Czy jesteś podcastem? Czy używasz Instagrama do promowania swoich podcastów?
Jeśli Twoja odpowiedź jest negatywna, radzę zacząć od razu.
Jeśli już to robisz, kontynuuj dobrą pracę. Niezależnie od tego, po której stronie barykady jesteś, zawsze będą nowe rzeczy, których możesz się nauczyć.
Dlatego zdecydowałem się opublikować ten artykuł w nadziei, że na swój sposób pomoże ci on stać się lepszy w tym, co robisz, lub, jeśli jesteś początkującym, pomoże ci zacząć.
Zróbmy to krok po kroku i wyjaśnijmy trzy główne pytania:Dlaczego? Co? i jak?
Dlaczego promować na Instagramie?
Wszyscy wiemy, czym jest Instagram i fakt, że stał się jednym z najpopularniejszych kanałów mediów społecznościowych w dzisiejszym środowisku internetowym.
Większość marek, większość blogerów, vlogerów i podcasterów wykorzystuje media społecznościowe jako świetny sposób na promocję swojego biznesu. Robią to, ponieważ strategia działa i ma wysoki zwrot z inwestycji, nawet jeśli nie inwestujesz nic poza czasem.
Jednak media społecznościowe oznaczają więcej niż Instagram i istnieją różne kanały, które mogą być opłacalne z różnych powodów i dla różnych firm, w zależności od docelowej grupy odbiorców oraz statusu demograficznego i społeczno-ekonomicznego tej grupy odbiorców. Biorąc pod uwagę ogromną różnorodność dostępnych kanałów, wystarczy zapytać:
Dlaczego Instagram? Czy istnieje związek między podcastami audio a Instagramem pod względem odbiorców i treści?
Cóż, jest.
18-24 i 25-34 lata to dwie najważniejsze pod względem wielkości grupy wiekowe na Instagramie. Są to wszyscy młodzi ludzie, którzy są w większości mobilni, którzy rzadko opuszczają swoje domy bez smartfonów.
Te same grupy wiekowe to osoby, które łatwiej dostosowują się do nowych technologii, takich jak wyszukiwanie audio i aktywowani głosem asystenci AI.
Rozmieszczenie użytkowników Instagrama na całym świecie w kwietniu 2018 r. według wieku i płci. Źródło:Statystyka
Jeśli zastanawiasz się, jakie grupy wiekowe również słuchają podcastów, oto odpowiedź:są takie same.
Istnieją niewielkie różnice w rozkładzie odbiorców między użytkownikami Instagrama a tymi, którzy słuchają podcastu, ale ogólnie rzecz biorąc, jest to kanał mediów społecznościowych, na który należy kierować, gdy chcesz promować blog audio.
Źródło
Co jeszcze?
Weź pod uwagę, że dwie trzecie podcastów jest słuchanych na urządzeniach mobilnych. Instagram to mobilny kanał mediów społecznościowych, a zatem właściwe miejsce do promowania tego rodzaju treści.
Może również pomóc Ci wiedzieć, że 60% użytkowników Instagrama to osoby z rocznym dochodem w wysokości 100 000 USD lub więcej.
Logiczne jest założenie, że przynajmniej część tych osób nie jest statyczna. Są w ciągłym ruchu, dużo pracują i dlatego ich wolny czas jest ograniczony.
Podcasty to świetny sposób na uzyskanie informacji, gdy jesteś w ruchu, podróżujesz służbowo lub dojeżdżasz z domu do pracy i odwrotnie.
Odsetek użytkowników internetu w USA korzystających z Instagrama w styczniu 2018 r. według rocznego dochodu gospodarstwa domowego (w dolarach amerykańskich). Źródło.
Instagram ma gwałtownie rosnącą publiczność, z ponad 800 milionami aktywnych użytkowników. 60% tej publiczności to ogromna nisza demograficzna, na którą możesz kierować reklamy podcastów.
Zobaczmy teraz, jak możesz to zrobić lepiej, korzystając z funkcji wideo tego ogromnego kanału mediów społecznościowych.
Promuj podcasty z treściami wideo
Wcześniej tego lata Instagram ogłosił uruchomienie zupełnie nowej platformy wideo, która ułatwi markom i witrynom promowanie ich firm i usług za pośrednictwem treści wideo.
Instagram TV lub IGTV, jak już wiadomo wśród użytkowników, opiera się na długich filmach, ale istnieje różnica między tą wspomnianą platformą a YouTube lub innymi podobnymi platformami.
Zawiera pionowe filmy zamiast tradycyjnych formatów poziomych, w związku z czym jest przeznaczony specjalnie dla użytkowników mobilnych i producentów.
Innymi słowy, jest to zaktualizowany kanał streamingowy, który zaspokaja potrzeby odbiorców mobilnych, tych samych, którzy spędzają większość czasu na Instagramie i Facebooku.
Jak promować swoje podcasty za pomocą IGTV
Istnieje wiele marek, które już korzystają z tej platformy jako głównego kanału marketingu i promocji na Instagramie.
Jednak ze względu na fakt, że promujesz podcast, sprawy wydają się być trudniejsze niż w przypadku bloga podróżniczego lub sieci gastronomicznej.
