Jest rok 2020, co oznacza, że wiele firm planuje nowy rok, opracowując strategie dla swoich treści marketingowych. Wiele z tych firm zdecyduje się na włączenie treści wideo w tym roku, korzystając z wielu zalet wideo i uzupełniając inne treści pisemne i wizualne bardziej dynamicznymi opcjami. Aby pomóc w tym procesie, dzielimy się naszą analizą szeregu trendów w produkcji wideo, które naszym zdaniem zdominują kampanie wideo w tym roku. Zaczynajmy!
Autentyczność
Po pierwsze, spodziewamy się, że w 2020 roku nadejdzie priorytet autentyczności treści wideo. Widzowie w erze cyfrowej domagają się autentyczności od treści, z którymi wchodzą w interakcję online. Dziś bardziej niż kiedykolwiek możliwe jest udokumentowanie „doskonałego” zdjęcia lub filmu bez zastanawiania się, czy doświadczenie jest dokładnie reprezentowane, czy nie. Influencerzy są chwaleni przez niektórych za idylliczne treści, ale inni krytykują sposób, w jaki nieosiągalny styl życia wygląda bardziej atrakcyjnie niż w rzeczywistości. Biorąc pod uwagę tę dychotomię, wielu widzów wolałoby oglądać ultrarealne treści w 2020 roku.
Wideo to świetne narzędzie, dzięki któremu marki mogą to osiągnąć. Mogą budować zaufanie publiczności, puszczając czujność i prezentując bardziej „prawdziwe” wrażenia przed kamerą. Autentyczność ma tę dodatkową zaletę, że ułatwia produkcję wideo dla firm bez solidnego sprzętu wideo. Zwykłe wideo można nagrać w stylu selfie bez żadnego wymyślnego tła, oświetlenia czy sprzętu audio, a wielu widzów przyciągnie to przyziemne podejście. Z drugiej strony treści przygotowane przez ekspertów mogą być nadal autentyczne, gdy przekaz jest prawdziwy i wydaje się dostępny dla widzów.
Ostatecznie to od marek zależy, jak zinterpretują ten trend w nadchodzących miesiącach. Bez względu na to, jak stosowany jest trend, priorytetowe traktowanie autentyczności wszystkich nowych treści to świetny sposób na tworzenie prawdziwych połączeń z odbiorcami.
Aby uzyskać więcej informacji na temat autentyczności, zapoznaj się z naszym pełnym artykułem na temat tego trendu tutaj.
Pionowe wideo
Ponadto jesteśmy przekonani, że pionowe treści wideo będą nadal rozwijać się w tym roku. Pionowe wideo wykorzystuje proporcje 9:16 i to właśnie widzisz na platformach takich jak Instagram Stories, Facebook Live i Snapchat. Zaletą filmowania wideo w pionie jest to, że na urządzeniach mobilnych większość ludzi trzyma telefony pionowo. Mimo że odwrócenie orientacji w celu oglądania treści poziomych jest opcją na wielu platformach, odbiorcy po prostu nie decydują się na ten dodatkowy krok.
Wiele badań potwierdza znaczenie treści wertykalnych. MediaBrix, platforma reklam wideo zorientowana na urządzenia mobilne, która jest obecnie własnością firmy Verve, stwierdziła, że reklamy pionowe mają wskaźnik ukończenia na poziomie 90%, a reklamy poziome mają wskaźnik ukończenia na poziomie 14%. To znacząca różnica, która wskazuje na niechęć konsumentów do radzenia sobie z niedogodnością zmiany orientacji oglądania. Snapchat doszedł do podobnego wniosku, stwierdzając, że jego najlepsza zawartość w aplikacji została stworzona z wymiarami pionowymi, i dotyczyło to tego, czy treść była natywnym programem Snapchata, czy tylko reklamą.
Wreszcie w 2020 roku wiele decyzji zakupowych podejmowanych jest w całości na urządzeniach mobilnych. W przeciwieństwie do przeszłości, w której komputery stacjonarne miały największy wpływ, treści mobilne nie są już drugorzędne, więc utrata możliwości łączenia się z konsumentami na urządzeniach mobilnych zaszkodzi markom w coraz bardziej niszczący sposób.
