdziałać cuda. Kolorowy, dynamiczny tekst, który się porusza, to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców, a jednocześnie podkreślenie głównych punktów reklamy. Staraj się nie dołączać zbyt dużo tekstu; nie chcesz przytłoczyć publiczności ani sprawić, by Twój film wydawał się zagracony.
Wskazówka 3. Ustaw cel
Co chcesz osiągnąć dzięki swojemu filmowi? Chcesz poszerzyć swoją publiczność? Zwiększyć świadomość marki? Zademonstrować, jak korzystać z nowego produktu? Promować nadchodzące wydarzenie?
Wyznacz sobie jasny cel i często do niego wracaj, aby nie zboczyć z kursu. Masz niewiele czasu na przekazanie wiadomości, zanim stracisz publiczność, więc nie marnuj czasu na mówienie o niczym, co nie jest absolutnie konieczne. Krótki, 30-60 sekundowy film to tylko czas na osiągnięcie jednego celu, więc nie odgryź więcej, niż możesz przeżuć. Pamiętaj, kim są Twoi docelowi odbiorcy i dostosuj do nich treści.
Wskazówka 4. Bądź kreatywny
Chcesz, aby Twój film płynnie wtapiał się w kanał informacyjny, więc staraj się, aby nie wyglądał zbyt jak reklama.
Konkurujesz również z tysiącami innych firm, aby Twoja reklama została zauważona, więc staraj się myśleć nieszablonowo! Dlaczego użytkownik miałby spędzać czas na oglądaniu Twojej reklamy, a nie kogoś innego? Poinformuj szybko, w jaki sposób Twoja reklama jest dla nich istotna, ale rób to w naturalny i autentyczny sposób.
Wskazówka 5. Dołącz wyraźne wezwanie do działania
Wordstream zaleca maksymalne uproszczenie wezwania do działania. Użytkownicy chcą treści, które mogą przeczytać i zrozumieć tak szybko, jak to możliwe, więc są szanse, że nie klikną Twojego „linku w biografii” po obejrzeniu reklamy wideo.
Umieść całą wiadomość w reklamie i postaraj się, aby wezwanie do działania było jak najjaśniejsze; jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy „dowiedzieli się więcej”, natychmiast umieść w reklamie przycisk, który przeniesie ich na Twoją stronę internetową, na której znajdują się dodatkowe informacje.
Nie proś ich, aby przeszli do Twojej historii, a następnie do innej strony docelowej, aby ostatecznie trafić do Twojej witryny — stracisz ich na długo przed dotarciem do tego punktu końcowego.
Wskazówka 6. Przetestuj swój film na odbiorcach
Nigdy nie jest złym pomysłem tworzenie różnych wersji swojej reklamy, a następnie testowanie ich A/B na próbce odbiorców. To dodatkowy krok i zajmuje trochę więcej czasu, ale na dłuższą metę pozwoli Ci zaoszczędzić czas. Śledź swoje dane analityczne dla obu reklam i zobacz, która z nich ma wyższy współczynnik konwersji.
Nie zaszkodzi też poprosić o opinie klientów; zobacz, co mają do powiedzenia na temat Twojej muzyki i wizualizacji. Czy rozumieją Twoją wiadomość? Czy wezwanie do działania jest jasne i nieskomplikowane? Pomiędzy danymi a opiniami powinieneś być w stanie uzyskać jasny obraz tego, która wersja Twojej reklamy odniesie większy sukces.
Specyfikacje wideo reklam na Instagramie
Teraz, gdy masz już pomysł na kroki, jakie należy podjąć, aby utworzyć reklamę wideo na Instagram, ważne jest, aby zwrócić uwagę na odpowiednie specyfikacje. Oto kilka wskazówek, dzięki którym możesz wybrać najlepszy format filmu na Instagramie, aby przyciągnąć uwagę:
Pionowe wideo
- Rozdzielczość :600x750
- Współczynnik proporcji :4:5
- Maksymalny rozmiar i długość :4 GB/60 sekund
Wideo w orientacji poziomej
- Rozdzielczość :600 x 315
- Współczynnik proporcji :1:91:1
- Maksymalny rozmiar i długość :4 GB/60 sekund
Kwadratowy film
- Rozdzielczość :600 x 600
- Współczynnik proporcji :1:1
- Maksymalny rozmiar i długość :4 GB/60 sekund
Najczęściej zadawane pytania dotyczące formatowania wideo na Instagramie
Jaki jest najlepszy format wideo na Instagram?
Najlepszym formatem wideo na Instagramie dla każdego rodzaju wideo jest MP4 z kodekiem H.264 i dźwiękiem AAC.
Jak zmienić format wideo na MP4?
Prześlij swoje wideo do Wave.video i pobierz je jako wideo MP4.
Jak zmienić proporcje filmu na Instagramie?
Wave.video ma wiele ustawień współczynnika proporcji na Instagramie, których możesz użyć w swoim filmie. W edytorze możesz wybrać różne proporcje dla innych platform społecznościowych, takich jak YouTube czy Facebook, i jednym kliknięciem zmienić rozmiar swojego filmu.
Jaki jest maksymalny rozmiar wideo na Instagramie?
Możesz przesłać do 4 GB wideo na Instagram za pośrednictwem Reels. Filmy i historie na Instagramie mają 250 MB.
Jak opublikować długi film na Instagramie?
Możesz przesłać do 60 minut wideo na Instagram. Zostanie opublikowany w Twoim kanale. Jako podgląd na Instagramie pokazywałby pierwszą minutę filmu, a następnie zaprosiłby Cię do obejrzenia go do końca w zakładce wideo.
Jak zwiększyć jakość wideo na Instagramie
Instagram kompresuje wideo, aby zmniejszyć rozmiar pliku, ale także obniża jakość. Zrób to, aby uzyskać najlepszą jakość wideo:
- Nagrywaj w wyższej jakości, 4K i 60 FPS, jeśli to możliwe.
- Bezpieczne przesyłanie plików bez kompresji przez AirDrop, Dropbox lub kabel USB
- Edytuj z uwzględnieniem właściwych ustawień
- Eksportuj do zalecanych specyfikacji
Zawijanie
Instagram to idealna platforma marketingowa dla każdego, kto chce rozwijać swoją markę i/lub nawiązać kontakt z dużą grupą młodych ludzi; świetnie nadaje się do znajdowania nowych klientów, ponownego łączenia się ze starymi i ponownego kierowania użytkowników w celu zwiększenia sprzedaży.
Ta platforma oferuje również kilka różnych sposobów na włączenie marketingu wideo. Sugerujemy używanie kombinacji filmów in-feed, filmów fabularnych i reklam wideo, aby uzyskać jak najwięcej korzyści.
Zaplanuj swoją kampanię z wyprzedzeniem, aby być na bieżąco z wyznaczonymi celami, i pamiętaj o śledzeniu współczynnika konwersji i innych rodzajów danych analitycznych, aby wiedzieć, czy Twoja strategia marketingowa wymaga zmiany. Jeśli nie wiesz, jak zacząć, zapoznaj się z tym artykułem na naszym blogu!