Tworzenie nowych treści może być zarówno pracochłonne, jak i kosztowne. Bez starannego planowania może być również dość krótkotrwały — pojawiać się w kanale lub na stronie docelowej przez dzień lub dwa, zanim zostanie przetasowany w dół strumienia.
Ale ponieważ coraz częściej oczekuje się od firm i marek, że będą publikować nieskończoną ilość treści online za pośrednictwem blogów, mediów społecznościowych, webinariów i innych kanałów, zwracają się one w stronę treści zmieniających przeznaczenie, aby uzyskać więcej korzyści z istniejących treści.
To nie tylko uwalnia czas i energię poświęcaną na generowanie nowych pomysłów, przy odpowiedniej strategii, ale może również pomóc usprawnić proces tworzenia treści.
Dzięki temu możesz w pełni wykorzystać najlepsze produkty i zaoszczędzić pieniądze na dłuższą metę.
Teraz jest to sytuacja korzystna dla obu stron.
Co jest takiego specjalnego w ponownym wykorzystaniu treści?
Zmiana przeznaczenia treści nie oznacza po prostu ponownego opublikowania starego posta na blogu sprzed roku i nadziei, że nikt tego nie zauważy. Treści online występują w wielu różnych formach — infografiki, e-booki, filmy i wpisy na blogach to tylko kilka przykładów — a każda forma przyciąga inny rodzaj odbiorców i pasuje do wyjątkowego celu marketingowego.
To przedstawia paragraf 22:każde uniwersalne podejście, które możesz wybrać do swoich treści, prawdopodobnie będzie bezosobowe i nieskuteczne, ale jeśli stale koncentrujesz się na publikowaniu zupełnie nowych treści, możesz nie mieć ich wystarczająco gaz w zbiorniku, aby pomyśleć o dywersyfikacji treści na różne strumienie.
W przypadku zastosowania w ukierunkowany sposób w określonym celu — powiedzmy, gdy weźmiesz informacje z e-booka wydanego kilka lat temu, zaktualizujesz je i zbudujesz wokół nich film — mniej wysiłku poświęcasz na zbieranie informacji i pomysłów i realokację tych zasobów na przejęcie tego, co już masz, i przekształcenie tego w coś lepszego.
Pomyśl o tym mniej jak o recyklingu, a bardziej jak o upcyklingu.
To skuteczna taktyka. Przeprowadzone przez SEMRush badanie z 2020 r. dotyczące content marketingu zidentyfikowało najważniejsze wyzwania związane z marketingiem treści, z jakimi musiały się zmierzyć marki. Numer 1 na tej liście? Tworzenie treści, które generują wysokiej jakości leady i przyciągają większy ruch.
W tej samej ankiecie 61% firm stwierdziło, że aktualizacja i zmiana przeznaczenia starych treści była najskuteczniejszą taktyką content marketingu, jaką wdrożyli.
Kiedy zmieniasz przeznaczenie treści z ukierunkowanym podejściem, korzyści są nieograniczone. Możesz nie tylko cofnąć się i zoptymalizować swoje starsze treści pod kątem maksymalnej widoczności w wyszukiwarkach, ale także przedstawić je nowym odbiorcom i stać się ekspertem w swojej dziedzinie, utrzymując niekończący się strumień wysokiej jakości treści.
Identyfikacja najskuteczniejszych treści i tego, co zmienić
Jak więc zacząć od zmiany przeznaczenia treści? Cóż, warto wiedzieć, z jakim rodzajem treści już pracujesz. Prosty audyt pomoże Ci zidentyfikować treści, które najlepiej nadają się do ponownego wykorzystania.
Zacznij od szukania wiecznie zielonych treści. Evergreen content to informacje, które nigdy nie wyjdą z mody — tematy pozostaną tak samo aktualne i przydatne dzisiaj, jak wtedy, gdy zostały po raz pierwszy opublikowane.
Wpis na blogu zapowiadający nową aktualizację lub wiadomość? Nie wiecznie zielone. Szczegółowy przewodnik użytkownika dotyczący innowacyjnych nowych zastosowań Twojej podstawowej oferty produktów? Teraz mówisz.
Będziesz także chciał przeskanować swoje platformy analityczne. Szybkie przejrzenie Google Analytics, analityki YouTube lub pulpitu analitycznego hosta witryny pomoże Ci zidentyfikować najskuteczniejsze treści.
Kluczem jest tutaj znalezienie istniejących treści, które są wysokiej jakości, dobrze zbadane i cieszą się popularnością wśród odbiorców. Podczas przeglądania opublikowanych treści poniższe pytania pomogą Ci dowiedzieć się, które fragmenty treści są gotowe do ponownego wykorzystania:
- Jaka treść jest nadal istotna, przydatna i [głos Taylora Swifta] nigdy nie wyjdzie z mody?
- Co nadal generuje ruch i wygląda na to, że nadal działa dobrze?
- Jeśli masz dwa lub trzy oddzielne fragmenty treści związane z tematem, czy możesz je skonsolidować, aby stworzyć dłuższy przewodnik, który odpowiada na wszystkie pytania czytelników?
