Próbujesz stworzyć kampanię marketingową wideo, która przyćmi Twoją konkurencję? Marketing wideo przejął sposób, w jaki firmy i twórcy treści komunikują się z klientami. Jest to opłacalne, efektywne czasowo i jeden z preferowanych sposobów poznania produktu lub usługi. A marketing wideo nie wykazuje w najbliższym czasie żadnych oznak spowolnienia.
Większość marketerów dostrzegła siłę marketingu wideo. 86% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego, a 93% marketerów, którzy używają wideo, twierdzi, że jest to ważna część ich strategii marketingowej. Jeśli Twoim celem marketingowym jest zwiększenie ruchu w witrynie, tworzenie reklam w mediach społecznościowych, kampanii e-mailowych i kampanii content marketingowych może być najlepszą opcją dla Twojej firmy. Ponadto Twoje filmy powinny być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.
Jak więc stworzyć udaną kampanię marketingową wideo? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak Twoja firma może zaplanować kolejną kampanię marketingową wideo za pomocą bezpłatnego edytora wideo online Clipchamp.
1. Zdefiniuj swoje cele i filary marketingowe
Planując kampanię marketingową wideo, należy wziąć pod uwagę wiele rzeczy. Jaki jest cel Twojego filmu? Czy chodzi o zwiększenie znajomości marki, wprowadzenie nowego produktu, zwiększenie sprzedaży w proporcjonalnym okresie? Twoje cele strategii marketingowej zwykle znajdują się pod trzema różnymi parasolami:świadomością, rozważaniem i działaniem. Rozbijmy je.
Świadomość
Wideo jest uważane za potężne narzędzie zwiększające świadomość, ponieważ szybko przedstawia pomysły, wiadomości i emocje. Wideo jest niezbędne dla nowych firm, które nie mają jeszcze dużej liczby odbiorców lub nie są zaznajomione z podstawowym produktem lub usługą. Pomyśl o tym w ten sposób, jeśli nowo otwarte schronisko dla zwierząt umieści film wprowadzający na swojej stronie internetowej, wygeneruje to lepsze współczynniki konwersji, a film może ostatecznie zostać wykorzystany do różnych kanałów.
Rozważenie
Etap rozważania jest wtedy, gdy Twoi odbiorcy są już świadomi produktu lub usługi, ale klienci nadal decydują, czy kupić, czy nie. Przed rozpoczęciem kampanii marketingowej wideo zastanów się, na jakim poziomie znajdują się Twoi klienci lub grupa docelowa. Jeśli rozważasz cel kampanii marketingowej, reklama w przerywniku lub sześciosekundowy film mogą być odpowiednim wyborem. Reklamy w przerywniku mogą zwiększyć zasięg istniejącej kampanii i uzupełnić szerszy przekaz. W istocie marketing na etapie rozważań jest środkiem do celu.
Konwersja
Trzecim filarem marketingu wideo jest konwersja. Oto, gdzie Twoja firma ma możliwość edukowania potencjalnych klientów na temat Twojej branży i tego, jak możesz rozwiązać ich problemy lub dodać im wartość. Zamiast tworzyć kolejną reklamę wideo, zapoznaj się z treściami edukacyjnymi, samouczkami i filmami instruktażowymi.
Działanie
Reklamy wideo były kiedyś ukierunkowane na szerzenie świadomości marki, ale teraz coraz częściej stają się źródłem prawdziwych działań klientów. Samo umieszczenie wezwania do działania (CTA) w opisie reklamy wideo lub umieszczenie go jako przycisku w filmie może skłonić odbiorców do zakupu, zarejestrowania się lub kontynuowania.
Przechowywanie
Retencja jest często pomijanym filarem strategii marketingowej firmy, ale jest to jeden z najważniejszych elementów. W jaki sposób Twoja firma może nadal zwiększać wartość życia klientów po ich zakupie? Dalsze wiadomości e-mail, często zadawane pytania, filmy edukacyjne i specjalne funkcje to proste i łatwe sposoby na zatrzymanie klientów.
Bezpłatny edytor wideo w przeglądarce Twórz profesjonalne filmy w minuty
Wypróbuj za darmo2. Wybór odpowiedniej platformy dla grupy docelowej
Następnym krokiem jest wybór platform do publikowania filmów marketingowych, które przemawiają do odbiorców. Jakie treści wideo lubią oglądać Twoi docelowi odbiorcy? Z jakich platform mediów społecznościowych korzystają regularnie? Jeśli twoją grupą docelową są głównie milenialsi i pokolenie Z, TikTok może być odpowiednim wyborem, aby uzyskać jak największą ekspozycję. Ale jeśli twoją docelową grupą docelową są mężczyźni w wieku od 25 do 34 lat, Facebook może być twoją platformą. Aby pomóc Ci trafić na właściwe skrzyżowanie, oto przegląd najpopularniejszych kanałów wideo online.
