Treści wideo stały się sugestią dotyczącą praktycznie wszystkiego, co robisz online.
Piszesz treści na blogu? Dodaj do niego wideo.
Masz podcast? Promuj to za pomocą wideo.
Chcesz zwiększyć swój zasięg w mediach społecznościowych? Idź z wideo.
Oczekiwano tego, ponieważ istnieje ciągły trend wzrostowy ilości czasu, który każdego dnia spędzamy na oglądaniu cyfrowych treści wideo. Według Statista jest to teraz ponad godzinę dziennie:
Film jest urzekający, zatrzymuje przewijanie i można go powiązać. Czasami nas bawi, a innym razem wzbudza w nas emocje.
Dzięki zaawansowanemu i hiperspecyficznemu targetowaniu Facebooka reklamy wideo w naturalny sposób stały się niezbyt tajną bronią marketera i sposobem na przyciągnięcie uwagi ich idealnych odbiorców .
Jeśli szukasz sposobu na stworzenie reklamy wideo na Facebooku, jesteś na dobrej drodze.
W tym przewodniku omawiamy korzyści, miejsca docelowe, najlepsze praktyki oraz szczegółowe wskazówki dotyczące tworzenia filmów i konfigurowania skutecznej kampanii wideo na Facebooku.
Dlaczego skupiamy się na reklamach wideo na Facebooku
Możesz promować piękny obraz lub nawet karuzelę zdjęć produktów na Facebooku. Są wizualne i interaktywne. Skąd więc szum wokół reklam wideo na Facebooku?
Facebook — król reklam wideo
Przede wszystkim omówmy, dlaczego ten artykuł jest poświęcony Facebookowi, a nie jakiejkolwiek innej platformie mediów społecznościowych.
W ostatnich badaniach stanu reklam w mediach społecznościowych przeprowadzonych przez Wave.video Facebook pod wieloma względami wysunął się na prowadzenie. Stwierdzono, że 92% twórców filmów tworzy filmy na Facebooka, 54% powiedział, że reklamy na tej platformie generują największe zaangażowanie i 82% twierdzili, że tworzą reklamy na Facebooku częściej niż jakiekolwiek inne reklamy oparte na platformach.
Imponujące, prawda?
Co więcej, odkryto, że użytkownicy wolą Facebooka niż YouTube – innego giganta mediów społecznościowych – jeśli chodzi o oglądanie reklam wideo.
Konkluzja? Ludzie lubią oglądać trafne reklamy na Facebooku, a twórcy filmów częściej wybierają tę platformę, ponieważ ich reklamy bardziej angażują się .
Ludzie chcą zobaczyć produkt w akcji
Filmy mają wpływ na postrzeganie produktu przez ludzi — dużo . W rzeczywistości:
- Prawie 50% internautów szuka filmów związanych z produktem lub usługą przed wizytą w sklepie
- cztery razy więcej konsumentów woli obejrzeć film o produkcie niż o nim czytać
Dzięki reklamie wideo na Facebooku możesz pokazać się tam, gdzie Cię oczekują, zanim jeszcze zaczną Cię szukać. Dzięki zaawansowanemu targetowaniu Facebooka Twoja reklama będzie wyświetlana tym konsumentom, którzy już wykazali zainteresowanie Twoim asortymentem i kategoriami produktów — i potencjalnie wpłyną na ich decyzję o zwiększeniu ilości informacji lub nawet dokonaniu zakupu.
Filmy są niezapomniane
Filmy są lepkie i mogą pozostać z widzem długo po ich obejrzeniu.
Według Single Grain 80% użytkowników pamięta reklamę wideo, którą oglądali w ciągu ostatnich 30 dni. Jakie wyniki byś zobaczył, gdyby Twój idealny klient zobaczył Twoją reklamę wideo na Facebooku i zapamiętał ją przez miesiąc?
Może to być bardziej kwalifikowany ruch w Twojej witrynie, więcej potencjalnych klientów lub jeszcze więcej klientów. Jeśli trafią we właściwy ton u widza, filmy mogą dosłownie zmienić Twój biznes.
