Szybki test:możesz mieć ciekawe filmy do udostępnienia w Internecie. Ale czy wiesz, jak uszeregować te filmy w Google i poprawić widoczność swojej marki? Co ważniejsze, czy zdajesz sobie sprawę, jak ważne są fragmenty rozszerzone wideo w dostarczaniu jak najwięcej za wydane pieniądze?
Badanie przeprowadzone przez Wyzowl pokazuje, że 87% firm wykorzystuje wideo jako narzędzie marketingowe. To ogromne. Jednak wcale nie dziwi. Żyjemy w erze, w której gigant wyszukiwarek Google uważa, że filmy wideo są niezbędne dla zakupów kupujących.
Treści wideo, niezbędne dla każdej potężnej strategii marketingu cyfrowego, nie tylko poprawiają zaangażowanie użytkowników, ale także zwiększają wiarygodność Twojej marki. I szczerze mówiąc, firmy, które nie mają dedykowanej strategii marketingu wideo, tracą klientów.
Nie ma wątpliwości, że YouTube, Facebook i Twitter to fantastyczne platformy, które przyciągają wzrok do treści wideo. Mimo to koszt przeoczenia popularności umieszczania filmu w rankingu w wyszukiwarce Google ma duży wpływ na decyzje biznesowe. Liczby nie mówią inaczej:90% internetowych badaczy B2B korzysta z wyszukiwania do badania zakupów biznesowych, a wyszukiwanie jest ich zasobem nr 1 do wyszukiwania.
Pomyśl o korzyściach, jakie możesz uzyskać, wykorzystując treści wideo. Teraz, aby je uzyskać, zoptymalizuj swoje filmy pod kątem wyszukiwania Google za pomocą fragmentów rozszerzonych wideo.
Zanim przejdziemy do tego, czym jest fragment rozszerzony wideo, musimy zrozumieć, że oprócz wyników wyszukiwania Google filmy pojawiają się również w wynikach wyszukiwania filmów, Grafice Google i Google Discover.
Oto jak one wyglądają:
Wyniki wyszukiwania – To najważniejsza strona wyników wyszukiwania w Google. Prawie każdy internauta wie, czym jest strona wyników wyszukiwania Google (SERP). Ale wyniki, które pojawiają się na stronie, zależą od typu zapytania, które wpisujesz w pasku wyszukiwania.
Typowy przykład Google SERP wygląda tak.
Jeśli wyszukasz zapytanie wideo w samym pasku wyszukiwania, przyniesie to następujące wyniki:
Oprócz zwykłych wyników otrzymujesz także obrazy, wiadomości, filmy i wyniki zakupów.
Wyniki wyszukiwania filmów – Klikając filtr „wideo”, otrzymasz tylko wyniki wideo.
Grafika Google – Filtr „obrazy” przyniesie Ci wiele obrazów do filmu.
Google Discover – Uruchomiona we wrześniu 2018 r. usługa Google Discover to funkcja aplikacji, która wykorzystuje Twoje poprzednie wyszukiwania w Google do polecania treści. Dość nowe podejście do niegdysiejszego kanału Google, Discover pokazuje zwykłe treści i wiadomości z większym naciskiem na elementy wizualne, w szczególności „filmy”.
Dzięki dostarczaniu informacji o rzeczach, których najczęściej szukasz, ta funkcja zapewnia większy kontekst i kontrolę nad treściami, które chcesz zobaczyć. Za każdym razem, gdy przeprowadzasz wyszukiwanie w swojej aplikacji Google, pojawia się również opcja „Odkryj” w lewym dolnym rogu aplikacji.
Co to jest fragment rozszerzony wideo?
Zanim przejdziemy do definicji fragmentów wideo, najpierw zrozummy, czym są fragmenty „rozszerzone”.
Zwykle wynik SERP zawiera trzy główne rzeczy:
- adres URL
- tytuł
- metaopis
I wygląda to tak.
To jest „fragment”.
Rich Snippets lub Rich Results to wyniki wyszukiwania Google, które zawierają dodatkowe informacje, takie jak recenzje, wydarzenia, przepisy i inne informacje, które ułatwiają poruszanie się po wynikach wyszukiwania.
