Wysokiej jakości treści to kluczowy element content marketingu, który jest ściśle powiązany z SEO. Aby być pierwszym w SERP, musisz mieć wyjątkową zawartość, aby pokonać konkurencję. We współczesnej sieci dobra treść to nie tylko obszerny artykuł, ale raczej treść, która jest istotna i łatwa do otrzymania. Wideo to niesamowity sposób na uzyskanie informacji — z pewnością wolisz filmy od innych rodzajów treści. Na przykład o wiele łatwiej jest zrozumieć samouczki dotyczące edycji zdjęć, oglądając samouczek wideo, niż czytając książkę. To oczywiste, że filmy to potężne narzędzie, które może pomóc w tworzeniu lepszych treści. Przejdźmy do tego, jak dokładnie filmy mogą poprawić SEO i jak to zrobić.
Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?
Aby poprawić rankingi, najpierw krótko przejrzyjmy zasady SEO.
Ogólnie rzecz biorąc, aby zostać numerem 1 w SERP, musisz prześcignąć konkurencję pod każdym względem, postępując zgodnie z prostymi wskazówkami SEO:
- Po pierwsze, musisz mieć szybką i dostępną stronę internetową.
- Po drugie, musisz tworzyć wartościowe treści dla użytkowników, które spełnią ich intencje.
- Po trzecie, aby zdobyć zaufanie, musisz otrzymywać wysokiej jakości linki zwrotne i inne sygnały z wiarygodnych witryn.
Oczywiście bycie nr 1 w SERP wymaga dużo pracy. Istnieje wiele usług SEO, które mogą Ci pomóc. Polecamy platformę SEO firmy SE Ranking, ponieważ zawiera ona wszystkie narzędzia potrzebne do optymalizacji strony internetowej i wideo.
Filmy nie poprawiają wydajności technicznej witryny i mają niewielki wpływ na SEO poza stroną, ale są lepsze, jeśli chodzi o wartość strony i jakość treści. Oczywiście, aby podnieść jakość strony, sam film powinien wnosić wartość i być zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania. Przyjrzyjmy się, dlaczego i jak dokładniej zintegrować filmy ze strategią SEO.
Co dokładnie treść wideo może wnieść do marketingu SEO?
Według badań Cisco w 2022 roku filmy online będą stanowić ponad 82% całego ruchu konsumenckiego w Internecie, czyli 15 razy więcej niż w 2017 roku. Innym faktem jest to, że najpopularniejsze media społecznościowe dostarczają treści wideo (YouTube, TikTok, Instagram).
Oznacza to, że filmy są najpopularniejszym formatem treści. Wiedząc o tym, możemy powiedzieć, że umieszczenie filmów na stronie podniesie jej jakość, ponieważ dostarcza treści w sposób, który użytkownicy preferują najbardziej. Oznacza to również, że użytkownicy będą spędzać więcej czasu na stronie oglądając filmy, zwiększając całkowity czas spędzony na stronie.
Kolejną korzyścią, jaką Twoja strona czerpie z integracji wideo, jest bardziej zróżnicowana zawartość. Dzięki niemu zwiększasz również ogólną jakość treści strony. "Czemu?" możesz zapytać. Cóż, wyobraź sobie stronę internetową z treścią jednego typu, tekstem, obrazem lub wideo. Nie byłoby to interesujące ani w żaden sposób angażujące, więc dlaczego Google miałby go wysoko oceniać?
Jeśli poprzednie powody korzystania z treści wideo Cię nie przekonują, oto kilka innych. Filmy są świetnym narzędziem do nawiązania kontaktu między Tobą a użytkownikami - zapoznajesz się. To buduje większe zaufanie do Twojej witryny, zwiększając współczynnik konwersji. Ostatnią zaletą jest to, że filmy są treściami, które można najbardziej udostępniać, co oznacza, że znacznie łatwiej jest uzyskać link zwrotny do filmu niż do strony
Wynik rozszerzony Google dla filmów wideo
Oprócz zwiększania wartości strony dla użytkowników i podnoszenia jej pozycji, filmy mogą samodzielnie generować ruch organiczny. Wyniki wideo mogą zająć do 30% wszystkich wyników wyszukiwania:
Filmy w wynikach wyszukiwania można wyświetlać na kilka sposobów. Zobaczmy, czym one są i jak się tam dostać. Wiele z nich jest wyświetlanych nad pierwszymi klasycznymi wynikami wyszukiwania, co oznacza, że uzyskują znacznie więcej wyświetleń niż strona numer jeden.
