11 łatwych składników miniatury Clickbait

Przysłowie mówi, że nie oceniaj książki po okładce. Dzisiaj, kiedy za pomocą kilku kliknięć można dostać do ręki dowolną powieść, ludowa mądrość wydaje się wątpliwa.

Ponieważ cała konkurencja odbywa się online, nie możesz sobie pozwolić na branie za pewnik opakowania swoich treści.

Chociaż ludzie wolą filmy od innych formatów, przewijają się szybko i klikają wybredne. I tak, oceniają po okładce.

Sposób, w jaki prezentujesz swoje treści wideo publiczności, ma kluczowe znaczenie, jeśli nie chcesz zgubić się w tłumie. I wtedy w grę wchodzą miniatury.

W tym przewodniku omówimy naturę miniaturek na kliknięcia i wymienimy wszystkie niezbędne składniki potrzebne do ich wykonania.

Co to jest miniatura

Produkcja wideo to dość zasobożerny proces, składający się z wielu kroków, od napisania skryptu po dodawanie napisów. Ale kiedy ostateczny krój jest gotowy, pozostaje jeszcze jedna rzecz, nad którą należy dokładnie popracować – miniatura.

Gdziekolwiek zamierzasz opublikować swój film, na początku prawdopodobnie zostanie wyświetlony jako ujęcie. Miniatura służy jako łącznik między użytkownikiem a treścią, zapraszając tego pierwszego do kliknięcia przycisku Odtwórz przycisk i obejrzyj całość.

Istnieją dwa sposoby utworzenia miniatury:

1. chcąc nie chcąc

W takim przypadku pozwalasz platformie losowo wybrać klatkę i automatycznie wygenerować miniaturę do Twojego filmu.

Trzeba mieć szczęście, żeby nie zrobić zdjęcia, na którym widać dziwne wrażenie zamrożone na twarzy z półprzymkniętymi oczami. W każdym razie nie oczekuj, że zbyt wielu ludzi będzie pod wrażeniem rozmytego i niepowiązanego obrazu.

2. Świadomy

Dzieje się tak, gdy dokładnie tworzysz niestandardową miniaturę dla każdego filmu, biorąc pod uwagę różne niuanse, a następnie przesyłasz ją na platformę docelową.

Spoiler:to jest opcja do zrobienia.

Co sprawia, że ​​miniatura jest przynętą na kliknięcia?

OŚWIADCZENIE:Jakiś czas temu termin miniaturka przynęty na kliknięcia  zdobył złą reputację i był uważany za coś negatywnego w świecie online.

Powodem tego była nieuczciwa konkurencja, która spowodowała zalew tandetnych i nieistotnych filmów ukrywających się pod obiecującymi miniaturami w pogoni za wyższymi współczynnikami klikalności. Po kliknięciu te filmy sprawiły, że użytkownik poczuł się oszukany i rozczarowany.

Jednak początkowo miniatury typu „clickbait” nie miały wprowadzać w błąd ani oszukiwać widza. Celem tych treści jest przyciągnięcie publiczności, zaciekawienie i wywołanie kliknięcia. I nie ma nic złego w tej intencji, o ile treść podglądu jest dobra.

Oto 11 wskazówek i taktyk, które pomogą Ci znaleźć najlepszą receptę na naprawdę skuteczne miniatury na kliknięcia, które nie tylko generują kliknięcia, ale także generują autentyczne zaangażowanie.

#1. Twórz treści wysokiej jakości  

Miniatura wideo to jeden z tych szczegółów, w których ukrywa się diabeł. Ale czy warto poświęcać czas na ładne opakowanie, jeśli zawartość w środku nie pasuje? Cóż, może raz zadziała, ale, jak powiedziałem wcześniej, nie przyniesie ci długotrwałego uznania. Ludzie zakochani w tej sztuczce nie wrócą.

Jeśli chcesz przyciągnąć odpowiednią publiczność i sprawić, że ludzie będą chcieli więcej Twoich treści wideo, upewnij się, że masz solidną strategię i silne zaangażowanie w dostarczanie wysokiej jakości treści.

12 prostych wskazówek, dzięki którym Twoje filmy będą wyglądały bardziej profesjonalnie (2018) | Marketing wideo, jak to zrobić

Jest też druga strona tej historii. Jeśli tworzysz świetne filmy i nie uzupełniasz ich atrakcyjnymi miniaturami, ludzie mogą przegapić Twoje cenne treści.

Podsumowując, wskazówką numer jeden jest utrzymanie wysokiej jakości wewnątrz i na zewnątrz.