Filmy mają najwyższy współczynnik klikalności
Czas na rozmowę marketingową.
Jedynym sposobem, aby sprawdzić, czy Twoje reklamy wideo na Facebooku rzeczywiście mają pozytywny wpływ, jest przyjrzenie się działaniom, jakie podjęli widzowie po ich obejrzeniu.
Czy kliknęli? Podobała Ci się Twoja strona? Przeglądałeś Twoją witrynę?
Gdy zidentyfikujesz natychmiastowe działania użytkowników, które mają znaczenie dla Twojej firmy, możesz je śledzić i odpowiednio optymalizować. Oto dlaczego filmy odgrywają w tym ogromną rolę:
- Firmy, które wykorzystują filmy w swoich działaniach marketingowych, mają o 27% wyższy współczynnik klikalności i 34% wyższy współczynnik konwersji niż te, które tego nie robią
- Reklamy wideo mają średni współczynnik klikalności wynoszący 1,84%, najwyższy ze wszystkich formatów reklam cyfrowych
Filmy powodują wartościowe działania klientów
Wreszcie, nawet jeśli nie masz pewności, czy wideo jest właściwą drogą do reklamy na Facebooku, oto puenta:
Filmy nie tylko zachęcają ludzi do klikania. Pomagają im również w podejmowaniu decyzji zakupowych i ostatecznie rozstają się z ciężko zarobionymi pieniędzmi!
Na przykład, jeśli użyjesz reklamy wideo na Facebooku do zaprezentowania i zademonstrowania produktu, Twoi widzowie mogą go kupić, nawet jeśli nie zrobiliby tego przed obejrzeniem filmu.
Nawet jeśli Twoje produkty są w wyższej cenie lub są skierowane do firm, a nie konsumentów, wideo może zachęcić ich do odwiedzenia Twojej witryny i skontaktowania się z zespołem sprzedaży.
Nigdy nie lekceważ potęgi wideo!
Miejsca, które możesz pokazać z reklamą wideo na Facebooku
Kiedy mówimy o reklamach wideo na Facebooku, większość ludzi automatycznie myśli o standardowych reklamach w kanałach Facebooka.
Są to jednak wszystkie miejsca, w których może pojawić się ta sama reklama:
- Facebook:kanał, artykuły błyskawiczne, wideo typu In-Stream, prawa kolumna, rynek, artykuły
- Instagram:kanał, historie
- Sieć odbiorców:reklamy natywne, banery, reklamy pełnoekranowe, filmy typu In-Stream, filmy z nagrodami
- Messenger:strona główna, wiadomości sponsorowane
W słowniku Facebooka są to tak zwane miejsca docelowe , a warto je odnotować na wczesnym etapie, ponieważ miejsca docelowe reklam to decyzja, którą musisz podjąć w konfiguracji kampanii, jeszcze zanim wybierzesz format lub prześlesz film.
Facebook zaleca wybór automatycznego umieszczania reklam jako najbardziej efektywnego wykorzystania budżetu reklamowego. Dzieje się tak, ponieważ optymalizują wyświetlanie reklam, aby osiągnąć najniższy całkowity koszt w oparciu o cel zdefiniowany dla kampanii.
Mając to na uwadze, pomożesz Ci stworzyć film, który nie tylko zatrzyma Twojego widza podczas przewijania kanału – skłoni go do podjęcia działań, gdziekolwiek zobaczy Twój film.
Jak zrobić nieodpartą reklamę wideo na Facebooku
Zalecenia projektowe Facebooka dotyczące reklam wideo obejmują szeroki zakres opcji, które nie są do końca ostateczne.
Na przykład:
- Proporcje wideo wahają się od 9:16 (w pełni w pionie) do 16:9 (w pełni w poziomie)
- Długość filmu może wynosić od 1 sekundy do 240 minut (tak, to 4 godziny!)
- Napisy i dźwięk są dostępne, ale nie są obowiązkowe
Łatwo się tym przytłoczyć, dlatego podzieliliśmy te kluczowe cechy urzekającej reklamy wideo na Facebooku.
Udostępnij jedną wiadomość
Najważniejszym podejściem do filmu jest to, aby zawierał pojedynczą wiadomość.
