Dotarcie do większej liczby osób to jedna z największych trudności, z jakimi borykają się marketerzy z wideo. Dystrybucja wideo jest tak samo ważna jak produkcja wideo. Bez skutecznej strategii promocji Twój film jest skazany na zagubienie się gdzieś na zakurzonych półkach w Internecie.
Z drugiej strony promuj swój film we właściwy sposób, a będziesz regularnie otrzymywać stały strumień ruchu do treści wideo.
Zwiększenie zasięgu w filmach to jedna z rzeczy, z którymi marketerzy zmagają się najbardziej
Jakie są techniki dystrybucji wideo, które pomogą Ci udostępniać wideo w szerokim zakresie?
Oto siedem.
1. Znajdź słowa kluczowe odpowiednie dla YouTube
YouTube jest prawdopodobnie pierwszym miejscem docelowym większości filmów tworzonych zarówno przez marki, jak i osoby prywatne. Nic dziwnego:z 1,68 miliarda użytkowników na całym świecie jest to druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie po Google.
W związku z tym warto traktować go również jak wyszukiwarkę. Jeśli po prostu zrzucisz wszystkie swoje filmy na YouTube, nie jest to zbyt duża strategia dystrybucji wideo. To co najwyżej magazyn A-AAAKey.
Z technicznego punktu widzenia, w przeciwieństwie do tekstu, wyszukiwarki nie mogą oglądać Twojego filmu i decydować o najlepszych słowach kluczowych do rankingu. Opierają się na pisemnej treści towarzyszącej filmowi, takiej jak tytuł filmu , opis i tagi .
Chociaż zoptymalizowany tytuł wideo nie jest jedyną rzeczą, która pomoże Twojemu filmowi w dobrej pozycji na YouTube, z pewnością przyczynia się do sukcesu dystrybucji wideo. Niedawne badanie przeprowadzone przez Backlinko ujawniło, że filmy zyskują niewielki wzrost w rankingu, jeśli ich tytuły dokładnie pasują do wyszukiwanego hasła użytkownika.
Innymi słowy, jeśli Twój film nazywa się „10 najlepszych porannych rutynowych pomysłów, które pomogą Ci ulepszyć Twoje życie”, a ktoś szuka frazy „poranne rutynowe pomysły”, Twój film ma większą szansę na ranking niż film o tytule „Jak rozpocząć poranek we właściwy sposób”.
Dobry tytuł może również pomóc Twojemu filmowi w rankingu poza YouTube. Ponieważ Google stara się jak najlepiej służyć swoim użytkownikom, wiele odpowiedzi na pytania użytkowników jest przedstawianych w formie fragmentów, w tym wideo. Dotyczy to zwłaszcza filmów instruktażowych i edukacyjnych.
Daje to Twojemu filmowi doskonałą szansę na dotarcie do większej liczby osób bezpośrednio w Google.
Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych w YouTube
Istnieje kilka świetnych narzędzi online, które mogą pomóc w badaniu słów kluczowych wideo.
Automatyczna sugestia YouTube
Gdy ludzie szukają czegoś w YouTube, platforma automatycznie próbuje odgadnąć, co może zainteresować użytkownika. Zacznij wpisywać wyszukiwaną frazę w YouTube, a zobaczysz wszystkie powiązane wyszukiwania:
Warto zwrócić szczególną uwagę na te frazy. Pomyśl o tym:YouTube mówi dokładnie, czego szukają ludzie. Oprócz podania tytułu istniejącego filmu wideo może również pomóc w wymyśleniu nowych pomysłów na filmy w YouTube.
Ubersugestia
Ubersuggest to jedno z moich ulubionych narzędzi SEO. Możesz wpisać słowo kluczowe, a narzędzie pokaże liczbę wyszukiwań, trudność (co oznacza, jak trudno jest uzyskać pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego), CPC i inne powiązane informacje. Zawiera również inne propozycje słów kluczowych na podstawie wyszukiwania.
Najlepsza część:jest całkowicie darmowa.