YouTube
YouTube to największa platforma do udostępniania filmów na świecie. 95% jej widzów w wieku 18-29 lat i 7 na 10 widzów odwiedza YouTube w poszukiwaniu rozwiązań i zdobywania nowej wiedzy. Filmy wyjaśniające są jednym z najpopularniejszych typów filmów online ze względu na ten trend w samokształceniu. Jeśli Twój produkt lub usługa mogą być ustawione w sposób, który uczy lub rozwiązuje typowy problem związany z pracą, nauką lub hobby, YouTube może być miejscem, w którym Twój film powinien się znaleźć.
Reklamy w YouTube i krótkie filmy w YouTube to inne elementy, które idą w parze z przesyłaniem filmów na kanał YouTube. Reklamy w YouTube są widoczne w 95% i są łatwo dostępne dla marketerów dzięki wyszukiwaniu słów kluczowych użytkowników. Krótkie filmy YouTube zapewniają firmom wyższy wskaźnik ekspozycji. Niezależnie od tego, czy tworzysz prezentację produktu, film instruktażowy, udostępniasz sponsorowane treści, czy po prostu publikujesz szybką reklamę w YouTube, YouTube to idealna platforma dla każdej firmy.
TikTok
Od czasu premiery zabawnej aplikacji mobilnej TikTok, YouTube może mieć silnego konkurenta. TikTok i YouTube oferują właścicielom firm różne wartości, ponieważ aplikacje są skierowane do różnych celów demograficznych i rozrywkowych. Jeśli Twoi docelowi odbiorcy preferują krótkie, 15-sekundowe filmy, TikTok jest właściwym wyborem. Od filmów z wyzwaniami dla nastolatków po uczciwe recenzje produktów, aplikacja społecznościowa zmieniła sposób, w jaki firmy reklamują swoje treści i komunikują się z klientami.
Jeśli szukasz szybkich informacji zwrotnych od klientów, sprzedajesz pokoleniu Z, milenialsom lub absolutnie każdemu, TikTok jest niezwykle korzystny dla generowania leadów. Jego spersonalizowany algorytm wpływa na użytkowników, aby przewijać przez wiele godzin i oczywiście może być świetną ścieżką dla firm.
Instagram to kolejna platforma mediów społecznościowych, z której Twoja firma może łatwo czerpać zyski. Ponad 200 milionów Instagrammerów odwiedza co najmniej jeden profil biznesowy dziennie, dzięki czemu zakupy bezpośrednio z aplikacji nie są niczym niezwykłym. Dwie trzecie użytkowników Instagrama jest w wieku 18-29 lat, ale najbardziej aktywną grupą wiekową są 18-34 lata. Teraz dzięki dodanej funkcji marketingu wideo na Instagramie Live Rooms w aplikacji mediów społecznościowych nigdy nie było prostsze. Jeśli Twoi docelowi odbiorcy często logują się codziennie na Instagramie, Instagram będzie idealną platformą do marketingu. Podobnie jak TikTok, krótkie treści wideo mogą być zabawne, dziwaczne i pełne osobowości. Zwłaszcza za pomocą Instagram Reels. Filmy bębnowe pojawiają się milionom aktywnych użytkowników dziennie, gdy odwiedzają stronę Eksploruj na Instagramie, a także często pojawiają się na osi czasu, co algorytm robi, aby wstrząsnąć doświadczeniem przewijania.
Nie można zaprzeczyć, że wideo osiąga wyższy zasięg niż treści statyczne, a Facebook się z tym zgadza. Każdego dnia na Facebooku ma miejsce ponad 4 miliardy wyświetleń filmów, generując o 135% większy ruch organiczny niż obrazy. Bez względu na to, czy Twoja grupa docelowa jest w wieku od 18 do 24 czy 50 do 70 lat, filmy marketingowe na Facebooku mogą przekształcić Twoją publiczność w aktywnych kupujących.
Od reklam graficznych po reklamy wideo, reklamy karuzelowe i reklamy kolekcji, Facebook ma styl reklamy marketingowej wideo dostosowany do potrzeb każdej firmy. A teraz platforma mediów społecznościowych wprowadziła reklamy w formie formularzy generowania leadów na Facebooku, aby pomóc firmom znaleźć potencjalnych klientów, zadawać właściwe pytania, integrować CRM i dawać odbiorcom to, czego chcą.
Strona docelowa i witryna
Bez względu na to, kim są Twoi docelowi odbiorcy, każda firma powinna zawierać kampanię marketingową wideo na stronie internetowej, stronie docelowej lub stronie wkrótce. Strony docelowe pomagają w rozwoju Twojej poczty e-mail i listy subskrybentów, poprawiają rankingi SEO za pomocą słów kluczowych i promują Twoje strony w mediach społecznościowych. Ale strony docelowe z wideo dają jeszcze większy start. Filmy to jeden z najskuteczniejszych sposobów prowadzenia rozmów, generowania potencjalnych klientów i zwiększania ruchu na stronie docelowej eCommerce. To także świetny sposób na zwiększenie liczby użytkowników, aby pozostali na Twojej stronie na dłużej.
