Posiadanie kanału YouTube to świetna sprawa:zwiększa widoczność marki i sprawia, że Twoje treści można znaleźć w wyszukiwarce YouTube.
Ale czy jest jakiś sposób na maksymalne wykorzystanie treści wideo poza YouTube?
Jestem wielkim zwolennikiem korzystania z własnej witryny jako centralnego punktu wszystkiego, co robisz poza nią, w tym publikowania tam swoich treści wideo. Powodów jest wiele, głównie:
- Twoja witryna jest tym, co posiadasz:możesz kontrolować przepływ użytkowników, angażować czytelników, a nawet ponownie kierować ich później. W przypadku platform innych firm nie masz takiej możliwości, zwłaszcza w przypadku YouTube, który nie jest przeznaczony do wysyłania ruchu z ich platformy.
- Twoja witryna to miejsce, w którym mieszka Twoja społeczność:chcesz udostępniać im różnorodne treści i dzielić się z nimi wszystkim, co robisz w sieci, w tym filmami, które publikujesz w YouTube.
- Treści wideo pomagają również zwiększyć widoczność Twojej witryny, ponieważ coraz więcej stron wyników wyszukiwania Google zawiera bogate w funkcje elementy wideo.
Oto kilka podstawowych kroków, aby opublikować i reklamować swoje treści z YouTube we własnej witrynie.
1. Utwórz stronę docelową dla każdego ze swoich filmów wideo
Jeśli utworzyłeś film wideo towarzyszący Twojemu obecnemu wpisowi na blogu, ten krok jest już załatwiony. Ale co, jeśli Twój film jest webinarem lub vlogiem, który nie ma obecnie strony docelowej wideo w Twojej witrynie?
Następnie musisz to stworzyć! Oto jak:
1.1. Utwórz pełną transkrypcję lub szczegółowy opis tekstowy treści wideo
Nie tylko sprawi, że Twój film będzie znacznie bardziej przyjazny dla Google (ponieważ Google nadal potrzebuje treści tekstowych do przeszukiwania i indeksowania dowolnych treści), udostępnienie pełnej transkrypcji wideo lub szczegółowego opisu wideo sprawi, że Twój film będzie bardziej dostępny dla osób z niepełnosprawnością wzroku lub trudności.
Jeśli Twój film jest wywiadem lub webinarium, ten krok jest łatwy. Możesz skorzystać z usług takich jak Speechpad.com, aby utworzyć transkrypcję, jeśli nie chcesz tego robić samodzielnie.
Jeśli Twój film jest vlogiem, możesz mieć trudności z utworzeniem interesującej kopii, w której możesz użyć Optymalizatora tekstu, aby Ci pomóc. Narzędzie zasugeruje Ci różne kąty i koncepcje, pomagając w stworzeniu dobrze zoptymalizowanego opisu wideo:
1.2. Użyj schematu wideo
Schemat wideo pomoże Google wygenerować fragment rozszerzony przedstawiający miniaturę wideo, przyciągając więcej kliknięć do Twojego wideo:
Oto kod, który wypełnia ten fragment rozszerzony w wyszukiwarce Google:
To narzędzie pomoże Ci wyodrębnić schemat wideo z samego schematu YouTube, co znacznie ułatwi Ci życie. Pomoże również w nawigacji.
Możesz pobrać kod i użyć go na swojej stronie, ale prawdopodobnie poprawiłbym opis filmu, aby był oryginalny (zamiast używać go z YouTube).
1.3. Dostosuj kod do umieszczenia na stronie
Na koniec, korzystając z domyślnego kodu YouTube, upewnij się, że wyłączasz wyświetlanie powiązanych filmów, gdy przestajesz grać. Powiązane filmy mogą odciągnąć widzów od Twojej witryny do oglądania (potencjalnie konkurencyjnych) treści:
Oczywiście chcemy, aby nasi użytkownicy na naszych stronach wchodzili w interakcję z naszymi treściami, zamiast rozpraszać się filmami osób trzecich.
Kiedyś była to jedna z opcji gracza, które można było ustawić. Ale YouTube odebrał tę umiejętność:
Nadal istnieje szybkie obejście tego ograniczenia. Możesz poprawić sam kod odtwarzacza, dodając ?rel=0 na końcu adresu URL filmu:
Nie spowoduje to ukrycia powiązanych filmów, ale zagwarantuje, że te filmy będą sugerowane z Twojego kanału w porównaniu z filmami innych osób:
Dlatego za każdym razem, gdy umieszczasz swój film we własnej witrynie, nie zapomnij dodać tego szczegółu w kodzie bezpośrednio po adresie URL filmu (nie jest potrzebne spacja).
