Stwierdzenie, że wideo na Facebooku kwitnie, to trochę niedopowiedzenie. W 2016 roku ilość filmów publikowanych w największej na świecie sieci społecznościowej wzrosła o 94% rok do roku. Sam Facebook podobno płaci ponad 50 milionów dolarów wpływowym, wydawcom, a nawet celebrytom, aby wygenerować rodzaj treści na żywo, których pragnie ich 1,71 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Jeśli weźmiesz pod uwagę również fakt, że Facebook agresywnie umieszcza wideo w kanałach informacyjnych swoich użytkowników, jeśli jeszcze nie robisz wideo, oficjalnie nadszedł czas, aby zacząć.
Jednak ważne jest, aby zrozumieć, że przepaść między strategią wideo na Facebooku a skuteczną strategią wideo na Facebooku jest naprawdę głęboka. Jeśli naprawdę chcesz stworzyć najlepszą kampanię, jaką możesz, musisz pamiętać o kilku kluczowych rzeczach.
Poznaj swoich odbiorców
Jeśli chcesz tworzyć filmy na Facebooku, których pożądają Twoi widzowie, musisz jak najwięcej zrozumieć, do kogo chcesz dotrzeć. Pamiętaj, że nie wszystkie sieci społecznościowe są tworzone jednakowo. Na przykład użytkownicy Twittera lubią krótsze serie informacji. Użytkownicy Instagrama polegają na ciężkich grafikach itp.
Z drugiej strony użytkownicy Facebooka skupiają się na długich treściach. Chętnie spędzają dużo czasu w swoim ulubionym serwisie społecznościowym, o czym świadczy popularność platform takich jak Facebook Live. Nie tylko musisz wykorzystać mocne strony sieci, której używasz jako kanału marketingowego (w tym przypadku Facebooka), ale także musisz zrozumieć, czego faktycznie szukają Twoi konkretni użytkownicy.
Zdefiniuj te cele
Co dokładnie chcesz osiągnąć? Format wideo jest świetny, ponieważ jest plastyczny, ale drugą stroną medalu jest to, że drobne poprawki treści mogą z czasem generować bardzo różne wyniki. Czy chcesz tylko zwiększyć świadomość marki? Czy chcesz przyciągnąć ludzi do swojej witryny? Czy próbujesz pozyskać nowych potencjalnych klientów lub zwiększyć sprzedaż?
Twoje treści wideo na Facebooku muszą być ukierunkowane na cel, co oznacza, że muszą być tworzone z myślą o celu końcowym. Nie zostawiaj tego na później.
Skup się na treściach, które można udostępniać
Ostatecznie Facebook jest nadal siecią społecznościową – co oznacza, że musisz tworzyć treści wideo, które ludzie nie tylko chcą oglądać, ale które chcą udostępniać innym. Użytkownicy Facebooka w szczególności uwielbiają filmy instruktażowe, filmy promocyjne, treści na żywo i nie tylko. Nie zaszufladkuj się w bycie TYLKO firmą „jak to zrobić”, bo Twoi użytkownicy mogą się nudzić. Zamiast tego skup się na wszystkim po trochu.
Utwórz harmonogram publikacji i trzymaj się go
Jeśli jest określona pora dnia lub tygodnia, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni, zbuduj harmonogram publikacji wokół tych faktów. Ale kiedy zaczniesz publikować, MUSISZ się tego trzymać. Jeśli wiesz, że Twoi widzowie są najbardziej aktywni w środy o 15:00 i o tej porze publikujesz trzy filmy w kolejnych tygodniach, ludzie zaczną oczekiwać, że będziesz robić to samo co tydzień.
Ta praktyczna zasada, czyli harmonogram publikacji, dotyczy wszystkich kanałów, w których wchodzisz w interakcję z użytkownikami. Często nie docenia się znaczenia harmonogramu wydawniczego. Ale powinieneś zrozumieć, że jeśli zerwiesz z ustalonego schematu, dasz odbiorcom szansę na szukanie gdzie indziej tego, czego potrzebują.
Jeśli masz problemy z zaplanowaniem postów na Facebooku (na przykład, twoi odbiorcy są rozproszeni po całym świecie lub po prostu nie masz czasu, aby upewnić się, że publikujesz we właściwym momencie dla właściwych osób), istnieje wiele świetnych narzędzi do planowania by ci pomóc. Niektóre z naszych ulubionych to Buffer i Hootsuite.
Zmierz swoje wyniki
Jeśli naprawdę chcesz mieć pewność, że Twój film na Facebooku pomaga Ci osiągnąć Twoje cele, musisz wiedzieć, jak mierzyć swoje wyniki zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej. Znajdź wskaźniki KPI dla swoich treści wideo na Facebooku, które są zgodne z Twoimi długoterminowymi celami. Jeśli starasz się zwiększyć świadomość marki, jest oczywiste, że chcesz skupić się na takich rzeczach, jak liczba wyświetleń lub udostępnienia społecznościowe. Jeśli próbujesz pozyskać nowych klientów, zwróć szczególną uwagę na potencjalnych klientów itp.
Jeśli szukasz więcej wskaźników, które możesz zmierzyć dla filmu na Facebooku, sprawdź stronę Facebook Business, która zawiera listę wskaźników, na które powinieneś zwrócić uwagę.
Testuj, optymalizuj, testuj więcej
Weź to sobie do głowy już teraz:ZAWSZE jest miejsce na ulepszenia, jeśli chodzi o publikowanie filmów na Facebooku. Gdy uzyskasz pierwsze wyniki dla swojego filmu, czas na eksperymenty. Spróbuj dodać inne wezwanie do działania, a może postaraj się opublikować w nieco innym czasie.
Zasadniczo wprowadź niewielkie, ale znaczące zmiany w treści wideo, aby sprawdzić, czy przyniesie to lepsze wyniki. Wykorzystaj zebrane dane i przekaż je bezpośrednio z powrotem do samych filmów, dzięki czemu przyszłe wysiłki wydawnicze będą jeszcze silniejsze.
Na końcu
Facebook jest wyjątkowy, ponieważ jest czymś więcej niż tylko siecią społecznościową. Coś w rodzaju MySpace było siecią społecznościową – miejscem, w którym znajomi publikowali diatryby, udostępniali zdjęcia z grilla na podwórku w ostatni weekend i byli na bieżąco ze swoimi ulubionymi celebrytami.
Facebook to coś więcej. To coś potężnego. To prawdziwa platforma sieciowa w każdym tego słowa znaczeniu. Ludzie zwracają się do niego po wiadomości, aby dotrzeć do najbliższych i prawie z każdego innego powodu, jaki możesz sobie wyobrazić. Ale co najważniejsze, Facebook jest intymny .
Użytkowników Facebooka jest wielu i są nieskończenie lojalni. Jeśli chodzi o docieranie do odbiorców za pomocą wysokiej jakości treści wideo i tworzenie znaczącego, emocjonalnego połączenia, które pomoże w osiągnięciu sukcesu w przyszłości, trudno byłoby teraz znaleźć lepszą alternatywę. Pod warunkiem, że odpowiednio realizujesz strategię wideo na Facebooku.