- Czy masz treści zakotwiczone wokół corocznego wydarzenia, które możesz przytoczyć następnym razem, gdy nadejdzie ta data (na przykład Dzień Ziemi lub Dzień Ojca?)
- Co nie działało dobrze? Dlaczego nie? I czy możesz to ulepszyć, przepakowując go w inny nośnik?
- Co dobrze sobie radzą Twoi konkurenci? I jak możesz poprawić to, co zrobili?
- Które z Twoich kanałów z treściami radziły sobie ostatnio dobrze? Czy możesz wykorzystać starsze treści, aby wykorzystać swój rozmach?
14 najlepszych sposobów na zmianę przeznaczenia treści marketingowych
Po zidentyfikowaniu całej zawartości, która jest gotowa do zmiany przeznaczenia, zaczyna się zabawa. Istnieją nieskończone sposoby na zmianę przeznaczenia istniejących treści.
Są szanse, że prawdopodobnie już nieumyślnie zmieniłeś przeznaczenie swoich treści, tak jak Shydeia Caldwell, która ponownie udostępnia swoje zasoby marketingowe na wielu platformach:
Oto tylko kilka pomysłów, jak tchnąć nowe życie w treści OG.
- Zmień swój najskuteczniejszy post na blogu w wideo . Przyciągnij wysokiej jakości potencjalnych klientów, tworząc e-kursy lub bramkowane e-booki z popularnych treści.
- Zmień je w filmy społecznościowe. Masz prezentację wideo lub serię filmów? Użyj edytora wideo, takiego jak Vimeo Create, aby przekształcić je w mikrofilmy.
- Przekształć swoje zdjęcia produktowe w filmy o modnym stylu życia . Wyróżnij się na Instagram Reels lub TikTok bez konieczności uczenia się wirusowych tańców.
- Masz badania wewnętrzne lub zastrzeżone? Zbierz część istniejących wewnętrznych badań, które przeprowadziłeś i przekształć je w studium przypadku.
- Masz historie sukcesu w biznesie? Przekształć je w oficjalny dokument branżowy.
- Znajdź ciekawe sposoby na przepakowanie wywiadu. Tchnij nowe życie w rozmowę kwalifikacyjną. Wykorzystaj ponownie jako narracyjny post na blogu z uwagami ekspertów.
- Zmień nowo opublikowany post na blogu w post społecznościowy lub karuzelę.
- Zmień istniejącą prezentację w infografikę. Użyj jako narzędzia edukacyjnego lub do budowania autorytetu w swoim miłym.
- Udostępniaj porady i wskazówki z wpisu na blogu w biuletynie e-mailowym.
- Odpowiedz na pytania klientów. Twórz zaawansowane samouczki i poradniki z treści generowanych przez użytkowników, które pokażą widzom, dlaczego i jak korzystać z Twojego produktu.
- Zamień referencje i pozytywne recenzje od swoich klientów w dowód społeczny. Publikuj w mediach społecznościowych, korzystaj z referencji na swojej stronie internetowej itp.
- Rozwiń pojedynczy wpis w serię treści . Twórz oddzielne blogi, serię filmów lub serię podcastów.
- Weź najskuteczniejszego bloga i przepisz go dla innych odbiorców. Publikuj w popularnych witrynach, takich jak Medium lub Quora.
- Ponownie opublikuj istniejący fragment treści jako blog gościnny. Publikowanie w innej witrynie internetowej przedstawia Twoją markę nowym odbiorcom.
Przykłady ponownego wykorzystania treści, które powinieneś wypróbować dalej
Możesz zacząć powoli i subtelnie, zmieniając przeznaczenie treści. Oto kilka przykładów szybkich i prostych sposobów na maksymalne wykorzystanie istniejących treści i sprawdzenie, czy ponowne wykorzystanie treści jest dla Ciebie odpowiednie:
- Weź garść powiązanych postów na blogu i przepakuj je w przewodnik użytkownika lub infografikę do pobrania, którą możesz wysłać e-mailem do subskrybentów
- Zamień referencje lub pozytywne recenzje na posty na Instagramie
- Czy ostatni blog wywołał wiele dyskusji online? Zorganizuj czat przy kominku lub transmituj na żywo wywiad na ten temat
- 301 przekierowuje stare, nieaktualne treści do nowszych lub bardziej wiecznie zielonych treści związanych z tym tematem
- Ponownie edytuj istniejący film i przekształć go w rolkę Instagrama
Budowanie strategii ponownego wykorzystania treści w firmie
Jeszcze zainspirowany? Dzięki strategicznemu planowaniu, przepływowi pracy, który możesz śledzić, i jasnemu celowi, będziesz w stanie bez problemu zmienić przeznaczenie swoich treści. A najlepsze jest to, że im więcej będziesz to robić, tym będzie ci łatwiej. Oto, jak wbudować zmodyfikowane treści w DNA swojej nadrzędnej strategii treści.
Ustal wymierne cele i oczekiwania.
Zmianę przeznaczenia najlepiej mierzyć powoli i konsekwentnie. Dowiedz się, ile elementów możesz poświęcić na zmianę przeznaczenia w miesiącu, kwartale lub roku i trzymaj się tego.
