Tutaj skupimy się na przedprodukcyjnych aspektach produkcji reklamy wideo. Omówimy wszystkie kroki, które należy wykonać, zanim naciśniesz przycisk nagrywania aparatu. Wstępna produkcja reklam wideo może być postrzegana jako czteroetapowy proces.
Krok 1:Spotkaj się z klientem
Masz ulubioną restaurację? Może nawet znasz właściciela. W tym scenariuszu możesz zwrócić się do właściciela i zaproponować pomoc w rozwoju firmy dzięki reklamie wideo.
Po pomyślnym zaprezentowaniu swoich usług nadszedł czas, aby usiąść z nowym klientem i omówić jego wizję reklamy wideo – określanej również jako „spot”. Może wyobrażają sobie reklamę składającą się z kilku ujęć szczęśliwych ludzi jedzących w ich restauracji. Wiedzą, że reklama powinna być inkluzywna, więc prezentowane osoby muszą reprezentować szerokie grono osób. Być może właściciel wyobraża sobie również krótką scenę, w której gotuje, a następnie podaje jedzenie, po czym następuje ujęcie na zewnątrz budynku z grafiką zawierającą adres, stronę internetową i numer telefonu.
Chcesz, aby klient wyszedł ze spotkania przekonany, że jego pomysły zostały wysłuchane. Słuchaj uważnie podczas robienia notatek lub korzystania z dyktafonu. To prawdopodobnie jeden z tych przypadków, kiedy słuchanie jest ważniejsze niż mówienie.
Krok 2:Napisz zabieg
Załóżmy, że uzgodniliście z klientem podstawową koncepcję reklamy. Teraz nadszedł czas, abyś napisał kurację. Nie panikować. Niektórzy ludzie zajmujący się produkcją wideo nie uważają pisania za swoją mocną stronę; w rzeczywistości często jest to powód, dla którego pociąga nas wizualne opowiadanie historii. Trudna prawda jest taka, że firma zajmująca się produkcją wideo z jednym pracownikiem (ty) musi być kompetentna zarówno w pisaniu, jak i produkcji wideo.
Terapia jest zasadniczo krótkim podsumowaniem, które czyta się jak opowieść i opisuje wydarzenia w miarę ich występowania. Nie mówimy o skrypcie — to kolejny krok. Obróbka polega na umieszczeniu na piśmie wspólnie uzgodnionej wizji reklamy, którą macie Państwo i Państwa klient. Możesz przedstawić dokument na piśmie lub ustnie przedstawić klientowi. Notuj wszelkie sugestie lub zmiany, które proponują.
Krok 3:Napisz skrypt
Skrypty reklam wideo są zazwyczaj sformatowane w dwóch kolumnach. Lewa kolumna zawiera wskazówki dotyczące wideo, a prawa kolumna wyświetla informacje o dźwiękowych aspektach reklamy.
Typowe informacje wizualne obejmują kadrowanie ujęcia i opis akcji. Na przykład „średnie ujęcie pary jedzącej obiad” lub „zbliżenie uśmiechniętego dziecka jedzącego jarmuż”. Skrypt wskazuje ruchy kamery, w tym panoramowanie, pochylanie, powiększanie, wózek i ciężarówkę. Kolumna wideo opisuje również efekty wizualne, takie jak podzielone ekrany, zielone ekrany, animacje i informacje tekstowe prezentowane na ekranie.
Kierunek audio w prawej kolumnie zawiera wszystkie wypowiadane słowa prezentowane w reklamie — wypowiadane w dialogu lub czytane przez spikera. Dodatkowe elementy kolumny audio to opis muzyki i efektów dźwiękowych. Należy również podać kierunek dla poziomu dźwięku dźwięku, na przykład nagłaśnianie lub wyciszanie. Jeśli muzyka ma być odtwarzana cicho, podczas gdy spiker mówi, jest to określane jako „łóżko muzyczne”.
Oto kluczowe pytanie, które należy zadać w przypadku dowolnego scenariusza – jeśli ten scenariusz zostanie przekazany komuś, kto ma niewielką wiedzę na ten temat, czy przekaże informacje niezbędne do wyprodukowania reklamy zgodnej z wizją scenarzysty? Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, oznacza to, że skrypt wykonał swoje zadanie.
Krok 4:Zrób listę ujęć
Ostatnim etapem procesu przedprodukcyjnego jest sporządzenie listy ujęć — dosłownej listy wszystkich ujęć, które składają się na reklamę. Źródłem listy ujęć jest skrypt — wpis na liście ujęć może być „zbliżeniem uśmiechniętego dziecka jedzącego jarmuż”, omówionym wcześniej. Po dotarciu na miejsce ten dokument sprawi, że kręcenie będzie wydajniejsze i zapewni, że nie wyjdziesz bez zarejestrowania fragmentu wymaganego wideo. Jest to szczególnie ważne, gdy skrypt wymaga fotografowania w wielu lokalizacjach.
Niektórzy producenci tworzą kolejny dokument przedprodukcyjny zwany storyboardem, który jest szczególnie pomocny w przygotowaniu listy ujęć. Siłą storyboardu jest możliwość wizualnego przedstawienia scenariusza na papierze. Scenorys składa się z nieruchomych obrazów, które kolejno przedstawiają każdą scenę produkcji — jest podobny do paska kreskówkowego. Obraz można narysować ręcznie lub uchwycić kamerą — wizualna reprezentacja powinna zawierać wystarczającą ilość informacji, aby opisać istotę potrzebnego filmu i stanowić podstawę wpisu na liście ujęć.
Po zakończeniu czteroetapowego procesu przedprodukcyjnego nadszedł czas, aby zaplanować sesję, a następnie złapać sprzęt i nagrać trochę wideo. Podobnie jak w przypadku większości życiowych zadań, planowanie wykonane przed rozpoczęciem projektu często przynosi duże korzyści dzięki podniesieniu jakości gotowego produktu i skróceniu całkowitego czasu do ukończenia. Czas spędzony na komercyjnej preprodukcji to zawsze dobrze spędzony czas.