Wykorzystanie wideo jako narzędzia marketingowego jest strategicznym posunięciem dla każdej firmy. A biorąc pod uwagę, że YouTube jest drugą najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, jest to stracona okazja, by nie tworzyć i optymalizować treści dla tego kanału społecznościowego.
Nie wspominając o tym, że zespoły marketingowe, które chcą tworzyć i udostępniać filmy w mediach społecznościowych, mają minimalne bariery wejścia.
Dzięki podstawowemu sprzętowi, strategii treści i aplikacji do tworzenia filmów możesz zrezygnować z drogiego sprzętu filmowego i tworzyć wysokiej jakości filmy, które Twoi docelowi odbiorcy uznają za interesujące.
Ale jest tutaj zastrzeżenie.
Za każdym razem, gdy wykorzystujesz czyjeś treści w swoim filmie w YouTube (tj. muzykę chronioną prawami autorskimi, filmy stockowe, obrazy nieruchome itp.), możesz wpaść w poważne problemy prawne, jeśli nie uzyskasz pozwolenia na wykorzystanie tych treści.
Może to prowadzić do dwóch rodzajów kar w YouTube:roszczenia z systemu Content ID i/lub żądania usunięcia treści na podstawie ustawy DMCA.
W tym poście skupimy się na tym ostatnim i wyjaśnimy, czym jest powiadomienie DMCA, jak wpływa na Twoją firmę i trzy powody, dla których filmy z YouTube otrzymują takie powiadomienia.
Na koniec omówimy, czy i jak możesz unieważnić zawiadomienie DMCA, aby nadal zarabiać na swoim filmie w YouTube, a także jak samodzielnie przesłać żądanie usunięcia treści z powodu naruszenia praw autorskich.
Co to jest powiadomienie DMCA?
Ustawa DMCA — tj. ustawa Digital Millennium Copyright Act — istnieje od 1998 r., kiedy prezydent Bill Clinton podpisał ją jako prawo.
Ustawa chroni różne formy treści i ich twórców, dając właścicielom treści możliwość podjęcia kroków prawnych w przypadku wykrycia, że ich dzieło zostało skradzione.
Tutaj pojawiają się powiadomienia DMCA.
Powiadomienie DMCA to żądanie usunięcia treści, które ktoś zgłasza, gdy jego zawartość została skradziona i niewłaściwie wykorzystana. Jeśli osoba otrzymująca to powiadomienie zignoruje roszczenie – i nie usunie treści – powiadomienie może szybko przekształcić się w proces sądowy.
W przeciwieństwie do Content ID, DMCA obejmuje nie tylko skradzione treści w YouTube. Pozwala twórcom treści na złożenie powiadomienia DMCA praktycznie u każdego dostawcy usług internetowych, wyszukiwarki i platformy internetowej.
Podczas omawiania powiadomień DMCA ważne jest rozróżnienie między „właścicielem treści” a „właścicielem praw autorskich”. A to dlatego, że treść nie musi być chroniona prawami autorskimi, aby powiadomienie DMCA było ważne.
Dopóki możesz udowodnić, że treść pochodzi od Ciebie i została wykorzystana bez Twojej zgody, możesz wysłać powiadomienie.
Uwaga: Aby chronić tworzone przez siebie treści, możesz zarejestrować witrynę swojej firmy, aby otrzymać bezpłatną plakietkę DMCA. Chociaż ta odznaka nie może powstrzymać ludzi przed kradzieżą i niewłaściwym wykorzystaniem Twoich treści, pokazuje, że jesteś gotowy do podjęcia kroków prawnych, jeśli to zrobią.
Jak powiadomienie DMCA w YouTube wpływa na Twoją firmę
Załóżmy, że jeden z filmów Twojej firmy w YouTube otrzymuje powiadomienie DMCA. Jak to wpływa na Twoją firmę w krótkim i długim okresie?
W YouTube powiadomienie DMCA liczy się jako jedno ostrzeżenie na całym koncie. Jeśli otrzymasz trzy ostrzeżenia w ciągu 90 dni, Twoje filmy i kanał zostaną trwale usunięte.
Oznacza to, że nie możesz już zarabiać na treściach, szerzyć świadomości marki i kierować ruchu do swojej witryny w YouTube.
A jeśli nie jesteś w stanie skutecznie zakwestionować powiadomienia DMCA (omówimy to później), Google i inne wyszukiwarki mogą oceniać Twoje treści niżej w SERP – dzięki czemu Twoje treści będą mniej widoczne dla wyszukiwarek.
Może to negatywnie wpłynąć na Twoje wysiłki SEO i rozwój firmy teraz i przez wiele lat.
Pojawia się więc pytanie — jak zabezpieczyć swoje filmy z YouTube przed powiadomieniami DMCA?
Pierwszym krokiem do ochrony treści Twojej firmy jest poznanie głównych powodów, dla których składane są powiadomienia DMCA, aby całkowicie uniknąć tego problemu.
3 powody, dla których filmy wideo otrzymują powiadomienia DMCA
#1. Nie masz praw licencyjnych na muzykę
Za każdym razem, gdy używasz muzyki w filmach w YouTube — a sam nie produkujesz tej muzyki — musisz wcześniej uzyskać pozwolenie od właściciela (właścicieli) praw autorskich.
