„Jakość nad ilością”.
Jest to maksyma przewodnia stu milionów kursów sztuki kreatywnej oraz o połowę mniej monologów rodziców i strategii content marketingowych. Ale jak ktokolwiek mógłby się temu przeciwstawić? Jeszcze zanim weźmiesz pod uwagę marketing, widzowie już starają się nadążyć za treściami niemarkowymi, które kochają — i mają przepełnione kolejki Netflix, aby to udowodnić!
Poświęcenie trochę czasu na oddzielenie „dobra” od „trzeba obejrzeć” może być tak samo wyczerpujące emocjonalnie, jak każdy uroczysty dramat z epoki. Następnie dodaj nachalne strategie marketingu treści od marek, które chcą przekształcić nieostrożnych widzów w potencjalnych klientów, a wyczerpanie z pewnością nadejdzie prędzej czy później.
Przy ponad pół milionie agencji reklamowych działających na całym świecie (w tym 120 000 tych zlokalizowanych w samej Ameryce), brak treści nigdy nie będzie problemem. Niestety w przepełnionej kreatywnej sferze XXI wieku nie wystarczy być dobrym — ani nawet najlepszym. Jakość została oficjalnie zakwestionowana przez ilość , co oznacza, że potrzebne są nowe strategie, aby wyróżnić swoją markę lub firmę z pakietu.
Zachowaj spójność
Szacuje się, że w 2019 roku wideo będzie stanowić około 80% całego ruchu konsumenckiego w Internecie. Oznacza to, że nieutrzymanie strategii marketingu treści wideo nie jest już opcją dla wszystkich marek i firm, które chcą wywrzeć poważny wpływ na potencjalnych potencjalnych klientów. I chociaż istnieje wiele doskonałych metod optymalizacji SEO wideo lub budowania lojalności wobec marki poprzez marketing treści wideo, jedna wypróbowana i prawdziwa koncepcja nadal ma wpływ na tę dziedzinę:spójność.
Wartość spójności wykracza poza nowoczesny marketing treści wideo. Nawiązuje do często cytowanej „zasady siedmiu”, przewodniej zasady ze Złotego Wieku reklamy, która głosi, że przeciętny potencjalny klient musi zauważyć coś (np. Twoją markę) siedem razy, zanim podejmie działanie . Co za tym idzie, konsekwentne publikowanie podnosi zasadę siódmego do n-tego stopnia, dzięki czemu Twoja firma jest świeża i istotna w oczach potencjalnych potencjalnych klientów.
Marki, które konsekwentnie publikują treści i utrzymują spójne głosy w swoich treściach, są wyceniane nawet o 20% więcej niż ich bardziej przypadkowi koledzy. Dzięki konsekwentnemu publikowaniu Twoja marka utrzymuje swoją pozycję w sercach i umysłach widzów na całym świecie. Jesteś w stanie zbudować poczucie oczekiwania na każdą nową treść, stale przyciągając niewiarygodnych widzów i wywołując ogólne wrażenie stabilności marki.
Niestety, w przypadku niektórych marek konsekwentne publikowanie może wydawać się o wiele więcej pracy niż tylko umieszczanie dowolnych treści, kiedy tylko chcesz. Ale tak nie musi być. Ustalenie (i utrzymanie) spójnej metrycznie strategii publikowania jest łatwiejsze niż kiedykolwiek, dzięki odrobinie badań, planowania i delegowania uprawnień.
Badaj liczby
Zanim uruchomisz swoją zupełnie nową, hiperspójną strategię dotyczącą treści wideo, musisz uderzyć w książki i podjąć trudne decyzje dotyczące tego, czym ta strategia w ogóle jest jest . Choć może to brzmieć jak najbardziej oczywisty pierwszy krok na świecie, tylko 37% organizacji B2B ma udokumentowaną strategię tworzenia i dystrybucji treści. Oznacza to, że tylko dzięki wcześniejszemu opracowaniu strategii Twoja marka lub firma już wyprzedza większość mniej zorganizowanych rówieśników.
Kiedy zaczniesz dokumentować swoją strategię, kwestia zdefiniowania „spójności” nabiera ostrości. Jak często powinieneś publikować treści wideo, aby zoptymalizować wydajność każdego elementu? Bez uprzedniego ugruntowania ustalonych statystyk nie będziesz w stanie sporządzić planu, który będzie odpowiadał Twoim konkretnym potrzebom i możliwościom.
