Tworzenie strategii wideo społecznościowego

W Wistii dużo mówiliśmy o znaczeniu wideo, które znajduje się w Twojej witrynie, gdzie możesz całkowicie kontrolować całe oglądanie. I chociaż nadal jesteśmy wielkimi zwolennikami korzystania z markowych materiałów wideo, zdajemy sobie również sprawę z ogromnej roli, jaką media społecznościowe odgrywają w marketingu.

Prawie każda platforma mediów społecznościowych ewoluowała, aby pomieścić, a nawet priorytetowo traktować treści wideo — a nie tylko dowolny film. W szczególności platformy społecznościowe traktują natywne wideo przed osadzonymi materiałami z innych platform. A dlaczego miałoby to być? Z tego samego powodu chcemy, abyś umieścił wideo na własnej stronie internetowej! Ostatecznym celem platformy jest utrzymanie użytkowników na stronie tak długo, jak to możliwe.

Jak więc marki mogą wykorzystać zasięg i potencjał mediów społecznościowych, jednocześnie mając na uwadze własną markę i wrażenia z treści? Przemyślana strategia w mediach społecznościowych jest kluczem do zaangażowania odbiorców i przyciągnięcia ich do własnego wszechświata marki. Pamiętaj też  — sposoby, w jakie korzystasz z wideo i mediów społecznościowych, nie istnieją w silosach; Twoje wysiłki powinny zawsze wiązać się z większym zespołem i celami biznesowymi.

W tym przewodniku omówimy, w jaki sposób w Wistii wykorzystujemy wideo w mediach społecznościowych, aby wykorzystać mocne strony mediów społecznościowych i jak najlepiej wykorzystać każdą platformę. Mamy dużo do omówienia, więc zaczynajmy!

Co omówimy

1. Wyjście poza dystrybucję
2. Budowanie strategii dla różnych sieci
3. Facebook
4. Instagram
5. LinkedIn
6. Twitter
7. YouTube
8. Przyjmij strategiczne podejście do mediów społecznościowych

Wykraczanie poza dystrybucję

Dystrybucja to doskonała podstawa początkowa strategii wideo w mediach społecznościowych. Stwórz film dla swojej witryny, a następnie wykorzystaj go we wszystkich swoich sieciach społecznościowych! To proste i nie wymaga dużo dodatkowej pracy z Twojej strony. Dystrybucja jest lepsza od milczenia.

Jeśli jednak chcesz, aby Twoje treści wideo naprawdę rezonowały, musisz pójść o krok dalej i odwołać się do tego, jak ludzie korzystają z każdej konkretnej sieci. Zastanów się nad swoimi celami dla każdej platformy, a następnie zadaj sobie pytanie, w jaki sposób filmy nagrane (lub edytowane) specjalnie dla tej przestrzeni mogą pomóc Ci osiągnąć te cele.

W Wistii dużo eksperymentowaliśmy na Facebooku, Instagramie, Twitterze i LinkedIn. Nadal uczymy się i eksperymentujemy na każdym kanale, ale mamy nadzieję, że uda Ci się zastosować te lekcje we własnej strategii filmów społecznościowych.

Potraktuj wideo jako punkt wyjścia do rozmów i połączeń w każdej sieci i dostosuj swoje filmy społecznościowe tak, jak każdą inną treść kampanii społecznościowych. I baw się dobrze! Zasady są stworzone po to, by je łamać, a media społecznościowe to naturalne miejsce, w którym można robić rzeczy, które od czasu do czasu się nie skalują — zwłaszcza jeśli to sprawia, że ​​Twoi odbiorcy są naprawdę szczęśliwi!

Budowanie strategii dla różnych sieci

Od 2021 r. istnieje obecnie ponad 20 aktywnych platform mediów społecznościowych dostępnych dla marek. To dużo spotkań towarzyskich, bez względu na to, jak bardzo jesteś ekstrawertykiem!

