Jak stworzyć strategię marketingu wideo

Jesteś nowy w marketingu wideo lub chcesz ulepszyć przestarzałą strategię marketingu wideo swojej marki? Marketing wideo z roku na rok staje się coraz większy i lepszy, podobnie jak strategia marketingu wideo Twojej marki.

Nic dziwnego, że marketing wideo jest siłą, z którą należy się liczyć. Konsumenci są teraz o 85% bardziej skłonni do zakupów po obejrzeniu filmu o produkcie. A branża marketingu cyfrowego wideo w Stanach Zjednoczonych jest warta ponad 135 miliardów dolarów.

Ścieżka do zakupu jest wybrukowana filmami wideo, które odgrywają ważną rolę na każdym etapie podróży konsumenta. Jak więc Twoja firma może osiągnąć swoje cele i tworzyć profesjonalne treści wideo?

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o opracowywaniu strategii marketingu wideo.

• Jaki jest Twój cel marketingu wideo?

• Kto jest twoją grupą docelową?

• Różne rodzaje marketingu wideo 

• Gdzie można opublikować marketing wideo?

• Jak zaplanować produkcję treści

• Jak stworzyć profesjonalny marketing wideo

• Zrozumienie wskaźników wzrostu

Jak stworzyć skuteczną strategię marketingu wideo

Marketing wideo to jeden z najpopularniejszych sposobów budowania świadomości marki, utrzymania zaangażowania konsumentów dzięki dłuższemu czasowi oglądania i zwiększenia liczby rozmów.

Twórz lub ulepszaj swoje działania marketingowe wideo, postępując zgodnie z tymi wskazówkami.

1. Jaki jest Twój cel marketingu wideo?

Najpierw ustalmy, co chcesz osiągnąć dzięki nowej strategii marketingu wideo i wyznaczmy rozsądne cele. Jak skłonić klienta do zakupu?

Skuteczny marketing wideo polega na zwiększaniu liczby leadów. 84% klientów twierdzi, że przekonało ich do zakupu produktu lub usługi po obejrzeniu explainer video marki. Konsumenci chcą dowiedzieć się o specyfikacjach, w jaki sposób inni używają produktu i jak rozwiąże on ich problemy.

Ale cele marketingu wideo nie polegają tylko na przekonywaniu potencjalnych klientów do zakupu. Typowe cele marketingu wideo obejmują świadomość marki, generowanie popytu i rozmowy oraz zaangażowanie widzów. Celem może być rozbudowa listy e-mail o wyższej jakości, zwiększenie ruchu na swoim blogu i stronie docelowej witryny lub zebranie statystyk dotyczących tego, kim są Twoi docelowi odbiorcy i jakie są ich opinie. Bardziej prawdopodobne jest również, że zajdziesz w rankingu na pierwszej stronie dowolnej wyszukiwarki, jeśli zastosujesz taktykę marketingu wideo.

Według Think with Google:„Jedna na dwie osoby twierdzi, że szuka treści, które dają im nowe perspektywy na własne życie”. Dlatego marketerzy wideo stawiają na autentyczność, ponieważ treści wideo są bardziej osobiste niż dopracowane. Mając na uwadze tę strategię, Airbnb zdobyło nagrodę Webby Award za rezonansowy film opowiadający odbiorcom o różnych rodzajach miłości:

2. Kto jest Twoją grupą docelową?

Marki, które mają skuteczną strategię marketingu wideo, dokładnie wiedzą, kim są ich odbiorcy docelowi. Bez względu na branżę, w której działasz, zrozumienie, do kogo skierowany jest Twój film, jest kluczowe.

Ustal, kim są Twoi docelowi odbiorcy, może to być podyktowane ich wiekiem, lokalizacją, płcią, dochodami, zachowaniem, zainteresowaniami i innymi czynnikami. Następnie zastanów się, jakie są ich problemy i jaki styl filmów lubią oglądać. Im bardziej konkretnie, tym lepiej. Nie martw się, jeśli Twój produkt lub usługa nie będzie dla wszystkich. Twoja strategia marketingu wideo powinna mieć na celu ułatwienie widzom samokwalifikacji. Możesz użyć usługi VPN bez dziennika, aby zobaczyć, co odbiorcy z różnych krajów mogą zobaczyć na temat Twojej marki.

Istnieje duża szansa na sukces marketingu wideo z mniejszą publicznością. Przyjrzyjmy się dwóm najpopularniejszym sposobom określania grupy docelowej.

Segmentacja psychograficzna

Zamiast wieku, pochodzenia etnicznego i płci, segmentacja psychograficzna mierzy postawy i zainteresowania. Taka segmentacja może doprowadzić Cię do nieoczekiwanego i wartego uwagi miejsca.