YouTube Analytics
Innym świetnym narzędziem, które często jest niedoceniane, jest YouTube Analytics. Możesz sprawdzić, dla jakich fraz kluczowych jesteś obecnie w rankingu i lepiej zoptymalizować pod kątem wyszukiwanych haseł.
W tym celu przejdź do YouTube Analytics>> Typy źródeł wizyt i kliknij „Wyszukiwarka w YouTube”.
Tutaj kliknij frazę „Wyszukiwanie w YouTube”. Spowoduje to wyświetlenie wszystkich kluczowych fraz, dla których aktualnie oceniasz. Następnie możesz sprawdzić, jak dobrze każdy film jest zoptymalizowany pod kątem tego kluczowego wyrażenia i lepiej dostosować treść.
YouTube jest ważnym kanałem skutecznej dystrybucji wideo. Upewnij się, że postępujesz zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, a Twoje filmy błyskawicznie osiągną ranking.
2. Udostępnij swój film na Twitterze
Twitter to świetna platforma do dystrybucji wideo, jeśli pamiętasz jedną rzecz o tweetach:nie żyją długo. Według tego dość optymistycznego badania przeprowadzonego przez Moz, żywotność tweeta wynosi tylko 18 minut.
Żywotność tweeta to tylko 18 minut.
Zastanów się teraz, ilu Twoich obserwujących jest nawet na platformie w tym czasie. Nawet jeśli masz wielu obserwujących, są szanse, że w momencie publikowania tego tweeta jest tam tylko kilkanaście osób.
Aby upewnić się, że Twoje tweety zostaną zauważone, Ann Smarty z Seosmarty zaleca zaplanowanie co najmniej 3 różnych tweetów, które będą wychodziły w różne dni tygodnia i o różnych porach. W ten sposób masz większą szansę na przyciągnięcie odbiorców online.
Jak dostosować swój film do Twittera
Jeśli chodzi o dystrybucję wideo na Twitterze, istnieje kilka sposobów postępowania.
1. Utwórz krótki fragment wideo. Jeśli Twoim celem jest, aby ludzie oglądali film w YouTube, nie publikuj całego filmu na Twitterze. W ten sposób oddajesz wszystko tutaj.
Zamiast tego pomyśl o filmie na Twitterze jako zwiastunie wideo. Dołącz krótką część filmu z opisem + wezwaniem do działania. Może to być na przykład „Obejrzyj cały film” lub „Przeczytaj wpis na blogu”.
2. Utwórz GIF z filmu. Możesz wziąć niewielką część filmu i przekształcić go w GIF. Może to działać szczególnie dobrze w przypadku niektórych zabawnych momentów z procesu nagrywania wideo.
3. Udostępnij miniaturę filmu z linkiem do całego filmu. Wreszcie, nawet statyczna miniatura może świetnie działać na Twitterze, zwiększając sukces w dystrybucji wideo. Eksperymentuj z różnymi rodzajami mediów na Twitterze, aby zobaczyć, co najlepiej sprawdza się w przypadku Twoich odbiorców.
3. Zmień przeznaczenie swojego filmu na Instagram:Stories + In-Feed
Dawno minęły czasy, kiedy Instagram był tylko aplikacją do udostępniania zdjęć. Dziś jest to miejsce, do którego ludzie mogą śledzić swoje ulubione marki i być na bieżąco ze światowymi wiadomościami.
W związku z tym sensowne jest, aby Twoja marka nie tylko była obecna na Instagramie, ale aktywnie angażowała się w kontakt z odbiorcami. Ponad 50% użytkowników chce oglądać treści wideo obserwowanych przez nich marek. To Twoja szansa na wyróżnienie się.
Istnieje kilka sposobów na opublikowanie naszego filmu na Instagramie. Polecam zacząć od filmów in-feed, a także relacji na Instagramie. W ten sposób upewnisz się, że Twoi obserwatorzy nie przegapią Twoich treści, bez względu na to, jak przewijają platformę.
Filmy na Instagramie mają pewne ograniczenia. Na przykład maksymalna długość filmów In-Feed to tylko 1 minuta . Dlatego warto dostosować wideo, jeśli jest dłuższe.