Film przyciąga dużą uwagę, więc możesz ulec pokusie, aby z niego skorzystać i podzielić się wszystkimi dobrymi cechami swojej marki, produktu lub zespołu. Jednak udostępnienie tylko jednego mocnego dania i działania będzie miało znacznie silniejszy wpływ.
Oto kilka tematów, na których możesz się skupić w swoim filmie:
- Superkonkretna wskazówka na temat tego, z czym często borykają się Twoi odbiorcy; reklama przenosi widza do posta na blogu, który zawiera więcej wskazówek
- Referencje klientów lub podobny dowód sukcesu produktu lub usługi; reklama przenosi widza do formularza rejestracyjnego lub strony z cennikiem
- Krótka prezentacja produktu, która pokazuje Twój produkt w jego rzeczywistym środowisku; reklama wideo na Facebooku przenosi widza na stronę produktu
- Nagranie zza kulis, które pokazuje Twój proces i/lub zespół; reklama przenosi widza do historii w Twojej witrynie poświęconej Twojej marce
Jak widać, wszystkie one służą różnym celom, więc od Ciebie zależy, co chcesz osiągnąć dzięki swojej reklamie wideo.
Jeśli szukasz inspiracji, sprawdź naszą stale aktualizowaną bibliotekę szablonów wideo dla wielu branż i tematów.
Pamiętaj:jeden film =jedna wiadomość.
Trzymaj krótki film
Jak wspomniałem wcześniej, wiele typów reklam wideo na Facebooku pozwala na długość do 4 godzin.
Pozwala to na dużą elastyczność i testowanie, ale ważne jest, aby pamiętać, że reklamy wideo można łatwo pominąć i muszą przekazać swój przekaz w jak najkrótszym czasie.
W rzeczywistości Facebook zaleca eksperymentowanie z krótkimi filmami krótszymi niż 15 sekund. Kiedy myślisz o poprzedniej wskazówce dotyczącej pojedynczej wiadomości, wybór krótkiego formatu ma wiele sensu.
Co więcej, badania BuzzSumo wykazały, że zaangażowanie wideo na Facebooku zaczyna spadać po 90 sekundach:
Niektóre tematy wideo, takie jak krótka wskazówka, mogą zmieścić się w 12 sekund, podczas gdy krótka prezentacja produktu może zająć nawet minutę, aby przekazać kluczowe punkty.
Wybierając długość reklamy wideo, upewnij się, że każda sekunda zasłużyła na swoje miejsce i przykuwa uwagę widza.
Pokaż wiadomość o produkcie lub marce tak wcześnie, jak to możliwe
Jeśli chcesz poczekać do końca filmu, aby pokazać swój produkt, nazwę lub logo, pomyśl jeszcze raz.
Facebook od dawna powtarza to:musisz trafiać do ludzi szybszymi wiadomościami. W przeprowadzonej ocenie reklam wideo zauważyli, że reklamy z marką i komunikatem w ciągu pierwszych 10 sekund mogą skutecznie dotrzeć do trzykrotnie większej liczby osób.
Aby uzupełnić wspomnianą wcześniej potrzebę krótkich reklam wideo, Sheryl Sandberg, dyrektor ds. operacyjnych Facebooka, powiedziała, że 6-sekundowe reklamy przyniosły najwyższe wskaźniki marki w porównaniu do 15- i 30-sekundowych.
Chcesz być niezapomniany? Pokaż się tak wcześnie w filmie, jak to tylko możliwe.
Ustaw kwadrat lub pion na urządzeniu mobilnym
Statista informuje, że 95% aktywnych kont użytkowników uzyskało dostęp do Facebooka za pośrednictwem smartfona.
I to dobrze! Ludzie są 1,5 raza bardziej skłonni do codziennego oglądania filmów na smartfonie niż na komputerze.
Aby jak najlepiej to wykorzystać, skoncentruj się na tworzeniu kwadratowych (1:1) i pionowych (od 4:5 do 9:16) filmów, które zajmą największą możliwą część ekranu smartfona, pomagając uniknąć innych zakłóceń na Facebooku .
