Szekspir napisał słynne słowa:„Jeśli muzyka jest pokarmem miłości, graj dalej”. Z tym wspaniale poruszającym stwierdzeniem Bard, jeśli w ogóle, nie docenił stopnia, w jakim muzyka wpływa na całe nasze życie. Muzyka jest istotną częścią prawie każdego większego ludzkiego rytuału, od narodzin przez małżeństwo do śmierci. Może zwiększyć napięcie w przerażającym filmie zapewnij emocjonalny komfort dla pogrążonych w depresji, a nawet pomóc rozpalić rewolucję polityczną . Muzyka jest czymś więcej niż tylko pokarmem miłości. Jest pożywieniem prawie wszystkiego.
Dla tych, którzy nie są profesjonalnymi twórcami treści ani marketingowcami, obecność muzyki we wszystkich Twoich ulubionych filmach (i innych rodzajach treści) może czasami być brana za pewnik. Muzyka jest tak zakorzeniona w każdym aspekcie mediów, że oddzielenie jej od reklamowego, filmowego zwiastuna czy demo produktu wydaje się niemożliwe. Spróbuj wyobrazić sobie poniższy film bez żadnej muzyki w tle – tylko dźwięki głosów naszych klientów, trąbienie samochodów na ulicy i diegetyczne chrząkanie sportowców w trakcie treningu.
Trudno sobie wyobrazić, prawda? Nie sądzisz, że byłoby to niewiarygodnie niezręczne i wymuszone? Muzyka łączy ze sobą sceny i stanowi solidną podstawę, na której można budować treści wideo, ale nadal jest mało rozpoznawana. Dzieje się tak, ponieważ muzyka w tle, taka jak dobra pogoda lub niezawodne połączenie Wi-Fi, zwykle jest zauważana tylko wtedy, gdy jej nie ma.
Kiedy Twoja marka dowie się, jaką muzykę umieścić w Twoim materiale, filmie lub innym miejscu, podejmujesz decyzję, która na różne sposoby ubarwi ogólny efekt tych treści. Jak więc upewnić się, że Twój wybór jest najbardziej intuicyjny z możliwych, skoro możesz nawet nie wiedzieć jak dokonać takiego wyboru w pierwszej kolejności? Zdecydowanie, jak i dlaczego polecać muzykę w swoich treściach, może być trudne , dlatego chcemy pomóc, dzieląc kilka istotnych czynników, o których należy pamiętać.
Myśl muzycznie
Zanim zaczniesz integrować muzykę ze swoimi treściami, ważne jest, aby dobrze poznać niektóre elementy naukowe stojące za relacją muzyczno-handlową. Z biegiem czasu różne eksperymenty dowiodły często nieoczekiwanych efektów, jakie muzyka może wywierać na potencjalnych klientów. Jeden z takich eksperymentów odkrył, że gatunek muzyczny ma dość poważny wpływ na utrzymanie klientów. Kiedy produkt lub usługa nie pasują do muzycznych archetypów, które zwykle mogą być z nim kojarzone, wtedy zdolność odbiorców do przypomnienia sobie tego produktu później znacznie spada. Przykładem może być reklama eleganckiego laptopa wykorzystująca staromodną muzykę country. Ale jeśli muzyka tak są zgodne z sąsiednim archetypem, na przykład gdyby ta sama reklama laptopa używała migoczącego wyniku elektronicznego, ich retencja faktycznie wzrasta.
Kolejny test przeprowadzony w celu analizy muzyki w restauracjach wykazał, że ogólnie wolniejsza muzyka zachęcała klientów do dłuższego spożywania posiłków i wydawania większej ilości pieniędzy na alkohol. Z kolei odtwarzanie muzyki w szybszym tempie w restauracji skutkowało szybszym tempem rotacji klientów. Jednak żaden z tych faktów nie jest użyteczny w pustce – każdy musi być rozpatrywany w kontekście tego, co próbujesz osiągnąć.
Na przykład ta pierwsza może być dobra dla eleganckiej restauracji, która większość pieniędzy zarabia na sprzedaży alkoholu, podczas gdy ta druga może skorzystać z baru typu fast food, który zwykle grzęźnie w długich kolejkach. Podobnie, podczas gdy muzyka świąteczna zwiększa sprzedaż grana w święta, trudno wyobrazić sobie podobne wyniki w innym kontekście. Innymi słowy,nie myśl o muzyce tylko jako o przyjemnym hałasie w tle dla treści . Jest to czynnik, który może w taki czy inny sposób wpłynąć na Twoich potencjalnych klientów, więc zawsze pamiętaj o szczegółach tego, co chcesz osiągnąć.