Masz już niesamowitą kampanię e-mail marketingową? Spróbuj dołączyć filmy wideo i obserwuj, jak zwiększa się współczynnik otwarć wiadomości e-mail, umieszczając słowo „wideo” w temacie. Połącz swój film z wezwaniem do działania, a może po prostu zarządzasz ruchem związanym z konwersjami. Większość tych samych zasad dotyczy również marketingu wideo na Facebooku, na przykład tego, jak tytuły i opisy lepiej sprawdzają się w przypadku słów kluczowych. Funkcjonalne wezwanie do działania i wciągająca miniatura są również świetne na obu platformach. Uważaj na swoje tagi i testuj różne, aby zobaczyć, które słowa kluczowe powodują konwersję. Jeśli masz problemy z wysyłaniem dużych filmów w swoich kampaniach e-mail marketingowych, zapoznaj się z naszym przewodnikiem, aby uzyskać dalszą pomoc.
3. Określ budżet na marketing wideo
Teraz, gdy mamy już uporządkowane wszystkie prace przygotowawcze, nadszedł czas, aby ocenić budżet na marketing wideo. Bez względu na to, czy prowadzisz nową, czy istniejącą firmę, stworzenie budżetu na marketing wideo jest niezbędne do tworzenia udanych i profesjonalnych filmów. Musisz wziąć pod uwagę koszty przedprodukcyjne, koszty nagrywania wideo i koszty postprodukcji. Robienie filmów nie musi rozbijać banku. Zacznij od aparatu w smartfonie, aby przechwycić materiał, a także jeden z naszych bezpłatnych filmów stockowych lub utworów muzycznych w tle. Łatwo edytuj swój film za pomocą darmowego kreatora wideo Clipchamp za pomocą zaledwie kilku kliknięć.
4. Przypisz dni tworzenia partii, aby efektywnie tworzyć treści
Grupowo twórz filmy z wyprzedzeniem, aby zaoszczędzić cenny czas i pieniądze oraz zapewnić rozrywkę klientom i obserwatorom odpowiednią treścią. Zamiast przesyłać treści bezpośrednio z aparatu do mediów społecznościowych, tworzenie wsadowe treści pozwala przygotować treść wideo, przygotować ją do zaplanowanego przesyłania i nigdy nie pozostawiać klientów bez wartościowych treści. Przypisz sobie lub swojemu zespołowi marketingowemu dni tworzenia partii, aby skoncentrować się na wydajnym tworzeniu wysokiej jakości treści. Jeśli brakuje Ci inspiracji, sprawdź nasze gotowe szablony filmów marketingowych. Wszystko, co musisz zrobić, to dodać spersonalizowany branding, materiał filmowy i gotowe.
5. Wejdź w reklamy, gdy będziesz gotowy
Marketing wideo nie zawsze musi być płatnymi reklamami wideo w mediach społecznościowych. Firmy mogą publikować zwykłe treści wideo na profilach w mediach społecznościowych i nadal otrzymywać taką samą uwagę klientów, generować leady i zwiększać sprzedaż. 130 milionów użytkowników Instagrama korzysta co miesiąc z postów wideo dotyczących zakupów, a 50% osób odwiedziło stronę internetową, aby dokonać zakupu po obejrzeniu treści wideo produktu. Publikowanie w mediach społecznościowych jest bezpłatne, więc jeśli masz mały budżet, rozważ zwiększenie zaangażowania w treści wideo, a nie płatne reklamy. Przeciętna firma na Instagramie publikuje jeden post dziennie, więc zapuszczaj się w reklamy, gdy Twoja firma jest gotowa. Bez pośpiechu.
6. Testuj i ucz się dzięki kreatywnemu wyglądowi, stylowi i CTA
Świetna kampania marketingowa wideo wiąże się z wieloma próbami i błędami. Testowanie filmów w mediach społecznościowych i obserwowanie reakcji odbiorców to jeden z najważniejszych kroków. Nie ma sensu tworzyć setek kampanii wideo w tym samym stylu, gdy Twoi odbiorcy nie zareagowali dobrze na kilka pierwszych. Zacznij od stworzenia szerokiej gamy reklam o różnych stylach, takich jak objaśnienia, długie i krótkie filmy, pytania i odpowiedzi, referencje, transmisje na żywo, filmy demonstracyjne i nie tylko. Zobacz, na które filmy marketingowe najlepiej reagują Twoi odbiorcy i jakie mają na nich reakcje. Pamiętaj, aby dodać wiele różnych wersji CTA i określić, który styl jest najskuteczniejszy w generowaniu leadów. Aby z czasem ulepszyć swoją kampanię, wypróbuj eksperymenty marketingowe i skalibruj swoje podejście taktyczne zgodnie z wynikami.
Zaplanuj kolejną kampanię marketingową wideo, aby uzyskać najlepsze wyniki
Czas zaplanować i stworzyć kolejną kampanię marketingową wideo. Rozważ wszystkie nasze wskazówki i triki, aby stworzyć najlepszy możliwy film dla swojej grupy docelowej.
Twórz angażujące, popularne i informacyjne kampanie wideo marketingowe za pomocą Clipchamp.