Branding polega na opowiedzeniu światu spójnej i ciągłej historii o Twojej firmie. Gdy istnieje spójna strategia budowania marki, starannie dopasowujesz to, czego chcesz ludzi do myślenia o Twojej firmie io tym, co właściwie pomyśl o tym.
Twoja marka to Twoja reputacja. Jest to zarówno sztuka, jak i nauka, po których musisz uważnie nawigować, aby wywrzeć trwałe wrażenie w umyśle odbiorców docelowych. Dzięki spójnemu brandingowi na wszystkich platformach tworzysz niezapomnianą projekcję swojej marki w umyśle klienta poprzez wizualne, behawioralne i tonalne elementy marki.
Ponieważ każdego dnia pojawia się coraz więcej platform, aby dotrzeć do klientów, czasami nadążanie za spójnym brandingiem we wszystkich może być przytłaczające. Dlatego stworzenie spójnego przewodnika po stylu marki lub wytycznych dotyczących marki może być naprawdę ważne.
Według badania przeprowadzonego przez Cisco, ruch wideo będzie stanowić aż 81% całego globalnego ruchu konsumenckiego w 2021 r. Liczba ta rośnie z roku na rok, więc nadszedł czas, aby zastanowić się nad filmami, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zastosować wytyczne dotyczące marki swojej firmy w strategii marketingu wideo.
Czym są wytyczne dotyczące marki?
Wytyczne dotyczące marki określają sposób, w jaki Twoja marka wygląda i czuje się w oczach odbiorców. Wytyczne dotyczące Twojej marki określają zestaw podstawowych zasad, których każdy musi przestrzegać, jeśli planuje wyświetlać jakiekolwiek materiały w imieniu Twojej firmy. Te wytyczne dotyczące marki powinny być przestrzegane na wszystkich platformach, w tym w kanałach online i offline.
Wytyczne dotyczące marki są często ustalane przez kierownictwo firmy lub opracowywane przez projektantów, copywriterów i innych marketerów, którzy stosują wytyczne do codziennego użytku. Zazwyczaj obejmują misję i wizję firmy, jej podstawowe wartości, grupę docelową i ogólną osobowość marki.
Wytyczne dotyczące marki są najczęściej przedstawiane jako dokument lub prezentacja, która łączy wszystkie zasady i wytyczne. Celem jest, aby projektanci i marketerzy regularnie odwoływali się do tego dokumentu podczas tworzenia nowych zasobów dla marki — w tym wideo
Jak zastosować wytyczne dotyczące marki do swoich filmów wideo
Stosowanie wytycznych dotyczących marki do artykułu na blogu lub postu w mediach społecznościowych jest proste, ale ludzie często zastanawiają się, jak wytyczne dotyczące marki mogą odnosić się do treści wideo. Kluczem do tego procesu jest myślenie o filmie w częściach i stosowanie wytycznych marki do każdego elementu. Rezultatem będzie końcowy film, który emanuje esencją Twojej marki. Po pierwsze:kolory.
Kolory
Wytyczne dotyczące Twojej marki powinny zawierać paletę kolorów, która będzie używana we wszystkich materiałach marketingowych. Chociaż ścisłe przestrzeganie palety kolorów w treści wideo zazwyczaj nie jest możliwe, rozważ użycie tych kolorów w widocznym miejscu w treści wideo. Dzięki temu możesz też wykazać się kreatywnością — spróbuj wykorzystać główny kolor swojej marki w rekwizytach, garderobie talentów, tekście wyświetlanym na ekranie, a nawet jako odcień oświetlenia w całej produkcji. Większość ludzi nie zauważy świadomie tych wyborów, ale zauważą ogólny związek z Twoją marką.