Blog podróżniczy zawsze może udostępnić film o popularnym miejscu docelowym, a sieć gastronomiczna lub restauracja może udostępnić film edukacyjny, przepis lub sceny z kuchni.
Co możesz zrobić jako podcaster? Czy są jakieś rodzaje treści, które możesz dostosować, aby zadowolić widzów spragnionych wideo?
Cóż, odpowiedź brzmi tak. Wszystko zależy jednak od rodzaju treści, które promujesz w swoich podcastach. Oto kilka wskazówek, których należy się trzymać:
1. Zawsze dostarczaj wartość swoim odbiorcom
W tym celu możesz stworzyć film edukacyjny, artykuł ze wskazówkami i poradami lub film, który zawiera strategie, samouczki i wnikliwą mądrość, o której wiesz, że Twoi czytelnicy docenią.
Przykład :jeśli Twój podcast dotyczy projektowania, możesz udostępnić publiczności krótki samouczek wideo, jak zaprojektować logo, baner lub witrynę internetową. Może nie jest to dokładny przewodnik, ale jednocześnie masz możliwość włączenia niektórych linków w opisie, jednego z nich do podcastu.
Ponadto w sekcji opisu możesz porozmawiać o tym, dlaczego publiczność powinna Cię słuchać i o cennych informacjach, które przygotowałeś dla nich w swoim audio blogu.
Oczywiście w całym filmie możesz promować swój podcast w formatach audio i wizualnych.
Weźmy na przykład @jeffstaple, który promuje swój podcast za pomocą animacji typu wideo, prezentując swoim widzom fragment swojego wywiadu.
2. Baw się!
Jeśli uważasz, że nie masz nic wartościowego do podzielenia się z publicznością, to się mylisz! Istnieje wiele sposobów na przekazanie wiadomości i przyciągnięcie publiczności, nawet jeśli promujesz podcast, który nie ma nic wspólnego z filmem.
Na przykład możesz udostępnić coś zabawnego, zabawnego, wideo, które może promować Twój podcast bez żadnego powiązania z nim.
3. Zwiększ świadomość
Przedstaw się, porozmawiaj o tym, co robisz, przedstaw swój podcast i o co w tym wszystkim chodzi. Utwórz krótki opis filmu, który pokaże docelową grupę odbiorców, kim jesteś i czego powinni Cię słuchać.
Wskaż swoje główne pomysły i przemyślenia, tematy i, jeśli są dostępne, osoby mające wpływ, których zaprosiłeś do swoich regularnych podcastów.
Oto fajny przykład Matta D'Avelli i tego, jak wykorzystuje wideo do promowania swojego podcastu.
4. Zaprezentuj swoją pracę
Zrób to po swojemu lub zatrudnij profesjonalnego blogera wideo lub influencera, który zrobi to za Ciebie. Zaprezentuj to, co robisz w zabawny i atrakcyjny sposób.
Możesz też opublikować krótki film z najważniejszymi fragmentami Twojego ostatniego wywiadu z osobą publiczną, osobą wpływową lub inną osobą, która Twoim zdaniem może przyciągnąć publiczność.
5. Zmień przeznaczenie treści
Możesz nakręcić poziomy film i ponownie go edytować dla IGTV lub możesz przeszukać stare archiwum filmów i zrobić to samo. Na przykład James Wedmore już używa tej funkcji do promowania swoich podcastów i wykonuje świetną robotę, zmieniając przeznaczenie treści do niej.
Inne wskazówki dotyczące promowania swojego podcastu na Instagramie
- Użyj IGTV zamiast relacji na Instagramie i traktuj to tak, jakbyś traktował Facebooka na żywo. Możesz publikować podobne filmy na Instagramie, a następnie udostępniać je również na Facebooku, aby uzyskać więcej interakcji.
- Zawsze umieszczaj w swoim filmie wezwanie do działania. To jedna z najważniejszych rzeczy i nigdy nie powinieneś o tym zapominać. Chcesz, aby ludzie subskrybowali Twój podcast po obejrzeniu Twojego filmu marketingowego. Dlatego upewnij się, że masz jasne, zrozumiałe i angażujące wezwanie do działania, które mogą wykonać.
- Upewnij się, że wyróżniasz się z tłumu. Ta jest trochę trudna, ponieważ musisz nad nią popracować, aby upewnić się, że odniesiesz sukces.
Promuj swój podcast za pomocą relacji na Instagramie
Wspaniałą rzeczą w Instagram Stories jest to, że jeśli masz co najmniej 10 000 subskrybentów, możesz wstawić link do historii i wezwanie do działania. Dlatego opcja „przesuń palcem w górę” pozwoli odbiorcom przejść bezpośrednio do podcastu i posłuchać go lub zasubskrybować serię bezpośrednio z opublikowanej historii.
Jeden z najlepszych przykładów w tym przypadku pochodzi od Gary'ego Vaynerchuka, jednego z najpopularniejszych podcasterów i wielkiego wpływowego współczesnego środowiska internetowego. Jest dobrze znany z promowania swoich podcastów na Instagramie, zwłaszcza za pośrednictwem relacji na Instagramie.