Zobaczmy, jak filmy są prezentowane w SERP.
Polecany fragment (klip)
Ten typ wyników jest używany głównie w przypadku filmów zawierających szybką odpowiedź na zapytanie. Ten film jest wyświetlany na samej górze wyników wyszukiwania. Odpowiednia część filmu jest podświetlona, a jej transkrypcja jest dostępna w wynikach wyszukiwania.
Aby się tam dostać, należy wymienić słowo kluczowe w filmie i umieścić je w napisach, aby Google mógł je lepiej zrozumieć.
Lista filmów
Istnieją zapytania wyszukiwania, w których filmy wideo są najtrafniejszym typem odpowiedzi. Jeśli istnieje kilka filmów, które spełniają żądanie, zostaną one wyświetlone w formacie listy. Lista jest taka sama jak w wynikach wyszukiwania w YouTube lub w sekcji „Wideo” w zapytaniu.
Aby się tam dostać, musisz stworzyć film, który będzie miał wysoką pozycję w YouTube. W ten sposób Twój film będzie również wyświetlany w wynikach wyszukiwania Google bez dodatkowych działań z Twojej strony.
Miniatura
Tak wygląda wynik, gdy strona z wideo trafia do SERP. Mimo że większość z tych stron zawiera filmy z YouTube, możliwe jest, aby Twoja strona wyglądała tak w SERP. Aby to zadziałało, musisz poprawnie osadzić wideo na swojej stronie (omówimy to za chwilę).
Kroki integracji filmów ze strategią SEO
Nie powiemy Ci, jak nagrywać i edytować wideo, ponieważ zajęłoby to zbyt dużo czasu. Zamiast tego przedstawimy najlepsze praktyki optymalizacji filmów.
Przeprowadź badanie słów kluczowych i utwórz plan treści
Zanim stworzysz jakiekolwiek filmy, musisz zrozumieć, co i dlaczego zamierzasz je zrobić. Najlepszym sposobem na to jest przeprowadzenie badania słów kluczowych. Ten krok daje odpowiedź na to, jakie tematy są najpopularniejsze pod względem treści wideo.
Aby rozpocząć, odwiedź SE Ranking i przejdź do obszaru „Badanie słów kluczowych”. Wskazówka:użyj konta demo, aby otrzymać 10 bezpłatnych zapytań dziennie.
Wprowadź słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy i przyjrzyj się bliżej kolumnie „Funkcje SERP”. Ta ikona YouTube oznacza, że SERP słowa kluczowego zawiera wideo.
Jeśli filmy wideo są prezentowane w wynikach wyszukiwania, oznacza to, że odpowiedzi wideo są bardzo trafne dla tego zapytania. Mając to na uwadze, implementując wideo na stronie docelowej kierowanej na słowo kluczowe, znacznie zwiększysz jego wartość dla użytkowników i jakość dla Google.
Aby stworzyć plan treści, sprawdź kluczowe słowa kluczowe. Czy są jakieś zapytania, które mają wyniki wideo? Dla tych stron musisz stworzyć odpowiedni film, jeśli chcesz być nr 1 w SERP.
Uwzględnij słowa kluczowe w filmie i metadanych
Po znalezieniu słów kluczowych musisz ich użyć. Można to zrobić na kilka sposobów:
- Użyj słów kluczowych w tytule i opisie
Podobnie jak tytuł i opis strony internetowej, dane te mają ogromny wpływ na rankingi wideo. Użyj głównego słowa kluczowego w tytule i kilku dodatkowych słów kluczowych w opisie.
