Przewodnik Wistii po Facebooku

Przez lata Facebook utrzymywał kontakt z naszą rodziną i przyjaciółmi za pośrednictwem zdjęć, postów i filmów. Stał się również wspaniałym łącznikiem ludzi spoza naszych znanych sieci; ze względu na możliwość wirtualnego łączenia ludzi, którzy mają wspólne zainteresowania, było to kluczowe miejsce do rozpoczęcia i rozwoju niszowych społeczności.

Według Hootsuite Facebook jest trzecią najczęściej odwiedzaną globalną witryną na świecie, za Google i YouTube. A pod względem zasięgu Facebook nie ma sobie równych z 2,74 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie. W dzisiejszych czasach większość firm wie, że powinna tworzyć treści do udostępniania na Facebooku, aby wykorzystać tę stałą grupę odbiorców  — w tym treści wideo.

Co zatem sprawia, że ​​Facebook jest tak świetny do udostępniania filmów? Wszystko wyjaśnimy w tym kompletnym przewodniku. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, gdzie umieścić swoje filmy na Facebooku, najlepsze rodzaje filmów, jakie może tworzyć Twoja firma, narzędzia wideo na Facebooku i wiele więcej!

Oto, co omówimy

1. Dlaczego Facebook jest świetny dla treści wideo
2. Umieszczenie wideo na Facebooku
3. Facebook na żywo
4. Wskazówki dotyczące świetnych treści wideo na Facebooku
5. Najlepsze typy filmów na Facebooku
6. Narzędzia wideo Facebooka

Dlaczego Facebook jest świetny do treści wideo

Istnieje kilka powodów, dla których marki i firmy nadal tworzą i publikują treści wideo na Facebooku.

Wideo ma większy zasięg

Algorytm Facebooka faworyzuje treści wideo. Ponieważ zasięg organiczny na Facebooku z czasem spada – do końca 2020 r. spadł do 5,20%  – poleganie w większym stopniu na filmach jest prostym i skutecznym sposobem na zapewnienie większej liczbie odbiorców Twoich treści.

Film zyskuje większe zaangażowanie

Nic dziwnego, że większa widoczność często prowadzi do większego zaangażowania. Średni wskaźnik zaangażowania dla wszystkich typów postów na Facebooku wynosi 0,18%, podczas gdy posty wideo mają średni wskaźnik zaangażowania 0,26%. To prawie dwa razy!

Umieszczanie wideo na Facebooku

Istnieje wiele sposobów udostępniania wideo na Facebooku. Rzućmy okiem na aktualnie dostępne opcje.

Filmy na kanale aktualności na Facebooku (bezpłatne i płatne)

Filmy Facebook News Feed to najczęstsze umieszczanie filmów na platformie. Są dostępne zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych. Filmy z kanału aktualności są publikowane na stronie marki i pojawiają się organicznie w głównym kanale, gdy ludzie przewijają. Pojawiają się również na zakładkach „Strona główna” i „Wideo” na stronie marki.

Jeśli chodzi o tworzenie treści do udostępnienia w kanale aktualności, algorytm Facebooka nadaje priorytet dłuższym filmom, które utrzymują zaangażowanie ludzi  — więc nie ograniczaj się na czas. Powinieneś także pomyśleć o tym, jak sprawić, by pierwsze sekundy naprawdę się liczyły. Twoi widzowie powinni natychmiast przestać przewijać i obejrzeć Twój film (więcej o tym później!).

Weźmy ten przykład z menedżera haseł, 1Password. Nie przyjmują długiego podejścia do treści, ale ich wykonanie jest dość zatrzymanie przewijania!

DANE TECHNICZNE

• Typ pliku:MP4, MOV lub GIF
• Proporcje obrazu:4:5
• Ustawienia wideo:kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+
• Rozdzielczość:co najmniej 1080 x 1080 pikseli
• Napisy do filmów:opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk wideo:opcjonalny, ale zalecany
• Czas trwania filmu:od 1 sekundy do 241 minut
• Maksymalny rozmiar pliku:4 GB
• Minimalna szerokość:120 pikseli
• Minimalna wysokość:120 pikseli

Przeczytaj więcej na temat wymagań wideo na Facebook News Feed.

