Czas na kolejną odsłonę naszej serii „Trendy wideo w 2020 roku” (sprawdź części pierwszą i drugą!), a tym razem przyglądamy się filmowi wertykalnemu. W całym Internecie pojawiają się skargi od użytkowników oglądających pionowe filmy, mówiące na przykład:„Dlaczego nie nakręcono tego w poziomie?!”
Mówiąc prościej, wideo w pionie ma złą reputację. Ale nie powinno. Przewidujemy, że w 2020 r. wykorzystanie filmów wertykalnych będzie się dalej rozwijać, ponieważ coraz więcej twórców treści i widzów będzie z nich korzystać.
Co to jest wideo w pionie?
Pionowa zawartość wideo wykorzystuje proporcje 9:16. Jest sformatowany, aby przejąć pełny pionowy ekran smartfona. Historie na Instagramie, IGTV i Snapchat to przykłady pionowych typów treści. Czasami zawartość pionową można odwrócić w przypadku smartfona trzymanego poziomo, podczas gdy innym razem orientacja jest zablokowana. Wiele aplikacji samodzielnie kontroluje tę elastyczność, decydując, czy będzie możliwa zamiana orientacji w interfejsie.
Dlaczego ludzie nie lubią wideo w pionie?
Wideo w pionie było tradycyjnie ignorowane na rzecz wideo w poziomie. Wynika to w dużej mierze z faktu, że poziome wideo dopasowuje się do sposobu, w jaki nasze oczy przetwarzają informacje wizualne. Wyobraź sobie, że oglądasz cały film w widoku pionowym. Nie brzmi to zbyt zachęcająco, prawda? Dzieje się tak dlatego, że nasze oczy są skierowane poziomo na twarze, a świat, z którym wchodzimy w interakcję, jest w dużej mierze poziomy.
Dodatkowo, jeśli oglądasz wideo w pionie na poziomym ekranie, pozostajesz z dylematem, jak wypełnić pustą przestrzeń. Niektórzy twórcy treści zadowalają się czarnymi skrzynkami, które zajmują tło, podczas gdy inni wyświetlają ciemniejszą wersję tej samej treści wideo po bokach. W obu przypadkach jasne jest, że pionowe treści wideo nie były przeznaczone do oglądania w poziomie.
Kiedy należy używać wideo w pionie?
Dlaczego więc o tym mówimy? Pomimo upadków wertykalnego wideo, zdecydowanie ma ono miejsce w przestrzeni cyfrowej, z którą wchodzimy w interakcję. Wyzwanie polega na tym, że nasze smartfony są ustawione pionowo, a większość ludzi trzyma telefony pionowo — nawet podczas oglądania treści wideo.
Co więcej, nawet w przypadkach, gdy film automatycznie dostosuje się do oglądania w poziomie, fakt, że możemy przechylaj ekrany telefonu, aby zapewnić lepsze wrażenia, nie oznacza, że będziemy . Wiele osób jest leniwych, jeśli chodzi o konsumpcję treści cyfrowych, a dodatkowy wysiłek, jaki wymaga użycia dwóch rąk, aby trzymać telefon bokiem, nie jest tego wart.
Tak więc, podczas gdy wideo wertykalne było wyśmiewane przez wszystkich, od filmowców po marketerów, wiele osób widzi błąd w ich sposobach unikania całej formy sztuki.
Jakie statystyki obsługują pionowe wideo?
Z perspektywy zaangażowania przeprowadzono wiele interesujących badań, które znalazły wartość w wykorzystaniu pionowego wideo. Na przykład Breadnbeyond odkrył, że użytkownicy smartfonów trzymają telefony pionowo w około 94% przypadków. Po co tworzyć treści wyłącznie dla pozostałych 6%, zamiast korzystać z 94%, które są łatwo dostępne?
MediaBrix, platforma reklam wideo zorientowana na urządzenia mobilne, należąca obecnie do firmy Verve, przeprowadziła obszerne badania na ten temat. Firma stwierdziła, że ponad 90% aplikacji na iOS w 2016 r. miało ustaloną orientację pionową (tj. nie można przejść do widoku poziomego). Stwierdzono również, że zaangażowanie różni się między addami wertykalnymi i poziomymi; pionowe reklamy wideo były realizowane w 90% przypadków, podczas gdy poziome były oglądane tylko do końca w 14% przypadków.
Wreszcie Snapchat, który pomógł ukształtować pionowe nawyki dotyczące konsumpcji wideo wśród użytkowników swojej aplikacji, zachęcił reklamodawców w 2015 r. do zrobienia skoku w tworzeniu pionowych reklam platformy. Podzielił się, że jego najlepsze programy i reklamy były zorientowane pionowo i że reklamy pionowe były oglądane do końca dziewięć razy częściej niż te poziome.
W tym czasie Snapchat spotkał się z odmową ze strony reklamodawców, którzy nie wiedzieli, jak kręcić w pionie, a wiele firm wahało się, czy tworzyć treści, które nie mogłyby być rozpowszechniane gdzie indziej. Dzisiaj rozmowa się zmieniła, a pionowe treści w aplikacji kwitnie.
Co więcej, obserwujemy również badania, które podkreślają znaczenie urządzeń mobilnych w decyzjach zakupowych. Jedno z badań wykazało, że obecnie jedna trzecia osób podejmuje decyzje zakupowe wyłącznie na urządzeniach mobilnych, dzięki czemu te punkty styku smartfonów mają jeszcze większe znaczenie dla firm, w których mogą się wyróżniać. Część doskonałości w 2020 r. będzie oznaczać przyjęcie pionowego wideo, więc znaczenie tej pionowej i poziomej rozmowy staje się jeszcze bardziej widoczne, gdy potwierdzisz, w jaki sposób wpływa ona na sprzedaż.
Dolna linia
Więc jaki jest tutaj kluczowy wynos? Pionowe wideo nigdzie się nie wybiera, a firmy, które utknęły w myśleniu „wszystkie filmy powinny być poziome, bez względu na wszystko”, w 2020 r. pozostaną w tyle.
Ta zmiana również nie jest tymczasowa; prawdopodobnie w najbliższym czasie nie będziemy mieć telefonów zorientowanych poziomo, ale nie zaczniemy oglądać filmów w pionie tylko ze względu na jedność. Wyzwaniem na rok 2020 (i później) będzie znalezienie sposobu na współistnienie dwóch form treści, a pierwszym krokiem jest przyjęcie pionowego wideo jako uzasadnionej opcji.
Tak więc następnym razem, gdy masz ochotę odwrócić telefon, aby nagrać film, oprzyj się pokusie i zobacz, co się stanie, jeśli tego nie zrobisz. Zmiana może nawet wywołać nowe pomysły i doprowadzić do bardziej kreatywnych treści!