Oczywiście jest prawie niemożliwe, aby być wszędzie na raz. Najlepszym sposobem dotarcia do odbiorców w mediach społecznościowych jest najpierw zrozumienie, gdzie i jak wolą kontaktować się z markami. Najważniejsza jest jakość, a nie ilość. Wybierz dwie lub cztery najlepsze sieci społecznościowe i skup się na tym, aby robić je naprawdę dobrze. Chociaż możesz się obawiać, że przegapisz, jeśli nie będziesz wszędzie, nie ma mowy, abyś mógł konsekwentnie nadążyć za więcej niż czterema platformami.

Włączając wideo do większej strategii społecznościowej, pamiętaj o indywidualnych niuansach każdej platformy. I nie bój się eksperymentować z nowymi rzeczami i obracać się, jeśli coś nie działa.

Teraz przejdźmy do kilku najlepszych platform i porozmawiajmy o strategii!

Facebook

Jako pierwsza i (obecnie) największa sieć społecznościowa, większość marek ma dość długą historię z Facebookiem. Zróbmy krótki spacer po pasie wspomnień i odkryjmy kilka kluczowych momentów w historii Facebooka.

Jak ewoluował film na Facebooku

Facebook został uruchomiony jako platforma w 2004 roku, ale funkcja wideo została dodana dopiero znacznie później.

Oto kilka najważniejszych wydarzeń związanych z filmami z ostatnich kilku lat:

• 2016:„Spędzony czas” został dodany jako sygnał rankingowy (co było świetną wiadomością dla twórców wideo), a wideo na żywo otrzymało priorytet w kanale informacyjnym.
• 2017:„Wskaźnik ukończenia filmu” został dodany jako sygnał rankingowy.
• 2019:Facebook zaczął priorytetowo traktować „wysokiej jakości, oryginalne treści wideo” i nadać dodatkową wagę filmom, które przekroczyły jednominutowe i trzyminutowe wskaźniki zaangażowania.

Facebook włożył mnóstwo czasu i energii w uczynienie swojego algorytmu super inteligentnym i intuicyjnym, i na początku zorientowali się, że wideo jest naturalnym formatem przyciągania uwagi i utrzymywania zaangażowania ludzi. W rezultacie ich algorytm ewoluował z czasem, aby naprawdę preferować treści wideo. Jest to ważne, ponieważ inne sieci społecznościowe zwykle idą w ślady Facebooka.

Odbiorcy Facebooka

Najważniejszym aspektem odbiorców Facebooka jest jego wielkość. Z ponad 2,89 miliardem aktywnych użytkowników jest to największa sieć mediów społecznościowych na świecie.

Ten rozmiar jest szczególnie przydatny, jeśli chodzi o płatną reklamę. Facebook ma niezwykle szczegółowe możliwości kierowania. Chcesz dotrzeć do mam z noworodkami mieszkającymi w promieniu 40 km od Bostonu? A co z entuzjastami luksusowych podróży, którzy zarabiają ponad 250 000 USD rocznie i są członkami Marriott Bonvoy? Facebook może to zrobić.

Pomimo ogromnej liczby odbiorców Facebook działa najlepiej, gdy wchodzisz w niszę. Aby Twoje reklamy działały najlepiej, najpierw zrozum swoich odbiorców, ich upodobania i upodobania oraz preferencje, a następnie odpowiednio dopasuj do nich swoje treści.

Jaki rodzaj treści wideo działa najlepiej?

Jako firma B2B odnieśliśmy sukces dzięki tym trzem kategoriom filmów na Facebooku:

• Świadomość marki
• Samouczki i poradniki
• Kultura firmy

Filmy uświadamiające markę mają na celu – „zgadłeś” – generowanie szerokiej świadomości i szumu wokół Twojej marki. Samouczki i filmy instruktażowe są bardziej skoncentrowane na edukacji i dostarczaniu wartości, podczas gdy filmy dotyczące kultury mają na celu pokazanie osobowości i wartości Twojej firmy.