- Twórz rozdziały z dodatkowymi słowami kluczowymi
Zróbmy znowu paralelę ze stroną internetową:H1 opisuje stronę jako całość, podczas gdy H2-6 dzieli stronę na logiczne bloki obejmujące podtematy. Stosunkowo nowa funkcja YouTube „Rozdziały” robi to samo – traktuj je jako H2 artykułu. Nazwij rozdziały, używając głównych słów kluczowych podtematów.
- Używaj słów kluczowych w mowie i napisach
To jest twój tekst „ciała”, jak zwykłe akapity w artykule. Jeśli istnieją słowa kluczowe z długim ogonem, użyj ich tutaj, aby zmaksymalizować pokrycie tematu.
- Utwórz tagi ze słów kluczowych
Tagi są uważane za przestarzałą funkcję, która ma niewielki lub żaden wpływ na rankingi wideo, podobnie jak w rankingach stron internetowych. Google opisuje je w ten sposób:
Tagi mogą być przydatne, jeśli treści w Twoim filmie są często błędnie napisane. W przeciwnym razie tagi odgrywają minimalną rolę w pomaganiu widzom w znalezieniu Twojego filmu.
Dlaczego jednak nie miałbyś ich używać? Po prostu wklej odkryte słowa kluczowe oddzielone przecinkiem – nawet jeśli przyniesie to 0,01% wyświetleń, nadal warto.
Nagrywaj i edytuj filmy
Twórz treści wideo, które uzupełniają temat i pasują do grupy docelowej (filmy muszą być dopasowane do tematu strony internetowej, zawierać informacje, których konsumenci nie mogą znaleźć nigdzie indziej, takie jak informacje poufne, wskazówki lub prezentacje produktów, i powinny być profesjonalne, cóż - wyprodukowane i dobrze zredagowane).
Jednym z najskuteczniejszych sposobów na stworzenie doskonałego wideo jest nagranie rozmowy wideo w formacie wywiadu. Jest łatwy w produkcji, pasuje do każdego tematu i jest uwielbiany przez widzów – to świetna kombinacja!
Twórz niestandardowe napisy
Google jest super zaawansowaną firmą informatyczną, ale jej roboty-pająki obsługują tekst najlepiej. Na razie Google może zrozumieć wideo, automatycznie generując napisy z dźwięku i oceniając tekst.
Problem polega na tym, że tekst generowany automatycznie jest trochę przyzwoity, ale nie dobry. Aby pomóc robotom Google lepiej zrozumieć Twoje treści, możesz samodzielnie pisać napisy. Może to zająć trochę czasu, ale z pewnością poprawi jakość filmu.
Oto mały hack:użyj różnych usług, aby pobrać wygenerowane napisy z filmów z YouTube. Następnie użyj jednego z tych programów do tworzenia napisów, aby je zastosować – jest to o wiele szybsze niż pisanie z pustej strony.
Utwórz chwytliwą miniaturę
Wciągająca miniatura znacznie zwiększa szanse na odtworzenie filmu. Oto kilka krótkich wskazówek dotyczących tworzenia miniatur:
- Użyj rozdzielczości 1280×720
- Zrób to emocjonalnie
- Używaj spójnego układu i marki
- Użyj wystarczająco dużych czcionek
„Jak to wpływa na SEO?” możesz zapytać. Cóż, kiedy użytkownik wchodzi w interakcję z Twoją witryną, jest to znak dla Google, że znalazł coś interesującego. To z kolei potwierdza, że treść strony ma wartość dla użytkowników. Krótko mówiąc, tworząc atrakcyjne miniatury, zwiększasz jakość swojej strony.
Dodaj dane strukturalne
Uporządkowane dane ze Schema.org pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść. Nie tylko to, ale dane strukturalne mogą być wyświetlane jako polecane wyniki w SERP dla niektórych zapytań.
Aby dodać znacznik, skorzystaj z dokumentacji wideo ze schematu. Aby przyspieszyć, możesz użyć videoSchema.com - tylko do filmów z YouTube, ale pobierze stamtąd wszystkie dane, więc nie musisz robić tego ręcznie.
Zintegruj wideo ze stroną
Najlepszą praktyką jest wstawienie wideo za pomocą Znacznik HTML. Alternatywnie możesz użyć lub tagi, ale nigdy