Wybierz swoje źródło
Istnieje wiele zasobów, z których możesz skorzystać, gdy już zdecydujesz, jakiego rodzaju muzyki chcesz – a co ważniejsze, co chcesz, aby ta muzyka osiągnęła. Pierwszym i prawdopodobnie najbardziej idealnym jest zatrudnienie kompozytora . Jeśli wiesz dokładnie, czego potrzebujesz do treści wideo, profesjonalny kompozytor będzie w stanie stworzyć oryginalną partyturę dostosowaną do konkretnych celów Twojej marki. Każda zmiana tonalna, każda orkiestrowa fala i każda pojedyncza nuta będą w 100% pod twoją kontrolą, co zaowocuje najbardziej zoptymalizowanym tematycznie zapisem muzycznym.
Jednak zatrudnienie kompozytora jest prawdopodobnie najdroższym sposobem na zdobycie muzyki do twoich treści – choć należy zauważyć, że wielu kompozytorów jest znacznie bardziej przystępnych cenowo, niż można by się spodziewać. Jeśli jednak Twoja marka wolałaby zaoszczędzić trochę pieniędzy i uniknąć kłopotów z kontaktami z innym członkiem zespołu, rozważ poznanie biblioteki muzycznej online . Te bazy danych, których jest wiele, dostarczają dziesiątki tysięcy utworów z niezliczonych gatunków, które można po przystępnej cenie licencjonować i umieszczać w swoich treściach. Wiele z nich jest nawet wstępnie zoptymalizowanych z różnymi długościami i mieszankami, aby jeszcze bardziej ograniczyć pracę redaktorów.
Wyzwaniem jest tutaj wybór idealnej ścieżki dźwiękowej z tak nieskończonego asortymentu. Ponownie wracamy do specyfiki celu. Pamiętaj, im więcej z góry wiesz, czego chcesz, tym mniej czasu zmarnujesz sortowanie godzin 30-sekundowych fragmentów utworów. Zawsze pamiętaj o swoich odbiorcach i ich gustach, próbując znaleźć idealny utwór do odtworzenia pod spotem wideo lub wywiadem. Podczas gdy młodsi odbiorcy mogą preferować hip-hop i indie rock, starsi mogą skłaniać się bardziej w stronę gatunków związanych z produktami luksusowymi, takich jak muzyka klasyczna i jazz.
Jeśli nie masz pewności, której ścieżki użyć, spróbuj je przetestować . Użyj jednego utworu w swoim filmie, a drugiego, aby porównać ich wpływ jeden po drugim. Nawet jeśli nie możesz pobrać pełnego utworu ze znakiem wodnym audio, po prostu przesyłaj go strumieniowo do bazy danych, gdy jest luźno zsynchronizowany z filmem, aby poznać jego potencjał.
Łączenie
W przypadku dowolnego fragmentu treści wideo cele ostatecznie sprowadzają się do „sprzedaży produktu/usługi” i „rozpowszechniania świadomości marki”. Jednak, jak pokazało wiele studiów przypadku, autentyczność jest nieoceniona dla osiągnięcia obu tych celów… co, jak na ironię, często oznacza próbowanie nie wydawać się, że Twoje cele są dla Ciebie ważne. Muzyka może być jednym z najcenniejszych sojuszników w podprogowym przeciąganiu liny. Umiejętnie przygotowana ścieżka wspierająca pomaga odbiorcom połączyć się z Twoim produktem lub usługą bez otwartego szylingu, w taki sam sposób, w jaki romantyczna melodia może stworzyć nastrój miłości.
Dlatego następnym razem, gdy złożysz jakiś materiał, nie traktuj swojej muzyki jako refleksu. Firmy produkcyjne, takie jak Lemonlight, mogą współpracować z Twoją marką, aby pokazać, jak muzyka przenosi treści wideo na wyższy poziom. Niezależnie od tego, czy tworzysz niestandardową ścieżkę, czy korzystasz z bazy danych, możemy pomóc w przygotowaniu czegoś, co nie tylko uzupełni intencje Twoich treści, ale także je podniesie.