Jego podejście działa ze względu na wszystkie fakty, o których już wspomniałem w poprzednich akapitach. Ponadto, będąc influencerem, ma szeroką publiczność, znacznie przekraczającą próg, który pozwala wstawić slajd przesunięty w górę z wezwaniem do działania i linkiem.
Co możesz zrobić z relacjami na Instagramie?
Cóż, masz dwie opcje:
- Możesz utworzyć pokaz slajdów naśladujący animację lub
- możesz nagrać lub przesłać krótki klip wideo, aby przekazać swoją wiadomość.
Możesz także połączyć te dwie opcje w pokaz slajdów z mieszaną zawartością, który zawiera zarówno wideo, jak i statyczne wizualizacje.
Niezależnie od tego, czy używasz statycznych wizualizacji, filmów, czy obu, nadal będziesz potrzebować świetnego projektu do przesuwania slajdu w górę. Na szczęście w dzisiejszych czasach nie trzeba być profesjonalnym projektantem, aby móc stworzyć atrakcyjną grafikę z atrakcyjnym wezwaniem do działania.
Możesz pracować z takimi narzędziami jak Bannersnack i generować swoje banery w zaledwie kilka minut bez większego wysiłku. Wszystko czego potrzebujesz to zwycięski pomysł, trochę inspiracji i oczywiście dobry tekst.
Ponadto dzięki Bannersnack możesz wygenerować pełny zestaw banerów, które wyglądają identycznie, ale są również zoptymalizowane dla wszystkich kanałów mediów społecznościowych, dla wszystkich rozmiarów i wymagań marketingu internetowego i reklamy. Możesz też zacząć tworzyć zestawy wizualne od własnej grafiki podcastu.
Zalecenie narzędzia: Utwórz wideo za pomocą Anchor.fm
Anchor.fm to usługa, która pozwala podcasterom publikować swoje strumienie audio bezpośrednio z ich telefonów komórkowych.
Niedawno wprowadzili nową funkcję, która umożliwia podcasterom tworzenie krótkich filmów zawierających niewielką część audio ich podcastu. Te filmy można udostępniać w kanałach mediów społecznościowych i oczywiście na Instagramie.
Świetny przykład w tym przypadku pochodzi od Erica Siu, który w taki sposób promuje swój blog audio.
Promuj swój podcast za pomocą reklam Instagram Stories
Jak zapewne już wiesz, Instagram umożliwia kupowanie i publikowanie reklam Stories. Możesz także tworzyć reklamy, które można umieszczać między slajdami w historiach innych osób. Ponieważ ta funkcja staje się coraz bardziej popularna, korzystanie z niej jest logiczne tylko wtedy, gdy dysponujesz wymaganym budżetem.
Wspaniałą rzeczą w reklamach jest to, że nie potrzebujesz dużej puli fanów, aby przekazać wiadomość. Wszystko, czego potrzebujesz, to konto na Facebooku, budżet i trochę badań rynkowych, aby poznać grupę docelową.
Czego potrzebujesz?
Po pierwsze, potrzebujesz profesjonalnego i atrakcyjnego teledysku, który nie jest zbyt długi, a co za tym idzie, nie nudzi publiczności. Następnie potrzebujesz prostego, ale skutecznego tekstu do kopiowania, który przekaże Twoją wiadomość i wezwanie do działania, po którym następuje link.
Wniosek
Wszyscy wiemy, jak ważny może okazać się Instagram jako narzędzie marketingowe, szczególnie dla blogerów amatorów, podcasterów i twórców filmów.
Jeśli jesteś podcasterem, co więcej, już teraz docierasz do właściwych odbiorców, reklamując swój strumień na Instagramie, ponieważ większość użytkowników aktywnych w tych kanałach mediów społecznościowych należy również do grup wiekowych, które są aktywnymi słuchaczami podcastów.
Istnieje kilka metod, dzięki którym możesz promować swój podcast na Instagramie, a dziś mam do ciebie żal z kilkoma najlepszymi metodami robienia tego za pomocą treści wideo. Jeśli jednak znasz jakiekolwiek inne rodzaje strategii marketingowych mających zastosowanie do Instagrama, a zwłaszcza Instagram TV, możesz przekazać nam swoje uwagi.
Co sądzisz o promocji wideo i jeśli już jej próbowałeś, jaki był jej sukces? Udostępnij w komentarzach poniżej!
O autorze : Robert Katai zajmuje się marketingiem cyfrowym od ponad 10 lat. Jest kierownikiem ds. marketingu treści w Bannersnack. Jego doświadczenie jest bardzo zróżnicowane, jeśli chodzi o marketing treści i media społecznościowe, a większość jego doświadczenia dotyczy produktów SaaS, B2B i B2C.
Robert jest bardzo zmotywowany i entuzjastycznie nastawiony do marketingu internetowego i zawsze jest na bieżąco z najnowszymi wiadomościami z branży. Regularnie pisze na swoim osobistym blogu www.robertkatai.com i był opisywany w najlepszych witrynach internetowych, takich jak Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs i CrazyEgg blog.