Licencjonowanie muzyki może być czasochłonnym i kosztownym procesem. A jeśli nie licencjonujesz muzyki za pośrednictwem giełdowej firmy muzycznej lub Biblioteki audio YouTube, musisz osobiście negocjować z kilkoma osobami, aby uzyskać pozwolenie na korzystanie z muzyki.
Kiedy masz napięty termin, szukanie luk może być kuszące. Ale uważaj na to.
Jeśli proces licencjonowania muzyki nie jest szczelny, możesz spotkać się z powiadomieniem DMCA za niewłaściwe wykorzystanie muzyki chronionej prawami autorskimi. Tego typu zawiadomienie jest niezwykle trudne do skutecznego zakwestionowania, ponieważ muzycy i inni właściciele praw autorskich bardzo poważnie traktują ochronę swojej pracy.
Kara za użycie pięciu sekund muzyki w tle bez pozwolenia jest tak samo ekstremalna, jak za użycie pięciu minut muzyki.
Aby uniknąć tego typu powiadomienia DMCA, sprawdź trzykrotnie, czy Twój zespół posiada dokumentację potwierdzającą, że właściciele praw autorskich udzielili Ci pozwolenia na wykorzystanie ich muzyki.
#2. Przedstawione osoby nie wyraziły zgody na uwzględnienie
Jeśli sfilmujesz kogoś lub użyjesz jego nieruchomego zdjęcia bez jego zgody, zastrzegają sobie prawo do złożenia powiadomienia DMCA, jeśli tak zechcą.
To jeden z przypadków, w których kwestionowana treść nie musi być chroniona prawami autorskimi, aby otrzymać żądanie usunięcia treści. Fakt, że ich wizerunek i podobieństwo znajdują się w Twoim filmie na YouTube, daje im wystarczające podstawy do złożenia tej prośby.
Jednym ze sposobów uniknięcia tego typu powiadomienia DMCA jest uzyskanie pisemnej zgody od każdej osoby przedstawionej w Twoich filmach. A jeśli filmujesz w miejscu publicznym z dużą liczbą przechodniów, możesz opublikować ogłoszenie o zwolnieniu tłumu, aby ludzie wiedzieli, że będziesz kręcić w tym miejscu.
Przykład powiadomienia o tłumie. Źródło
W ten sposób możesz zbudować dla siebie solidną obronę, która może się opłacić, jeśli otrzymasz powiadomienie DMCA.
#3. Prawo autorskie dotyczy wszystkich form mediów
To nie tylko muzyka, o którą musisz się martwić:jeśli użyjesz filmów, obrazów lub innego rodzaju treści chronionych prawami autorskimi bez pozwolenia, możesz spotkać się z żądaniem usunięcia treści zgodnie z ustawą DMCA.
Dzieje się tak, ponieważ ustawa Digital Millennium Copyright Act to daleko idący akt prawny. Prawo obejmuje każde „produkcja i rozpowszechnianie technologii, urządzeń lub usług” mające na celu obejście mechanizmów kontrolujących prawa autorskie.
Jeśli nie masz wyraźnego pozwolenia na użycie czegoś – lub wyraźnej argumentacji za dozwolonym użytek – to podejmujesz duże ryzyko.
Twoje opcje w przypadku otrzymania powiadomienia DMCA
Jeśli i kiedy otrzymasz powiadomienie DMCA, pierwszą rzeczą, którą powinieneś rozważyć, jest to, czy roszczenie jest prawdziwe. Ponieważ jeśli niewłaściwie wykorzystałeś czyjeś treści, najlepszym następnym krokiem jest przestrzeganie, usunięcie treści i pogodzenie się z ostrzeżeniem na YouTube.
Jeśli jednak wykonałeś wszystkie właściwe kroki prawne i masz na to dowód, powinieneś złożyć roszczenie wzajemne, aby zakwestionować to roszczenie dotyczące naruszenia.
Gdy to zrobisz, osoba, która złożyła roszczenie, zaakceptuje Twoje roszczenie wzajemne lub złoży przeciwko tobie pozew. To gorszy scenariusz, ale tak długo, jak masz solidną obronę, masz dużą szansę na wygraną.
Korzystając z treści legalnie od samego początku, możesz skutecznie zapobiegać i unieważniać powiadomienia DMCA w filmach YouTube.
Jak przesłać żądanie usunięcia treści z powodu naruszenia praw autorskich w YouTube
Jeśli przez przypadek okaże się, że sytuacja się odwróciła i Twoja praca zostanie wykorzystana bez Twojej zgody, masz pełne prawo do złożenia wniosku o usunięcie treści z powodu naruszenia praw autorskich. Kroki są stosunkowo proste:
- Wypełnij ten formularz internetowy Google (upewnij się, że zgłaszane treści nie są objęte zasadą dozwolonego użytku).
- Śledź swoje żądania usunięcia, logując się do YouTube Studio, klikając Prawa autorskie, a następnie Prośby o usunięcie.
Oczywiście musisz zachować ostrożność, przesyłając żądanie usunięcia. Niewłaściwe użycie tego mechanizmu może skutkować dla Ciebie konsekwencjami prawnymi. Mamy nadzieję, że nie będziesz musiał mieć do czynienia z nieautoryzowanym wykorzystaniem Twojej pracy, ale jeśli kiedykolwiek to nastąpi, wiesz, co teraz zrobić.
O autorze: Mackenzie Scott jest copywriterem w Soundstripe, firmie zajmującej się nieodpłatną muzyką w tle, która między innymi zapewnia filmowcom, twórcom i reklamodawcom nieodpłatny hip-hop lofi.