Ile czasu spędzasz codziennie na telefonie?
Kilka sekund tu i tam, stojąc w kolejce? E-mail przed snem? Film z YouTube (albo dwa lub trzy) podczas jazdy autobusem do pracy? Może się to wydawać nieistotną rozrywką, ale nawet najbardziej oddani cyfrowi tubylcy mogą być zaskoczeni tym, jak szybko sumują się wszystkie ich oglądanie.
Podpięcie na komórkę
Analizując połączone badania Nielsen, comScore i SmartInsights (między innymi), Inc. odkrył, że przeciętny człowiek spędza cztery godziny dziennie na swoim urządzeniu mobilnym. Dzięki takim badaniom możemy zobaczyć, jak mobilność zaczęła szybko wyprzedzać wszystkie inne formy przeglądania stron internetowych. W rzeczywistości w zeszłym roku większość odwiedzin witryny pochodziła ze źródeł mobilnych, w przeciwieństwie do tradycyjnych komputerów stacjonarnych. Dlatego jeśli firma nadal obsługuje wyłącznie użytkowników komputerów stacjonarnych, wyobraź sobie, ile MQL może odejść od ich przestarzałego formatowania i niezgrabnych interfejsów.
Wszystko to nasuwa pytanie:Jak Twoja firma lub marka może skorzystać z tej cennej cyfrowej nieruchomości bez kosztownego obrotu o 180°? Cóż, korzystając z tych pięciu prostych wskazówek i sztuczek, każda marka może łatwo zoptymalizować swoje treści wideo pod kątem urządzeń mobilnych – i czerpać korzyści z rozszerzonej grupy odbiorców w ruchu.
1. Zadbaj o różne skupienia uwagi
Stworzyłeś więc kawałek treści, przesłałeś go na wybraną platformę i usiadłeś, by oglądać napływające widoki… tylko po to, by zdziwić się ogromną rozbieżnością w zaangażowaniu między urządzeniami mobilnymi a komputerami stacjonarnymi. Może to wynikać z faktu, że w przypadku treści wideo na urządzenia mobilne okresy skupienia uwagi odbiorców są wyraźnie krótsze. Chociaż może się to wydawać oczywiste każdemu, kto kiedykolwiek obserwował, jak ich maluch przegląda aplikacje, różnica w skupieniu uwagi jest jeszcze bardziej drastyczna, niż można sobie wyobrazić.
Ankieta Animoto wykazała, że tylko 8% widzów korzystających z urządzeń mobilnych jest gotowych udostępnić i/lub polubić film dłuższy niż pięć minut, w porównaniu z 19% użytkowników komputerów stacjonarnych. Teraz porównaj te statystyki z 66% widzów, którzy chcą się podzielić, jeśli film pojawi się w czasie krótszym niż jedna minuta! Co więcej, prawie połowa tych samych widzów zdecyduje, czy kontynuować oglądanie do końca filmu w ciągu pierwszych 15 sekund. Oznacza to, że jeśli chcesz utrzymać zaangażowanie odbiorców mobilnych w treści wideo, upewnij się, że jest on zaprojektowany tak, aby pasował do ich nawyków oglądania, ograniczając czas trwania i umieszczając zaczep z przodu.
2. Zachowaj spokój
Wszyscy znamy niezręczne doświadczenie klikania linku na naszych telefonach podczas publicznego przeglądania, tylko po to, by bombardować wszystkich wokół nas ryczącą muzyką, szorstkim głosem lub innymi nieoczekiwanymi, denerwującymi dźwiękami. Być może dlatego 85% filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku – co oznacza, że Twoja marka musi być w stanie przemówić do odbiorców mobilnych bez słowa. Na początek spróbuj wyłączyć autoodtwarzanie z dźwiękiem – ponieważ nic nie sprawia, że szybciej odsuwasz palce lub – co gorsza – rozwijasz wrogość do marki – niż publiczne zawstydzenie.
Albo całkowicie pozbądź się dźwięków! W przypadku Instagrama wystarczy jedno proste kliknięcie. Następnie zamiast dźwięku spróbuj wykorzystać napisy, intuicyjne wizualizacje lub infografiki, aby przekazać wiadomość. Napisy mogą skrócić czas oglądania o ponad 10% bez zwiększania kosztów. Wypróbuj niektóre z tych popularnych narzędzi, aby łatwo automatycznie dodawać napisy do swoich filmów już dziś.
