Tworząc treści w YouTube, nie tylko starasz się zdobyć wyświetlenia, polubienia i udostępnienia, ale także zbudować społeczność widzów. Jeśli więc Twoim celem jest przede wszystkim zwiększenie liczby osób, które oglądają Twoje filmy i subskrybują Twój kanał, warto zastanowić się, jak może to wpłynąć na rodzaj treści, które publikujesz na platformie.
W tym poście na blogu omówimy lojalność twórców w YouTube, dlaczego ma to znaczenie dla twórców takich jak Ty, i przedstawimy kilka wskazówek, jak budować lojalną publiczność dzięki swoim treściom.
Co to jest lojalność twórców?
Jako twórca w YouTube starasz się zdobyć publiczność. Nie jest to jednak jedyny wskaźnik, który Cię interesuje — ważne jest również, aby wziąć pod uwagę, ile osób wraca, aby raz po raz oglądać Twoje treści. W tym miejscu pojawia się idea lojalności twórców.
Pomyśl o najpopularniejszych kanałach YouTube w tej chwili. Niezależnie od tego, czy jest to kanał komediowy, taki jak Trey Kennedy, kanał kosmetyczny, taki jak Ali Andreea, czy nawet związany z technologią vloger, taki jak iJustine, prawdopodobnie myślisz o kontach, które zbudowały poważną lojalność widzów. Dzieje się tak, ponieważ widzowie czują sympatię do tych kanałów – wracają, aby oglądać treści i chcą nawiązać kontakt z gospodarzem.
Lojalność twórców dotyczy niektórych gatunków bardziej niż innych, jak widać na powyższym wykresie. Jednak zasady, na podstawie których lojalność twórców działa – i dlaczego ma to znaczenie dla twórców treści – mają zastosowanie we wszystkich dziedzinach.
Dlaczego lojalność twórców jest ważna?
Lojalność twórców jest ważna, ponieważ pokazuje, że ludzie wracają do Twoich filmów od jednego do drugiego. Oznacza to, że są zainteresowani tym, co masz im do powiedzenia lub udostępnienia, i może to pokazać, że masz zniewoloną publiczność, która chętnie do niej wraca, gdy dodawane są nowe treści.
To z kolei ma kilka implikacji dla twórców. Po pierwsze, skoncentruj się na dostarczaniu rozrywki i angażowaniu widzów swoimi treściami. Od chwili, gdy ktoś wejdzie na Twój kanał, chcesz się zastanowić, jak możesz go tam zatrzymać i co może chcieć zobaczyć na Twoim kanale.
(Przeczytaj:Co ludzie oglądają najczęściej w YouTube w 2021 r.?)
Dodatkowo, jeśli znajdziesz strategię, która działa, aby widzowie wracali raz za razem, nie powinieneś odczuwać potrzeby radykalnej zmiany treści. Jeśli możesz znaleźć regularny czas przesyłania, harmonogram tematów poruszanych w filmach lub inne typowe elementy, które wydają się działać na Twoim kanale, nie odchodź od nich drastycznie – po prostu dlatego, że działają.
Wreszcie lojalność twórców oznacza, że twórcy mogą czerpać nowe sposoby zarabiania na swoich kanałach. Na przykład widzowie powracający mogą być narażeni na reklamy lub inne treści, które zachęcą ich do większego zaangażowania w kanał (np. sponsorowane filmy). To z kolei może przełożyć się na przychody twórcy.
Jak zwiększyć lojalność twórców?
Utwórz motyw i trzymaj się go
Jednym z najprostszych sposobów na zwiększenie lojalności widzów jest utrzymanie spójnego motywu w swoich filmach. Może to być tak proste, jak posiadanie określonego schematu kolorów lub określonego rodzaju filmu, ale powinno to być powiązane pod pewnymi względami, aby widzowie czuli, że podczas oglądania Twojego kanału otrzymują coś na swój czas.
Spójność z treścią jest również ważna z punktu widzenia strategii. Jeśli upewnisz się, że będziesz trzymać się swojego motywu, widzowie będą mogli wykorzystać poprzednie filmy jako odniesienie, gdy będą oglądać nowe. Pomoże im to znaleźć podobne treści, które mogą chcieć odkrywać na Twoim kanale.
(Przeczytaj:jak różne pokolenia zużywają treści w YouTube)
Skup się na treściach docelowych
Nie próbuj zadowolić wszystkich. Kiedy skupiasz się na tworzeniu treści, które przemawiają do szerokiego grona odbiorców, może to czasami oznaczać, że Twoi widzowie czują, że nie łączą się tak bardzo z kanałem. Dzieje się tak dlatego, że nie dostają tego, czego chcą, a kiedy ludzie wracają do oglądania treści od czasu do czasu, szukają czegoś konkretnego.
Skupiając się na jednym typie odbiorców, możesz dostarczać bardziej ukierunkowane treści, które są dla nich szczególnie atrakcyjne. Pomoże Ci to zbudować lojalną publiczność osób zainteresowanych tym, co masz do powiedzenia i chcących zobaczyć więcej z Twojego kanału. To z kolei może prowadzić do większego zaangażowania w kanał i zwiększenia liczby wyświetleń, a nawet możliwości zarabiania.
Spersonalizuj
Czasami może się wydawać, że cały świat ogląda filmy z YouTube. Jednak, aby ludzie dbali o to, co masz do powiedzenia i wracali za każdym razem, muszą zobaczyć, że jesteś nimi zainteresowany konkretnie jako widzem.
Poświęć trochę więcej czasu na opis swoich filmów lub porozmawiaj bezpośrednio z widzami na końcu swoich filmów. Na przykład możesz spróbować podziękować im za obejrzenie i poprosić o poinformowanie, co myślą o filmie. Możliwe jest również uzyskanie osobistych opinii od widzów, dzieląc się z nimi informacjami i obserwując ich reakcję lub prosząc o opinię.
Dolna linia
Chociaż liczba osób w YouTube stale rośnie, wielu użytkowników wciąż znajduje twórców treści, których treści lubią, i wracają za każdym razem, aby obejrzeć ich filmy.
Dopóki możesz znaleźć sposób, aby widzowie wracali po Twoje treści, a oni nadal mogą czuć, że czerpią z tego coś, co przemawia do nich jako do jednostki, możesz zbudować lojalność widzów, którzy wrócą raz za razem.