Jak wykorzystujemy wideo na Facebooku w Wistii

W Wistii mieliśmy największe szczęście, traktując wideo w ten sam sposób, w jaki robimy obrazy lub inne treści wizualne. Używamy cichych filmów wideo, aby drażnić treści i dać naszym odbiorcom wgląd w kulturę naszej firmy.

Oto przykład zwiastuna wideo, który przypięliśmy do naszej strony, aby promować program Show Business, 20-odcinkową serię filmów o tym, jak tworzyć treści warte upojenia. Naszym celem przy tym filmie było wzbudzenie świadomości i szumu wokół serialu — i to zadziałało!

A oto przykład filmu o kulturze firmy, który opublikowaliśmy, aby uczcić miesiąc Pride i pokazać nasze wsparcie dla społeczności LGBTQ+. Naszym celem w tym poście było rzucić światło na niedostatecznie reprezentowaną grupę i promować inkluzywną kulturę Wistii.

Wskazówki wideo na Facebooku

Podczas edytowania filmu pamiętaj, że będzie on automatycznie odtwarzany po cichu w pętli na kanale widza. Upewnij się, że elementy wizualne są równie kuszące jak dźwięk i mogą same przenosić przesłanie filmu. Jest to kluczowe, ponieważ wielu widzów usłyszy dźwięk tylko wtedy, gdy zdecydują się włączyć głośność  – nieco trudne pytanie w tej hałaśliwej przestrzeni.

Mimo że wiele zewnętrznych hostów wideo (w tym Wistia) może wyświetlać wideo w kanale wiadomości, natywne wideo to nazwa gry, jeśli chodzi o zasięg i zaangażowanie. Algorytm Facebooka bierze pod uwagę poprzednie działania użytkownika związane z filmem, aby określić, czy wyświetlać mu filmy w przyszłości, a film ma większy zasięg niż jakikolwiek inny rodzaj postu.

Instagram

Z biegiem czasu Instagram stał się trzecią najpopularniejszą platformą społecznościową na świecie za Facebookiem i YouTube. Ta zorientowana wizualnie aplikacja jest naturalnym miejscem dla treści wideo, a Instagram oferuje kilka opcji umieszczania specyficznych dla różnych formatów wideo.

Jak ewoluował film na Instagramie

Facebook nabył Instagram w 2012 roku. Od tego czasu firma dużo zainwestowała w umieszczenie wideo z przodu i na środku platformy. Dostępnych jest teraz pięć wyjątkowych miejsc na treści wideo:Newsfeed, Stories, Reels, IGTV i Instagram Live.

W przypadku Instagrama należy zwrócić uwagę na to, że platforma jest zbudowana tak, aby była zabawna i wciągająca, więc oprzyj się na natywnych funkcjach i popularnych formatach, gdy zastanawiasz się nad treściami wideo. Elementy, takie jak animowane GIF-y, naklejki, filtry, klipy muzyczne i inne, mogą sprawić, że Twoje filmy będą naprawdę popularne, gdy ludzie będą je odkrywać.

Odbiorcy na Instagramie

Ponad 60% użytkowników Instagrama jest w wieku od 18 do 34 lat. Ta grupa demograficzna, w połączeniu z najnowszymi funkcjami, takimi jak Stories i Reels, wyjaśnia preferencje platformy dla energicznych, modnych treści wideo.

Według Instagrama 90% osób śledzi konto biznesowe na platformie, a 2 na 3 osoby twierdzi, że Instagram umożliwia relacje z markami. To fantastyczna wiadomość dla wydawców  — ludzie chcą aktywnie łączyć się z markami i konsumować ich treści.

Jaki rodzaj treści wideo działa najlepiej?

Jakie rodzaje filmów najlepiej sprawdzają się na Instagramie? Odnieśliśmy sukces z treściami należącymi do tych kategorii:

• Zwiastuny wideo
• Samouczki i poradniki
• Za kulisami
• Przejęcia

Zwiastuny wideo są jak zwiastuny filmów dla Twoich treści. Wyciągnij kilka klipów, które pokazują, o czym jest Twój serial lub podcast (nie zdradzając zbyt wiele) i voila! Masz potężny atut, aby przyciągnąć nowych fanów.