Wideo typu In-Stream na Facebooku (płatne)

Filmy typu In-Stream na Facebooku to płatne miejsca docelowe, które są dostępne tylko na urządzeniach mobilnych. Te krótkie reklamy rozdzielają długie treści wideo, gdy użytkownik przewija kartę „Obejrzyj” w aplikacji mobilnej Facebook. Miejsca docelowe reklam mogą trwać od 5 sekund do 10 minut, co daje marketerom swobodę twórczą w dostarczaniu złożonych komunikatów w nadziei na wydłużenie czasu oglądania.

Po 60 sekundach głównej treści wideo na czyjejś karcie „Obejrzyj” miejsce docelowe wideo typu In-Stream odtworzy pierwsze 15 sekund reklamy wideo. Spraw, aby te pierwsze kilka sekund było super wciągające! Każda dłuższa chwila spowoduje, że użytkownik kliknie „Kontynuuj oglądanie”, aby zobaczyć więcej.

Zobacz przykład Facebooka poniżej:

DANE TECHNICZNE:

• Typ pliku:MP4, MOV lub GIF
• Proporcje obrazu:16:9 lub 1:1
• Ustawienia wideo:kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+
• Rozdzielczość:co najmniej 1080 x 1080 pikseli
• Napisy do filmów:opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk wideo:opcjonalny, ale zdecydowanie zalecany
• Czas trwania filmu:od 5 sekund do 10 minut. Limit czasu trwania filmu może się różnić w zależności od celu.
• Maksymalny rozmiar pliku:4 GB

Przeczytaj więcej na temat wideo typu In-Stream na Facebooku.

Facebook Marketplace (płatny)

Facebook Marketplace jest znany z tego, że jest popularnym miejscem kupowania, sprzedawania i odkrywania towarów w Twojej społeczności lub z całego świata. Marketerzy mogą używać tej jednostki reklamowej, aby docierać do osób, które aktywnie szukają informacji lub są gotowe do zakupu określonego produktu lub usługi.

Gdy prezentujesz swój produkt lub usługę za pomocą wideo na Facebook Marketplace, Twój film pojawi się w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych lub stacjonarnych. Nie bój się też opowiedzieć tutaj historii swojej marki! Twoja firma może być dokładnie tym, czego ktoś szukał.

Sprawdź ten przykład z Facebooka:

DANE TECHNICZNE:

• Typ pliku:MP4, MOV lub GIF
• Proporcje obrazu:4:5
• Ustawienia wideo:kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+
• Rozdzielczość:co najmniej 1080 x 1080 pikseli
• Napisy do filmów:nieobsługiwane
• Dźwięk wideo:opcjonalny, ale zalecany
• Czas trwania filmu:od 1 sekundy do 241 minut
• Maksymalny rozmiar pliku:4 GB
• Tolerancja proporcji:3%

Przeczytaj więcej na Facebook Marketplace.

Historie na Facebooku (bezpłatne i płatne)

Kiedy Instagram wprowadził Stories, aby konkurować ze Snapchatem, można było założyć, że Facebook nie zostanie daleko w tyle. Rzeczywiście, historie na Facebooku to 15-sekundowe klipy, które pojawiają się przez 24 godziny, a następnie znikają automatycznie. Wszystko dłuższe niż 15 sekund zostanie podzielone na dodatkowe 15-sekundowe segmenty lub karty historii.

Jeśli Twoje strony na Instagramie i Facebooku są połączone, możesz udostępnić swoją historię na Instagramie w swojej relacji na Facebooku automatycznie lub ręcznie. To doświadczenie zorientowane na urządzenia mobilne, ale jest również dostępne na komputerach.

Relacje na Facebooku są wyświetlane widzom jako pionowe filmy pełnoekranowe, więc korzystaj z pionowego formatu wideo podczas nagrywania i edytowania treści. Dostępne są również opcje dodawania naklejek, emotikonów i innych kreatywnych elementów, takich jak tekst, które pomogą Ci przekazać odbiorcom jasne wiadomości.

Zobacz, jak program Photoshop wykorzystuje Stories do przedstawiania artystów korzystających z ich oprogramowania.

