2021 jest (wreszcie) tutaj i można śmiało powiedzieć, że ten film właśnie zakończył swój najlepszy rok w historii. Ten fakt nie jest aż tak zaskakujący — konsumpcja wideo od lat ma pozytywny trend, a pandemia prawdopodobnie przyspieszyła swój wzrost, ponieważ wielu konsumentów jest w domu i przykleja się do ich ekranów.
Dla umysłów opartych na danych, oto wnioski, które wskazują na sukces wideo. (Źródło:Wyzowl)
- 85% firm używało wideo jako narzędzia marketingowego, w porównaniu z 61% w 2016 r.
- 88% marketerów wideo zgłosiło, że wideo ma pozytywny zwrot z inwestycji, w porównaniu z zaledwie 33% w 2015 r.
- 99% obecnych sprzedawców wideo planuje nadal korzystać z wideo w przyszłym roku, a 95% planuje zwiększyć lub utrzymać swoje wydatki.
Można śmiało powiedzieć, że wideo zostanie z nami. Ale co to oznacza dla Twojej strategii marketingowej 2021? Cieszymy się, że zapytałeś.
2021 będzie ciekawym rokiem dla wideo. Marketerzy będą musieli zrównoważyć oczywisty sukces treści wideo z niektórymi przeszkodami związanymi z pandemią, takimi jak produkcje z dystansu fizycznego i brak wydarzeń osobistych. Ponadto, wchodząc w rok, który jest bardziej nieprzewidywalny niż większość, szczególnie ważne jest zaplanowanie treści wideo, które będą działać, nawet jeśli Twoja strategia nie pójdzie zgodnie z planem.
Oto rodzaje treści, które zalecamy uwzględnienie w Twojej strategii 2021.
1) Wiecznie zielone treści wideo
Ponieważ nie do końca wiemy, czego oczekiwać od otoczenia biznesowego w ciągu najbliższych 12 miesięcy, najbezpieczniejszym rozwiązaniem jest nadanie priorytetu produkcji wiecznie zielonych treści wideo. Pomyśl o filmach do Twojej witryny, referencjach klientów, filmach objaśniających, filmach o nas i innych treściach, które będą trafne i dokładne, nawet jeśli 2021 nie pójdzie zgodnie z planem.
Ponieważ wiecznie zielone filmy mają tak długi okres trwałości, często dobrym pomysłem jest zapewnienie im odpowiednich zasobów. Są to filmy, które możesz chcieć zlecić firmie produkcyjnej lub zainwestować w inny sposób. Chociaż niektóre inne opcje z tej listy są łatwe do wykonania we własnym zakresie, z najbardziej zgrabnymi zespołami „produkcyjnymi”, jest to jeden z przypadków, w których wzrost jakości, który zauważysz, pozostawiając to profesjonalistom, może mieć realny wpływ na sukces filmu.
2) Treści wideo społecznościowe
Dla majsterkowiczów treści wideo społecznościowe są często odpowiednie do wewnętrznego rozwiązywania, nawet jeśli nie masz umiejętności, aby stworzyć idealne treści. Czemu? Odbiorcy społecznościowi zazwyczaj preferują autentyczne treści ponad wszystko, więc filmy przeznaczone na platformę taką jak Instagram lub TikTok mogą mieć nieco niższą jakość. Kluczem jest nadanie tym filmom osobowości i pozostawienie widzom poczucia, że rozumieją Twoją markę i ludzi, którzy za nią stoją.
Jaka jest inna korzyść z treści wideo w mediach społecznościowych? Ponieważ widzowie nie oczekują takiej samej wartości produkcji jak, powiedzmy, reklama, możesz tworzyć luźne plany dotyczące treści, a następnie obracać się, aby wziąć udział w najnowszych trendach lub odnieść się do momentów kulturowych. Idealny na rok, taki jak 2021, kiedy trudno jest zaplanować kolejny tydzień, nie mówiąc już o kolejnych 12 miesiącach.
