Tworzenie reklam wideo na Facebooku i Instagramie może wydawać się trudnym zadaniem. W tym przewodniku przyjrzyjmy się zasadniczym zasadom rozpoczęcia korzystania z reklam wideo na Facebooku.
Ok, więc właśnie rozkręciłeś nowy biznes. A może chcesz wziąć już ugruntowaną nieruchomość i podnieść ją, aby dotrzeć do nowej grupy klientów. Ale jak? Odpowiedź nie jest nietypowa ani rozwlekła, ponieważ rozwiązanie jest proste — reklamy wideo na Facebooku i Instagramie. Zastanowimy się nad pytaniem dlaczego ? Dlaczego te platformy i dlaczego reklamy wideo?
Dla niektórych temat zarządzania mediami społecznościowymi może być przytłaczający, zwłaszcza jeśli nie znasz się na Internecie. Jednak ten krótki przewodnik powinien pomóc Ci zrozumieć, dlaczego reklamy wideo mogą pomóc zwiększyć zasięg Twojej firmy.
Dlaczego Facebook i Instagram?
Założę się, że w 2020 roku prawie niemożliwe jest znalezienie kogoś, kto nie zna Facebooka czy Instagrama, nie mówiąc już o korzystaniu z platform. Jeszcze w lipcu 2020 r. poinformowano, że Facebook ma aktywną bazę użytkowników 2,7 miliarda. Tak, to jedna trzecia planety na jednej platformie mediów społecznościowych. Chociaż istnieje wyraźny nacisk na odejście od uzależnienia od mediów społecznościowych, ponad miliard osób nadal codziennie odwiedza platformę. W samych Stanach Zjednoczonych co najmniej siedemdziesiąt cztery procent użytkowników odwiedza platformę każdego dnia.
Instagram, również przejęty przez Facebooka w 2012 roku, nie może pochwalić się takimi samymi liczbami. Ale miliard aktywnych użytkowników miesięcznie z 500 milionami użytkowników dziennie to wyczyn sam w sobie. Z tymi liczbami może nie być lepszej platformy do reklamowania Twojej usługi.
Chociaż obie platformy są całkowicie różne od siebie, dzięki synergii firmy, pozwala twórcom na łatwe promowanie reklam na obu platformach z jednego miejsca:Ad Managera Facebooka. Możesz przesłać sześćdziesięciosekundową reklamę wideo na swoją stronę na Facebooku i dwudziestosekundową na Instagram z jednego pulpitu nawigacyjnego. Dodatkowo możesz również ustawić reklamę Instagram Story tak, aby pojawiała się w relacjach na Facebooku, zamiast tworzyć dwie oddzielne reklamy. Ta funkcja po prostu nie jest dostępna w innych sieciach społecznościowych.
Dlaczego reklamy wideo?
Wiemy, że Facebook i Instagram mają ogromny zasięg. Ale po co tworzyć reklamę wideo, która bez wątpienia będzie droższa w produkcji, zamiast reklamy tekstowej z linkiem do Twojej witryny lub postem ze zdjęciem?
Nieuchronnie sprowadza się to do tego, jak bardzo użytkownicy Facebooka kochają treści wideo. Użytkownicy oglądają codziennie osiem miliardów godzin treści wideo na platformie, a posty wideo na Facebooku mają o 135 procent większy zasięg organiczny niż posty ze zdjęciami.
W 2018 roku Forbes poinformował, że więcej osób ogląda teraz filmy na Facebooku zamiast na YouTube.
Według niedawnego badania przeprowadzonego przez platformę treści wizualnych Slidely, 47% konsumentów twierdzi, że teraz większość swoich treści wideo otrzymuje na Facebooku, w porównaniu z 41%, które twierdzi, że zwykle ogląda YouTube. A siedemdziesiąt jeden procent tych, którzy oglądają filmy marketingowe na Facebooku, twierdzi, że oglądane reklamy są trafne.
Jeszcze ważniejsze dla marek jest to, że od sześćdziesięciu do siedemdziesięciu procent osób, które oglądają wideo firmy na Facebooku, przechodzi następnie do witryny tej firmy.
Filmy można bardzo łatwo udostępniać, a wzrost oglądalności wynika z płynności tego aspektu. Od wiadomości błyskawicznych, udostępniania w grupie lub oznaczania znajomego, dziewięćdziesiąt dwa procent oglądających filmy na urządzeniach mobilnych będzie udostępniać filmy znajomym.
Specyfikacje wideo
Facebook i Instagram to wyjątkowe platformy do wykorzystania, ale nie możemy po prostu przesłać żadnego filmu. Musi być zgodny z ustalonymi standardami platformy.
