Jak korzystać z marketingu wideo w poczcie e-mail

Wideo stało się najgorętszym trendem w marketingu cyfrowym. Dobrze zrobione, jest wciągające, zabawne i dociera do celu szybciej niż jakiekolwiek inne medium. Z drugiej strony marketing e-mailowy istnieje od połowy lat 70. i jest wypróbowanym i prawdziwym sposobem skutecznego komunikowania się z klientami.

Więc prawdopodobnie zastanawiasz się, czy włączyć wideo do następnej kampanii e-mailowej. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego zdecydowanie powinieneś, i odkryj jedne z najlepszych sposobów umieszczania wideo w kampaniach e-mailowych. Oto tematy, które badamy:

1. Dlaczego używać wideo w marketingu e-mailowym?

2. Pierwsze kroki z kampanią e-mailową

   • Zaplanuj kampanię

   • Twórz niesamowite filmy

   • Przetestuj swój film

3. Najlepsze praktyki w zakresie marketingu e-maili wideo

   • Umieszczanie wideo w HTML

   • Filmy w formacie GIF

   • Statyczny obraz z ikoną odtwarzania

4. Zalecenia i zakazy marketingu treści wideo

1. Dlaczego warto korzystać z wideo w e-mail marketingu?

Każdy w dowolnej branży może wypróbować wideo e-mail marketing. Niezależnie od tego, czy jesteś agentem nieruchomości, czy właścicielem małej firmy, wideo można wykorzystać do zwiększenia współczynników otwarć, kliknięć i konwersji.

Najlepsi marketerzy na świecie coraz częściej korzystają z wideo, a 78% planuje zwiększyć wykorzystanie YouTube i treści wideo. Włączenie treści wideo do kampanii e-mail marketingowej może zwiększyć współczynnik otwarć o 19%, zwiększyć klikalność o 65% i zmniejszyć liczbę rezygnacji o 26%.

Jedno z badań wykazało, że 11,4% potencjalnych klientów, którzy angażują się w film, dokonuje zakupu. A im dłużej widz ogląda film, tym bardziej prawdopodobne jest, że dokona konwersji. Jak wiesz, większość leadów nie konwertuje. Jednak umieszczenie wideo w wiadomości e-mail w celu ponownego zaangażowania starych potencjalnych klientów, którzy nie dokonali konwersji, może prowadzić do dalszego 0,29% współczynnika konwersji i 6,5% tych, którzy obejrzeli cały film przekonwertowany.

Jeśli te statystyki były wystarczająco przekonujące, zapoznaj się z naszymi najważniejszymi wskazówkami, jak zacząć z własnym e-mailem marketingowym.

Twórz profesjonalne filmy w minuty

2. Rozpoczęcie kampanii e-mailowej

Zaplanuj kampanię

Pierwszym krokiem do stworzenia niesamowitej wiadomości e-mail marketingu wideo jest odpowiednie przemyślenie strategii kampanii. Jaki jest cel Twojego e-maila? Czy ma to na celu zaprezentowanie produktu czy promowanie sprzedaży? Może to być miesięczny biuletyn lub przyjazne przypomnienie o podjęciu działania.

Cokolwiek to jest, upewnij się, że spodoba się Twoim odbiorcom. Nie chcesz wylądować w spamie! Po zidentyfikowaniu grupy docelowej przeprowadź dokładne badania i sprawdź, co wysyłają konkurenci. Przygotuj budżet na marketing e-maili wideo i trzymaj się go.

Świetnym sposobem na dodawanie filmów do codziennych e-maili jest umieszczenie linku do filmu w podpisie e-maila. W ten sposób za każdym razem, gdy pracownik wysyła wiadomość e-mail, łącze do Twojego filmu jest wyświetlane zarówno obecnym, jak i nowym klientom. Może to skutkować tysiącami dodatkowych wyświetleń filmów miesięcznie.

Twórz niesamowite filmy

Po zaplanowaniu strategii zacznij myśleć o tym, jakie filmy możesz umieścić w swoim e-mailu. Na przykład, jeśli tworzysz film promocyjny, możesz dołączyć animowany obraz, a nawet baner e-mail zawierający kod rabatowy lub procent zniżki, taki jak ta reklama Domino:

Świetnym miejscem na rozpoczęcie, jeśli jesteś nowy w marketingu e-mailowym lub wideo, jest firmowe wideo lub objaśnienie produktu. Nawet jeśli uważasz, że Twój produkt nie jest super ekscytujący, zawsze jest historia do opowiedzenia, nawet jeśli dotyczy Ciebie lub Twoich pracowników!

Zobacz na przykład ten szablon wideo firmy:

Użyj tego szablonu

Lub ten szablon samouczka produktu:

Użyj tego szablonu

Edytor wideo Clipchamp to najprostszy sposób na tworzenie filmów dla Twojej strategii e-mailowej. Nie potrzebujesz żadnego doświadczenia ani wiedzy technicznej, to bardzo proste i bezpłatne! Edytor Clipchamp jest idealny, gdy nie chcesz nagrywać własnego materiału, ponieważ zawiera profesjonalnie wykonane materiały stockowe, które możesz wykorzystać w swoim filmie.

Przetestuj swój film

Pokaż swój film wybranym odbiorcom, takim jak rodzina lub przyjaciele, aby upewnić się, że wiadomość, którą próbujesz przekazać, dociera do odbiorców. Jednym z łatwych sposobów udostępniania filmów jest funkcja udostępniania w Clipchamp. Po połączeniu z Dyskiem Google możesz łatwo udostępniać za pośrednictwem Facebooka, WeChat, poczty e-mail i nie tylko lub bezpośrednio skopiować adres URL udostępniania i wysłać znajomym.