Samouczki i poradniki mają na celu nauczenie ludzi czegoś nowego, a ujęcia zza kulis pokazują prawdziwych ludzi stojących za Twoją marką. A przejęcia mają miejsce, gdy ktoś inny „przejmie” Twoje konto na cały dzień, często udostępniając treści do przekąsek w Twojej Story.

Jak wykorzystujemy wideo na Instagramie w Wistii

W Wistia mocno opieramy się na funkcjach przyjaznych dla wideo platformy i publikujemy sporo filmów. Od krótkich, zgryźliwych zwiastunów promujących nasze serie filmów i podcasty, przez pytania i odpowiedzi na żywo z Wistianami, po przejęcia pracowników  — nie ma niczego, czego nie próbowaliśmy w dziedzinie filmów na Instagramie.

Instagram to przede wszystkim rekreacja i połączenie, więc nasza obecność na Instagramie to przede wszystkim zabawa. Wiemy, że trudno jest skłonić ludzi do odwiedzenia naszej strony bezpośrednio z Instagrama. Zamiast walczyć z utrwalonymi nawykami przeglądania, zwykle publikujemy na Instagramie treści zwiastuna i zabawne ujęcia zza kulis, aby wzbudzić podekscytowanie i pozytywny wpływ!

Obejrzyj przykładowy film instruktażowy. Udostępniliśmy zabawny i aktualny film satyryczny o tym, jak odpoczywać podczas pracy. Zdecydowaliśmy się udostępnić ten film na Instagramie, aby skorzystać z beztroskiego środowiska platformy.

Uwielbiamy wykorzystywać zwiastuny podczas pokazów naszej marki. Oto przykład zwiastuna naszego odcinka podcastu Mówiąc za głośno i lepiej w pracy. Udostępniliśmy ten krótki klip, który daje ludziom poczucie, o czym jest odcinek, a następnie zachęca ludzi do obejrzenia całego odcinka.

Uwielbiamy również prezentować kulturę naszej firmy w mediach społecznościowych. Oto krótki podgląd losowej rozmowy na Slacku, którą przekształciliśmy w zabawną chwilę, którą można udostępnić.

Wskazówki dotyczące filmów na Instagramie

Podobnie jak Facebook, filmy na Instagramie są domyślnie odtwarzane automatycznie, więc obowiązują te same zasady:utrzymuj stosunkowo krótkie filmy i upewnij się, że efekty wizualne są nadal skuteczne bez dźwięku.

Tworząc różne rodzaje filmów na Instagram, zwróć szczególną uwagę na wymagania każdego miejsca docelowego i najlepsze praktyki. Rolka powinna wyglądać i czuć się znacznie inaczej niż wideo IGTV lub historia.

Instagram ma również mnóstwo natywnych funkcji, więc używaj ich w swoich filmach, aby tworzyć przyciągające wzrok, wciągające treści. Eksperymentuj z filtrami, naklejkami, minutnikami, emotikonami, GIF-ami —  Ty to nazywasz, Instagram prawdopodobnie to ma.

Twitter

To, co kiedyś było znane jako witryna „mikroblogowa”, przekształciło się w jeden z najpopularniejszych do tej pory serwisów społecznościowych. Platforma jest szczególnie znana z tego, że łączy ludzi w celu prowadzenia rozmów za pomocą hashtagów i wątków. Wiele znanych marek organizuje cotygodniowe „czaty”, podczas których nawiązują kontakt ze swoją społecznością i innymi wydarzeniami na żywo, takimi jak webinaria lub sesje konferencyjne, aby utrzymać łączność.

Jak ewoluował film na Twitterze

Twitter ma ciekawą historię, jeśli chodzi o wideo. Platforma wprowadziła możliwości wideo w 2010 roku i dodała obsługę podglądu wideo z linków w 2012 roku.

Twitter następnie nabył Vine, aplikację do tworzenia i udostępniania krótkich, zapętlonych filmów w 2013 r.  — chociaż szum był krótkotrwały; Twitter wyłączył aplikację w 2016 roku.