Podobnie jak w przypadku Twittera, możesz stworzyć krótki zwiastun wideo ze swojego filmu. Użyj narzędzi, takich jak Wave.video, aby edytować swój film, dodawać napisy i naklejki.
Oto kilka wskazówek, które pomogą w dystrybucji wideo na Instagramie.
- Wybierz chwytliwą miniaturę. Kiedy przesyłasz film, Instagram pozwala wybrać dla niego miniaturę. Gorąco polecam to zrobić. W ten sposób możesz kontrolować wygląd swojego filmu w kanale. Porównaj to:
- Pamiętaj, aby dodać wezwanie do działania . Przy wszystkich treściach, które publikujesz na Instagramie (i gdzie indziej), powinieneś mieć cel. Dlatego dodanie wezwania do działania jest niezbędne:ludzie polegają na Twoich wskazówkach. Kiedy promujesz swój film na Instagramie, wezwanie do działania może być tak proste, jak „Obejrzyj cały film – link w bio” lub „Odwiedź nasz kanał YouTube, aby uzyskać więcej informacji” .
- Dodaj hashtagi i geotag. Ludzie są ciekawskimi stworzeniami:zawsze są gotowi do odkrywania nowych treści, rzeczy i pomysłów. Myśląc o dystrybucji wideo na Instagramie, spróbuj dodać do swoich filmów geotag lub hashtag. W ten sposób Twoje treści mogą dotrzeć do nowych odbiorców, którzy mogą być potencjalnie zainteresowani tym, co musisz udostępnić.
- Udostępniaj swoje filmy In-Feed w relacjach . Kolejną świetną i łatwą taktyką jest ponowne udostępnianie swoich filmów In-Feed w relacjach. Główną zaletą jest tutaj czas:możesz to zrobić jednym kliknięciem przycisku. Post będzie miał na sobie znak Play, wskazujący obserwującym, że jest więcej treści do obejrzenia. Ponadto, jeśli masz więcej niż 10 000 obserwujących, możesz dodać przycisk Przesuń w górę i kierować ludzi bezpośrednio do swojej witryny lub kanału YouTube.
Jeśli chodzi o dystrybucję wideo na różnych platformach społecznościowych, najważniejszą rzeczą, o której musisz pamiętać, jest to, że musisz dostosować wideo do specyfikacji każdej platformy. Oto jak ujął to Robert Katai z Bannersnack:
Robert KataiContent Marketing Manager w Bannersnackkatairobi Myślę, że wielu marketerów zapomina o strategii dystrybucji wideo. Jeśli utworzyłeś 10-minutowy film na Youtube, nie oznacza to, że będzie działał sam z siebie, jeśli właśnie opublikujesz go na swoim kanale. Utwórz dedykowany artykuł na swoim blogu, w którym piszesz na temat, w którym stworzyłeś film na Youtube. Twórz fragmenty filmów z tego długiego filmu i publikuj je na Facebooku, Instagramie i Twitterze oraz łącz do swojego najdłuższego filmu.
4. Opublikuj swój film na LinkedIn
LinkedIn to platforma, na której natywne, organiczne publikowanie może nadal przynosić znaczące wyniki, a mimo to jest często pomijana przez marketerów. Świetne w LinkedIn jest to, że możesz publikować filmy o długości do 10 minut. Możesz więc po prostu ponownie opublikować swój film na tej platformie bez większych zmian.
Oto przykład tego, jak zrobił to Ian Cleary z RazorSocial. Stworzył krótki i zabawny film o niedawno przeczytanej książce. Z odrobiną humoru i Wave.video jako narzędziem do edycji wideo, post Iana przyniósł 74 polubienia i 26 komentarzy, wszystko organicznie.
Zwróć uwagę, że jego film miał na końcu wyraźne wezwanie do działania:odwiedź Amazon, aby kupić książkę. Dodanie wezwań do działania jest ważne dla dystrybucji wideo.
5. Umieść swój film w najbardziej udanych postach na blogu
Inną świetną taktyką, którą możesz zastosować do promowania swoich treści wideo, jest powrót do najpopularniejszych postów na blogu i osadzanie tam filmów. W rzeczywistości jest to taktyka, która pomogła nam uzyskać tysiące wyświetleń naszych filmów na YouTube.