Kiedy Olay odkryła, że ​​ich widzowie uwielbiają piłkę nożną i horrory, stworzyli tę popularną reklamę z Sarah Michelle Gellar w roli głównej.

Struktura zadań do wykonania

Clayton Christensen definiuje ramy zadań do wykonania jako:„Ludzie kupują produkty i usługi, aby wykonać swoją pracę”. Nikt nie kupuje miotły, bo chce mieć szczotkę przymocowaną do długiego kija, to, czego chce, to czysty dom.

Amazon miał zwycięskie hasło do swojej reklamy w Czarny piątek 2015 w „niech przyjdą do ciebie oferty”. Zasadniczo była to reklama powiadomień, ale nikt nie chce więcej powiadomień. Ale używając tego sloganu, umieścili usługę jako sposób na dojście do dobrych okazji bez wysiłku wyszukiwania.

Twórz profesjonalne filmy w minuty

3. Różne rodzaje marketingu wideo

Zanim zaczniesz nagrywać swoje filmy marketingowe, musisz pomyśleć o tym, jakie filmy zamierzasz stworzyć. Jaki styl wideo najlepiej sprawdza się w przypadku Twojej grupy docelowej? Jak najlepiej opowiedzieć swoją historię w ramach swojego budżetu?

Ważne jest również, aby zastanowić się, jaki styl filmów będzie pasował do Twojej ścieżki marketingowej i podróży klienta. Każdy konsument będzie w innym punkcie swojej podróży, więc konieczne będzie stworzenie wielu filmów.

Marki mają tendencję do myślenia, że ​​reklamy w krótkich formach są najbezpieczniejszym wyborem do nawiązania kontaktu z odbiorcami docelowymi. Ale może to nie dotyczyć wszystkich firm. Niektórzy uzyskują znaczący wpływ na markę dzięki długim treściom wideo. Wskaźnik zakupów Samsunga wzrósł o 17% po tym, jak nawiązali współpracę z twórcami YouTube w celu stworzenia 5-minutowego filmu.

Zapoznaj się z 6 najpopularniejszymi stylami stylów marketingu wideo.

Filmy w mediach społecznościowych

Filmy w mediach społecznościowych są łatwe do tworzenia, atrakcyjne do oglądania i przeznaczone do udostępniania. Można je znaleźć zazwyczaj na platformach takich jak Instagram, Facebook, TikTok, Twitter i YouTube. Filmy w mediach społecznościowych są idealne do oglądania w dowolnym momencie na drodze kupującego, ponieważ są krótsze, co oznacza bardziej angażujące dla potencjalnych i obecnych klientów. Firmy mogą promować wszystko, od nowych produktów, wyprzedaży, nowych opakowań po nadchodzące wydarzenia. Seth Godin mówi, że jeśli telewizja była środkiem masowym, to internet jest mikrośrodkiem. Marki mają dziś duże szanse na odniesienie sukcesu poprzez marketing skierowany do jak najmniejszej grupy odbiorców.

Filmy wyjaśniające

Chcesz dowiedzieć się więcej o swojej marce, produkcie lub usłudze? Filmy wyjaśniające będą na to idealnym sposobem. Szybko i skutecznie podziel się z odbiorcami misją Twojej marki, ważnymi informacjami i zakończ silnym wezwaniem do działania. Zwykle trwają od 1 do 2 minut i występują w wielu formach, takich jak tradycyjne treści, animacje na tablicy, 2D lub 3D. Tworząc explainer video, pamiętaj, aby uwzględnić, jakie są problemy Twoich odbiorców, jak Twoja marka może je naprawić i dlaczego powinni wybrać Ciebie.

Filmy wideo z opiniami klientów

Filmy z referencjami klientów są popularnym wyborem podczas tworzenia strategii marketingowej wideo. Pokazują one byłym i obecnym klientom pozytywne doświadczenia związane z korzystaniem z produktu lub usługi Twojej marki. 90% klientów twierdzi, że na ich decyzje zakupowe mają wpływ recenzje online, co czyni ich ważnym krokiem w celu przekonania potencjalnych klientów do zakupu. Zwykle trwają od 30 sekund do 2 minut, dzięki czemu są uniwersalne na każdej platformie, w tym na stronach docelowych. Zmień zachwyconych klientów w mistrzów marketingu wideo dla swojej firmy dzięki bezpłatnemu edytorowi wideo Clipchamp.

Filmy demonstracyjne produktu

Utwórz film demonstracyjny dla dowolnej firmy, od eCommerce po SaaS, aby pomóc potencjalnym klientom zrozumieć funkcje Twojego produktu. Zaprezentuj potencjalne nabywcom kluczowe funkcje, zalety, a nawet komponenty techniczne, korzystając z filmu demonstracyjnego. Filmy demonstracyjne produktów pomagają Twojej marce pokonać długie opisy tekstowe konkurencji, rozwiązując problemy klientów za pomocą wideo. 84% klientów zgłosiło zakup produktu po obejrzeniu filmu demonstracyjnego.