2014 był ekscytującym rokiem, ponieważ dodaliśmy obsługę animowanych GIF-ów, które są bardzo popularne na całej platformie.

A w 2015 r. Twitter nabył Periscope, aplikację do przesyłania strumieniowego na żywo  — choć ta również była nieco krótkotrwała, a jej zakończenie nastąpiło w 2021 r.

Twitter ma obecnie dość ograniczoną funkcjonalność wideo w porównaniu z innymi aplikacjami i od kilku lat nie dodał zbyt wiele nowych dzwonków i gwizdków.

Odbiorcy Twittera

Publiczność Twittera jest nieco starsza niż inne platformy, takie jak Instagram czy TikTok. 39% użytkowników jest w wieku 25-34, a 21% w wieku 35-49 lat. Co ciekawe, 17% użytkowników należy do grupy demograficznej 50+.

Twitter ma również wiele niszowych subkultur (podobnych do Reddita), które mogą sprzyjać silnemu poczuciu wspólnoty. Hashtagi to świetny sposób na znajdowanie tych grup i łączenie się z nimi.

Jaki rodzaj treści wideo działa najlepiej?

Zastanawiasz się, co najlepiej działa na Twitterze? Oto typy treści wideo, na których się skupiamy:

• Zwiastuny i zwiastuny
• Podgląd treści
• Za kulisami
• Dziwaczne/zabawne filmy

Już kilka razy wspominaliśmy o teaserach i zwiastunach (i nie bez powodu!). Twitter może być skutecznym miejscem do rozpowszechniania informacji o nadchodzącej serii wideo lub podcastu za pomocą krótkiego, zgryźliwego zwiastuna. W tym przypadku dobrze sprawdzają się również podglądy treści lub zwiastuny. Często używamy audiogramów do podglądu nadchodzących odcinków podcastów. Nerdowe, niszowe subkultury Twittera sprawiają, że jest to również idealne miejsce na dziwaczne treści wideo, których możesz nie używać na innych platformach.

Jak wykorzystujemy wideo na Twitterze w Wistii

Na Twitterze używamy wideo przede wszystkim do prezentowania treści naszej witryny i prezentowania osobowości naszej marki. Platforma ma reputację nieformalnych i powiązanych z nimi treści, więc miej to na uwadze, decydując, które filmy chcesz przetestować.

W pełni wykorzystujemy audiogramy do drażnienia treści podcastów. Dodają ładny element wizualny do klipów i naprawdę ożywiają treści audio. Oto przykład z naszego podcastu Lepsze miejsce pracy . Ten zasób został stworzony, aby dać słuchaczom poczucie, o czym jest program i zachęcić ich do subskrybowania aktualizacji.

Mówiąc o zwiastunach, uwielbiamy wykorzystywać filmy do promowania innych form treści, takich jak ten klip, który stworzyliśmy, aby rozpowszechniać informacje o naszym raporcie o stanie filmów. Naszym celem było zapoznanie użytkowników z zawartością raportu i zwiększenie liczby pobrań.

Pamiętasz, jak wspomnieliśmy, że Twitter świetnie nadaje się do eklektycznych, niszowych treści? Obejrzyj ten klip Chrisa Lavigne, naszego głównego producenta wideo. Stworzył go, aby wyjątkowo promować naszą serię filmów Show Business , które przesłaliśmy dalej z naszego konta marki.

Wskazówki dotyczące filmów na Twitterze

Na Twitterze sprawy szybko się rozwijają. Dlatego bardzo ważne jest, aby natychmiast przyciągnąć uwagę, aby ludzie przestali przewijać i przeglądać zawartość  – tutaj nawet bardziej niż na innych platformach.

Twitter zaleca trzymanie filmów w przedziale 15–30 sekund. Sugerują również umieszczanie w filmach prawdziwych ludzi i subtelne oznakowanie swoich filmów, aby utrzymać silną więź z marką. I oczywiście nie zapomnij udostępnić treści wideo, które są przyjazne dla autoodtwarzania, i przesłać napisy w celu łatwego oglądania i bez dźwięku.