Umieszczanie filmów w postach na blogu ma efekt dwustronny. Z jednej strony pomaga w dystrybucji wideo. Im więcej osób odwiedza Twoje artykuły, tym więcej wyświetleń uzyskują Twoje filmy.
Z drugiej strony zwiększa Twoje wysiłki SEO. Oglądanie filmów wydłuża czas przebywania na stronie, co pozytywnie wpływa na SEO, sygnalizując wyszukiwarkom, że Twoje treści są istotne i interesujące.
Zarządca SEO firmy Omnisend Evaldas Mockus poleca tę metodę jako jedną ze skutecznych metod dystrybucji wideo:
Zaktualizuj swoje najlepsze posty na blogu za pomocą osadzonych filmów z YouTube. Oczywiście treść powinna być powiązana. Stamtąd możesz wykorzystać remarketing do promowania swojego bloga na Facebooku wśród czytelników bloga. Dzięki jednej reklamie nie tylko zwiększysz ruch na swoim blogu, ale także uzyskasz więcej wyświetleń w YouTube.
6. Wyślij swój film e-mailem w sprytny sposób
Poczta e-mail może zwiększyć zasięg i wpływ każdego tworzonego filmu na odbiorców docelowych, zwiększając w ten sposób wysiłki związane z dystrybucją wideo. E-maile istnieją od 1971 roku – to tam został wysłany pierwszy list elektroniczny. E-maile mają również wysoki zwrot z inwestycji:za każdy 1 $ możesz spodziewać się zwrotu w wysokości 32 $!
Mając to wszystko na uwadze, nie chodzi o to, czy powinieneś promować swoje filmy za pośrednictwem poczty e-mail. Oto jak zrobić to najskuteczniej.
Oto kilka sposobów dodawania filmów do e-maili.
Metoda 1. Umieść statyczny podgląd z przyciskiem odtwarzania.
Ponieważ jest technicznie niemożliwe (i wysoce niezalecane) umieszczenie samego pliku wideo w wiadomości e-mail, spróbuj zamiast tego utworzyć statyczny podgląd za pomocą przycisku Odtwórz. Przycisk Odtwórz przyciąga uwagę i sprawia, że ludzie zastanawiają się, co się za nim kryje. Dlatego zwiększa CTR i konwersje.
Sposób 2. Utwórz animowany GIF ze swojego filmu
Innym sposobem wskazania czytelnikom poczty e-mail, że jest film, który powinni obejrzeć, jest przekształcenie go w krótki GIF.
GIF sam w sobie to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi widzów. Przyciągają wzrok, są zabawne i zabawne. Połącz to z potęgą wideo, a otrzymasz kuloodporną taktykę marketingową.
Przeprowadziliśmy eksperyment, aby dowiedzieć się, jaka jest najlepsza miniatura wideo do e-mail marketingu. Okazało się, że GIF z przyciskiem Odtwórz działa najlepiej pod względem konwersji do rejestracji:51,6% w porównaniu do 40% obrazu statycznego.
Animowany plik GIF w wiadomości e-mail jest sam w sobie jak mini-wideo. Widzowie dokładnie rozumieją, co się za tym kryje i chcą oglądać więcej.
Przykład dodawania animowanego GIF-a do e-maila. W tym konkretnym biuletynie GIF uzyskał 3 razy więcej kliknięć niż obraz statyczny.
Wskazówka: aby zwiększyć wskaźnik otwarć wiadomości e-mail, nie zapomnij umieścić słowa [VIDEO] w wierszu tematu. W ten sposób Twoi czytelnicy będą dokładnie wiedzieć, czego się spodziewać w środku i będą bardziej skłonni otworzyć Twój e-mail.
7. Przypnij swoje filmy
Filmy na Pintereście zyskują na popularności. W ciągu ostatnich 12 miesięcy nastąpił znaczny wzrost liczby osób wyszukujących to hasło w Google.