3. Kluczem jest stosunek
Prawie każdy zna dwa podstawowe współczynniki proporcji wideo:poziomy i pionowy. Jednak głównym elementem optymalizacji treści wideo pod kątem urządzeń mobilnych jest upewnienie się, że wypełniają one jak najwięcej ekranu – co oznacza doskonałe zapoznanie się z niuansami każdego formatu. Na przykład, jeśli chodzi o umieszczanie kanałów wideo, Facebook zaleca proporcje 4:5, podczas gdy w przypadku umieszczania artykułów sugeruje pełny pion 9:16, aby wykorzystać sposób, w jaki większość użytkowników trzyma telefony. Pamiętaj jednak, że nie wszystkie platformy są takie same – pionowy stosunek 2:3 jest odpowiedni dla Facebooka, ale nie będzie działał tak dobrze na Instagramie.
Obliczenie idealnych wymiarów treści wideo z wyprzedzeniem może zaoszczędzić zarówno wysiłek, jak i pieniądze – spróbuj użyć kalkulatora współczynnika kształtu Wistia, aby uniknąć niepotrzebnego przycinania lub czarnych pasków. Jak w przypadku każdego innego aspektu marketingu treści wideo, im więcej planujesz z wyprzedzeniem, tym więcej problemów unikniesz.
4. Uważaj na wezwanie do działania
Wezwanie do działania (lub CTA) to konkretna prośba, którą kierujesz do odbiorców, aby… cóż, podjęli działanie. Wybór CTA w pierwszej kolejności jest niezwykle ważny sam w sobie; to moment, w którym odwiedzający muszą podjąć decyzję o dalszym zaangażowaniu i przekształceniu się w leady. W sferze treści wideo spełnienie CTA zwykle oznacza kliknięcie jakiejś formy linku. Następnie widzowie mogą zostać przeniesieni do sklepu internetowego, firmowej strony Story itp. Jednak w zależności od platformy wideo, której używasz do hostowania swoich treści, generowanie intuicyjnego mobilnego CTA może mieć różny stopień wygody.
Decyzja o tym, za co użyć lub za co zapłacić, jest wyjątkową przeszkodą, którą Twoja marka musi pokonać. Na przykład, podczas gdy bardzo popularne platformy YouTube i Vimeo mogą wydawać się oczywistym wyborem, hostingi stron trzecich, takie jak Wistia lub Vidyard, mogą oferować lepsze opcje. Pamiętaj, aby sprawdzić wszystkie dostępne opcje (pamiętając o budżecie i widowni), zanim dokonasz wyboru optymalnego dla Twoich potrzeb. I zawsze dokładnie sprawdź, czy podpisy są dokładne, poprawne gramatycznie i czytelne przed ich przesłaniem.
5. Miniatury, które wyróżniają się
Niezależnie od tego, czy przeglądają media społecznościowe, zagłębiają się w agregator wideo, czy od niechcenia przeglądają witrynę Twojej firmy, potencjalni klienci często decydują, czy chcą oglądać Twoje filmy na podstawie ich miniatur – małych obrazków, które przedstawiają film widzom przed odtworzeniem it - i ich ekrany powitalne, które są obrazami obejmującymi obszar wyświetlania. Muszą one być nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale – a jest to szczególnie wyzwanie dla optymalizacji mobilnej – czytelne. Duże, wyraźne czcionki, zaskakujące obrazy i kolory o wysokim kontraście to doskonały sposób na tworzenie wyskakujących miniatur.
Pomyśl o miniaturze jako o samym ścieżce marketingowej, która musi być zaprojektowana tak, aby w ciągu sekundy przekształcić bezinteresownych przechodniów w kody SQL. W tym celu użycie nakładki przycisku odtwarzania jest niezbędne, ponieważ może działać jako wizualne wezwanie do działania – takie, które przyciąga mniej intuicyjnych widzów.
Potężne narzędzie
Pamiętaj, że celem nie jest radykalna zmiana strategii dotyczącej treści – zakładając, że jesteś z niej zadowolony – ale subtelna adaptacja do potencjału (i ograniczeń) oglądania na urządzeniach mobilnych. Wszystko na ekranie telefonu komórkowego jest mniejsze, bardziej kompaktowe i może łatwo zniknąć zabłąkanym ruchem kciuka widza. Ale liczby nie kłamią, anie ma bardziej intymnego punktu dostępu do potencjalnych SQL-ów niż mały portal, z którym mają połączenie 24/7 w swojej kieszeni . Dlatego za pomocą tych prostych metod możesz nie tylko kształtować swoje kreatywne rozmowy w przyszłości, ale także wygodnie modyfikować istniejące treści wideo, tak aby były zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.