#2. Pozostań w kontekście

Podobnie jak filmy z różnych gatunków są promowane na różnych billboardach, filmy, które publikujesz na swoich kanałach, również wymagają odpowiednich okładek. Mówiąc najprościej, byłoby dziwne, gdyby La La Land miał podstępny -jak plakat.

Potraktuj swoją miniaturę jako narzędzie do zarządzania oczekiwaniami widzów. Niezależnie od tego, o czym jest Twój film, okładka powinna odzwierciedlać jego wartość informacyjną i emocjonalną.

W ułamku sekundy Twoja miniatura powinna odbić się na widzach i odwoływać się do jej zainteresowań lub problemów. Niech będzie wystarczająco intrygujący, by wzbudzić ciekawość, ale jednocześnie pasujący do kontekstu.

Jeśli zdecydowałeś się potraktować miniatury poważnie, na samym początku stwórz tablicę nastrojów miniatur aby odpowiedzieć na następujące pytania: 

• Dla kogo robisz swoje filmy?
• Jaki jest Twój ton głosu? Czy jest to formalne, naukowe, czy łatwe?
• Jakie odczucia chcesz, by widz miał podczas oglądania?
• Jakie kolory i efekty wizualne mogą pomóc Ci wywołać te emocje?
• Czym różnisz się od konkurencji? Jaki jest twój kicker?

Gdy część koncepcyjna jest już wyprostowana, łatwiej jest zacząć tworzyć obrazy okładek odpowiedniego gatunku i pasujących wibracji.

#3. Używaj zdjęć dobrej jakości

Chociaż jest to najkrótsza wskazówka na tej liście, nie lekceważ jej znaczenia.

Nigdy nie masz drugiej szansy na zrobienie pierwszego wrażenia. Jakość obrazu to coś, co świadczy o Twoim profesjonalizmie i zaangażowaniu w dostarczanie dobrych treści.

Upewnij się, że utrzymujesz wysokie standardy od pierwszego kontaktu. Nie pożałujesz tego.

#4. Wyrażaj emocje

Nie jest nowością, że nadanie swoim treściom (i całej firmie) osobistego charakteru jest cenne zarówno dla odbiorców, jak i dla Ciebie. Pojawianie się w Twoich filmach daje ludziom szansę na poznanie Twojego prawdziwego głosu i mimiki. Tworzy poczucie obecności i sprawia, że ​​komunikacja online jest bardziej autentyczna.

Emocje są tym, co napędza zachowania i wybory ludzi. Kiedy widzimy, że ktoś jest zaskoczony, stajemy się ciekawi, smutne oczy wywołują empatię, a szczęśliwe twarze też wywołują u nas uśmiech.

Właśnie dlatego emocjonalnie naładowany portret przykuwa uwagę do miniatury i zwiększa prawdopodobieństwo jej kliknięcia.

Pomysł ten został udowodniony w niedawnym eksperymencie AdEspresso, który przetestował miniatury filmów na Facebooku i odkrył, że prawdziwa ludzka twarz pokazana na okładce działa lepiej pod względem CTR.

Ponadto nie tak dawno rozmawialiśmy ze słynnymi YouTuberami, którzy prowadzą ponad 500 000 kanałów i zapytaliśmy ich, co sprawia, że ​​ich miniatury są klikalne. Oto kilka fragmentów odpowiedzi, na które odpowiedzieli:

• Stwórz ciekawość za pomocą emocji na twarzy, Sean Cannell
• Na miniaturach powinna znajdować się ludzka twarz i oczy. Twarz powinna pokazywać lub wywoływać emocje, Shaun McKnight
• Pokaż oczy patrzące na publiczność, Devin Weber

Collins Key (wraz ze swoimi 19,6 milionami subskrybentów) jest oczywiście dobrze zorientowany w tworzeniu emocjonalnych miniaturek na kliknięcia.

#5. Bądź spójny z elementami marki

Branding to nie tylko umieszczenie logo w rogu. Chodzi o określony styl z określonymi kolorami, filtrami, czcionkami, kompozycją i innymi powtarzalnymi szczegółami, które podkreślają Twoją wyjątkowość.