LinkedIn

Mały, ale potężny LinkedIn to niszowa platforma sieciowa dla profesjonalistów biznesowych. Film jest dość nowy na platformie, dlatego zachęcamy marki, aby znalazły się wśród pierwszych użytkowników i przetestowały wiele różnych filmów, aby zobaczyć, co się utrzyma.

Jak ewoluował film na LinkedIn

Wierzcie lub nie, ale wideo jest wciąż stosunkowo nowe na LinkedIn; wsparcie dla natywnego wideo rozpoczęte w 2017 roku. Tak więc, w przeciwieństwie do wielu innych platform, które mają już mnóstwo treści wideo, LinkedIn daje wiele możliwości, aby wyprzedzić konkurencję, zanim więcej marek podąży za nim.

LinkedIn dodał funkcję Live w 2019 r., a zainteresowane konta muszą ubiegać się o dostęp do programu.

Jaki rodzaj treści wideo działa najlepiej?

Jako profesjonalna platforma odnosimy największe sukcesy w tych kategoriach filmów:

• Przywództwo myślowe
• Filmy edukacyjne
• Kultura firmy

LinkedIn to szczególnie skuteczna platforma dla filmów prezentujących kulturę Twojej firmy. Daj potencjalnym pracownikom i partnerom przedsmak wartości Twojej firmy i tego, jak naprawdę wygląda praca w Twojej firmie, dzięki wprowadzeniu pracowników, klipom zza kulis i nie tylko. Filmy edukacyjne i treści dotyczące przywództwa myślowego również mają dobre wyniki.

Jedną z ważnych rzeczy, o których należy pamiętać w LinkedIn, jest to, że zapięty na ostatni guzik charakter platformy sprawia, że ​​najlepiej nadaje się do prostych, prostych filmów. Biznes nie musi oznaczać nudy, ale zalecamy zapisywanie najbardziej kreatywnych i eksperymentalnych pomysłów na filmy na inne platformy.

Jak wykorzystujemy wideo na LinkedIn w Wistii

Dużo używamy wideo, aby poinformować ludzi o naszych treściach edukacyjnych i dzielić się kulturą firmy Wistia. W szczególności fragment kultury może być bardzo skuteczny na LinkedIn. Platforma jest hotspotem dla pracowników poszukujących pracy i ubiegających się o nie, więc może być idealnym kanałem do umieszczania wartości i korzyści Twojej firmy na pierwszym planie.

Oto przykład treści edukacyjnych z naszego przewodnika po sprzęcie wideo. Ten klip został przerobiony z pełnego filmu zamieszczonego na blogu. Naszym głównym celem tutaj było zapoznanie się z treścią i zachęcenie ludzi do pełnego bloga po deets.

Oto krótki klip, który opublikowaliśmy, aby przedstawić naszą serię przywództwa myślowego, (Poza) godzinami pracy . Niski, zgryźliwy, a kto nie lubi psów?! Naszym celem było podniesienie świadomości na temat serii i zachęcenie ludzi do przyłączenia się do wydarzenia na żywo.

Kiedy uruchomiliśmy naszą funkcję podcastów, stworzyliśmy ten film zza kulis, aby pokazać zespół, który pomógł ożywić produkt. Jest to kreatywna alternatywa dla samego opublikowania filmu promującego wprowadzenie produktu. Naprawdę chcieliśmy uczcić ludzi stojących za naszą marką.

Pamiętasz, kiedy mówiliśmy, że biznes nie musi oznaczać nudy? Mieliśmy to na myśli! Obejrzyj ten klip, który udostępniliśmy na naszej niesławnej stronie Warunków korzystania z usługi inspirowanej Gwiezdnymi Wojnami. Udostępniamy to wideo co roku 4 maja jako ukłon w stronę Star Wars Day.