Dla laika fragment rozszerzony to tylko krótka informacja, która pojawia się w wynikach wyszukiwania pod adresem URL witryny. Pomaga lepiej zrozumieć witrynę i zdecydować, czy chcesz ją odwiedzić.
Dla profesjonalisty są to znaczniki danych strukturalnych, które możesz dodać do swojej witryny, aby była bardziej widoczna dla wyszukiwarek.
Oto przykład fragmentu rozszerzonego:
Omówmy teraz temat tego artykułu – fragment sformatowany wideo .
fragment rozszerzony wideo to informacje, które pojawiają się w Google wraz z małym filmem pojawiającym się wraz z wynikiem wyszukiwania. Pozwala użytkownikowi lepiej zrozumieć określone zapytanie wyszukiwania dzięki powiązanemu filmowi. To doskonały sposób na zwiększenie współczynnika klikalności (CTR) wyników wyszukiwania.
Fragmenty wideo mają adres URL, tytuł i opis, tak jak zwykłe fragmenty. Ponadto zawierają one również czas trwania i szczegóły przesyłania filmu wraz z miniaturą.
Spójrz na poniższy fragment wideo:
Teraz, gdy znasz już definicję fragmentów wideo, warto zauważyć, że wyszukiwarki nie mogą oglądać Twoich filmów. Wyszukiwarki wiedzą, że są tam Twoje treści, ale zrozumienie, o co w tym wszystkim chodzi, wymaga z ich strony dużego wysiłku. Możesz ułatwić im pracę, dodając do treści uporządkowane dane.
Zobaczmy, co sprawia, że fragment filmu jest „bogatszy”: Dane strukturalne.
Co to są dane strukturalne?
Treść jest dla ludzi. Jak więc wyszukiwarki sprawdzają prawidłowe wykorzystanie treści? Odpowiedź leży w „Danych strukturalnych”.
Jak mówi Google, „Dane strukturalne to ustandaryzowany format dostarczania informacji o stronie i klasyfikowania zawartości strony”.
Załóżmy, że napisałeś artykuł o tym, jak zrobić gulasz z kurczaka. Prosty post bez ustrukturyzowanych danych nie będzie udostępniał szczegółów, takich jak czas poświęcony na przygotowanie przepisu, użyte składniki, kalorie, kroki, które należy wykonać, a także obrazy. Ale dzięki uporządkowanym danym możesz pomóc wyszukiwarkom w indeksowaniu odpowiednich informacji, takich jak:
„Ugotowanie tego przepisu zajmuje łącznie 90 minut”.
„Oto lista użytych składników”.
„Zawiera 563 kalorie”.
„Oto kroki, które należy wykonać”.
„Tak to wygląda”.
Jeśli prawidłowo dodasz uporządkowane dane, Twój fragment rozszerzony wideo będzie wyglądać mniej więcej tak:
Zobaczmy teraz, jak dodać uporządkowane dane do swojej witryny i zoptymalizować filmy pod kątem SEO.
Kroki dodawania uporządkowanych danych za pomocą znaczników Schema.org
Aby dodać uporządkowane dane, większość witryn korzysta z schema.org i jest to również zalecane przez Google. Dlaczego?
Ponieważ prawie każda większa wyszukiwarka może łatwo zrozumieć ten znacznik. Oto, co strona ma do powiedzenia:
Mówiąc prościej, znaczniki schematu to język wyszukiwarek.
W tym języku fragment rozszerzony Twojego filmu może dostarczyć wszystkich informacji potrzebnych Google do zrozumienia Twojego filmu w wyszukiwarce Google.
Rodzaje uporządkowanych danych
Oto kilka informacji o trzech typach danych strukturalnych:JSON-LD, Microdata i RDFa – dzięki naszemu dobremu przyjacielowi, Google:
Wygląda na to, że jest za dużo informacji? Pozwól mi pomóc.
JSON-LD oznacza JavaScript Object Notation for Linked Data. Jak sama nazwa wskazuje, jest to kod JavaScript. Ta metoda implementacji schematu wymaga jedynie wklejenia znaczników na stronie HTML za pomocą tagu