Filmy z memami

Każdego dnia użytkownicy stają się coraz bardziej niechętni reklamom. Zamień swoją zwykłą strategię na coś mniej konwencjonalnego, na przykład memy. Przeciętny millenials angażuje się w od 20 do 30 memów dziennie, a ten nowy format może mieć nawet dziesięciokrotnie większy zasięg niż tradycyjna reklama.

4. Gdzie można opublikować marketing wideo?

Marketing wideo można publikować na dowolnej platformie mediów społecznościowych, która umożliwia zamieszczanie postów wideo. Z Facebooka, Instagrama, Twittera, LinkedIn, YouTube i TikTok opcje są nieograniczone. Ale powinieneś starać się publikować marketing wideo na platformach, na których masz zwolenników i rezonować z docelowymi odbiorcami. Jeśli Twoi klienci preferują Instagram zamiast Facebooka, rozważ użycie Instagram Reels lub Instagram Lives.

5. Jak zaplanować produkcję treści

Oszczędzaj czas i pieniądze, tworząc strategię marketingu wideo, planując produkcję treści. Dobrze przemyślany plan to mniej błędów, ponowna edycja czy nagrywanie. Rozważ następujące kwestie: 

• Przeprowadź burzę mózgów, pomysły na wideo marketingowe, 

• Napisz scenariusz,

• Utwórz scenorys wideo, 

• Zaplanuj różne kąty kamery,

• Zdecyduj, jak nagrasz wideo (kamera internetowa, smartfon), 

• Zbierz rekwizyty i wyróżnione osoby, 

• Wybierz lokalizacje filmowania, 

• Edytuj za pomocą bezpłatnego internetowego edytora wideo Clipchamp, 

• Udostępnij wideo w celu uzyskania opinii i zatwierdzeń.

6. Jak tworzyć profesjonalne filmy do marketingu

Każda firma ma wyjątkową historię pochodzenia, która może zainspirować niesamowite treści wideo. Wykorzystaj marketing wideo, aby przedstawić swoją markę, porozmawiać o celu, rozwiązać problemy klientów, wszelkie wyzwania lub wielkie marzenie. Twórz urzekające filmy marketingowe, które zwiększą sprzedaż bez opuszczania przeglądarki internetowej dzięki Clipchamp.

Robienie filmów nie musi rozbijać banku. Nasz darmowy edytor wideo zawiera wszystkie profesjonalne funkcje wymagane do tworzenia świetnych filmów marketingowych bez wymaganego doświadczenia. Przeglądaj naszą bibliotekę pełną konfigurowalnych szablonów wideo, dostosowanych do każdej branży. Wszystko, co musisz zrobić, to zmienić tekst, dodać zestaw marki, dostosować napisy, wybrać kilka filmów i wyeksportować bezpośrednio do mediów społecznościowych.

7. Jak zrozumieć wskaźniki wzrostu

Kulturowy duch czasu nigdy nie odpoczywa. Utrzymanie skutecznej strategii wideomarketingowej oznacza zawsze bycie na piłce. Niezwykle ważna jest ciągła analiza zaangażowania klientów, liczby wyświetleń, czasów oglądania, udostępnień, polubień i komentarzy. A ponieważ dopasowanie rynkowe każdego produktu lub marki jest podatne na zmiany, korekta kursu powinna zawsze znajdować się w harmonogramie strategii. Korzystając z narzędzia takiego jak Metrics Watch, możesz otrzymywać automatyczne raporty z danymi bezpośrednio na skrzynkę odbiorczą. Regularne sprawdzanie skuteczności kampanii wideo pozwala sprawdzić, co działa, a co nie, dzięki czemu możesz wprowadzać poprawki, aby Twoje kampanie były bardziej opłacalne.

Przyjęcie planu testowania i uczenia się może być najszybszym sposobem mierzenia analityki reklam. Mając odpowiednie dane, możesz z czasem ponownie zaangażować widzów dzięki sekwencjonowaniu reklam wideo. Możesz także sprawdzić statystyki konkurencji, aby publikować lepsze filmy.

Czas zacząć

Teraz nadszedł czas, aby zacząć tworzyć strategię marketingu wideo i osiągnąć swoje cele. Aby uzyskać więcej porad i wskazówek dotyczących kampanii marketingowych wideo, sprawdź, jak zaplanować następną kampanię marketingową wideo.

Nagrywaj, edytuj i udostępniaj ciekawe filmy za pomocą Clipchamp.