Marki i marketerzy w dzisiejszym społeczeństwie cyfrowym mają tendencję do rozumienia znaczenia wykorzystywania wideo w swoich treściach. Jednak wideo nie jest koncepcją „gotową”. Chociaż używanie jednego filmu do marketingu firmy jest lepsze niż nieużywanie żadnego, korzyści zaczynają rosnąć wykładniczo, gdy zawartość wideo jest utrzymywana w czasie. Jeśli potrzebujesz bardziej przekonującego, oto kilka korzyści płynących z tworzenia stałych treści wideo dla Twojej marki.
Formaty „wygasające” wymagają ciągłej zawartości
Platformy „wygasające”, takie jak Instagram Stories czy Facebook Live, w których treści zwykle znikają po 24 godzinach, zyskują na popularności w porównaniu z ich niewygasającymi odpowiednikami. Jednak wygasający charakter tych formatów oznacza, że regularnie potrzebujesz nowych treści, aby nadążyć. Pod pewnymi względami ta treść generuje tylko maksymalne zwroty z 24-godzinnego okna, gdy jest dostępna. Aby utrzymać te korzyści w czasie, musisz konsekwentnie tworzyć nowe treści.
Na bieżąco z trendami
Trendy wideo rozwijają się każdego dnia. W miarę jak coraz więcej marek wchodzi na rynek wideo, na rynku pojawiają się nowe platformy, a codzienne nawyki konsumentów zmieniają się, trendy i najlepsze praktyki są podatne na zmiany. Tak więc, podczas gdy film, który nakręciłeś rok temu, nadal ma potencjał, aby przynieść wspaniałe rezultaty dzisiaj, lepszym podejściem jest kontynuowanie tworzenia nowych treści, aby nadążyć za zmieniającymi się czasami.
Test A/B
Jeśli nadal masz wolne, jeśli chodzi o testy A/B, tracisz bogactwo danych o zaangażowaniu konsumentów, które mogą zmienić sposób, w jaki podchodzisz do swojej firmy. Jedną z kluczowych korzyści płynących z regularnego kręcenia filmów jest możliwość testowania różnych elementów produkcji w czasie. Ponieważ testy A/B polegają na zmianie jednej zmiennej na raz w celu wyizolowania związków przyczynowo-skutkowych, musisz przeprowadzać testy w sposób ciągły, aby mierzyć jeden element na raz.
Maksymalizuj zasięg istniejących treści
Jedną z alternatyw dla powyższych strategii jest ciągłe udostępnianie odmian tej samej treści. Zamiast więc co miesiąc nagrywać nowy film, możesz poprosić o kilka odmian swojego oryginalnego filmu, a następnie udostępniać je przez dłuższy czas. Może to oznaczać 30-sekundowe cięcie w porównaniu z 90-sekundowym cięciem, samodzielny film z referencją wyciągnięty z dłuższego filmu marki, a nawet po prostu nowy wymiar tej samej treści w celu optymalizacji pod kątem innej platformy. Takie podejścia umożliwiają spełnienie „bieżących” kryteriów bez spójnego harmonogramu produkcji.
Wniosek
Wniosek jest jasny — treść wideo powinna być ciągłym procesem, a nie czymś, co zaznaczasz na liście rzeczy do zrobienia po pierwszej próbie. Jeśli pomysł kontynuowania produkcji wideo jest zbyt przytłaczający, po to są firmy zajmujące się produkcją wideo! Nie ma wstydu zatrudnić ekspertów, aby z czasem rozszerzyć swoją obecność wideo, zwłaszcza że to jest to, co robimy najlepiej. Niezależnie od tego, czy zrobisz to sam, czy przyniesiesz kopię zapasową, jesteśmy pewni, że Twoja marka odnotuje wzrost, gdy nadasz priorytet spójnym treściom wideo.