Mając wyznaczony cel, skonfiguruj kalendarz redakcyjny, aby śledzić i planować, co się dzieje, kiedy, które elementy zaktualizować lub ponownie opublikować lub które powinny zostać całkowicie przekształcone w inny format
Zapisz wszystko.
Zwłaszcza, gdy dopiero zaczynasz, będziesz chciał się upewnić, że Twój zespół ds. treści jest na tej samej stronie. Upewnij się, że robisz obszerne notatki i masz scentralizowany dokument, do którego Twój zespół ds. treści może się odwoływać i używać jako przewodnika.
- Utrzymuj kalendarz treści, aby oferować inspirację dla przyszłych utworów i przypomnień o kluczowych datach i wydarzeniach
- Rób notatki na każdym etapie podróży z treścią, aby pomóc Ci zidentyfikować wzorce i słabości
- Po opublikowaniu stwórz miejsce na opinie, analizy i dalsze działania, aby każdy kolejny post był lepszy
Daj każdemu elementowi zmienionej zawartości zadanie.
Teraz nadchodzi zabawna część:zastanawianie się, co chcesz zrobić z nową zawartością. Gdy już zdecydujesz, jaki jest cel każdej treści, możesz ją najlepiej zapakować do tego celu, nadać jej konkretne wezwanie do działania i odpowiednio promować w mediach społecznościowych.
Jakie są cele Twoich treści?
Oto kilka sposobów, w jakie możesz wykorzystać swoje treści:
- Ustaw swój produkt jako rozwiązanie typowego problemu
- Promuj nową funkcję
- Zbierz wsparcie dla nadchodzącej kampanii lub wydarzenia
- Przedstaw swój produkt nowej grupie demograficznej lub nowej generacji potencjalnych użytkowników
- Edukuj swoich obecnych czytelników
- Poszerz swoją bazę subskrybentów
Narzędzia do zmiany przeznaczenia treści, o których powinieneś wiedzieć
Więc teraz wiesz, czego potrzebujesz, aby zacząć. Może to wciąż trochę zniechęcające. Nie martw się! Mając istniejące treści i solidny plan, masz już większość tego, czego potrzebujesz, aby zacząć zmieniać przeznaczenie treści jak profesjonalista. Jeszcze tylko kilka narzędzi pomoże ci przejść resztę drogi.
Narzędzia do edycji:
- Edycja wideo:nie musisz być Stevenem Soderberghem, aby opublikować wysokiej jakości materiały wideo. Vimeo Create sprawia, że edytowanie i tworzenie filmów jest dziecinnie proste dzięki łatwym w użyciu, profesjonalnym szablonom dla niemal każdego przypadku użycia i platformy. Utwórz film instruktażowy, który będzie uzupełnieniem jednego z najlepszych postów na blogu, lub połącz dziesiątki filmów dla każdego kanału społecznościowego z jednego zestawu zasobów.
- Nagrywanie dźwięku:Garageband, Logic Pro i Adobe Audition mogą pomóc w nagrywaniu podcastów i wywiadów audio. Zawierają mnóstwo fajnych funkcji, takich jak przetwarzanie wsadowe, sygnały muzyczne i efekty dźwiękowe, a także wszystko, czego potrzebujesz, aby spełnić Twoje cele.
- Edycja obrazu i projektu:Crello pozwala na bieżąco publikować grafikę profesjonalnej jakości. Niezależnie od tego, czy tworzysz prezentację, infografikę, czy post na Instagramie, możesz skorzystać z ich pełnego zestawu funkcji edycji i szablonów i stworzyć coś zupełnie wyjątkowego dla Twojej marki. Mają nawet fajne animowane szablony i opcje, dzięki którym Twoja grafika naprawdę się wyróżnia.
Asystenci treści
- Zaktualizuj i zoptymalizuj swój kredyt, aby upewnić się, że zostanie dostrzeżony przez właściwe oczy dzięki Clearscope lub Frase
- Zadbaj o czytelność i przejrzystość tekstu dzięki edytorowi Hemingway
- Wyeliminuj literówki, zaostrz gramatykę i wyszukaj plagiat za pomocą Grammarly
Narzędzia organizacyjne
- Utrzymuj płynny przepływ pracy dzięki Notion, Asana lub Trello, aby odwzorować każdy etap opracowywania treści, od szkicu opublikowanego artykułu, w tym terminów i pomocnych tagów
- Narzędzia do planowania mediów społecznościowych, takie jak Hootsuite i Buffer, konsekwentnie promują Twoje treści i zwiększają liczbę odbiorców.
Łączenie wszystkiego
Dzięki coraz większej liczbie narzędzi do tworzenia i produkcji na wyciągnięcie ręki tworzenie nowych treści nigdy nie było prostsze.
Zmiana przeznaczenia treści to prosty i skuteczny sposób na zapewnienie stałego przepływu nowego materiału. W końcu wykonałeś tak wiele pracy związanej z generowaniem treści. Dlaczego nie wykorzystać w pełni tego, co już masz?