Według znanej projektantki i pedagog Debbie Millman branding to celowe różnicowanie. Jest to zdolność do wyrażenia opinii na temat dowolnego produktu – lub w tym przypadku dowolnego filmu.
Branding znany jest przede wszystkim z nadawania „osobowości” produktom, ale w filmach jego najważniejszą funkcją jest wskazywanie własności. Udostępnianie online pozwala prawie każdemu na rozpowszechnianie dowolnego rodzaju treści na dużą skalę — wada tego, że uznanie dla właściciela często ginie podczas procesu udostępniania i ponownego publikowania.
Używanie logo i brandingu oznacza wysyłanie swoich kreacji ze stałą plakietką z nazwą — to tożsamość i bezpieczeństwo w jednym. W tym artykule nauczymy Cię, jak oznaczyć swoje filmy, dodając do nich logo i znak wodny.
1. Zastanów się nad swoim logo
Istnieje siedem rodzajów logo, ale idealne do budowania marki wideo to:
-
Monogramy
-
Znaki słowne
-
Znaki kombinacyjne
Znaki obrazkowe, abstrakcyjne logo, maskotki i emblematy nie działałyby tak dobrze, chyba że Twoja marka jest wystarczająco ugruntowana, aby być rozpoznawalną przez większość internetu.
Monogramy lub znaki literowe to logotypy oparte na typografii, które określają inicjał Twojej firmy – na przykład całkowicie czerwone logo TED oznacza technologię, rozrywkę, design. Znaki słowne opisują całą nazwę firmy — tak jak w logo Google. Monogramy i znaki słowne świetnie nadają się do wyeksponowania Twojego imienia i są łatwe do zastosowania na różnych materiałach brandingowych.
Jeśli zdarzy ci się mieć coś symbolicznego lub graficznego połączonego ze znakiem słownym, masz znak kombinacyjny . Jeśli chodzi o branding na różnych materiałach, najbardziej elastyczny jest znak kombinowany. Możesz wybrać użycie samej ikony lub użyć jej ze znakiem słownym, w zależności od szczegółów materiału. Kiedy tworzysz markę dla wideo, główną ideą jest pozostawienie znaku własności tak wyraźnie, jak to możliwe, bez zaśmiecania przestrzeni.
Na wypadek, gdybyś nie miał jeszcze logo, możesz je łatwo utworzyć za pomocą aplikacji do tworzenia logo online lub aplikacji do tworzenia logo.
2. Wybierz najlepszą aplikację logo
Kiedy już pokonasz przeszkodę, jaką jest wymyślenie logo, musisz rozważyć zastosowanie. W zależności od czasu i budżetu, możesz dodać do filmu swoje logo i markę na dwa główne sposoby:
Znak wodny
Znaki wodne zaczynały jako zabezpieczenie pieniędzy, ale ich funkcja udowadniania autentyczności i zniechęcania do fałszerstw jest taka sama wszędzie indziej — znaczki, zdjęcia czy filmy. Cyfrowy znak wodny jest znacznie prostszy niż jego tradycyjny papierowy odpowiednik.
Chodzi o to, aby nałożyć swoje logo na publikowany film. Zwykle znaki wodne wideo są półprzezroczyste i umieszczone w jednym rogu, dzięki czemu nie zaśmiecają ani nie odwracają uwagi od filmu. Istnieje wiele filmów z tego rodzaju brandingiem:na przykład The Economist ma znak wodny w lewym górnym rogu swoich filmów, podczas gdy logo Vice znajduje się na przykład w prawym górnym rogu. Jest to łatwe do osiągnięcia dzięki platformom do edycji wideo, takim jak Clipchamp!
Oto przewodnik krok po kroku, jak dodać logo do swoich filmów online:
W przypadku użytkowników YouTube platforma umożliwia użytkownikom skonfigurowanie znaku wodnego w ustawieniach kanałów.
Animacja logo
Innym sposobem na umieszczenie logo w filmie jest sekwencja tytułowa. Kreator logo jest bardzo przydatny, jeśli jeszcze go nie masz. Jednym z najbardziej rozpoznawalnych przykładów w Internecie jest otwierający grafikę TED Talk:
Jeśli nie masz doświadczenia w animacji wideo, prawdopodobnie będziesz musiał zatrudnić profesjonalistę do czegoś tak dynamicznego. Istnieje jednak wiele prostszych dróg, które można obrać w animacji logo, które omawiamy w naszym poście na blogu Jak zrobić wprowadzenie do YouTube.
To może wydawać się dość trudne, ale animowana sekwencja to coś, co możesz dodać do wszystkich swoich filmów. Naprawienie tego, ponieważ pierwszych kilka sekund filmu jest bardzo proste w każdym edytorze wideo.
Spójnie stosuj elementy marki
Chociaż oznaczanie swoich treści logo to już wiele, istnieją inne sposoby na włączenie tożsamości do swoich filmów. Może możesz wziąć przykład z koloru swojego logo i rozszerzyć go do palety kolorów. Konsekwentne stosowanie palety kolorów nasyca Twoje filmy identyfikacją wizualną powiązaną z Twoją marką.
Lekcje ze scenariusza osiągają to dzięki użyciu fioletowego koloru jako tła, gdy film jest przycinany do cytatu. Oto w akcji z ich filmu na temat Pasożyt — Moc symboli.
Kurzgesagt — In a Nutshell wykracza daleko poza każdą publikowaną przez nich animację wideo zorientowaną na paletę. Posiadanie jednego narratora do wszystkich swoich filmów to także branding – to spójna wskazówka słuchowa . Wideo to medium wizualne i dźwiękowe, więc istnieją dwa zmysły, które można wykorzystać, aby przekazać markę lub tożsamość. Oprócz jednego narratora możesz również użyć podkładu muzycznego do brandingu. Sprawdź dźwięk wprowadzający TED-Ed:
Przed tobą
Istnieje wiele sposobów znakowania swoich filmów, ale jednym z kluczowych czynników jest ich konsekwentne stosowanie. Umieszczenie plakietki na filmie to jedno, ale powiązanie treści z tożsamością wymaga czasu.
Korzyść ze zwracania uwagi jest dwojaka:branding oznacza Twój film unikalnym identyfikatorem, który ma określony zestaw skojarzeń, a logo chroni Twoje treści przed kradzieżą. Powodzenia!