Są szanse, że już robisz wideo na Facebooku. Możliwe też, że przyda Ci się kilka porad i spostrzeżeń na temat tego, co jest możliwe i jak możesz to zrobić jeszcze lepiej. Tak czy inaczej, spodoba ci się to seminarium internetowe z filmami społecznościowymi, które prowadzi Mari Smith, ekspert ds. marketingu na Facebooku i jeden z najbardziej wpływowych liderów myśli marketingowej w mediach społecznościowych.
Po co więc wideo na Facebooku?
Według Mari, Facebook kładzie ogromny nacisk na wideo. Mówili, że pod koniec lata nadchodzi telewizja na Facebooku. Wygląda więc na to, że będą konkurować z Amazon Prime, Hulu, Netflix i innymi dużymi facetami. Facebook naprawdę chce być Twoim wyborem dla telewizji.
Co to oznacza dla Ciebie jako przedsiębiorcy i marketera?
Trend 1. Na Facebooku pojawiają się przerwy na reklamy . To znaczy, kiedy oglądasz film i nagle pojawia się reklama. To właśnie Facebook powoli testuje i powinniśmy być przygotowani. To, co możesz zrobić, to transmitować na żywo, tworzyć filmy na żywo i inne ekscytujące treści wideo.
Trend 2. Wzrost popularności urządzeń mobilnych . Ponad połowa treści wideo jest oglądana na urządzeniach mobilnych. Ponad 40% wyświetleń wideo pochodzi z udostępnień. Te statystyki dowodzą jedynie, jak ważne jest tworzenie treści, które można łatwo udostępniać, są wartościowe, zabawne, edukacyjne i rozrywkowe. Facebook nazywa takie treści „zatrzymywaniem kciuka”.
Więcej statystyk wideo i faktów
90% informacji przekazywanych do mózgu ma charakter wizualny. Obrazy są przetwarzane w mózgu 60 000 razy szybciej niż tekst. Wideo jest wciągające:przyciąga wzrok, zatrzymuje kciuk, nadajesz mu nazwę. Jeśli reklama wideo jest przyjemna, ludzie są o 97% bardziej skłonni do zakupu produktu.
Więc wszyscy wiemy, że wideo zmienia zasady gry, prawda? Ale dlaczego nie stworzymy go więcej dla naszej firmy?
Oto dlaczego:43% marketerów stwierdziło, że stworzyliby więcej treści wideo, gdyby nie było przeszkód, takich jak czas, zasoby i budżet. Często po prostu nie wiemy, od czego zacząć i jak zrobić film. Uważamy, że po prostu łatwiej jest napisać post na blogu, więc to właśnie robimy.
Cóż, może warto się zastanowić. Mark Zuckerberg zwraca uwagę, że wideo będzie znacznie większym motorem tego, co Facebook zrobi w ciągu najbliższych 2-3 lat niż Messenger czy Whatsapp. Najwyraźniej Facebook wkłada dużo wiary w wideo, więc ty też powinieneś.
Wskazówki dotyczące filmów na Facebooku i Instagramie
Tworząc film, zdecydowanie wkładasz w niego dużo wysiłku. Jak mówi Mari Smith, jeśli planujesz również przeznaczyć na to budżet i go promować, najlepiej tworzyć filmy zarówno na Facebooku, jak i na Instagramie. Możesz więc wykorzystać tworzony przez siebie film i jak najlepiej go wykorzystać. Pytanie brzmi – jak?
Wskazówka 1. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych. Możesz tworzyć filmy, które są kwadratowe i pionowe. Obie te formy są świetne dla urządzeń mobilnych, chociaż istnieją badania, które dowodzą, że kwadratowe filmy są skuteczniejsze:ludzie są o 67% bardziej skłonni obejrzeć kwadratowy film do końca niż poziomy.
Wskazówka 2. Twórz krótkie treści, które można przekąsić. Koncentracja uwagi współczesnych użytkowników mediów społecznościowych z czasem ulega skróceniu. Jeśli więc naprawdę chcesz przyciągnąć i utrzymać uwagę widzów, wybierz krótsze fragmenty wideo.