3) Treść transmisji na żywo
Przynajmniej na początku 2021 r. jest mało prawdopodobne, że w ogóle zobaczymy wydarzenia osobiste. Jeśli Twoi odbiorcy angażują się w wydarzenia lub konferencje, powinieneś rozważyć włączenie transmisji na żywo do swojej strategii.
Kluczem jest poświęcenie czasu rzeczywistego, przemyślenia i potencjalnego budżetu na wszelkie wirtualne wydarzenia w tym roku. W końcu ile razy zarejestrowałeś się na webinar, pominąłeś samo wydarzenie, a potem zapomniałeś obejrzeć nagranie e-mailowe, o którym sobie zapowiedziałeś? Wiele naszych skrzynek odbiorczych jest ostatnio tak zalewanych zaproszeniami na seminaria internetowe, że będziesz musiał zrobić wszystko, aby stworzyć wciągające i udane doświadczenie dla swoich odbiorców.
Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, jest współpraca z firmą produkcyjną przy transmisji na żywo. Pomożemy Ci przemyśleć najlepsze sposoby dotarcia do widzów i utrzymania ich uwagi dzięki interesującym treściom wysokiej jakości.
4) Asynchroniczne treści wideo
Jeśli nie znasz tej terminologii, asynchroniczne wideo zwykle odnosi się do osobistych treści wideo, które wysyłasz z kimś — na przykład z klientem, nowym stażystą lub potencjalnym klientem. Pomyśl o tym jak o połączeniu Zoom lub FaceTime, ale z przerwami między rozmawiającymi osobami. Nagrywasz swój utwór, wysyłasz go do odbiorcy, który ogląda i odpowiada w swoim czasie.
Asynchroniczne wideo ma wiele interesujących przypadków użycia w roku takim jak 2020. Jest to niezwykle przydatne narzędzie do wdrażania nowych pracowników, rozwiązywania skarg związanych z obsługą klienta i łączenia się z potencjalnymi klientami w nowatorski sposób. Platformy takie jak Loom sprawiają, że jest to szczególnie łatwe, umożliwiając jednoczesne nagrywanie siebie i ekranu w sytuacjach, takich jak instrukcje oprogramowania lub rozwiązywanie problemów technicznych.
Jeśli jeszcze nie eksperymentowałeś z wideo asynchronicznym, 2021 to idealny rok na rozpoczęcie. Spróbuj włączyć go do procesu wdrażania, sprzedaży lub wsparcia, aby dodać kolejną warstwę komunikacji i personalizacji do procesów, którym czasami brakuje osobistego charakteru.
5) Interaktywne treści AR
Wreszcie rok 2021 będzie prawdopodobnie świetnym rokiem dla interaktywnych treści w rozszerzonej rzeczywistości. Niektóre marki konsumenckie już w pełni przyjęły koncepcję AR, jak Warby Parker czy IKEA. Obie firmy mają na swoich stronach internetowych wirtualne narzędzia, które pozwalają zobaczyć ich produkty w zamierzonych przypadkach użycia. Warby Parker pozwala zobaczyć, jak różne pary okularów będą wyglądać z określonymi rysami twarzy, podczas gdy IKEA umożliwia umieszczanie nowych mebli w przestrzeni życiowej, aby zobaczyć, jak będą pasować do obecnego wystroju.
Takie podejście jest szczególnie przydatne w przypadku marek (takich jak Warby Parker i IKEA), które sprzedają produkty, które są trudne do kupienia bez oglądania ich osobiście. A wchodząc w 2021 r., z ciągłymi ograniczeniami zakupów osobistych, interaktywne treści wideo to jeden ze sposobów na wypełnienie luki między konsumentami.
Rok 2021 może w tej chwili wyglądać trochę niejasno, ale nie musi to oznaczać, że wchodzisz w ślepy rok. Nadszedł czas, aby przyjrzeć się opcjom wideo, ocenić ogólną strategię marketingową i zaplanować plany, które uwzględniają niepewność tego roku. Teraz, gdy wiesz, co możesz uwzględnić w swojej strategii wideo na 2021 r., zapoznaj się z tym artykułem, aby uzyskać wskazówki, jak rozpocząć realizację.