DANE TECHNICZNE:

• Typ pliku:MP4, MOV lub GIF
• Proporcje obrazu:9:16
• Ustawienia wideo:kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+
• Rozdzielczość:co najmniej 1080 x 1080 pikseli
• Napisy do filmów:opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk wideo:opcjonalny, ale zalecany
• Czas trwania filmu:od 1 sekundy do 2 minut
• Maksymalny rozmiar pliku:4 GB
• Minimalna szerokość:500 pikseli
• Tolerancja proporcji:1%

Przeczytaj więcej w relacjach na Facebooku.

Facebook na żywo

Porozmawiajmy teraz o filmach na żywo na Facebooku. Transmisje na żywo stały się dla marek i firm ważnym sposobem aktywnego angażowania odbiorców; jednak według jednego z badań Socialinsider tylko 12% marek wchodzi na rynek.

Mówiliśmy już o algorytmie Facebooka, który faworyzuje długie filmy, a to samo badanie wskazuje, że ludzie też to robią. Odkryli, że filmy na żywo trwające dłużej niż godzinę przyniosły średnio 350% większe zaangażowanie, niezależnie od rozmiaru strony firmy na Facebooku! Jeszcze jedno przypomnienie, aby nie ograniczać się, jeśli chodzi o czas (oczywiście, jeśli treść jest odpowiednia i wysokiej jakości).

Zastanawiasz się, jaki rodzaj wydarzenia na żywo zorganizować? W przypadku marek B2B dobrze sprawdzają się wydarzenia edukacyjne, takie jak krótkie seminaria internetowe lub samouczki, lub przywództwo oparte na myśleniu, takie jak wywiady lub panele z pytaniami i odpowiedziami. Te wydarzenia mogą mieć niższą wartość produkcyjną, a zatem być nieco łatwiejsze do wykonania przez zespoły.

Zawsze powinieneś promować swoje wydarzenie na żywo z wyprzedzeniem, aby dać ludziom szansę na zapisanie się i rozpowszechnienie informacji. W końcu to nie jest impreza, jeśli nikt o tym nie wie! Zaplanuj wydarzenie wideo na żywo i poproś swoją publiczność o potwierdzenie nawet z tygodniowym wyprzedzeniem. Czy do Twojej transmisji dołączy polecany gość? Poproś ich, aby podzielili się nim również z publicznością.

Podczas transmisji ważne jest, aby aktywnie angażować widzów. Piękno transmisji na żywo polega na dostępie do odbiorców w czasie rzeczywistym. Porozmawiaj z nimi bezpośrednio i odpowiadaj na ich pytania na czacie na żywo  — przesyłanie strumieniowe na żywo to jeden z najlepszych sposobów na głębsze nawiązanie kontaktu z odbiorcami i potencjalnymi klientami. Od czasu do czasu zrób sobie przerwę, aby podsumować osoby, które dołączają do Twojej transmisji w trakcie transmisji. Podaj kontekst wokół tego, kim jesteś, kim są Twoi goście i o czym rozmawiasz.

Weźmy na przykład MailChimp, platformę automatyzacji marketingu, która została uruchomiona z ich dyrektorem ds. marketingu handlowego, Deaną Thornton. Thornton poprowadził dyskusję panelową z ekspertami e-commerce, która zawierała osiem wskazówek, jak zmaksymalizować sprzedaż online. Jeśli masz w swojej firmie eksperta, który może zaoferować cenne informacje, rozważ transmisję z nim na żywo w ten sposób, aby zaangażować odbiorców i zapewnić wartość.

Jeśli można z tego wyciągnąć jedną lekcję, to taka, że ​​Twoja firma nie powinna przeoczyć potęgi transmisji na żywo!

Przeczytaj więcej na temat specyfikacji wideo na żywo na Facebooku.

Wskazówki dotyczące świetnych treści wideo na Facebooku

Porozmawiaj o wielu sposobach wykorzystania wideo na Facebooku! Następnie podzielimy się kilkoma spostrzeżeniami i najlepszymi praktykami dotyczącymi tworzenia treści na platformie.