3. Najlepsze praktyki w zakresie marketingu wideo e-mail

Osadzanie wideo w HTML

Jeśli kodujesz swój e-mail w HTML5, jednym z powszechnych nieporozumień dotyczących wideo w e-mailach jest to, że po prostu odtwarza się bezpośrednio w wiadomości e-mail. Nie zawsze tak jest. Nie wszyscy klienci poczty e-mail mogą odtwarzać osadzone wideo. W rzeczywistości większość klientów poczty e-mail domyślnie wraca do obrazu statycznego. Oto pomocna tabela, w której klienci poczty e-mail odtwarzają osadzone filmy (zdjęcie z Chainlink Marketing):

Dwa najczęstsze sposoby wstawiania wideo do wiadomości e-mail, które omówimy poniżej, to:

• GIF-y

• Obrazy z hiperłączami

Filmy jako GIF

Najlepszym sposobem wyświetlania krótkich filmów są GIF-y. Zwykle klipy krótsze niż 10 sekund działają najlepiej, aby utrzymać wysoką liczbę klatek na sekundę, dzięki czemu GIF jest bardziej płynny. Dobrym pomysłem jest również skompresowanie GIF-a do mniejszego rozmiaru pliku, dzięki czemu ładowanie po otwarciu wiadomości e-mail zajmuje mniej czasu.

Należy zwrócić uwagę na GIF-y, że niektóre usługi poczty e-mail ich nie obsługują. Outlook 2007, 2010 i 2013 nie pokażą animacji. Zamiast tego pokażą pierwszą klatkę. Aby temu zaradzić, powinieneś zawrzeć istotne informacje – wezwanie do działania, ofertę lub nagłówek w pierwszej ramce GIF-a.

Oto przykład, jak dodać GIF do wiadomości e-mail, aby wyróżnić nową funkcję produktu. Animacja GIF demonstruje tę funkcję w zaledwie kilka sekund i szybko dociera do celu.

**

Obraz statyczny z ikoną odtwarzania**

Ta koncepcja jest świetna, ponieważ wszyscy klienci poczty e-mail powinni być w stanie wyświetlać obrazy. Jednak nadal istnieją trzy powody, dla których odbiorcy mogą nie widzieć obrazów w Twoich e-mailach. Albo ich klient poczty e-mail blokuje obrazy hostowane zewnętrznie, ich klient poczty e-mail nie obsługuje obrazów tła lub zapora sieciowa blokuje dostęp do naszych serwerów obrazów.

Campaign Monitor zawiera kilka wskazówek i sztuczek, które pomogą przezwyciężyć blokowanie obrazu, takie jak dołączanie linków internetowych i tekstu alternatywnego.

Poza tym obrazy są nadal świetnym sposobem wyświetlania wideo bez faktycznego osadzania wideo. Jak Ty to robisz? Utwórz niesamowitą miniaturę swojego filmu i dodaj ikonę odtwarzania na środku. Hiperłącz obraz do miejsca, w którym znajduje się Twój film, np. Vimeo lub YouTube. Wygląda jak film, ale tak naprawdę to tylko obraz z hiperłączem do Twojego filmu. Wysięgnik.

Nie ma potrzeby używania narzędzi technicznych, takich jak Photoshop. Używaj narzędzi takich jak Fotor do łatwego projektowania grafiki – nie jest wymagane doświadczenie.

Oto przykład obrazu z symbolem odtwarzania – powiązany z samouczkiem YouTube:

4. Nakazy i zakazy marketingu treści wideo

baw się tematem

Chcesz zwiększyć swój współczynnik otwarć? Spróbuj użyć słowa „Wideo” w temacie. Zgodnie z raportem HighQ, dodanie [VIDEO] do tematu może radykalnie zwiększyć współczynniki otwarć e-maili o 19%. Korzystanie z narzędzi takich jak FindEmails może pomóc Ci znaleźć zweryfikowane adresy e-mail w kilka sekund i uchronić Cię przed strasznymi współczynnikami odrzuceń. Co więcej, odnotowali 65% wzrost współczynników klikalności i 26% spadek współczynników rezygnacji z subskrypcji. Czemu? Ponieważ ludzie chcą wideo!

NIE WOLNO mieć dużych rozmiarów plików

Im większy plik, tym dłużej trwa ładowanie. Twoi czytelnicy nie będą czekać znacznie dłużej niż 3 sekundy, aby wyświetlić całą wiadomość e-mail. Spróbuj użyć narzędzi Clipchamp, aby skompresować wideo do mniejszych rozmiarów plików, bez utraty jakości wizualnej.

SPRÓBUJ dodać wideo do podpisu w wiadomości e-mail

To bardzo ładny sposób na dodanie osobistego akcentu do Twoich e-maili. W ustawieniach podpisu e-mail jest możliwość dodania obrazu. Wstaw tutaj swój GIF i automatycznie się odtworzy! Pamiętaj jednak, że niektóre serwery poczty e-mail nie odtwarzają GIF-ów, więc upewnij się, że Twoja pierwsza klatka to ta, którą wszyscy powinni zobaczyć.

Zwykle ludzie używają tego, aby dodać logo swojej firmy. Spróbuj dodać animowaną wersję swojego logo lub uroczego machającego zwierzaka, takiego jak to:

Teraz, gdy wiesz, jak wykorzystać wideo w następnej kampanii e-mail marketingowej, zapoznaj się z naszymi innymi artykułami na temat tworzenia niesamowitych treści wideo. Musisz wiedzieć, jak dodać tekst do filmu, jak dodać muzykę oraz jak szybko i łatwo dzielić wideo.

Miłej edycji!