Opracowywanie własnych wzorów i funkcji wizualnych pomoże Ci rozwiązać 3 rzeczy za jednym pociągnięciem:

• Dobra strona tytułowa. Jeśli przechowujesz swoje filmy na platformach takich jak YouTube lub tworzysz listy odtwarzania na stronie na Facebooku, jednolity styl miniatur sprawi, że Twoje centrum będzie wyglądać schludnie i profesjonalnie.
• Rozpoznawalność w kanale. Twój unikalny projekt przyciągnie wzrok tych, którzy już Cię znają, dzięki czemu nie przegapią Twojej nowej zawartości podczas przewijania.
• Szybkie tworzenie miniatur. Posiadanie zestawu wstępnie zdefiniowanych elementów przyspiesza proces tworzenia, ponieważ nie musisz za każdym razem wymyślać pojazdu na nowo.

Oto doskonały przykład przemyślanego stylu miniatur pokazanego przez ekipę Video Creators. Używają tej samej struktury, kolorów, czcionek i stylizacji, aby owijać swoje filmy. Wygląda naprawdę dobrze!

#6. Wybierz swoje słowa

Do tej pory omówiliśmy elementy graficzne miniatury clickbait, ale jest jeszcze jeden ważny składnik, który należy dodać do tej mieszanki. Mówię o tekście.

Lata temu Twitter nauczył nas wyrażać siebie za pomocą 140 znaków i udało nam się opanować te wąskie granice. Pomyśl więc, że copywriting dla miniatur jest wyższy.

Jak można się domyślić, zasada jest prosta:przekaż więcej znaczenia mniejszą liczbą słów. Istnieją dwa powody, dla których musisz zapakować swoją wiadomość w 6 lub mniej słów.

1. Spacja

Ograniczona przestrzeń jest największym wyzwaniem, z jakim trzeba się zmierzyć podczas tworzenia miniatury.

Do umieszczenia wielu elementów masz tylko mały prostokąt 6:9, więc staraj się nie tworzyć kompletnego wizualnego bałaganu.

Oto dość żywy przykład tego, jak głośność tekstu negatywnie wpływa na wygląd miniatury.

2. Czas

Osoby, które przewijają kanał, widzą okładkę filmu przez mniej niż sekundę. Nawet szybkim czytelnikom dotarcie do końca frazy złożonej z więcej niż 6 słów będzie trudne.

Reasumując, nie przeciążaj obrazu mnóstwem podpisów. Im więcej tekstu umieścisz na miniaturze, tym bardziej będziesz musiał zmniejszyć rozmiar czcionki. Z pewnością wpłynie to na czytelność.

Dobrą wiadomością jest to, że masz rozszerzone możliwości wysyłania wiadomości tekstowych poza miniaturą. Mam na myśli tytuł i opis filmu, w którym można dodać więcej tekstu. Upewnij się, że te bloki tekstowe uzupełniają się nawzajem, a nie duplikują.

Vanessa Lau, ekspert ds. mediów społecznościowych, pokazuje dobry przykład tego, jak najlepiej wykorzystać wszystkie trzy miejsca docelowe tekstu w YouTube

#7. Zapewnij czytelność

Aby wyróżnić krótką wiadomość i upewnić się, że ludzie mogą ją przeczytać, umieść linie tekstu na kontrastowym tle.

Oto dwie miniatury filmów, które przekazują podobny komunikat, ale wyglądają zupełnie inaczej:

Tekst na pierwszym obrazie wygląda na niechlujny i trudno go odczytać ze względu na skomplikowane czcionki, różne kierunki tekstu i cieniowanie. Drugie zdjęcie przedstawia minimalistyczne i stylowe podejście do użycia tekstu i wygląda na bardziej przyjazne dla czytelnika.

Oto kilka wskazówek, jak dodać tekst, aby poprawić działanie miniatur:

1. Użyj pogrubionych i uproszczonych czcionek;
2. Nie wybieraj zbyt wielu kolorów i kształtów;
3. Umieść tekst na jakiejś prostej i kontrastowej części obrazu;
4. Nie baw się zbytnio kierunkiem i wyrównaniem tekstu.

#8. Rozważ układ

Różne platformy mają tendencję do umieszczania niektórych elementów interfejsu użytkownika na miniaturze, która częściowo ją pokrywa. Niektóre usługi uprzejmie umożliwiają dostosowywanie wyglądu elementów sterujących wideo, a nawet pozwalają na ich całkowite usunięcie. YouTube i Facebook nie są takie proste.

Oto kilka przykładów tego, jak YouTube może zagrać kiepski żart za pomocą miniatury:

1. Może umieścić przycisk odtwarzania na czole, gdy jest wyświetlany w Google SERP.

Wskazówka: Unikaj umieszczania ważnych informacji na środku miniatury.

