„2020 to rok wideo” będzie głosił każdy ekspert ds. marketingu, tak jak robiłby to co roku od zarania internetu.
Jednak w tym roku czuje się inaczej.
Aby cokolwiek zostało powszechnie przyjęte, środowisko musi być odpowiednie. Wszystkie czynniki polityczne, ekonomiczne, społeczne i technologiczne muszą być idealnie dopasowane. (Powszechnie określany jako PEST)
W kontekście wideo, oto jak wygląda krajobraz:
- Polityczne – Nadchodzą regulacje dotyczące mediów społecznościowych, a zaufanie jest na najniższym poziomie, komunikacja wideo to fantastyczny sposób na zbudowanie zaufania.
- Ekonomiczny – Koszty urządzeń i danych spadły do takiego poziomu, że komunikacja wideo nie jest już tylko dla krajów rozwiniętych.
- Społeczne – Staliśmy w obliczu bezprecedensowej sytuacji w COVID-19, zmuszającej nas do izolacji społecznej, zdając sobie sprawę, że polegamy na komunikacji wideo o wiele bardziej, niż nam się kiedykolwiek wydawało.
- Technologiczne – Pojawienie się 5G, gwałtowny rozwój platform wideo, takich jak Snapchat, TikTok i Byte oraz priorytetyzacja treści wideo na platformach społecznościowych.
Chociaż jasne jest, że 2020 naprawdę JEST rokiem wideo, z mojego doświadczenia wynika, że to nie brak chęci powstrzymuje firmy przed tworzeniem większej ilości treści wideo, ale brak odpowiedniego procesu.
Jak wszystko, zaczyna się od strategii.
Przedstawiamy „Metodę górską”
„Metoda górska”
Motyw
Wszystko zaczyna się od Twojego „Motywu”, to jest temat, z którego chcesz być znany. Potraktujcie to jako „cel” lub „szczyt” Góry. Sugeruję również, że powinieneś mieć trzy motywy do uruchomienia i zastosować metodę Mountain do wszystkich tych motywów.
Załóżmy, że prowadzisz firmę sprzątającą, jednym z Twoich „motywów” mogą być „hacki oszczędzające czas” . Teraz mamy „motyw”, czas stworzyć treść, która znajduje się na szczycie góry.
Kotwica
Twoja „kotwica” to DUŻY kawałek treści, wokół którego będzie budowane wszystko, co tworzysz wokół tego tematu. Treść „Kotwicy”, którą tworzysz, powinna szczegółowo omawiać ten temat. Kluczem jest tutaj wejście w głąb i stworzenie czegoś o prawdziwej jakości i wartości.
Tak więc w naszym przykładzie związanym ze sprzątaniem może to być obszerny film „Jak posprzątać dom z 3 łóżkami w 30 minut”.
Treść, którą tworzysz na tym etapie, może przybierać różne formy; Podcast, blog, wideo czy webinar, format jest mniej ważny niż treść. Twój wybór formatu to równowaga między miejscem, w którym są Twoi odbiorcy, a tym, z jakim medium czujesz się komfortowo. Jednak wideo, jak już omówiliśmy, byłoby zalecanym podejściem do maksymalizacji zaangażowania.
Ponowne przeznaczenie
W tym miejscu większość ludzi myli się z marketingiem treści. Tworzą kawałek „Kotwicy”, a następnie po prostu umieszczają linki do tego w kanałach mediów społecznościowych. Po godzinach zainwestowania w tworzenie wysokiej jakości treści, ich promocja ogranicza się do jednej serii postów w mediach społecznościowych – to stracona okazja.
Weźmy ponownie przykład naszego biznesu sprzątającego. Dlatego stworzyliśmy nasz film „Jak posprzątać dom z 3 łóżkami w 30 minut” , oto 5 przykładów przebiegu, jaki można uzyskać z jednego elementu treści.
- Weź transkrypcję wideo i utwórz z niej post na blogu
- Zmień przeznaczenie filmu na seminarium internetowe/kurs online
- Pokrój film na wiele 1-3-minutowych odcinków, dzieląc najistotniejsze punkty na kawałki wielkości kęsa
- Napisz do właścicieli podcastów dotyczących sprzątania domu z pytaniem, czy byliby skłonni mieć Cię jako gościa w odcinku
- Napisz do właścicieli odpowiednich grup na Facebooku, aby sprawdzić, czy byliby skłonni przeprowadzić sesję ekspercką, aby porozmawiać o Twoim „Jak posprzątać dom z 3 łóżkami za 30 minut strategia.
Dystrybuuj
Teraz, gdy mamy już nasz „motyw” i zdefiniowaliśmy wiele sposobów na ponowne wykorzystanie tej treści, nadszedł czas, aby zaplanować, gdzie będziemy publikować te treści.