Edytuj swoje filmy dla każdego miejsca docelowego

Film, który utworzysz dla swojego kanału informacyjnego, prawdopodobnie nie będzie dobrze przetłumaczyć na relację. Należy pamiętać, aby edytować filmy dla każdego miejsca docelowego, aby zmaksymalizować wysiłki związane z zaangażowaniem.

Socialinsider odkrył, że filmy wertykalne mają najwyższy średni wskaźnik zaangażowania 0,35% w porównaniu z filmami w orientacji poziomej (0,25%) i kwadratowymi (0,18%). Miej to na uwadze podczas tworzenia koncepcji i tworzenia.

Rozważ czynniki rankingu wideo Facebooka

Jakie czynniki Facebook pokocha w Twoim filmie? Algorytm Facebooka zwiększy Twoje treści w kanałach informacyjnych użytkowników, jeśli stwierdzą, że Twój film przyciąga wielokrotną oglądalność, a ludzie oglądają go z zamiarem. Dlatego bardzo ważne jest, aby oferować wyjątkową wartość swoim odbiorcom.

Czas oglądania to kolejny czynnik, dla którego Facebook będzie się pozycjonował; przyciągnięcie uwagi widzów przez co najmniej minutę to dobry znak, że Twój film jest pełen angażujących treści.

Należy również pamiętać o długości filmu. Jak wspomnieliśmy wcześniej, algorytm Facebooka uwielbia długie filmy, zwłaszcza gdy ludzie transmitują na żywo. Jednak w przypadku filmów przesłanych do kanału informacyjnego optymalna długość filmu dla lepszego zaangażowania wynosi od dwóch do pięciu minut.

Ułatwienia dostępu mają znaczenie

Świetne treści są dla wszystkich — więc upewnij się, że wszyscy mogą się z nich cieszyć, uwzględniając dostępność.

Napisy do Twoich filmów to absolutna konieczność. Na szczęście Facebook umożliwia przesyłanie pliku .srt lub automatyczne generowanie podpisów w filmach z kanału.

Należy również upewnić się, że zawartość jest zgodna ze współczynnikami kontrastu kolorów zalecanymi przez WCAG.

Najlepsze rodzaje filmów na Facebooku

Niezależnie od tego, czy wyświetlasz reklamy, publikujesz treści organiczne, czy po trosze jedno i drugie, Facebook doskonale nadaje się do łączenia się z nowymi i istniejącymi odbiorcami. Oto kilka rodzajów filmów na Facebooku, które zwykle dobrze sprawdzają się w przypadku marek B2B (z przykładami!).

Świadomość marki

Dla firm B2B Facebook jest doskonałym miejscem do ożywienia historii marki za pomocą wideo. Masz możliwość zaprezentowania swojej marki i firmy nowym potencjalnym klientom, a także pogłębienia więzi z dotychczasowymi klientami. Kluczem jest tutaj autentyczność  —  jeśli nie wierzysz w historię, którą opowiadasz, dlaczego widzowie powinni?

W tym przykładzie Frame.io, oparta na chmurze platforma współpracy dla wideo, pokazuje, w jaki sposób ich oprogramowanie ułatwia współpracę zespołów zajmujących się produkcją wideo.

Wprowadzenie produktów i ogłoszenia

Czy Twoja firma wprowadza nowe produkty lub funkcje? A może kręcisz nową serię filmów lub podcast, aby wesprzeć Twoją markę? Cokolwiek zamierzasz pokazać światu, Facebook jest idealnym miejscem do ogłoszenia premiery. Wiadomości i ogłoszenia firmowe to również kluczowe momenty, które możesz udostępniać za pośrednictwem filmów na Facebooku.

W Wistii ogłosiliśmy uruchomienie naszej nowej serii Show Business ze zwiastunem, który udostępniliśmy na Facebooku.

Samouczki i poradniki

Ponieważ długie filmy dobrze sprawdzają się na Facebooku, rozważ filmy, które pokazują, jak działają Twoje istniejące produkty lub funkcje. Czy Twoi klienci mają typowe pytania lub problemy, do których możesz wykorzystać wideo? Samouczki lub filmy instruktażowe mogą zademonstrować zarówno Twoje przywództwo myślowe, jak i wartość, jaką możesz zaoferować ludziom.

