Kiedy myślisz o najlepszych materiałach wideo, jakie kiedykolwiek widziałeś, jakie funkcje sprawiły, że był świetny? Czy był to styl lub ton filmu? Czy było to przesłanie treści? Czy była to piękna grafika czy wybitne efekty wizualne? Podczas gdy wszelkiego rodzaju filmy mają swoje miejsce w ogólnej strategii marketingowej, w 2020 r. spodziewaj się mniejszej wartości produkcyjnej większości treści, z którymi wchodzisz w interakcję online .
Dlaczego autentyczność?
Coraz częściej widzów przyciągają niskobudżetowe, naturalnie wyglądające treści wideo. Podczas gdy filmowanie w stylu selfie na smartfonie z niespójnym oświetleniem i dźwiękiem może nie wydawać się „właściwym” podejściem do publikowania treści, „właściwe” podejście zmienia się każdego dnia. A ostatnio sprzyja autentyczności.
Inne przestrzenie cyfrowe również dostosowują się do tej koncepcji. Na przykład Instagram podejmujący kroki w celu usunięcia „polubień” ze swojej platformy był odpowiedzią na apele o autentyczność. Wiele osób czuło się pod presją perfekcjonistycznych standardów treści platformy. Posiadanie polubień na pełnym ekranie dało jasny wskaźnik, za pomocą którego można ocenić popularność danego postu, zachęcając użytkowników do poświęcenia czasu i wysiłku na doprowadzenie ich treści do normy.
Jednak dla niektórych osób uzyskanie treści „na miarę” stało się kodem do popisywania się rolką z najciekawszymi momentami, która nawet nie istnieje w prawdziwym życiu. Chwile uchwycone na Instagramie stały się wykładniczo trudniejsze do zmierzenia, a sami twórcy treści często przyznawali, że ich życie nie było tak efektowne, jak mogłoby się wydawać na zdjęciach i filmach.
W przypadku Instagrama usunięcie funkcji „polubienia” to powrót do autentyczności. To siatka bezpieczeństwa dla użytkowników, którzy chcą tworzyć dla samego tworzenia, bez obaw o odrzucenie w postaci niskiej liczby „polubień”.
W 2020 roku spodziewajcie się zobaczyć więcej tych zmian. To, co może wydawać się krokiem wstecz, jeśli chodzi o to, co jesteśmy w stanie stworzyć cyfrowo, jest również kluczową korzyścią dla zdrowia psychicznego, wolności twórczej i zaufania w Internecie.
Weźmy na przykład poniższy film. Warby Parker wykorzystał ten film, aby nadać swojej marce osobowość. Nigdzie w filmie nie promują swojego produktu ani nie zostawiają widzom wyprzedaży na wynos, po prostu stawiają twarze za marką i pokazują, jak dobrze się bawią. Treści również nie są zbyt dopracowane, a pracownicy są schwytani we własnych miejscach pracy z hałasem otoczenia w tle. Ten rodzaj wideo byłby łatwy do stworzenia nawet przy ograniczonym doświadczeniu wideo, ale nadal generuje wszystkie korzyści związane z autentycznością marki.
Jak tworzyć autentyczne treści wideo
Jeśli chodzi o treści wideo, prawdopodobnie zobaczymy, jak ten trend jest realizowany na różne sposoby, przy czym dwa najprostsze przykłady to treści fabularne (dla platform takich jak Instagram Stories i Facebook Stories) oraz treści zza kulis.
Marki zawsze szukają sposobów na zachowanie zaufania odbiorców, a umożliwienie niektórym treściom pokazania ich z dnia na dzień, a nie raz w życiu, to świetny początek. Nie zrozumcie nas źle:reklamy i inne formalne treści markowe nadal będą istnieć. Wartość produkcji nie znika – i nie powinna – ale nie wszystko treść musi pasować do tej skali. Filmowanie spontanicznej rozmowy na żywo na Instagramie lub pokazywanie treści „dzień z życia” stanie się bardziej popularne.
Prawdopodobnie zobaczymy również więcej uczciwości w przekazie treści. Marki mogą być bardziej otwarte na swoje zmagania, błędy i przyziemne aspekty swojej działalności lub branży w duchu autentyczności. Istnieją również źródła danych, które wspierają tę decyzję. Na przykład firmy, które mają negatywne recenzje, są często postrzegane jako bardziej pożądane niż firmy, które mają tylko pozytywne recenzje. Negatywne recenzje uwiarygodniają pozytywne, budują zaufanie i wskazują na ogólnego ducha autentyczności.
Rozpocznij
Dlaczego więc nie zastosować tego w praktyce, aby rozpocząć nowy rok i nową dekadę ery cyfrowej? Jeśli jesteś nowy w materiałach wideo, teraz jest świetny czas, aby zacząć! Mając na uwadze autentyczność, widzowie są bardziej skłonni przeoczyć wszelkie błędy, jakich możesz doświadczyć podczas poruszania się po krzywej uczenia się. Jeśli jesteś ekspertem od wideo, może rozważ wprowadzenie treści na mniejszą skalę, aby Twoja marka wydawała się bardziej przystępna i godna zaufania.
Naszą kluczową kwestią jest to:wypróbuj autentyczność następnym razem, gdy będziesz tworzyć film. Tylko czas pokaże, dokąd zaprowadzi nas ten trend w 2020 roku i później!