Czy słyszałeś o upadku telewizji, jaką znamy? Streaming przejmuje naszą zbiorową psychikę, więcej osób ogląda filmy na swoich urządzeniach mobilnych niż kiedykolwiek wcześniej, a odcinanie kabli osiąga rekordowy poziom, wydaje się, że telewizja jest na wyciągnięcie ręki…
Czy to prawda?
A co z popularnością programów takich jak Gra o tron , To my , czyli Żywe trupy ? Dopóki ludzie wciąż oglądają i zbierają się przy metaforycznej dystrybutorze wody, aby porozmawiać o tych programach, telewizja nie może umierać?
Cóż, może to mieć więcej wspólnego z ich epizodyczną naturą niż z czymkolwiek innym.
Wygląda na to, że streaming dał początek nie tylko nowej formie oglądania telewizji, ale także tworzenia markowych treści. To spopularyzowana zawartość serializowana lub treści epizodyczne, które dają twórcom treści większe okno na opowiedzenie bardziej narracyjnej historii w formacie odcinka.
Dla marek oznacza to nie poleganie na jednej 30-sekundowej reklamie, aby ich przesłanie zostało usłyszane. Oznacza to ciągłość i swobodę publikowania treści, otrzymywania natychmiastowych informacji zwrotnych i aktualizowania strategii dotyczących treści, aby sprostać wymaganiom konsumentów. Ponadto oznacza to większą swobodę twórczą w przekazywaniu doskonałego przekazu.
Dlatego tak wiele innych marek wydaje odcinki filmów z marką. Dzisiaj przedstawiamy kilka powodów tej strategii i pokazujemy niektóre z naszych ulubionych przykładów.
Zaczynajmy!
Zalety treści epizodycznych
Po pierwsze, czy powinieneś zawracać sobie głowę tworzeniem treści epizodycznych?
Wierzymy w moc serializowanych filmów. Jak dotąd widzieliśmy, że największy sukces odniosły większe firmy. Czemu? Tworzenie niesamowitych, wciągających odcinków wymaga większych zasobów (czasu i pieniędzy), zaangażowania w najlepszą jakość wideo, jaką można zarządzać, oraz dobrze przemyślanej strategii dystrybucji serialu.
Ale to nie znaczy tylko duże firmy mogą odnieść sukces. Mniejsze firmy, które są głęboko zaangażowane w marketing treści, mogą odnieść równie sukces, jeśli nie większy, przy odpowiednim budżecie i zespole.
Odcinki budują z czasem relacje z marką.
Ogólnie odcinki wideo nie nadają się do generowania sprzedaży bezpośredniej poprzez promocję lub kampanie typu „kliknij, aby kupić”. Ale są one kluczowe, jeśli chodzi o tworzenie dłuższej lojalności fanów.
Pomyśl o tym. Jeśli zobaczysz film, absolutnie go uwielbiasz i wiesz, że wkrótce zostanie wydany inny powiązany film, czy nie byłbyś podekscytowany? Czy nie zarejestrowałbyś się, aby otrzymywać aktualizacje wydań lub regularnie sprawdzać kanał (YouTube, Facebook, dedykowaną stronę witryny itp.), aby oglądać więcej?
Ta lojalność fanów pomaga nawiązać podświadome pozytywne skojarzenie z Twoją marką. Utrzymuje Cię na najwyższym poziomie, tworzy „ciepłe, rozmyte uczucie” i sprawia, że widzowie wciąż wchodzą z Tobą w interakcję.
Serializowana treść oznacza dłuższy czas życia treści.
Kiedy publikujesz krótką reklamę, zwykle nie żyje ona zbyt długo (chyba że jest to wirusowy sukces – co jest prawdziwą rzadkością). Możesz wyświetlać reklamy prowadzące do niej, możesz opublikować ją na swojej stronie internetowej, ale wygrała nie mają dużej trwałości poza tymi kanałami.
Serializowany content, dzięki swojej bardziej kreatywnej, niesprzedażowej, kreatywnej naturze, inspiruje do dłuższego życia. Jeśli Twoje treści są wiecznie zielone – co oznacza, że zawsze są istotne i nie są związane z konkretnym czasem lub miejscem – jest bardziej prawdopodobne, że zostaną udostępnione, będą bardziej widoczne i będą miały wpływ na lata.
Według SkyWord,
Odcinki pozwalają na przemyślane, kreatywne i bardziej redakcyjne ujęcia treści.
Prawdziwa magia treści epizodycznych? Odcinki dają możliwość rozwijania historii z biegiem czasu. Niezależnie od tego, czy oznacza to tworzenie samodzielnych odcinków, które są dłuższe i każdy opowiada inną historię, czy też opowiadanie historii w krótszych, ale licznych odcinkach, kluczem do obu jest tutaj czas!
Dlatego seriale telewizyjne są tak popularne. Dzięki formatowi epizodycznemu możesz opowiedzieć historię swojej marki w dowolny sposób, nawiązując kontakty z postaciami, pomagając widzom wczuć się w narrację lub przechodząc na bardziej dokumentalny styl i tworząc coś całkowicie redakcyjnego, które odnosi się do misji Twojej marki.
Seria filmów dostarcza lepszych danych na temat długoterminowego zaangażowania marki.
Czy widzowie mają wrażenie, że Twoje treści wideo rezonują?