Każda platforma dystrybucyjna ma inny zestaw parametrów i metryk, o których należy pamiętać – wypróbowanie podejścia „jeden rozmiar dla wszystkich” będzie mniej skuteczne niż dostosowywanie strategii do każdej indywidualnej okazji. W przypadku niektórych platform istnieje stosunkowo ścisły środek między zbyt dużą a zbyt małą ilością. To jest, by pożyczyć pseudonim z astrobiologii, strefy nadającej się do zamieszkania (lub „Strefy Złotowłosej”), w której treści marketingowe mogą rozkwitać, jak pokazuje to zdjęcie z NASA:
Facebook jest szczególnie surowym przykładem. Co najmniej marki powinny publikować na Facebooku trzy razy w tygodniu . Jednak biorąc pod uwagę obserwacje marki, zbyt częste publikowanie może być prawie tak samo ryzykowne, jak publikowanie za mało:strony mające mniej niż 10 000 fanów mogą odczuć 50% spadek zaangażowania na post, jeśli publikują więcej niż raz dziennie. Instagram i LinkedIn również czerpią korzyści z jednego solidnego postu dziennie, podczas gdy Twitter publikuje średnio 15 postów dziennie, aby zoptymalizować sukces. Więcej, a ryzykujesz przytłoczenie grupy docelowej. Mniej i nie są tak prawdopodobne, że dodadzą Twoje treści do swojej rutyny oglądania.
Po ustaleniu, ile codziennych postów potrzebujesz, nadszedł czas, aby podzielić się kiedy powinieneś publikować. Zgadza się — pora dnia ma prawie takie samo znaczenie, jak częstotliwość, jeśli chodzi o kontakt z idealną publicznością. Znajomość najlepszych czasów na pamięć może wydawać się niemożliwa. Na szczęście Sprout Social podzielił tutaj harmonogram zoptymalizowanych czasów publikacji na różnych kanałach. Sprawdź niektóre z ich pomocnych infografik poniżej:
Pamiętaj o tych liczbach, gdy obliczasz, ile treści musisz przygotować z wyprzedzeniem i gdzie zamierzasz je wydać. Następnie, gdy masz już swoje rezultaty, możesz wymyślić i udokumentować idealną strategię tworzenia/dystrybucji. I nie zapominaj, że spójność jest ważniejsza niż częstotliwość. Oznacza to, że musisz zdecydować się na harmonogram, który Ci odpowiada, a następnie trzymać się go tak ściśle, jak to możliwe, tak długo, jak to możliwe. Lepiej jest osiągnąć swój cel, aby konsekwentnie publikować dwa razy w tygodniu, niż dążyć do dziesięciu postów tygodniowo i gwałtownie wahać się w realizacji.
Policz dni
Prawdopodobnie najważniejszym narzędziem w Twoim zestawie do marketingu treści wideo jest kalendarz redakcyjny. Tworzenie treści jest przede wszystkim wyzwaniem, to prawda. Podobnie jest z analizowaniem liczb, aby zdecydować, gdzie najlepiej pasuje. Ale w rzeczywistości trzymanie się swojego planu to sytuacja, w której wiele marek się rozpadnie . Zdolność umysłowa potrzebna do zapamiętania, jakie filmy publikować na jakiej platformie i kiedy, jest zbyt duża dla wielu nawet najzdolniejszych specjalistów od marketingu.
Przemyślany kalendarz redakcyjny to doskonały sposób na dotrzymywanie harmonogramu, opracowywanie długoterminowych strategii i organizowanie zespołu. Kiedy planowanie staje się wysiłkiem zespołowym, wspólna odpowiedzialność będzie odzwierciedlać odpowiedzialność, którą masz wobec swoich widzów. Wypróbuj jedno z tych najwyżej ocenianych narzędzi kalendarza redakcyjnego, aby intuicyjnie przydzielać zadania i mieć pewność, że marketing treści wideo będzie przebiegał zgodnie z harmonogramem.
Jednak praca nie kończy się na każdym poście. Gdy zaczniesz bardziej konsekwentnie przesyłać treści, musisz śledzić, czy określone dni, godziny i platformy działają tak, jak planowałeś. Jeśli określony rodzaj treści nie generuje skutecznie zaangażowania w określonym czasie lub na określonym kanale, musisz podjąć kroki w celu naprawienia sytuacji . Nawet konsekwentne publikowanie nie zwiększy ogólnego zaangażowania w markę, jeśli stale się mylisz. Pomyśl o tym jak o stosowaniu odpowiedniej techniki podczas podnoszenia ciężarów – cięższe hantle nie pomogą Ci rozwinąć większej masy mięśniowej, jeśli Twoja forma jest wadliwa od samego początku.
Pozostać na dobrej drodze
Spójność to coś więcej niż hasło marketingowe. To obietnica dla potencjalnych konsumentów, że Twoja marka wie, co robi, i że gdy zaczniesz, zobaczysz coś do końca. Jest to również jeden z niewielu pewnych sposobów na zaistnienie w coraz bardziej zatłoczonej przestrzeni treści. Więc poznaj możliwości spójności już dziś i obserwuj, jak Twoje zaangażowanie w treści wideo staje się częścią życia widzów.