Ton
Ton Twojej marki dotyczy ogólnego odczucia, jakie Twój film wzbudza w widzu. Możesz również myśleć o tym jako o „klimacie”, który emituje twoja treść, często ze względu na język, którego używasz w swoich treściach. Słowa w powszechnym tonie to „przyjazny”, „profesjonalny”, „nieformalny” lub „formalny”. Utrzymanie tego samego tonu we wszystkich metodach marketingowych pomaga budować więź z odbiorcami i tworzy niezapomniany wizerunek Twojej firmy. W przypadku wideo spróbuj dopasować dowolny dialog lub tekst na ekranie do standardowego tonu Twojej marki.
Język
Język jest ściśle powiązany z tonem głosu określonym w Twojej marce. Jeśli masz tendencję do używania raczej formalnego języka w innych rodzajach komunikacji z klientami, próba używania zbyt nieformalnego języka w marketingu wideo może zniechęcać klientów – i odwrotnie. Upewnij się, że każdy język użyty w Twoim filmie przypomina język, którego używasz również w innych kanałach marketingowych.
Użycie logo
Twoje logo jest tym, co komunikuje światu własność i jakość Twojej marki. We wskazówkach dotyczących marki możesz określić, w jaki sposób Twoje logo pojawia się w tworzonych materiałach wideo. Wiele rodzajów filmów oferuje możliwość umieszczenia logo marki podczas treści, co może znacznie przyczynić się do utrwalenia marki w świadomości widzów. Upewnij się tylko, że przestrzegasz standardowych wytycznych dotyczących logo, aby zachować spójność.
Typografia
Utrzymanie spójnej typografii w marketingu wideo jest częstym, ale ważnym aspektem przestrzegania wytycznych dotyczących marki. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twoje filmy zawierają dużo tekstu. Możesz określić sposób, w jaki nagłówki, podtytuły i inne podobne elementy tekstowe są wyświetlane w Twoich filmach, zgodnie z innymi materiałami tekstowymi. Staraj się używać domyślnego kroju pisma swojej marki, gdy tylko jest to możliwe — to nie czas na wprowadzanie nowych czcionek i hierarchii.
Wykorzystanie dźwięku/muzyki
Dzięki wideo możesz dodać kolejny ekscytujący element do wytycznych swojej marki, którego zwykle nie można uwzględnić innymi metodami — dźwięk. Upewnij się, że muzyka i inne dźwięki, których używasz w filmach, pozostają spójne z tonem i osobowością marki. Określenie kluczowego motywu przewodniego dla Twojej muzyki i dźwięku ułatwi Ci podjęcie decyzji, której muzyki użyć w swoich filmach.
Styl edycji
Twój styl edycji wideo może całkowicie zmienić ton i znaczenie wideo. Istnieje wiele kreatywnych technik edycji, których możesz użyć, ale upewnij się, że nie są one zbyt agresywne i nie kontrastują zbytnio z pozostałymi metodami treści, których używasz. Niezależnie od tego, czy używasz montaży, wygaszania, przecinaków, edycji równoległej, czy innych technik, zawsze utrzymuj spójność we wszystkich swoich filmach.
Odbiorcy
Wreszcie, Twoi odbiorcy to najważniejszy czynnik, który powinieneś wziąć pod uwagę podczas tworzenia strategii marketingu wideo. Twoja firma może kierować reklamy do jednej lub większej liczby odbiorców, ale musisz określić, w jaki sposób chcesz, aby Twój film był skierowany do każdej grupy odbiorców. Jeśli istnieją techniki, których użyłeś do przyciągnięcia uwagi odbiorców innymi metodami marketingu treści, upewnij się, że używasz ich również w swojej strategii marketingu wideo.
Wniosek
Twoje filmy powinny zawsze być spójne z innymi rodzajami treści i materiałów, których używasz do promowania swojej marki. Internauci pragną treści wideo bardziej niż jakichkolwiek innych dostępnych im treści. Upewnij się, że skorzystasz z tego, tworząc strategię marketingu wideo, która jest w pełni zgodna z wytycznymi dotyczącymi marki Twojej firmy. W ten sposób możesz sprawić, że Twoja marka stanie się niezapomnianą historią, która płynnie rozwija się na wszystkich platformach, na których Twoi widzowie spędzają czas.