Jeden krótki film marki może mieć dobre wyniki (może mieć miliony wyświetleń), ale to nie znaczy, że odbił się dobrze lub że oglądający naprawdę go polubili. Serializowane treści dają szczegółowy obraz tego, co faktycznie myślą Twoi odbiorcy. Jeśli widzisz wysoki odsetek ponownych odwiedzin, udostępnień lub długich czasów oglądania, wiesz, że Twoi widzowie nie tylko uwielbiają Twoje filmy, ale także całą serię i dokładają wszelkich starań, aby nadal się z Tobą kontaktować.
6 naszych ulubionych przykładów
Odcinkowe treści nie mają sztywnych i szybkich zasad – długość może być różna, tematy mogą się różnić, nawet styl lub podejście do treści może się różnić.
Poniżej zebraliśmy kilka naszych ulubionych przykładów, w tym dłuższe i krótsze wariacje, zabawne i poważne wariacje i wiele więcej, aby zainspirować Ciebie i Twój zespół.
1. #ZapytajGaryVee
Przedsiębiorca i wszechstronny ekspert biznesowy Gary Vaynerchuk (znany również jako Gary Vee) uruchomił #AskGaryVee jako sposób na dostarczenie swoim widzom jak największej ilości przydatnych informacji. Wydaje od dwóch do trzech odcinków tygodniowo i promuje je na swoich platformach społecznościowych, na swojej stronie internetowej, a nawet zamienił program w podcast, pomagając poszerzyć grono odbiorców i rozwinąć jego markę. Opublikował (jak dotąd) 304 odcinki, każdy o średniej długości około 40 minut.
2. Ludzie z Nowego Jorku – serial
Brandon Stanton uruchomił Humans of New York jako projekt fotograficzny mający na celu opowiedzenie historii 10 000 nowojorczyków. Odniosła tak szybki sukces tak szybko, że doprowadziła do zawarcia umowy na książkę, szalenie popularnych stron społecznościowych, spinoffów, tras biegowych i tak, serii filmów rozpowszechnianych na Facebooku. HoNY jest klasą mistrzowską, jeśli chodzi o opowiadanie historii, i jest doskonałym przykładem siły, jaką znacząca kreacja może mieć na szerokiej publiczności.
3. Sala roszczeń
Ta seria jest krótka i słodka – trzyczęściowa reklama trwająca tylko minutę i 18 sekund, Farmers Insurance robi tutaj kilka rzeczy fachowo. Bawią się wyczuciem czasu w zabawny i kreatywny sposób, zostawiają publiczność zawieszoną na drapiących w głowę wieszakach na klifach, i tak naprawdę opowiadają świetną fikcyjną historię, która bezpośrednio odnosi się do produktu, który sprzedają. W naszej książce jest to korzystne dla obu stron.
4. Jeden, dziesięć, sto
Jaką różnicę może spowodować zmiana budżetu? Firma Wistia zajmująca się oprogramowaniem wideo zajmuje się tym tematem w swojej czteroczęściowej oryginalnej serii, która nie tylko trafiła do Amazon Prime Video, ale ostatecznie zdobyła nagrodę Webby za Branded Entertainment Series w kategorii Wideo. Włożyli dużo pieniędzy w testowanie trzech różnych budżetów na produkcję wideo (1000 USD, 10 000 USD i 100 000 USD), a także na ich dystrybucję i reklamy, co skończyło się serią treści, która zadziwiła marketerów na całym świecie.
5. Robienie zapasów
Mailchimp stworzyła ostatnio kilka nokautujących treści wideo, zaczynając od tej oryginalnej serii, która śledzi fotografa stockowego, dokumentując jej codzienne dziwaczne doświadczenia i jej poszukiwanie bardziej satysfakcjonującej ścieżki. Każdy z pięciu odcinków trwa tylko około siedmiu minut i zapewnia zabawną ucieczkę, z którą docelowi odbiorcy Mailchimp (menedżerowie ds. marketingu i członkowie zespołu) mogą łatwo nawiązać kontakt.
Zobacz też ich bardziej dokumentalne seriale Wi-Finders , który przedstawia historie różnych osób, które porzuciły życie biurowe, by gonić swoje marzenia w różnych miastach.
6. Weekend
Seria prawdziwych przeróbek, sprowadzona do nas przez Lowe's Home Improvement, ta seria doskonale sprawdza się, równoważąc rozmieszczenie produktu z praktycznymi wskazówkami dotyczącymi ulepszeń w domu. Serial pokazuje proste sposoby na ponowne wymyślenie wspólnych przestrzeni domowych, z każdym odcinkiem obejmującym inny obszar i przebudowę go dla widzów w mniej niż 10 minut. Dostarcza przydatnych informacji, jest zabawny i jest to zobowiązanie niewymagające dużego wysiłku, o wysokich nagrodach, idealne równanie do angażowania treści w formacie serialu.
Wniosek
Wiemy – myślenie o stworzeniu choćby jednego wideo może być stresujące, nie mówiąc już o całej serii! Ale przy odpowiedniej strategii seria filmów może być świetnym sposobem na zaangażowanie użytkowników i sprawi, że będą do Ciebie wracać.
Nie przegap swojej szansy – niezależnie od tego, czy jest długa czy krótka, fikcyjna czy dokumentalna, promocyjna czy w ogóle, seria wideo ma ogromną siłę przetrwania i może być właśnie tym, czego potrzebujesz, aby ożywić swoich odbiorców.