Wskazówki dotyczące filmów LinkedIn

Jak już wspomnieliśmy, koncentracja LinkedIn na profesjonalnym networkingu nadaje się do tworzenia treści związanych z biznesem. Zapisz zwariowane filtry i modne formaty na Instagram. Zamiast tego utrzymuj proste koncepcje i skup się na wartości, jaką zapewniasz dzięki treści wideo.

Ponieważ wideo jest całkiem nowym dodatkiem do LinkedIn, przetestuj kilka różnych rodzajów wideo, aby zobaczyć, co najbardziej przemawia do Twoich obserwujących.

YouTube

Wszyscy słyszeliśmy, jak ktoś opisuje YouTube jako „drugą największą wyszukiwarkę” po Google. Ten argument jest często używany w debatach na temat konieczności obecności na YouTube, ale nie jest do końca trafny.

Google, największa na świecie wyszukiwarka, przypomina trochę supermarket lub centrum handlowe:można tam znaleźć wszystko. Z drugiej strony, YouTube jest bardziej jak biblioteka lub kino, gdzie ludzie szukają informacji lub rozrywki.

Jeśli chodzi o to, ludzie zwykle odwiedzają YouTube, aby obejrzeć film w określonym celu, a nie podjąć decyzję o zakupie. Dlatego powinieneś odpowiednio zadbać o swoje filmy na YouTube i skupić się na stworzeniu konkretnego, angażującego kanału.

Jak ewoluował YouTube

YouTube zawsze był platformą wideo. Łączy niektóre cechy i funkcjonalności platformy mediów społecznościowych (polubienia, komentarze, udostępnienia) z potężnym algorytmem wyszukiwania, który błyskawicznie wyświetla wysoce spersonalizowane i trafne treści wideo.

YouTube został oficjalnie uruchomiony w 2005 roku po krótkim i bardzo udanym programie beta. Platforma szybko się rozrosła, osiągając dziesiątki milionów wyświetleń filmów w ciągu kilku miesięcy, co przyciągnęło wiele uwagi. Niedługo potem Google nabył platformę wideo za 1,65 miliarda dolarów w magazynie.

Od swoich niezbyt skromnych początków YouTube stał się dominującym graczem w przestrzeni wideo. Od lata 2021 r. na całym świecie jest około 1,86 miliarda użytkowników YouTube. W 2019 roku co minutę przesyłano 500 minut filmów na YouTube (co przekłada się na około 30 000 godzin filmów przesyłanych co godzinę!). Ponadto YouTube odpowiadał za 21% globalnego ruchu strumieniowego wideo, pozostając tuż za Netflixem, który miał 27% w 2019 r.

YouTube dodał również mnóstwo funkcji dla widzów i gospodarzy wideo. Rzeczy takie jak Studio twórców YouTube, kanały, alerty subskrybentów i wideo na żywo sprawiły, że platforma hostingu wideo jest bardziej solidna i atrakcyjna (chociaż bylibyśmy niedbali, gdybyśmy nie wspomnieli tutaj również o zarabianiu na YouTube poprzez zakłócające reklamy).

Jaki rodzaj treści wideo działa najlepiej?

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że osoby, do których chcesz dotrzeć, są w YouTube. Wyzwaniem nie jest zatem to, jak dotrzeć do ludzi, ale jak dotrzeć do właściwych osób.

Według badań SEMRush, 82% osób korzysta z YouTube jako źródła rozrywki  – co może wydawać się trudne dla firmy B2B. Jednak 18% osób korzysta z YouTube specjalnie do śledzenia marek i firm. Istnieje zapotrzebowanie, wystarczy solidna strategia, aby znaleźć perły (znane również jako twoja nisza).

Oto typy filmów, które zazwyczaj dobrze sprawdzają się z perspektywy biznesowej:

• Treści oparte na wyszukiwaniu
• Poradniki i samouczki
• Zwiastuny i zwiastuny

Filmy oparte na wyszukiwaniu wykorzystują imponującą wyszukiwarkę YouTube na swoją korzyść, kierując reklamy na popularne słowa kluczowe. Możesz użyć narzędzi takich jak Ahrefs i Keywordtool.io, aby zidentyfikować potencjalne zapytania, które mogą dobrze pasować do treści wideo Twojej marki.