2. W wynikach wyszukiwania YouTube wszystkie miniatury filmów mają wskaźnik długości w prawym dolnym rogu. Ten czarny prostokąt może nakładać się na słowo lub fragment obrazu, na przykład na Twoje logo.

Mimo że nadal można zgadnąć, co jest pod spodem, nie wygląda to dokładnie.

Wskazówka: Nic znaczącego nie powinno trafić do prawego dolnego rogu.

3. Po umieszczeniu w poście na blogu miniatura wideo prawdopodobnie wyświetli pasek u góry z tytułem wideo.

Wskazówka: Nie umieszczaj tekstu w górnej jednej ósmej filmu.

Oto ściągawka dla Ciebie, która wskazuje wszystkie trudne miejsca, które musisz wziąć pod uwagę, jeśli chcesz stworzyć miniaturę na clickbait na YouTube. Weź go i użyj jako odniesienia, aby zagwarantować, że nic ważnego na Twojej miniaturze nie zostanie utracone.

#9. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

Statystyki mówią, że w 2019 roku ludzie spędzają ponad 5 godzin dziennie przyklejonych do swoich smartfonów. Tymczasem Cisco oferuje inne badanie, które mówi, że do 2022 r. 80% światowego ruchu mobilnego będzie stanowić wideo.

Jak te fakty mają się do tematu miniatur wideo typu „clickbait”? Cóż, robią to bezpośrednio.

Dane ewidentnie pokazują skalę konsumpcji mobilnego wideo i konkurencyjność tego obszaru. Dlatego, aby pokonać konkurencję i zapewnić dobrą wydajność swoich filmów, upewnij się, że miniatura działa dobrze, nawet po zmniejszeniu.

Dość mały w widoku na komputery, miniatura Twojego filmu będzie wyglądać jeszcze mniej na ekranach telefonów komórkowych. Upewnij się więc, że:

• Obraz jest jasny i kontrastowy;
• Tło jest wolne od wszystkich niepotrzebnych elementów;
• Tekst pozostaje czytelny.

Za każdym razem, gdy tworzysz miniaturę, pomniejsz ją, aby upewnić się, że nadal ma znaczenie i dobrze wygląda.

#10. Animuj, kiedy to możliwe

Czy próbowałeś użyć obrazu GIF jako miniatury wideo w kampaniach e-mailowych? Jeśli jeszcze nie, skorzystaj z tego podczas tworzenia kolejnego e-maila. Założymy się, że będziesz zadowolony z wyników.

55

Niedawno przeprowadziliśmy eksperyment testujący miniatury filmów w różnych formatach, aby dowiedzieć się, który z nich działa lepiej w przypadku naszych e-maili marketingowych. Animowany GIF stylizowany na wideo wykazał najwyższy CTR, pokonując jego statyczne alternatywy.

#11. Testuj, śledź, optymalizuj

Jak wszystko inne w marketingu, miniatury wideo powinny być stale testowane, ulepszane i aktualizowane. Mimo że YouTube nie oferuje natywnie testów podziału miniatur, dostępne są aplikacje i dodatki do przeprowadzania testów. Na przykład TubeBuddy.

W poszukiwaniu idealnej formuły miniaturek na kliknięcia, musisz stale badać swoich odbiorców, śledzić odpowiednie dane i obserwować, co robią konkurenci.

Dolna linia

Miniatura, będąca pierwszym punktem styku między filmem a publicznością, jest małym, ale istotnym elementem, którego nie można zaniedbać. Odgrywa decydującą rolę w momencie, gdy Twój film został odkryty, ale nie został jeszcze otwarty.

Aby tworzyć skuteczne miniatury, pamiętaj, że żaden z Twoich treści, nawet te małe, nie powinien istnieć w oderwaniu od trzech filarów, na których opiera się Twoja firma:

1. Twoje cele;
2. Docelowi odbiorcy;
3. Idee, które głosisz.

Miniatury filmów zawierają wiele elementów, z których każdy ma swój własny cel i znaczenie.

• Obraz tła ma odzwierciedlać kontekst;
• Strzał w głowę służy do przekazywania emocji;
• Elementy marki pokazują Twoją indywidualność i sprawiają, że Twoje filmy są rozpoznawalne;
• Krótki tekst przyciąga wzrok i drażni użytkownika.

Ważne jest, aby te cztery części tworzyły wizualną harmonię, nie były ze sobą sprzeczne i dobrze wyglądały na każdym ekranie.

Miłego tworzenia miniatur na kliknięcia!