IGTV w 2020 r.:Pomysły, jak się wyróżnić autorstwa Dana Knowltona

IGTV to stosunkowo nowa samodzielna aplikacja przeznaczona do publikowania długich treści wideo. Została udostępniona publicznie w czerwcu 2018 r., a do tej pory prawie 7 milionów użytkowników Instagrama pobrało tę aplikację na swoje smartfony. Fakt ten skłonił specjalistów od marketingu do rozpoczęcia odkrywania możliwości, jakie IGTV zapewnia firmie.

Sama platforma, twórcy filmów i konsumenci wciąż znajdują się w „fazie testowej”, próbując zrozumieć, co tu działa, a co nie wydaje się odpowiednie. Aby dowiedzieć się, dokąd zmierza IGTV w tym momencie, przeprowadziliśmy wywiad z Danem Knowltonem , współzałożyciel agencji marketingu cyfrowego i mediów społecznościowych Knowlton, która specjalizuje się w prowadzeniu kreatywnych kampanii w mediach społecznościowych, które zapewniają wymierny zwrot z inwestycji.

Wszystko, co musisz wiedzieć o IGTV w 2020 roku z Danem Knowltonem

Dlaczego IGTV zasługuje na uwagę marketerów

Najlepszym celem wykorzystania IGTV jest teraz przyciągnięcie dodatkowej uwagi i ruchu do treści na Instagramie. Za każdym razem, gdy platforma społecznościowa wprowadza nową funkcję, jest ona nadmiernie indeksowana. Widzieliśmy to, gdy pojawiły się Stories i Instagram Live i przyciągnęły uwagę użytkowników.

Będąc stosunkowo nową platformą, IGTV pomaga uzyskać bardziej organiczny zasięg i zaangażowanie. Skupiając się na długich, pionowych filmach, zastosowano innowacyjne podejście i podążało za współczesnym zapotrzebowaniem konsumentów na oglądanie filmów ze smartfonów. Ten format stał się już znany użytkownikom Instagrama, ponieważ w ten sposób codziennie oglądają Stories.

Chociaż, gdy w grę wchodzi dłuższy czas, niezbędne staje się nie tylko przykuwanie uwagi użytkowników, ale także trzymanie jej dalej i angażowanie się. Jak każdy inny nowy format, otwiera twórcom drzwi do eksperymentów.

Jakie formaty wideo działają najlepiej w IGTV

Treści wideo w dzisiejszych czasach to nie tylko estetyka. Przy rosnącym zapotrzebowaniu na treści wideo we wszystkich kanałach marketingowych nie możesz sobie pozwolić na tworzenie treści szytych na miarę dla każdej platformy. Nie oznacza to, że powinieneś rezygnować z wysoko produkowanych treści na rzecz oszczędności. Jednak zawsze dobrze jest zachować równowagę.

Istnieją trzy rodzaje filmów, które do tej pory pokazują dobre wyniki w IGTV, a także wymagają innej ilości zasobów. Mieszając i eksperymentując ze wszystkimi tymi opcjami, możesz znaleźć odpowiednią formułę, która sprawdzi się w Twojej firmie.

Wysoce produkowane treści tylko dla IGTV 

Niektóre marki, takie jak popularny brytyjski portal informacyjny Ladbible, włożyły ogromny wysiłek w tworzenie filmów dla IGTV. Piszą scenariusze, zapraszają aktorów i organizują scenę, aby uzyskać kompozycję wideo, która idealnie pasuje do formatu pionowego.

Filmy w stylu selfie

Aby tworzyć filmy w stylu selfie, potrzebujesz tylko aparatu, prostego sprzętu oświetleniowego i dobrej historii. Większość znanych blogerów na Instagramie od jakiegoś czasu szeroko stosuje tę technikę w swoich relacjach. To sprawiło, że konsumenci czuli się dobrze, oglądając te proste filmy.

W Wielkiej Brytanii jest jeden słynny trener osobisty o imieniu James Smith. Jego profil na Instagramie zawiera wiele wciągających filmów IGTV, które czasami otrzymują ponad 1000 komentarzy. James nie robi nic więcej, tylko rozmawia z kamerą i dzieli się wnikliwymi historiami, dostarcza informacji edukacyjnych i wyraża swoje przemyślenia na temat branży treningu osobistego.

Jeśli wątpisz w tę technikę, wyobraź sobie siebie jako użytkownika Instagrama, który przegląda filmy i spotyka bardzo dokładnie wykonane zdjęcie. Najprawdopodobniej myślisz o tym jako o reklamie i kontynuujesz przesuwanie, nie dając jej szansy. Bardziej prawdopodobne jest obejrzenie filmu, który wygląda jak prawdziwa historia.