Możesz odwołać się do tej macierzy wymagań wideo podczas tworzenia filmu, aby upewnić się, że żądany współczynnik wideo odpowiada zamierzonemu celowi reklamy:
Ponadto eksperymenty wykazały, że kwadratowe filmy zapewniają najwyższą oglądalność, zaangażowanie i zasięg, co jest szczególnie podkreślane na urządzeniach mobilnych.
W Wave.video z łatwością dodasz wszystkie odpowiednie formaty i sprawdzisz, jak w każdym z nich będzie wyglądał film. Pomoże Ci to upewnić się, że pomoże Ci opowiedzieć historię tak, jak chcesz.
Utwórz dla widoków z wyłączonym dźwiękiem
Aż 85% wyświetleń filmów na Facebooku odbywa się bez dźwięku. Ma to sens:ludzie są w ruchu, w pracy lub blisko śpiącego dziecka — bez słuchawek mogliby przeszkadzać osobom wokół nich.
Dlatego tak ważne jest tworzenie reklam wideo na Facebooku, które mają sens nawet bez dźwięku.
Informacje przedstawione w filmie powinny być zrozumiałe już po samym spojrzeniu na wizualizacje, a także kolejny najlepszy krok po obejrzeniu. Możesz to osiągnąć poprzez:
- Dodawanie tekstu do filmów
- Korzystanie z obrazów zawierających narrację bez dźwięku
- Korzystanie z napisów
Zdobądź miejsce docelowe wezwania do działania
Wreszcie, Twój film powinien skłonić widza do przejścia do następnego kroku dzięki wezwaniu do działania (CTA).
Może to być subskrypcja biuletynu, przejście do Twojej witryny lub sklepu, a nawet zakup produktu.
Cokolwiek wybierzesz, musisz uczynić to oczywistym i łatwym do zrobienia.
Użyj wszystkich dostępnych elementów, w tym tekstu, wskazówek wizualnych, takich jak strzałki i narracji, jeśli to konieczne, aby poprowadzić widza do następnego idealnego kroku. Inną rzeczą, która może Ci w tym pomóc, jest przycisk, który wybierasz podczas konfigurowania reklamy, np. „Kup teraz” lub „Dowiedz się więcej”.
Poza tym baw się z umieszczaniem CTA w filmie. Analiza przeprowadzona przez firmę Wistia wykazała, że wezwania do działania umieszczone w środku filmu miały lepsze wyniki niż te na początku i na końcu:
Przetestuj różne opcje w swoich reklamach wideo na Facebooku i zobacz, które z nich dają najlepsze wyniki.
Tworzenie najskuteczniejszej reklamy wideo na Facebooku
Chcesz pokazać swój film odpowiednim widzom? Wykonaj te pięć kroków.
Krok 1:Uruchom Menedżera reklam na Facebooku
Ads Manager to punkt wyjścia do wyświetlania reklam na Facebooku, a także Instagramie i Audience Network. Ma wszystko, czego potrzebujesz, od intuicyjnych wskazówek po bogatą bazę wiedzy.
Proces tworzenia z przewodnikiem będzie dla Ciebie idealny, jeśli dopiero zaczynasz lub mniej znasz wszystkie elementy kampanii reklamowych na Facebooku.
Udaj się do menedżera reklam na Facebooku i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby rozpocząć.
Krok 2:Wybierz właściwy cel
Po rozpoczęciu tworzenia kampanii zostaniesz poproszony o wybranie celu marketingowego, co wpłynie na resztę konfiguracji kampanii:
Mimo że jest tu cel, który może wydawać się oczywisty przy wyborze reklamy wideo – cel Wyświetlenia wideo —w rzeczywistości możesz użyć wideo jako reklamy w prawie każdym z tych celów.