W tym miejscu pojawia się kalendarz treści, który pomoże Ci zaplanować, w jaki sposób będziesz wdrażać całą swoją zawartość w nadchodzących tygodniach. Korzystając ponownie z naszego przykładu biznesowego związanego ze sprzątaniem, oto jak może wyglądać cały proces:
Motyw: „Oszczędzające czas hacki ’
Kotwica: „Jak posprzątać dom z 3 łóżkami w 30 minut”.
Ponowne przeznaczenie:
- Blog
- Podcast
- Webinarium
- Krótki film wideo
Dystrybuuj:
- Wpisy w mediach społecznościowych
- Transmisje na żywo w mediach społecznościowych
- Historie w mediach społecznościowych
- Blog
- Platformy podcastów
- Partnerstwa
- Informacje prasowe
Zanim przejdziemy do narzędzi, które pomogą Ci zastosować „metodę górską”, ciągłe uczenie się jest kluczowym wymogiem, aby upewnić się, że tematy, z którymi pracujesz, rezonują z odbiorcami.
Zgodnie z metodologią Lean Startup musimy budować nasze treści, rozumieć, jak angażować odbiorców i wprowadzać poprawki, aby stale poprawiać wyniki.
Narzędzia
Rozumiejąc ramy, będziesz potrzebować trzech narzędzi, aby wprowadzić to w życie.
Pierwszy to Quicc.io
Po utworzeniu treści „zakotwiczenia” filmu Quicc jest doskonałym narzędziem nie tylko do tworzenia napisów do filmów (co jest naprawdę ważne, ponieważ większość filmów w mediach społecznościowych ogląda z wyłączonym dźwiękiem), ale także do tworzenia pełnej transkrypcji.
Będzie to duża oszczędność czasu, jeśli chodzi o zmianę przeznaczenia treści wideo na blogi.
Następny to Wave.video
Wave.video będzie kluczowym narzędziem do wykorzystania zarówno przy zmianie przeznaczenia, jak i dystrybucji części metodologii.
Wave.video pomoże Ci edytować dłuższe filmy w piękne filmy zoptymalizowane pod kątem mediów społecznościowych na naprawdę prostej platformie.
Na koniec trzecie narzędzie, którego będziesz potrzebować, to ContentCal
W fazie dystrybucji wiele treści będzie dystrybuowanych w wielu kanałach. Tutaj będziesz potrzebować narzędzia, aby upewnić się, że wszystko jest zorganizowane w prosty i wizualny sposób i ustawione na automatyczne publikowanie.
Nie tylko to, ale będziesz także potrzebować analityki w ContentCal, aby upewnić się, że możesz uczyć się na podstawie tego, co działa i dokonywać ciągłych optymalizacji.
Prawdziwy przykład „Metody górskiej”
1. Motyw
W tym przykładzie chcemy zbadać, jak ulepszyć procesy tworzenia treści dla zdalnego zespołu i wprowadzić metodologię ContentCal, zwaną „VOICE”.
2. Kotwica
Tutaj użyliśmy aparatu w telefonie, aby zrobić to nagranie, w którym zagłębiam się w ten temat:
3. Zmiana przeznaczenia
Ten film został następnie przesłany do Wave.video, aby przyciąć i zastosować pewne zmiany, takie jak tekst i naklejki.
Następnie chcemy dodać napisy do tego filmu (ponieważ większość widzów ogląda filmy w mediach społecznościowych z wyłączonym dźwiękiem) i uzyskać transkrypcję filmu, aby zmienić jego przeznaczenie na bloga.
Aby to zrobić, przesyłamy wideo do Quicc.io, które automatycznie transkrybuje i dodaje napisy (napisy) do naszego wideo:
Możemy teraz wziąć ten plik wideo i przesłać ten YouTube:
Następnie bierzemy transkrypcję i tworzymy z tego bloga, w którym umieścimy link do YouTube:
4. Dystrybucja
Wreszcie, na tym etapie opublikujemy skrócone wersje „zwiastun” tych treści we wszystkich naszych kanałach społecznościowych i zmierzymy, jakie typy postów i które treści są najskuteczniejsze.
Podsumowanie
Rozumiejąc „metodę górską”, ramy „buduj, mierz, ucz się” i te 3 narzędzia, masz doskonały proces tworzenia planu content marketingu zorientowanego na wideo.
O autorze: Andy ma ponad 10-letnie doświadczenie w tworzeniu rynków, budowaniu dochodowych firm i kierowniczych ról w wiodących w branży organizacjach SaaS.
Jest jednym z członków zespołu założycielskiego ContentCal, oprogramowania technologii marketingu mediów społecznościowych, które od momentu uruchomienia w styczniu 2017 r. osiągnęło:zdobył nagrodę dla „Najlepszego nowicjusza w marketingu B2B” (marzec 2017 r.), zebrał 400 000 GBP inwestycji ( kwiecień 2017), został ukoronowany Narzędziem Zarządzania Treścią roku (listopad 2018). Obecnie ContentCal jest używany przez ponad 35 000 firm w ponad 135 krajach i nadal rośnie w tempie 100% rok do roku.
