Spójrzmy prawdzie w oczy:nie wszystkie firmy zostały stworzone z myślą o ekscytującym, kuszącym, napędzającym sprzedaż świecie content marketingu.
I to jest w porządku! Niektóre branże po prostu nie nadają się do bardzo angażujących treści wizualnych lub pisemnych. Bez cienia, ale jeśli Twoja firma sprzedaje oprogramowanie do zarządzania zaopatrzeniem medycznym lub dystrybuuje elementy złączne do samolotów, prawdopodobnie wiesz, o czym mówimy.
Chociaż możesz nie chcieć przegapić wszystkich zwiększonych przychodów, które pochodzą z dodatkowego ruchu generowanego przez dobrze zoptymalizowany blog, możesz doprowadzać swoich menedżerów marketingu do ściany, zmuszając ich do wymyślania „gorących prób” na marnotrawstwo branży zarządzania.
Właśnie tam pojawia się wideo! Wideo może zmienić nudny materiał źródłowy w bogate, fascynujące i cenne treści.
Dzisiaj przyjrzymy się kilku kreatywnym sposobom, w jakie możesz włączyć wideo do swoich inicjatyw content marketingowych, pomagając zmienić nudne tematy branżowe w angażujące, ekscytujące treści, które Twoi użytkownicy będą zachwyceni.
Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, aby urozmaicić swoje treści, jest zanim usiądziesz do napisania pojedynczego scenariusza lub koncepcji wideo. Musisz pomyśleć o tym, co jest najciekawsze w Twojej firmie, procesach lub branży.
Każda firma lub branża ma jakieś znaczenie, a dla tych, którzy pracują w tych branżach, te szczegóły mogą być naprawdę ekscytujące. Pomyśl o zarządzaniu odpadami – podczas gdy większość ludzi może pomyśleć:„Obrzydliwe! ” i kończą tam swoje przemyślenia na ten temat, wiele faktycznie idzie na gospodarkę odpadami. Pomyśl tylko o tej gigantycznej wyspie śmieci na środku oceanu – jak się tam dostały te śmieci?
Co cię ekscytuje tym, co robisz? Jeśli jesteś nerdem w zakresie elementów złącznych do samolotów, co w nich lubisz? Jak możesz przekazać te informacje w sposób, do którego inni mogą się odnieść? Co najważniejsze, dlaczego te informacje są ważne dla Twoich potencjalnych klientów i klientów? Dlaczego to, co robisz, jest ważne dla świata, w którym żyjemy? Jeśli zaczniesz od tego, dlaczego i znajdziesz przekonującą odpowiedź, to, co wymyślisz dalej, nie będzie nudne.
Gdy już zorientujesz się, co jest atrakcyjne w Twojej firmie lub branży, możesz teraz zacząć tworzyć filmy na temat tych treści. W końcu znasz swoją branżę i firmę lepiej niż ktokolwiek inny – dlatego nadal działasz. Możesz pochwalić się tą wiedzą i podzielić się nią w przekonujący sposób z filmami!
Rozważ utworzenie filmu branżowego , na przykład. W filmach branżowych zazwyczaj dzielisz się i omawiasz problem, z którym boryka się Twoja branża, oraz to, jak Twoja firma robi różnicę w walce z tym problemem. Jeśli pracujesz w nudnej branży, spróbuj myśleć nieco bardziej kreatywnie o tym, czym zajmuje się Twoja firma. Czy jesteś właścicielem pralni chemicznej? Porozmawiaj o zagrożeniach dla środowiska związanych z usuwaniem chemikaliów i o tym, jak Twój sklep prowadzi ekologiczny ładunek. Pracujesz dla Dunder Mifflin? Porozmawiaj o tym, jak technologia cyfrowa zmienia sposób podejścia do dystrybucji papieru.
Spróbuj porównać problem związany z Twoją branżą z innym, na którym zależy Twoim widzom, używając wizualnych wskazówek, które mogą zrozumieć. Lub wplataj w to, jak to, co robisz, może wpłynąć na inne aspekty życia Twoich widzów w sposób, z którego wcześniej nie zdawali sobie sprawy. Na przykład, jeśli Twoja praca obejmuje systemy nawadniające, możesz stworzyć film pokazujący, jak Twoja branża wpływa na działania na rzecz ochrony wody na całym świecie i jak Twoja praca może pozytywnie wpłynąć na codzienne życie widzów.
Twoja kadra kierownicza i liderzy zespołów mogą być ekspertami w swojej dziedzinie, przepełnionymi wiedzą, którą można się dzielić, ale to, że są genialni, nie oznacza, że są dobrzy w jej wyrażaniu.
Jeśli ty lub członkowie twojego zespołu znajdujecie się w pechowej kategorii, w której brakuje „porywających” umiejętności prezentacji, nie martw się! Możesz urozmaicić swoje treści wideo, zatrudniając charyzmatycznego rzecznika, który ożywi to inaczej pozbawioną życia dyskusję lub wyjaśni coś fundamentalnie nudnego w wyjątkowy sposób.
A co powiesz na utworzenie filmu z wydarzenia podzielić się doświadczeniem swojego zespołu podczas targów branżowych? Pokazując swoim poruszycielom w akcji, często łatwiej jest uchwycić ich prawdziwe osobowości niż próbować wystawić coś, co wydaje się wymuszone i trzyma je w skorupach.
Opowiadanie historii to jedno, a co innego ożywiać je. Wideo pozwala opowiedzieć fascynujące historie w sposób, w jaki nie jest to możliwe w przypadku zwykłych treści na blogu. Dlaczego ludzie w Twojej firmie lub branży oraz praca, którą wykonują są tak atrakcyjne?