Zarówno Facebook, jak i Instagram oferują szeroką gamę różnych formatów do publikowania, co jest zachęcające, biorąc pod uwagę, że istnieje wiele sposobów przeglądania obu platform oprócz standardowego przewijania kanału. Oznacza to, że możesz umieszczać reklamy na całej platformie, a nie tylko w podstawowym pliku danych.
Polecam zapoznać się z całą ich listą specyfikacji reklam w centrum pomocy dla firm na Facebooku, ponieważ w pełni przedstawiają wszystkie wymagania reklamowe i wyświetlają mobilny podgląd tego, jak reklama będzie wyglądać. Jednak pod spodem znajdziesz szybką listę specyfikacji do uruchomienia.
- Facebook Feed:stosunek 9:16 do 16:9, 1 sekunda do 240 minut
- Facebook Marketplace:stosunek 9:16 do 16:9, 1 sekunda do 240 minut
- Facebook In-Stream:stosunek 9:16 do 16:9, 5-15 sekund
- Historie na Facebooku:1,91:1 do 9:16, długość od 1 do 120 sekund
- Wyniki wyszukiwania na Facebooku:stosunek 1:1, maks. 240 minut
- Instant Feed:1,91:1 do 4:5, 1-120 sekund
- Historie na Instagramie:16:9 do 4:5 i 9:16, 1-120 sekund
- Instagram Eksploracja:1,91:1 do 4:5, 1-120 sekund
(Dla specyfikacji, które zawierają listę „9:16 do 16:9”, oznacza to, że możesz również włączyć wideo 1:1 i 4:5).
Twój plik wideo może mieć szybkość klatek do 30 klatek na sekundę i chociaż wiele formatów jest akceptowanych, zalecany jest przyjazny dla Internetu H.264.
Gdzie pozyskać wideo
Teraz, gdy znamy specyfikacje, które akceptują Facebook i Instagram, czas zabrać się do pracy nad stworzeniem reklamy wideo dostosowanej do wymagań omówionych powyżej. Do zbadania są dwie drogi.
W zależności od proponowanego pomysłu, możesz zająć się filmowaniem i tworzeniem go samemu, pod warunkiem, że masz odpowiedni sprzęt. Chociaż nawet jeśli masz odpowiedni sprzęt, nie zawsze wiąże się to z możliwością realizacji pomysłu bez wymaganych umiejętności. Na szczęście mamy kanał samouczków, który obejmuje od A do Z wszystkie aspekty tworzenia treści — od podstaw aparatu po zaawansowaną edycję.
Jeśli nie jesteś dobrze zorientowany w produkcji wideo, zawsze możesz oprzeć się na materiałach stockowych, które pomogą Ci stworzyć reklamę. Jeśli pójdziesz tą drogą, na pewno będziesz potrzebować subskrypcji materiałów filmowych. Jest mało prawdopodobne, że będziesz mieć wystarczająco dużo oryginalnego materiału filmowego, aby wypełnić całą reklamę. Materiał filmowy pomaga wypełnić te luki poprzez tworzenie ujęć i innych podstawowych klipów, które dodają ekspozycji, osobowości i estetyki do Twojej historii. Subskrypcja wideo, podobnie jak nasz najnowszy plan 5 klipów na miesiąc, zapewnia dostęp do nowej i powiększającej się biblioteki klipów bez konieczności płacenia za nadmierne zobowiązania. Możesz płacić rocznie lub otrzymywać miesięczne rachunki bez umowy.
Pobierając klipy stockowe, pamiętaj, że możesz zmienić ich przeznaczenie w wielu filmach i kanałach. Pojedynczy klip z nalanej kawy może skończyć się czterema lub pięcioma reklamami w kanale na Instagramie, Facebooku, a także krótszymi reklamami Story na obu platformach. To pokazuje, że klip magazynowy zawsze przetrwa początkową inwestycję, ponieważ licencja jest z tobą na zawsze.
Jak skonfigurować kampanię reklam wideo na Facebooku/Instagramie
Oto, jak możesz dodać reklamy wideo do kampanii na Facebooku i Instagramie. Pominę pierwsze kroki, takie jak zakładanie konta Business Manager i rozpoczynanie nowych kampanii. Powiedziałbym tylko, że Twoje reklamy wideo będą o wiele lepsze w kampanii, której celem jest uzyskanie wyświetleń wideo. Podczas konfigurowania kampanii na Facebooku wybierz Wyświetlenia wideo w Celu kampanii menu rozwijane.
W nowych kampaniach skonfiguruj reklamę ustawioną przez:
- Ustawianie budżetu i dat rozpoczęcia.
- Kierowanie na region geograficzny, zainteresowania odbiorców z perspektywy, wiek, płeć, języki i powiązania.
- Wybierz miejsca docelowe dla swojej reklamy wideo.