Zamiast sięgać po wyświetlenia filmów od razu rozważ to:
- Etap świadomości ma na celu generowanie zainteresowania Twoją marką i ofertami poprzez docieranie do osób, które z większym prawdopodobieństwem przywołają Twoje reklamy w przyszłości
- Etap rozpatrywania jest skierowany do osób, które już znają rodzaj rozwiązania, którego potrzebują, a teraz rozważają wszystkie swoje opcje (i Twoje produkty jako część tego)
- Etap konwersji kieruje do osób już zainteresowanych Twoją marką i produktami i zachęca ich do zakupu
Jak widać, nie chodzi tylko o liczbę wyświetleń reklamy wideo – chodzi o kontekst, poziom intencji i znajomości, w której znajduje się docelowy widz.
Niezależnie od wybranego etapu i celu pamiętaj, że Facebook zoptymalizuje na tej podstawie wyświetlanie reklam wideo.
Na przykład, jeśli chcesz, aby ludzie przeszli z Twojej reklamy wideo do Messengera, aby rozpocząć z Tobą rozmowę (cel Wiadomości), Facebook pokaże ten film osobom, które zrobiły to w przeszłości za pomocą tego typu reklamy.
Krok 3:Znajdź idealną publiczność
Sekcja Odbiorcy w konfiguracji kampanii pozwala maksymalnie skoncentrować się na tym, kto może zobaczyć Twoją reklamę wideo.
Obejmuje to następujące filtry dla Twojej reklamy wideo na Facebooku:
- Lokalizacje, w tym kraje i regiony
- Wiek, gdzie możesz wybrać minimalny i maksymalny wiek
- Płeć
- Języki
- Szczegółowe kierowanie z uwzględnieniem danych demograficznych, zainteresowań i zachowań, których możesz użyć do włączenia lub wyłączenia niektórych szczegółów
Możesz także tworzyć niestandardowe lub podobne grupy odbiorców, przesyłając swoją listę subskrybentów lub klientów.
Gdy ustalisz kierowanie, zobaczysz szacunkowy dzienny zasięg i wyniki. Możesz także zapisać swoich odbiorców do wykorzystania w późniejszych kampaniach.
Krok 4:Niech Facebook powie Ci, co działa najlepiej
Na podstawie wybranego formatu i miejsc docelowych Facebook zasugeruje, jaka długość, proporcje, rozdzielczość i rozmiar pliku będą najlepsze.
Pamiętaj, aby przejść do specyfikacji współczynnika proporcji, obsługiwanych formatów i wskazówek dotyczących reklam, aby upewnić się, że robisz wszystko zgodnie z wymaganiami.
Dodatkowa wskazówka: Jeśli w tym momencie zdasz sobie sprawę, że masz film, który ma nieodpowiednie proporcje, możesz wejść na swoje konto Wave.video, zmienić wymiary jednym kliknięciem i wyeksportować ponownie.
Krok 5:udoskonal tekst reklamy
Tekst dodany do reklamy wideo musi uzupełniać przekaz, który przekazujesz w filmie, i zmuszać widza do podjęcia działania.
Aby to zapewnić, pamiętaj o następujących zaleceniach:
- Tekst powinien mieścić się w 125 znakach, ponieważ może zostać obcięty, jeśli będzie dłuższy
- Jeśli dodasz link do reklamy, nagłówek nie powinien być dłuższy niż 25 znaków
- Opisy linków powinny mieć do 30 znaków
Dodatkowa wskazówka: Zachowaj ostrożność przy dodawaniu tekstu do miniatury, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na wyświetlanie reklamy, jeśli obraz składa się z więcej niż 20% tekstu.
Twoja kolej
Jesteś teraz gotowy na sukces dzięki reklamom wideo na Facebooku.
Oto krótkie podsumowanie najważniejszych wniosków i kroków, które należy podjąć:
- Prezentacja Twoich produktów i marki za pomocą wideo na Facebooku jest niezapomniana i zachęca widzów do działania
- Krótkie, dynamiczne reklamy wideo z wczesną obecnością marki i wyraźnym wezwaniem do działania są najskuteczniejsze
- Wybranie celu marketingowego w Menedżerze reklam Facebooka, który jest zgodny z Twoimi celami biznesowymi, zoptymalizuje reklamę pod kątem najlepszych wyników
Mamy nadzieję, że będziesz się dobrze bawić tworząc reklamy wideo na Facebooku i sprawić, by Twoja firma rozwijała się dzięki ich sukcesowi!