Na przykład, co się stanie, jeśli samolot nie ma odpowiednich śrub i nakrętek? Co się stanie, jeśli firmy medyczne nie dostaną swojego sprzętu we właściwe ręce? Jeszcze lepiej – jakie niesamowite rzeczy się dzieją, kiedy to robią?
Teraz opowiedz tę historię w przekonujący sposób, zwracając uwagę klientów lub pracownik referencja i pozwól prawdziwym ludziom opowiadać własne historie. Możesz i powinieneś pociąć te treści razem z materiałami przedstawiającymi ciężką pracę pracowników lub materiałami przedstawiającymi najlepszych klientów, gdy rozbijają je w swoich branżach (teraz, gdy mają podziękować za Twój produkt lub usługę!)
Wideo pozwala odciąć się od kluczowych punktów. W ten sposób możesz wykorzystać wideo, aby zaangażować widzów, którzy w przeciwnym razie mogliby się wyłączyć podczas technicznych bitów.
Załóżmy, że chcesz utworzyć film poświęcony marce aby podzielić się misją i podstawowymi wartościami Twojej firmy. Nie pozwól tylko swojemu dyrektorowi generalnemu lub rzecznikowi gadać o kluczowych punktach rozmowy – użyj wideo, aby pokazać swoim pracownikom, partnerom biznesowym i społeczności klientów w akcji i interakcji.
Pomyśl też o filmie objaśniającym :służy do wyjaśnienia, jak działa Twój produkt lub usługa, celem wyjaśnienia wideo jest uproszczenie i łatwe zrozumienie skomplikowanego tematu. Jeśli masz nudny lub zbyt skomplikowany produkt, spróbuj wprowadzić do niego humor lub sprytną koncepcję, na przykład używając klocków lego do wyjaśnienia maszyn lub systemów przepływu pracy.
Nie zrozum nas źle – nie wszystkie typy filmów są w stanie ożywić Twoją złożoną tematykę. Wtedy Ty lub Twoi partnerzy kreatywni musicie założyć czapki pomysłowości i zacząć myśleć nieszablonowo, dodając odrobinę pikanterii do nudnych kawałków.
Mówiąc o pikantnym, powiedzmy, że nagrywasz wywiad ze swoim dyrektorem generalnym do filmu z najczęstszymi pytaniami – dlaczego nie mieliby przeprowadzić wywiadu podczas próbowania ostrych ostrych sosów? Chociaż pomysł ten został już zrealizowany przez First We Feast, spójrz i zobacz, jak znaleźli genialne nowe podejście do skądinąd podstawowego formatu wideo i całkowicie postawili tradycyjną formułę wywiadów z celebrytami.
Albo powiedzmy, że prowadzisz sprzedaż B2B. E-maile wprowadzające do sprzedaży to tylko część gry. Dlaczego nie stworzyć spersonalizowanych filmów wprowadzających Twój zespół może wykorzystać, aby przedstawić się nieco bardziej stylowo i smacznie? Personalizując wstępy wideo, Twój zespół sprzedaży może pochwalić się swoją osobowością i zrobić świetne pierwsze wrażenie.
Podczas tworzenia treści w celu pielęgnowania potencjalnych klientów najważniejszym celem jest zapewnienie wartości tym potencjalnym klientom, aby nadal wracali do Ciebie jako zasób. Uwzględnienie klientów i ich potrzeb w pierwszej kolejności podczas planowania treści marketingowych ma kluczowe znaczenie dla tworzenia wartości. Co Twoi klienci i potencjalni klienci muszą wiedzieć, że nie mogą pójść nigdzie indziej? Jak możesz podzielić się nimi z nimi w najbardziej efektywny i interesujący sposób?
Chociaż szczegóły będą zależeć od rodzaju udostępnianych informacji, nigdy nie możesz się pomylić, odpowiadając na ich pytania. Obejmuje to tworzenie najczęstszych filmów jak wspomniano powyżej, ale aby być bardziej kreatywnym, rozważ przekształcenie często zadawanych pytań w krótkie i zabawne jak to zrobić i filmy instruktażowe zamiast tego.
Pracując w wysoce technicznej branży, będziesz produkować wiele podręczników technicznych. Chociaż możesz nie być w stanie całkowicie się ich pozbyć, wciąż jest tam mnóstwo cennych treści do wydobycia w celach marketingowych – po prostu zamień je w fascynującą serię filmów .
Na przykład zamień swoje przewodniki techniczne w wideo ze wskazówkami i poradami. Pokaż pełny proces instalacji produktu za pomocą filmu samouczka krok po kroku . Użyj tłumacza i filmy o produktach aby pokazać swoje produkty w akcji. A jeśli sprzedajesz oprogramowanie lub podobnie trudny do wizualizacji produkt, użyj animacji, aby pokazać swoje systemy za pomocą krótkich i łatwych do przyswojenia renderów.
Teraz, gdy YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie po Google, ludzie częściej niż kiedykolwiek szukają odpowiedzi online. Samo umieszczenie atrakcyjnych i kreatywnych treści wideo w witrynie i blogu znacznie zwiększy Twoje SEO. Nawet w tym prosty wideo stockowe w internetowym poradniku, a pokazy slajdów w postach na blogu pomagają! Lub rozważ stworzenie serii filmów instruktażowych, aby zdominować Twoją branżę, odpowiadając na pytania, których szukają Twoi klienci. Dostarczając wartość i swoją wyjątkową wiedzę, zyskasz przyczepność i uwagę. Po prostu staraj się, aby Twoje filmy były krótkie i przyciągały uwagę!