Wideo na Pinterest to jeden z najlepszych nowych instrumentów do odkrywania inspirujących pomysłów. Obecnie Pinterest aktywnie dodaje do platformy nowe funkcje dystrybucji wideo. Teraz można nawet wyszukiwać według filmów.
Wspaniałe w Pintereście jest to, że możesz udostępniać filmy z YouTube bezpośrednio na Pintereście. Gdy publikujesz film na YouTube, kliknij przycisk „Udostępnij” i wybierz opcję „Pinterest”. 
Możesz także przesłać film bezpośrednio na Pinterest. Ze względu na charakter platformy najlepiej sprawdzają się pionowe formaty wideo. Podobnie jak w przypadku innych platform mediów społecznościowych, możesz utworzyć fragment wideo i udostępnić go na Pintereście z linkiem do oryginalnego filmu lub strony internetowej.
Pinterest może odgrywać znaczącą rolę w dystrybucji wideo. Jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich innych działań marketingowych, ważna jest jasna strategia. Dlaczego chcesz kontynuować korzystanie z Pinteresta? Czy masz jasny plan treści/marketingowy dla platformy? Upewnij się, że odpowiesz na te pytania, a Twoje treści będą świetne.
Ogólne wskazówki dotyczące efektywnej dystrybucji wideo
Bez względu na to, jak dokładnie promujesz swoje filmy w sieci, jest kilka rzeczy, o których powinieneś pamiętać w przypadku każdej platformy dystrybucji – i każdego tworzonego filmu.
Wskazówka 1. Zachowaj spójność ze swoją tożsamością wideo. Bez względu na to, gdzie dokładnie ludzie oglądają Twoje filmy – na Instagramie, YouTube czy Twojej własnej witrynie – powinno być dla nich jasne, że film jest Twój . Zachowanie spójności z brandingiem pomoże Ci skuteczniej promować Twoje filmy.
Robert KataiContent Marketing Manager w Bannersnackkatairobi Zachowaj spójność marki za każdym razem, gdy publikujesz film. Chodzi mi o to, że zanim zaczniesz tworzyć własny film, musisz pomyśleć o spójności marki. Na przykład, gdy chcesz zacząć tworzyć filmy na swój kanał YouTube, musisz pomyśleć o kolorach, których użyjesz w miniaturze, czcionkach, nagłówku i opisie. Wierzę w siłę marki, ale tylko wtedy, gdy ma naprawdę dobrą strategię, która została stworzona z myślą o celu.
Wskazówka 2. Spraw, aby Twój film był wyjątkowy. Mogłoby się wydawać, że łatwiej powiedzieć niż zrobić. Co to dokładnie oznacza – zrobić film „wyjątkowy”?
Twój film powinien być interesujący, na temat i atrakcyjny wizualnie. Możesz osiągnąć to pierwsze, badając, czym faktycznie interesują się Twoi widzowie. Porozmawiaj ze swoim zespołem sprzedaży, zbadaj społeczności internetowe i zajrzyj do kanałów wsparcia.
Jeśli chodzi o te ostatnie, użyj twórców wideo, takich jak Wave.video lub iMovie, aby stworzyć estetyczny film, który zwiększy zaangażowanie na każdej platformie.
Wskazówka 3. Polegaj na swojej sieci społecznościowej.
W przypadku wszystkich filmów, które tworzysz, warto najpierw skontaktować się z przyjaciółmi i współpracownikami i poprosić ich o udostępnienie filmu. Kiedy dopiero zaczynaliśmy pracę z filmami, udostępniłem pierwszy film, który stworzyliśmy na moim osobistym profilu na Facebooku. Ku mojemu zdziwieniu zdobyła masę polubień, komentarzy i opinii moich znajomych. To dało naszemu filmowi wstępny impuls i pomogło mu zająć wyższą pozycję w YouTube.
Wniosek
Dystrybucja wideo dobrze się opłaca, jeśli zainwestujesz w nią trochę czasu i wysiłku. Spróbuj połączyć różne platformy do udostępniania swoich filmów i śledź wyniki, aby zobaczyć, co działa najlepiej.
Jakie są twoje ulubione wskazówki dotyczące promocji wideo? Udostępnij w komentarzach poniżej!