Zmieniona treść

Jeśli tworzysz już długoformatowe filmy poziome na YouTube, Facebook lub jakikolwiek inny kanał, możesz łatwo dostosować je do formatu pionowego. Oto trzyetapowy proces agencji Knowlton dotyczący zmiany przeznaczenia IGTV:  

Krok 1 :Stwórz tło o proporcjach 9:16, używając swoich markowych kolorów i zastosuj efekty, aby było rozmyte.

Krok 2 :nagraj poziomy film 16:9, umieść go na środku tła i zwiększ go.

Krok 3 :dodaj tytuł na górze filmu i podtytuł poniżej. Oto samouczek dotyczący dodawania tekstu na górze lub na dole filmu za pomocą Wave.video:

Jak dodać tekst na górze/u dołu filmu w Wave.video

Obejrzyj i eksperymentuj

IGTV nie wyznacza granic, co działa, a co nie. Zawsze wspaniale jest uwolnić swojego wewnętrznego artystę i pozwolić mu przetestować nowe techniki i zbadać wyzwalacze emocjonalne. Oto trochę pożywienia dla myśli, które mogą stać się motorem twojego procesu twórczego.

• Zainspiruj się innymi twórcami . Zawsze możesz wzbogacić swoje kreatywne koncepcje w oparciu o rzeczy, które robią inni ludzie. Dobrze jest zarzucić sieć i pozyskać małe informacje z rzeczy, które nie mają nic wspólnego z Twoją branżą. Nagraj filmy, które lubisz oglądać i spróbuj zintegrować najlepsze pomysły ze swoją strategią treści.
  
• Pokaż swoją osobowość . Ludzie nadużywają zwrotów „być autentycznym”, chociaż nie oznacza to, że nie jest to praktyczne podejście. Kiedyś Dan nagrywał wideo dla strony Knowltona na Facebooku ze swoim współzałożycielem. Pod koniec zdjęć oboje zdali sobie sprawę, że nie mogą użyć tego materiału, to po prostu za mało. Na szczęście zapomnieli wyłączyć kamerę, dyskutując o tym, jak zła była próba. Opublikowali tę rozmowę na IGTV i otrzymali wiele komentarzy od innych twórców, ponieważ współgrała z tym, co często im się przytrafia. Pokazywanie swoich prawdziwych problemów ludziom, którzy to doceniają, to świetny sposób na budowanie więzi emocjonalnej.
• Pomiń stereotypowe podejścia . Niektórzy twierdzą, że filmy reklamowe muszą wyglądać bardzo profesjonalnie… Jedna świąteczna kampania zrealizowana przez agencję Knowlton udowodniła, że ​​nie jest to żelazna zasada. Stworzyli bardzo produktywne filmy na początek ścieżki. Jednak w przypadku filmów remarketingowych dali produkt prawdziwym ludziom (nie aktorom) wraz z niewielkimi wskazówkami. Te bardzo niedopracowane recenzje produktów wykazały lepsze wyniki pod względem zasobów, których potrzebowali, w porównaniu z liczbami, które uzyskali.

Przyciąganie odbiorców do IGTV

IGTV stale ulepsza swoje funkcje wyszukiwania i stara się ułatwić ludziom znalezienie Twoich treści. Dopóki nie wykonają tego poprawnie, dobrze jest korzystać z innych kanałów, w których masz już odbiorców, i kierować ruch z powrotem do swoich filmów IGTV:

• Historie . Opublikuj ogłoszenie wideo w Stories i zwiększ jego ekspozycję, dodając lokalizację, oznaczając osoby lub używając hashtagów do zwykłych tematów.
• Kanał na Instagramie . Opublikuj w swoim kanale maksymalnie 60-sekundowy klip wideo i zachęć widzów do dalszego oglądania filmu z Twoją kreatywną kopią.
• Blog . Osadzaj filmy na swoim blogu w ten sam sposób, w jaki zrobiliśmy to powyżej, aby podzielić się miłością z Jamesem i zespołem Ladbible.
• E-mail. Dodaj podgląd wideo do swoich biuletynów, zapoznaj się z tym przewodnikiem, aby uzyskać inspirujące pomysły i wskazówki techniczne dotyczące dodawania filmów do wiadomości e-mail.

Historie i kanał na Instagramie stały się obowiązkowymi opcjami dystrybucji, ponieważ Instagram usunął ikonę IGTV z interfejsu na początku stycznia. Dystrybuując swoje treści, nie zapomnij poświęcić wystarczającej uwagi formatowaniu. Nie chcesz, aby Twoje napisy lub jakakolwiek inna część obrazu zostały odcięte po przycięciu podglądu wideo do 4:5. Ten przewodnik pomoże Ci dostosować wiadomość do wszystkich formatów wideo na Instagramie.

Przejdź do Ciebie

Eksperymentowałeś z IGTV? Powiedz nam więcej o tym, co pomogło Ci zachęcić ludzi do oglądania Twoich filmów w komentarzach poniżej.