2. Promuj swoją stronę zamiast strony YouTube
Teraz, gdy masz już stronę docelową we własnej witrynie z umieszczonym na niej filmem, rozważ zainwestowanie czasu, pieniędzy i wysiłku w jej promowanie, zamiast promować swoją stronę YouTube.
Stoję za tym kilka przekonujących powodów:
- Jeśli udostępnisz bezpośredni link do filmu w YouTube, odtworzy się on automatycznie za każdym razem, gdy ktoś go kliknie. Spowoduje to dodanie szumu do statystyk wideo YouTube, ponieważ YouTube jest znany z faworyzowania „głębokich widoków” (tj. osób oglądających więcej niż początek filmu), więc te niezamierzone automatyczne odtworzenia mogą w rzeczywistości wysyłać negatywne sygnały do YouTube.
- Jeśli kiedykolwiek zechcesz zaktualizować swój film, musisz przesłać go pod nowy adres URL, co spowoduje, że wszystkie Twoje wcześniejsze linki i udostępnienia staną się nieaktualne. Jeśli skupisz się na promowaniu własnej strony, będziesz mógł zaktualizować kod do umieszczenia na stronie bez zmiany używanego adresu URL.
ContentCal to idealna platforma do promowania własnej strony w wielu kanałach za pomocą jednego kliknięcia myszą. Utrzymuje również cały zespół razem, umożliwiając im nadawanie zaktualizowanych treści na kanałach należących do Twojej marki:
Dobrym pomysłem jest również promowanie swojego adresu URL za pomocą Viral Content Bee, który przedstawia Twoje treści zainteresowanym osobom w mediach społecznościowych, które szukają wysokiej jakości odpowiednich treści do opublikowania w swoich kanałach społecznościowych:
Stosując taktyki przepakowywania treści, możesz również przekształcić swój film w różne formaty treści, aby urozmaicić swoje kanały mediów społecznościowych, jednocześnie promując jeden i ten sam zasób. Na przykład to bezpłatne narzędzie pozwala zamienić dowolny film w GIF:
3. Zaangażuj swoich widzów wideo na miejscu Więcej
Piękno korzystania z własnej witryny internetowej do marketingu treści wideo polega na tym, że możesz utrzymać zaangażowanie widzów wideo we własnej witrynie. Możesz na przykład użyć Alter, aby zachęcić ich do dalszego przeglądania witryny i śledzenia kanału konwersji:
Alter wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia rekomendacji treści i wyskakujących okienek z zamiarem wyjścia, aby przyciągnąć widzów wideo do Twojej witryny.
Możesz skonfigurować niestandardowe ścieżki konwersji na podstawie treści wideo, z którymi angażowany jest każdy film w witrynie. Finteza pozwala ustalać cele konwersji na podstawie przeprowadzonych wydarzeń, a także wykorzystywać te wydarzenia do tworzenia kampanii reklamowych na miejscu.
Jeśli skupisz się na marketingu własnej strony (w przeciwieństwie do strony z filmami w YouTube), uzyskasz większą kontrolę nad taktyką zaangażowania i konwersji.
Wniosek
Utrzymanie aktywnego kanału YouTube jest prawie zawsze dobrym pomysłem, w niemal każdej niszy. Ale nie poprzestawaj na tym. Nie zapomnij o podstawach:Twoja witryna musi być centrum marketingu wideo. Aby uzyskać jeszcze większą kontrolę, możesz skorzystać z treści wideo z własnego hostingu.
Wtedy możesz się rozgałęzić.
Oprócz korzystania z własnej witryny (i istniejącej społeczności), wykorzystaj wszystkie rodzaje kanałów promocji wideo, aby jak najlepiej wykorzystać wysiłki związane z tworzeniem treści wideo.
Inne pomysły obejmują inwestowanie w reklamy TikTok, korzystanie z IGTV i Story Ads, korzystanie z platformy reklamowej Facebook, promowanie swojego filmu na Twitterze itp. Im więcej robisz, tym bardziej zróżnicowane wyniki zobaczysz i tym więcej typów odbiorców będziesz w stanie się zaangażować. Powodzenia!