Aby dowiedzieć się więcej o pionowych treściach wideo, zapoznaj się z naszym pełnym artykułem tutaj.
Komunikacja wideo jeden na jeden
Nasz trzeci trend to komunikacja wideo jeden na jednego, czyli koncepcja wykorzystania wideo do komunikowania się z jedną osobą twarzą w twarz na wideo. Ten pomysł ma wiele istniejących zastosowań, w tym wywiady wideo i wirtualne spotkania biznesowe. Ale w 2020 roku spodziewamy się rozszerzenia zastosowań o zespoły sprzedaży i obsługi klienta.
Oba zespoły będą czerpać korzyści z tych samych korzyści, wprowadzając spersonalizowane treści wideo. Zespoły sprzedaży mogą wstawiać krótkie filmy do swoich prezentacji lub e-maili, na przykład używając filmu, aby dokładnie wskazać punkty, które każdy unikalny klient musi zrozumieć, aby pomóc w kierowaniu podróżą kupującego. Zespoły obsługi klienta mogą zastosować podobne podejście, używając wideo, aby przeprowadzić klientów przez wyzwania, z którymi się borykają, w sposób bardziej osobisty i ułatwiający przyswajanie złożonych informacji.
Dowiedz się więcej o obu tych opcjach w naszym pełnym artykule tutaj.
Wewnętrzna i zewnętrzna produkcja wideo
Innym trendem wideo w 2020 roku będzie prawdopodobnie połączenie wewnętrznych i zewnętrznych treści wideo, co oznacza, że niektóre treści będą produkowane przez samą firmę w celu uzupełnienia treści tworzonych przez agencje lub firmy zajmujące się produkcją wideo.
Ta kombinacja ma wpływ na skalę zawartości, którą można wykonać, ułatwiając obsługę zawartości profesjonalnej za pomocą zawartości wewnętrznej o mniejszej skali. Firmy nadal będą korzystać z wiedzy i inwestycji w sprzęt oferowany przez agencje i firmy produkcyjne, ale zakres strategii wideo marki często wzrasta, gdy wykorzystują obie opcje w połączeniu ze sobą.
Aby dowiedzieć się więcej o niuansach tej strategii, przeczytaj nasz pełny artykuł tutaj.
Platformy do obsługi wideo
Platformy video-first, czyli platformy zaprojektowane do konsumpcji treści wideo, w ostatnich latach bardzo się utrzymały. Facebook ogłosił na początku 2017 r., że stanie się platformą dla pierwszych filmów, a Mark Zuckerberg nazwał wideo „megatrendem”, pod kątem którego firma będzie musiała zoptymalizować.
Platformy wideo, które zdominowały 2019 r., to TikTok i YouTube, obie platformy, na których użytkownicy spędzają wiele godzin wyłącznie na oglądaniu treści wideo. Popularność tych ofert jest wymowna, gdy wkraczamy w 2020 r., wskazując na potrzebę zmiany postrzegania przez opinię publiczną w kierunku postrzegania wideo jako podstawowego medium do konsumpcji.
AR i VR w wideo
AR (sztuczna rzeczywistość) i VR (rzeczywistość wirtualna) wstrząsały różnymi branżami od samego początku, a reklama właśnie zaczęła zarysować powierzchnię tego, co może być możliwe wraz z postępem technologii. Włączenie dynamicznych komponentów do „standardowych” treści wideo sprawia, że widzowie stają się częścią akcji, tworząc bardziej zapadające w pamięć (i przyjemniejsze) wrażenia w umysłach konsumentów.
Poniższy film przedstawia przykład tego, z czym marki muszą współpracować w tym roku, i nieuniknione jest, że przed końcem 2020 roku pojawi się więcej możliwości.
Dolna linia
Dopiero czas pokaże, dokąd zaprowadzą nas te trendy w 2020 roku, ale nikt nie może zaprzeczyć, że będzie to ekscytujący rok dla treści wideo. Będziemy monitorować te i inne trendy w ciągu najbliższych kilku miesięcy i z niecierpliwością czekamy na udostępnianie nowych innowacji w miarę ich rozwoju. Bądź na bieżąco, aby zobaczyć, co znajdziemy!