Jak dodać wideo do swojej strategii treści

Jeśli jeszcze nie włączasz wideo do swojej strategii treści, dodanie go może brzmieć jak zniechęcająca gehenna  — ale nie musi tak być.

Zamiast tworzyć wyciszony film strategii, spróbuj spojrzeć na to, co próbujesz osiągnąć z ogólnej perspektywy treści, a następnie zastanów się, w jaki sposób możesz wykorzystać wideo, aby uzupełnić swoje wysiłki.

Treści wideo mogą pasować do tego, co już zaplanowałeś, pomóc w nawiązaniu trwałych kontaktów z odbiorcami i przesunąć wskaźniki w górę i w prawo. W tym poście omówimy, gdzie i jak zacząć umieszczać wideo w swoich materiałach.

Optymalizacja istniejącej strategii treści

Pierwszym krokiem do optymalizacji strategii treści za pomocą wideo jest ocena istniejących treści, aby zobaczyć, na czym stoisz. Na czym się obecnie skupiasz? Jakie są Twoje cele? W jaki sposób wideo może wesprzeć te wysiłki?

Dowiedz się, które części Twojej strategii dotyczącej treści można rozszerzyć, które mogą nie być tak jasne lub skoncentrowane, jak byś chciał, a które nie zyskują dużego zaangażowania ani potencjalnych klientów.

Są szanse, że Twoja najlepsza treść zapewni mnóstwo wartości, będzie miała niewiele wypełniaczy i zdobędzie wiele akcji i zaangażowania. Wszystko, co nie pasuje, powinno zostać ocenione – może wymagać zmiany przeznaczenia lub odtworzenia.

Przejrzyj swoje analizy, aby zobaczyć, które posty na blogu już cieszą się zainteresowaniem, ale mają potencjał do znacznie większego zaangażowania. Tego typu posty mogą często służyć jako świetny punkt wyjścia do eksperymentowania z wideo.

Jeśli szukasz innych miejsc, które mogłyby skorzystać na wideo, rozważ jeden z następujących rodzajów treści:

• Starsze treści, które planujesz zmienić
• Treści w mediach społecznościowych
• Strony rejestracji na webinary
• Spójne treści tygodniowe lub miesięczne
• Kampanie generowania leadów

Spójne filmy zapewniające stałe zaangażowanie

Spójność sprawia, że ​​ludzie, którzy korzystają z Twoich treści, mają na uwadze Twoją firmę. Jeśli trwająca seria filmów może pomóc Ci osiągnąć cele dotyczące treści, warto z nią poeksperymentować.

Na początek możesz zmienić przeznaczenie i rozwinąć koncepcje, które masz w innych elementach treści, aby stworzyć cotygodniowe lub comiesięczne serie wideo.

Dzięki tym spójnym filmom możesz odpowiadać na pytania odbiorców, zagłębiać się w różne funkcje produktów lub udostępniać najnowsze wiadomości, jednocześnie budując relacje i przynależność do marki. Poniżej znajduje się świetny przykład Randa Fishkina z Moz, który słynie z wypuszczania cotygodniowej serii poświęconej marketingowi i SEO, zatytułowanej Piątek tablicy .

Te filmy sprawiają, że ich widzowie wracają w każdy piątek. Są szeroko udostępniane i pomagają budować zaufanie między Moz a społecznością widzów.

Filmy do pokazania, a nie do opowiedzenia

Jeśli tworzysz treści, które wyjaśniają coś swoim odbiorcom, dlaczego nie zaspokoić wszystkich różnych stylów uczenia się, zarówno w formie pisemnej, jak i wideo? Dlaczego nie skorzystać z okazji, aby ożywić informacje uśmiechniętą twarzą i zachwycającą muzyką w tle? Wiele osób zna zwrot „pokaż, nie mów”. Dzięki treściom edukacyjnym możesz pokazać coś swoim odbiorcom i pozostawić niezapomniane wrażenie za pomocą wideo.

Filmy wideo dotyczące produktów

Filmy produktowe są niezwykle pomocne dla osób na etapie świadomości lub decyzji w podróży kupującego. W rzeczywistości 95% firm korzystających z wideo uważa, że ​​zwiększyło to zrozumienie przez użytkowników ich produktu lub usługi.