Chociaż nie jest to długi przykład, w poniższym filmie Dropbox przedstawia krótką prezentację ich integracji z Zoom, która pokazuje, jak możesz natychmiast rozpocząć Zoom Meetings bezpośrednio z aplikacji komputerowej Dropbox.

Kultura

Wiesz, co jeszcze składa się na świetne treści wideo na Facebooku? Filmy pokazujące widzom utalentowanych ludzi, dzięki którym Twoja firma jest tym, czym jest. Niech ludzie za zasłoną. Jeśli organizujesz wydarzenie dla pracowników, podziel się zabawnymi informacjami dla ludzi, aby rzucić okiem na kulturę Twojej marki.

Zapraszanie pracowników do dzielenia się swoimi doświadczeniami w pracy w Twojej firmie może być również doskonałym sposobem na zwiększenie wysiłków rekrutacyjnych i zapewnienie przejrzystości w działaniach związanych z różnorodnością, równością i integracją.

W Asanie, domu narzędzia do zarządzania pracą i projektami, świętowali członków swojej grupy zasobów pracowniczych dla Asany LGBTQIA+ i sojuszników w Miesiącu Dumy. Tutaj Sebastian z zespołu Customer Success dzieli się swoimi przemyśleniami na temat podejścia Asany do różnorodności, integracji i przynależności.

Narzędzia wideo na Facebooku

Do tej pory mogłeś przyjrzeć się, dlaczego Facebook jest doskonałym miejscem na filmy, gdzie umieszczać swoje filmy na Facebooku, dlaczego transmisja na żywo jest niesamowita, a także kilka pomocnych wskazówek i rodzajów filmów do rozważenia.

Zanim zakończymy, oto kilka naszych ulubionych narzędzi do podnoszenia treści wideo na Facebooku.

Studio OBS

Możesz łatwo rozpocząć transmisję Facebook Live z laptopa, komputera stacjonarnego lub urządzenia mobilnego. Ale jeśli chcesz osiągnąć poziom dzięki konfiguracji wielu kamer, niestandardowej grafice lub innym profesjonalnym akcentom, możesz rzucić okiem na OBS Studio. To bezpłatne oprogramowanie o otwartym kodzie źródłowym zamieni Twój komputer Mac, Windows lub Linux w prawdziwe studio nadawcze.

Typito

Jeśli szukasz twórcy wideo, który pomoże Ci stworzyć oszałamiające filmy tekstowe, nie szukaj dalej niż Typito. To oprogramowanie do edycji wideo ułatwia tworzenie filmów marketingowych dla Twojej marki dzięki zdjęciom w wysokiej rozdzielczości z Unsplash, natychmiastowym podpisom, ponad 500 szablonom oraz różnym formatom wideo i współczynnikom proporcji dopasowanym do Twoich potrzeb, od kanału po historie i wszystko pomiędzy.

Mydelniczka od Wistii

Soapbox to nasza bezpłatna kamera internetowa z rozszerzeniem Chrome i narzędzie do nagrywania ekranu, które bardzo ułatwia wejście przed kamerę, tworzenie dopracowanego filmu i udostępnianie go w ciągu kilku minut. Czy masz do przekazania ważną wiadomość, która ma wpływ na Twoich klientów i odbiorców? Soapbox to jedyne narzędzie, którego będziesz potrzebować, aby nakręcić post wideo w mediach społecznościowych! Niezależnie od tego, czy jest to objaśnienie wideo, samouczek, pokaz slajdów, czy reklama wideo, możesz użyć Soapbox i łatwo tworzyć treści w mediach społecznościowych, które można udostępniać. Spróbuj za darmo!

Sięgnij gwiazd mediów społecznościowych dzięki filmowi na Facebooku

Dodanie wideo do swojej strategii na Facebooku pomoże Ci w pełni wykorzystać zasięg platformy i pozwoli Ci zdobyć nowych fanów i pielęgnować obecnych odbiorców. Rozumiejąc rozmieszczenie filmów, opcje i wymagania Facebooka, możesz lepiej przeprowadzić burzę mózgów, jakie typy filmów mogą dobrze pasować do Twojej marki.