- Wybierz metodę optymalizacji i wyświetlania reklam.
Facebook ma bogaty system targetowania. Używaj go zgodnie ze swoimi potrzebami i preferencjami.
Po przejściu do obszaru reklamy w Menedżerze reklam na Facebooku masz do wyboru kilka opcji. Możesz przesłać film z biblioteki wideo na Facebooku lub przesłać edytowany film ze swojego urządzenia.
Facebook oferuje również utworzenie nowej reklamy wideo za pomocą zestawu Video Creation Kit.
Zestaw do tworzenia wideo umożliwia tworzenie krótkich klipów wideo poprzez łączenie kilku zdjęć. To ciekawy sposób na przetestowanie innych kreacji w porównaniu z głównymi reklamami wideo.
Zapisz kampanie i uruchom je. Teraz koniec z optymalizacją i śledzeniem wyników.
Śledzenie wyników
Jak wspomniałem wcześniej, synergia między obiema platformami jest silna. Możesz śledzić i zarządzać swoimi reklamami na Facebooku i Instagramie w panelu Menedżera reklam Facebooka.
Nawet dla tych, którzy nie znają interfejsu analitycznego, wszystkie kampanie są łatwe w zarządzaniu i łatwe do monitorowania wyników.
Ale co śledzimy? Podobnie jak ROI dla inwestycji fizycznych, istniałaby potrzeba pomiaru ROI w mediach społecznościowych, aby nie marnować pieniędzy na bezsensowną reklamę. Charakter zwrotu z inwestycji w media społecznościowe jest wystarczająco złożony, aby uzasadnić własny artykuł, a nawet Social Sprout poinformował, że pięćdziesiąt pięć procent uznanych marketerów społecznościowych uznało ich ROI za wyzwanie w 2018 r.
Dzieje się tak, ponieważ nie jest to tak proste, jak mierzenie ROI względem nowych zysków. Nie ma jednej kategorii ROI w mediach społecznościowych. Twoja kampania może być mierzona pod kątem rejestracji e-mail, a nie nowych zakupów. A może jedno z poniższych:
- Świadomość marki
- Próby użytkowników
- Pobieranie
Ostatecznie nie ma jednego sposobu na zmierzenie ROI w mediach społecznościowych. Jednak pierwszym krokiem byłoby ustalenie, dlaczego inwestujesz w reklamę online. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, czy skuteczniej byłoby zapewnić większy budżet reklamowy niż w przypadku próby konwersji klientów?
Menedżer mediów społecznościowych Hootsuite ma poręczny kalkulator ROI w mediach społecznościowych, dzięki czemu możesz ocenić, ile powinieneś wydać na kampanię.
Bonus:sprawdzone metody dotyczące filmów społecznościowych
- Trzymaj krótkie filmy. Facebook zaleca skrócenie reklam wideo do piętnastu sekund. Filmy o długości do piętnastu sekund mają większą szansę na obejrzenie do końca. Ponadto takie filmy mogą być wyświetlane w relacjach na Instagramie. To dobry bonus!
- Zwróć uwagę na długość swoich filmów przesłanych na Facebook i Instagram. Miejsca docelowe na kanale Instagram i Audience Network umożliwiają filmy o długości do 120 sekund. Facebook Feed, Marketplace i Messenger Home obsługują odtwarzanie filmów do 240 minut.
- Szybko przyciągnij uwagę widza . Na początku filmu warto umieścić najbardziej atrakcyjną część historii lub wiadomości. Facebook zaleca, aby zrobić to w ciągu pierwszych trzech sekund filmu.
- Pionowe i kwadratowe filmy zwiększają zaangażowanie . Ponieważ te filmy (w proporcjach 1:1 i 4:5) zajmują więcej miejsca w kanale widza, współczynniki zaangażowania są wyższe w przypadku tych formatów, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.
- Zaprojektuj wideo z wyłączonym dźwiękiem. Wiele filmów jest oglądanych z wyłączonym dźwiękiem. Tak więc tekst i grafika są mile widziane.
Wyprodukowanie reklamy wideo to nieuchronnie dużo więcej pracy niż opublikowanie nieruchomego obrazu, ale biorąc pod uwagę statystyki zaśmiecone w całym artykule, nie można zaprzeczyć, że reklama wideo znacznie zwiększy Twój zasięg.
Oto więcej artykułów, które pomogą Ci z wideo na Facebooku i Instagramie:
- Jak opanować przepływ pracy na komputerze z Instagramem dla postów
- Jak nagrywać i edytować filmy za pomocą rolek na Instagramie
- O czym należy pamiętać podczas tworzenia reklam wideo na Facebooku
Obraz na okładkę za pomocą PureSolution.