Tego typu filmy nie tylko wyraźnie przekazują wartość, ale także dają możliwość nawiązania ludzkiego kontaktu z odbiorcami i pochwalenia się głosem i stylem Twojej marki. Uwielbiamy ten przykład filmu instruktażowego produktu ze Slacka:

Filmy instruktażowe

Jeśli pasują do Twojej strategii treści, filmy instruktażowe mogą zapewnić widzom dużą wartość. Jeśli już publikujesz treści edukacyjne — takie jak sposób instalowania najnowszego produktu lub jak korzystać z produktu, aby przejść na wyższy poziom — możesz tworzyć wysokiej jakości filmy do użytku, udostępniania i interakcji z odbiorcami.

W Wistia tworzymy filmy, które uczą naszych odbiorców o umiejętnościach produkcyjnych i marketingowych, aby mogli odnieść sukces dzięki filmom biznesowym. Weźmy na przykład następujący film, który znajduje się w naszym artykule w Bibliotece o kręceniu wideo z góry.

Ten rodzaj treści wideo buduje zaufanie między konsumentem a Twoją marką. Może również służyć jako narzędzie do generowania leadów. Dzięki funkcji Turnstile firmy Wistia łatwo jest bramkować swoje filmy i tworzyć wokół nich większe kampanie.

Zaproszenia na wydarzenia

Niezależnie od tego, czy organizujesz wydarzenia fizyczne, czy spotkania online, takie jak seminaria internetowe lub czaty na żywo, możesz użyć wideo, aby zwiększyć liczbę rejestracji. Według najnowszego badania marketingu wideo przeprowadzonego przez Wyzowl, 83% firm korzystających z wideo uważa, że ​​pomogło im to w generowaniu większej liczby leadów. Dodanie wideo do strony docelowej wydarzenia nie jest wyjątkiem od tej reguły. Używamy promocyjnych filmów wideo, aby dodać trochę odwagi do naszych zaproszeń i zachęcić ludzi do rejestracji.

Możesz stworzyć strategię marketingową wokół swojego wydarzenia wideo z zaproszeniem, korzystając z taktyk poczty e-mail, mediów społecznościowych i wyszukiwania, aby rozpowszechniać informacje. Dodatkowo miniatura wideo może służyć jako wezwanie do działania w kampanii promocyjnej. Testując w Wistii, stwierdziliśmy, że średnio e-maile z miniaturami filmów miały wyższe współczynniki klikalności.

Uzyskaj dostęp do społeczności

Szanse są takie, że masz już wdrożoną strategię mediów społecznościowych. Możesz publikować zawartość swojego bloga, zdjęcia swojego zespołu, linki do interesujących artykułów lub linki do różnych obszarów Twojej witryny. Według Wyzowl, ponad 65% firm planuje włączyć więcej filmów na Facebooku, Instagramie i LinkedIn w przyszłym roku.

Tworzenie treści wideo dla platform mediów społecznościowych może zwiększyć Twoje zaangażowanie i liczbę akcji oraz rozpowszechniać świadomość o Twojej firmie.

Najlepsze filmy społecznościowe to te, które są dostosowane do konkretnych platform. Możesz tworzyć krótkie filmy, które podkreślają kulturę Twojej firmy, przedstawiają widzom przyszłe wydarzenie, prezentują funkcję produktu lub po prostu rozśmieszą kogoś.

Możesz nawet dodać filmy społecznościowe do swojej strategii generowania leadów, bramkując te filmy za pomocą kołowrotu i karty Twittera.

Nigdy wcześniej nie robiłem filmów  —  czy to nie jest drogie?

Dodanie wideo do strategii treści nie musi być trudne ani kosztowne. Możesz założyć studio wideo w swoim biurze i pracować nad nim samodzielnie — nie jest wymagana żadna wymyślna pomoc.

Możesz kupić zestaw oświetleniowy DIY, który sprawi, że Twoje zdjęcia będą wyglądać profesjonalnie, za mniej niż 100 USD. Będziesz potrzebować aparatu, ale zanim zaczniesz potrząsać głową kosztem lustrzanki cyfrowej  – spróbuj najpierw nagrać wideo za pomocą iPhone'a.

Według Wyzowl, 89% specjalistów ds. marketingu uważa, że ​​wideo zapewnia im dobry zwrot z inwestycji.

Po utworzeniu pierwszego filmu — upewnij się, że masz solidny plan promocji. I upewnij się, że masz platformę marketingu wideo, która może pomóc Ci zmierzyć sukces Twoich wysiłków. Stamtąd będziesz w stanie łatwo śledzić i mierzyć ROI dla wszystkich swoich zasobów wideo. Zastanów się nad potencjalnymi kampaniami lead gen i ile wart kwalifikowany lead jest wart dla Twojej firmy. Już niedługo zakup wysokiej jakości lustrzanki cyfrowej do zdjęć będzie oczywistym rozwiązaniem.