Być może słyszałeś termin marketing treści wideo i intuicyjnie masz pojęcie o koncepcji. Marketing treści wideo to dodanie wideo do Twojej strategii marketingowej, prawda? Cóż, tak i nie.
Wideo to nie tylko osoba mówiąca do kamery. Jeśli potrzebujesz skutecznej strategii marketingowej opartej na wideo, musisz pomyśleć o tym trochę więcej.
- Część 1:Co to jest marketing treści wideo
- Część 2:znaczenie wideo w strategii marketingowej
- Część 3:Włączenie wideo do strategii marketingu treści
Część 1:Co to jest marketing treści wideo?
Marketing treści wideo nie jest tajemnicą. Pod wieloma względami jest jak inne treści marketingowe. Musi być dobry, spójny, wysokiej jakości i musi być częścią Twojej strategii, która współpracuje z innymi dostępnymi narzędziami.
Marketing treści wideo to dodawanie filmów do Twojej strategii marketingowej. Treść wideo musi być przemyślana, zmierzona i śledzona w taki sam krytyczny sposób, jak każda inna taktyka marketingowa.
Jakie treści wideo nie są, natrafiając na film, który akurat potwierdza twoją rację, i dodając go po fakcie, mając nadzieję, że poleci.
Część 2:Znaczenie wideo w strategii marketingowej
Spośród wszystkich treści dostępnych na Facebooku, podcastach, blogach, postach, tweetach itp., wideo nadal ma najwyższy ogólny zasięg treści. Szokująco, liczba filmów oglądanych codziennie w YouTube to miliard godzin.
Nic dziwnego, że treści wideo powinny być przezornością, a nie czymś, co przypinasz z tyłu. Staraj się pamiętać, że wideo to coś więcej niż aktorzy i scenografia.
Część 3:Włączanie wideo do strategii marketingu treści
Musisz myśleć o wideo w taki sam sposób, jak o każdej innej taktyce w arsenale marketingowym. Ale musisz też myśleć o tym na dwa różne sposoby.
Musisz wziąć pod uwagę, gdzie w planie marketingowym używasz wideo - jest to wybór w taki sam sposób, jak decyzja o e-mailu lub za pomocą tweeta.
1. Pomiar
Spośród sposobów pomiaru wideo te, które mają znaczenie, to zaangażowanie, klikalność i konwersja.
Zaangażowanie oznacza, ile widzowie obejrzeli wideo. Kliknięcie oznacza, że zrobili to, co chciałeś, i weszli na Twoją witrynę, a następnie konwersję, którą widz faktycznie kupił.
Mając na uwadze te ważne dane, w jaki sposób wideo odnosi się do Twojego produktu lub usługi? Czy chcesz, aby wiadomość dotarła do jak największej liczby osób? Zacznij od wideo. Masz lojalną bazę i potrzebujesz ich edukować? Zastanów się nad prowadzeniem wraz z innymi generacjami zainteresowania i przeprowadź ich do filmu w celu konwersji.
Niezależnie od dokonanego wyboru, zrozum ogólnie metryki, a następnie zastosuj je w swojej sytuacji.
2. Dlaczego wideo działa tak dobrze
Na poziomie wrodzonym rozumiemy już, dlaczego wideo działa tak dobrze. Jest to medium, przez które jesteśmy przyzwyczajeni do zdobywania informacji. Oglądamy wiadomości, filmy dokumentalne i rozrywkę. Jesteśmy wstępnie zaprogramowani (wybacz kalambur), aby przyswoić treść filmu i na nim polegać.
Ludzie, którzy oglądają filmy produktowe, uważają, że lepiej znają firmę, która za tym stoi, iz pewnością wierzą, że lepiej rozumieją produkt.
3. Wideo działa tak samo, jak inne treści internetowe
Film to kolejny element treści, choć ważny. Oznacza to, że musisz myśleć o tym w taki sam sposób, jak o wszystkim innym, na przykład o tym, jak ludzie go znajdą, za pomocą jakich słów wyszukiwania itp. Innymi słowy, optymalizacja SEO jest tak samo ważna w przypadku filmów, jak i treści pisanych. Ważne są tytuły, wykorzystanie metadanych i słowa kluczowe.
4. Dobre wideo ma kluczowe znaczenie dla Twojej wiadomości
Intuicyjnie też to wiemy. Pomyśl o czasach, kiedy obejrzałeś film, w którym treść jest w jednym języku, ale język ojczysty oryginalnego mówcy to coś innego. Świetnie nadaje się do śmiechu, ale się nie sprzedaje.
Film musi mieć niezmiennie wysoką jakość – a słowo jest spójne. Jednorazowe, choć satysfakcjonujące, nigdy nie uda się wykonać zadania.
Kluczem do stałej jakości jest edycja. Oczywiście będziesz potrzebować oprogramowania do edycji. Dostępnych jest wiele aplikacji, jeśli ich nie masz, w tym niektóre, takie jak Filmora, która jest bezpłatna i zawiera wszystkie potrzebne narzędzia.
Prawdziwa sztuczka z edycją polega jednak na kręceniu małych fragmentów, aby można je było edytować razem, aby stworzyć potężny przekaz. Kiedy czytasz, jak to zrobić, jasne jest, że uchwyt na początku i na końcu. Jest to kilka sekund filmu na każdym końcu segmentu, co pozwala na dołączenie go do drugiego w celu stworzenia całości.
Wniosek
Jeśli unikasz wideo, ponieważ koszt cię onieśmiela, spójrz ponownie. Dziś nie musi to być kosztowne. Za każdym razem, gdy robisz webinar, tworzysz wiele treści, które można pokroić i wykorzystać na różne sposoby, wykraczające poza pierwotny pomysł.
Pamiętaj o tym:w jaki sposób z miliarda godzin filmów obejrzanych dzisiaj możesz sprawić, by Twoi docelowi odbiorcy zobaczyli Twoje? Jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z wideo, to wideo z pełnym śpiewem i tańcem, które będzie kosztować tysiące, nie jest miejscem, od którego można zacząć. Film instruktażowy, który przyciągnie Twoją obecną bazę, jest lepszym początkiem, a gdy już wiesz, jak zareagują, zmień przeznaczenie treści na inne zastosowanie.
Marketing wideo to tylko marketing, z wyjątkiem tego, że będzie oglądany, a nie czytany. Chcesz od niego tego samego; chcesz, aby potencjalny klient zaangażował się do końca, a następnie dokonał konwersji, tak jak w przypadku innych treści marketingowych. Film jest najlepszym sposobem, jeśli zrobisz to dobrze.