Treści edukacyjne, takie jak filmy instruktażowe i samouczki, również dobrze sprawdzają się w YouTube. Kategoria wyszukiwania jest tutaj bardzo skrzyżowana, więc sprawdź, jakie pytania zadają Twoi odbiorcy, a następnie zdecyduj, w jaki sposób Twoje treści mogą pomóc.

Teasery i zwiastuny pasują naturalnie ze względu na ich wartość rozrywkową. Te bryłki przyciągają uwagę użytkowników treściami Twojej marki i idealnie kierują ich do Twoich własności (Twojej witryny), aby uzyskać pełne wrażenia z oglądania.

Jak wykorzystujemy wideo na LinkedIn w Wistii

W Wistii mocno opieramy się na algorytmie YouTube z treściami edukacyjnymi i opartymi na wyszukiwaniu. Ponadto wykorzystujemy zamiłowanie platformy do rozrywki, publikując zwiastuny serii filmów o naszej marce.

Ten artykuł o nagrywaniu wideo za pomocą iPhone'a pomaga edukować ludzi, jak mogą tworzyć wysokiej jakości filmy za pomocą narzędzi, które już mają. Wykorzystuje również istniejący popyt, rozwiązując powszechny problem, z którym boryka się wielu marketerów i twórców.

Opublikowaliśmy zwiastun naszego nagradzanego filmu dokumentalnego One, Ten, One Hundred na YouTube, a film ma do tej pory ponad 1,6 miliona wyświetleń. Post zawiera wyraźne wezwanie do działania (CTA) w opisie, aby obejrzeć całą serię (oczywiście na stronie internetowej Wistii).

Testowaliśmy również dłuższe treści w YouTube, takie jak to wydarzenie na żywo na żądanie, podczas którego założyciele naszej firmy omawiali zadłużenie firmy i refinansowanie. Postrzegaliśmy ten film jako okazję dla naszych liderów do podzielenia się swoimi doświadczeniami z przedsiębiorczości, a także skierowaliśmy widzów do wpisu na blogu, który zagłębia się głębiej w rozmowę.

Wskazówki dotyczące filmów YouTube

Pierwsze wrażenie w YouTube jest bardzo ważne, więc pamiętaj, aby dodać trochę więcej wysiłku do tytułu i miniatury swojego filmu. Podobnie jak inne platformy, wykorzystaj natywne funkcje na swoją korzyść. Użyj rozdziałów wideo, aby pomóc ludziom przeglądać Twoje filmy i linki, aby skierować ich do dodatkowej zawartości.

YouTube oferuje również pełną platformę analityczną, więc nie bój się zakasać rękawów i zagłębić się w dane. Może to pomóc w podejmowaniu opartych na danych decyzji, które wpływają na ogólną strategię dotyczącą treści.

Nawet jeśli możesz założyć kanał YouTube z wieloma subskrybentami, jest to pomocne tylko wtedy, gdy dociera do odbiorców zgodnych z Twoimi celami biznesowymi. Jeśli chodzi o świadomość marki, YouTube może być niesamowitą siecią, do której możesz się podłączyć. Jeśli jesteś bardziej zainteresowany tworzeniem treści skoncentrowanych na produkcie i generujących konwersje, może to nie być miejsce na ich hostowanie.

Przyjmij strategiczne podejście do mediów społecznościowych

Mamy nadzieję, że ten przewodnik pomoże Ci uruchomić strategię wideo społecznościowego lub, jeśli już zacząłeś, pozwoli Ci przenieść swoją strategię na wyższy poziom! Upewnij się, że dobrze rozumiesz swoją niszową publiczność i to, jak każda platforma może wspierać Twoje cele. Zadbaj o swoje filmy i ogólną strategię, aby połączyć kropki między tymi różnymi kanałami i odbiorcami, i obserwuj, jak rośnie Twoje zaangażowanie.