Dobrym przykładem jest Tropicana. Przetestowali 6-sekundowe vs 15-sekundowe filmy, a 6-sekundowe filmy wygrały. Jeśli spojrzysz na treści wideo, które firma publikuje na swojej stronie na Facebooku, zauważysz, że prawie wszystkie ich filmy są dość krótkie:do 15 sekund. I działają niesamowicie dobrze.
Elementy skutecznego wideo
Oto, co robi skuteczny film, którego nie robią zwykłe filmy:
- Od razu przykuwa uwagę.
- Wywołuje emocje. Jest powód, dla którego Facebook przyniósł wszystkie te reakcje do sieci:ludzie chcą kłaść kciuki w górę, kochać i „ha-ha” oglądanym filmom. A tak przy okazji, serce jest najczęściej używanym emoji!
- Osobiste, możliwe do powiązania.
- Projektant wyłączania dźwięku:
- Dodaj nakładkę tekstową
- I/lub podpisy
Sprawdź ten przykład kwadratowej reklamy wideo autorstwa Mind Movies. Zwróć uwagę, że w rzeczywistości jest to wideo w orientacji poziomej, ale z paskiem tekstowym u góry iu dołu.
Zanim zaczniesz tworzyć własny film…
Mamy nadzieję, że do tej pory przekonaliśmy Cię, że zdecydowanie możesz wykorzystać więcej wideo w swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych. Ale tutaj ludzie utknęli:przechodzą do narzędzia wideo, chcą stworzyć kilka filmów, a potem mówią:„Dobra, co mam powiedzieć? O czym jest ten film? Gdzie mam wysłać ludzi?”
Ale to właściwie dobra rzecz, jeśli masz te pytania. To inna historia, jeśli po prostu widzisz obraz i mówisz:„Och, to ładne zdjęcie! Aha, mogę też dodać ten fajny klip wideo!” To podejście może nie działać zbyt dobrze.
Ważne jest, aby zastanowić się nad swoim filmem, zanim przystąpisz do tworzenia wideo. Oto krótka lista kontrolna do rozważenia:
1. Rozpocznij z myślą o końcu
- Jakie jest Twoje wezwanie do działania? Jakie działanie chcesz, aby ludzie wykonali, gdy skończą oglądać Twój film? Gdy ustawisz budżet na swój film i prześlesz go do Menedżera reklam, co powie przycisk wezwania do działania?
- Rozwijaj biznes. Zebrałeś więcej leadów? Czy zarobiłeś więcej pieniędzy i sprzedałeś?
2. Dla kogo jest Twój film? Jaka jest publiczność? 3. Jaki jest główny motyw/temat filmu? 4. Do jakiej długości dążysz?
5. Czy masz gotowe elementy zespołu?
- To byłyby:kolory, logo i czcionki
- Gdzie udostępnisz swój film? Rozważ to:jeśli zamierzasz udostępnić swój film na Instagramie, idealnie powinien być kwadratowy i krótszy niż 60 sekund.
Krótko mówiąc…
Mamy nadzieję, że te statystyki i fakty zachęciły Cię do tworzenia większej liczby filmów. Oto kilka ostatnich rad Mari Smith:
1. Przetestuj krótkie filmy w formacie kwadratowym pod kątem reklam na Facebooku i Instagramie. Krótkie filmy z przekąskami sprawdzają się świetnie, jak widzieliśmy w przypadku Tropicany. Jednocześnie Facebook twierdzi, że faworyzuje filmy w dłuższej formie. W tym czasie „dłużej” oznaczało 90 sekund lub dłużej, ponieważ wtedy zaczną dodawać przerwy na reklamy.
2. Wybierz mocne efekty wizualne. Użyj własnego materiału filmowego, materiału filmowego lub nawet połącz oba. Aplikacje takie jak Wave zapewniają dostęp do bogatej biblioteki pięknych klipów wideo do Twojej dyspozycji.
3. Scenoryzuj swoją wiadomość. Nawet jeśli jest to po prostu napisane na kartce papieru, nadal warto rozważyć zaplanowanie swojego filmu, zanim zaczniesz go tworzyć. KISS:niech będzie krótki i prosty. Jedno jasne, proste przesłanie jest zawsze lepsze niż długi, przeładowany film.