Jeśli mieszkasz gdzieś z poważną zimą, możesz pomyśleć, że sezon wakacyjny oficjalnie rozpoczyna się wraz z pierwszymi delikatnymi opadami śniegu. Kolejne oznaki zbliżającego się sezonu to zmiana koloru liści, szron tworzący się na parapecie, nagły skok w rześkie wieczory przy kominku i inne przytulne rozgraniczenia. Dynie są rzeźbione. Laski cukierków są odklejane z ich lepkiego plastiku. A przez następne trzy miesiące wszystko jest odświętnie i jasno.
Ale dla tych z nas, którzy żyją w cieplejszym klimacie, prawdziwe oznaki zbliżającego się sezonu świątecznego pochodzą od naszych ulubionych marek. Niezależnie od tego, czy jest to miętowa latte w naszej lokalnej kawiarni, czy błyszczący stos (fałszywych) prezentów na wystawie w sklepie, każdy marketer wie, że sezon świąteczny to raz w roku okazja. promować, angażować się i nawracać na niezwykle wysokim poziomie. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku sprzedawców treści wideo, ponieważ tysiące marek konkuruje o część szacowanej na 65,5 miliarda dolarów, która zostanie wydana na zakupy w samym grudniu.
W przeciwieństwie do tradycyjnego marketingu detalicznego, Twoja marka nie powinna ograniczać się do kalkomanii w kształcie płatka śniegu wykonanej z ręcznie wycinanej bibuły. Istnieją nieskończone możliwości twórcze zbliżyć się do sezonu świątecznego, więc jak możesz zdecydować, który z nich jest dla Ciebie odpowiedni? Oto kilka wskazówek, o których warto pamiętać, gdy zbliżamy się do jesieni, które pomogą Ci stworzyć jak najmocniejszą zawartość świąteczną.
Planuj z wyprzedzeniem
Jedną z największych zalet sezonu świątecznego jest to, jak uporządkowany i spójny może być w porównaniu z resztą roku. W przeciwieństwie do innych pór roku, podczas wakacji Twoja marka jest w stanie opracować złożone strategie w oparciu o z góry ustalone daty z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, bez obawy, że nagle dojdzie do poważnego wydarzenia. W końcu co zamierzają zrobić? Anulować Boże Narodzenie? Albo cofnąć Halloween o kilka dni?
Pamiętaj jednak, że znajomość konkretnych dat i wydarzeń, na których należy się skupić, to tylko ułamek prawdziwej pracy, która nastąpi później. Im większe wakacje, tym większa szansa, że Twoja marka może w jakiś sposób popełnić błąd… a nawet małe potknięcie może przerodzić się w katastrofę PR.
https://www.youtube.com/watch?v=v70Fu2WU8-w
Dlatego powinieneś skorzystać z kalendarza sezonowego upiec w dodatkowym czasie na konceptualizację, przeglądanie i edycję treści wakacyjnych. To tak, jak w starym ceglanym powiedzeniu:„Jeśli masz czas na pochylenie się, masz czas na sprzątanie”. Nie traktuj spójności harmonogramu wakacji jako powodu do wykonywania mniejszej ilości pracy, ale jako niesamowitą okazję, aby wyjść poza to, na co inaczej miałbyś czas.
Nie zapomnij też wziąć każdego wakacje pod uwagę podczas tworzenia harmonogramu. W zależności od danych demograficznych i populacji, na które kierujesz swoją markę, zaplanuj udostępnianie treści, które naprawdę przemawiają do różnych wyznań i tradycji . W końcu to nie tylko pora roku na Święto Dziękczynienia, ale także na Diwali!
Spójne promowanie marki
Po ułożeniu harmonogramu nadszedł czas, aby z niego skorzystać. Optymalizacja treści na święta oznacza wykorzystanie dokładne, wieloplatformowe podejście do głównych etapów sezonowych. Każda marka może wystrzelić szybkie, nieszkodliwe „Szczęśliwego Nowego Roku!” Post na Instagramie nie powoduje zbytniego zamieszania, ale tylko najlepsi stworzą spójny styl wizualny i umiejętnie zintegrują go z wieloma kanałami.
Pierwszym krokiem powinno być utworzenie konkretnego przewodnika stylu aby Twoja marka mogła być używana przez cały sezon świąteczny. Ponieważ tak wiele różnych świąt będzie się zbliżać niemal jeden po drugim, Twój zespół marketingowy musi zrównoważyć świętowanie każdego z nich po kolei z ujednoliconym podejściem koncepcyjnym i – oczywiście – ogólną estetyką Twojej marki. Oznacza to, że niezależnie od tego, co zdecyduje się spróbować, każda publikowana treść musi pasować do poprzednich, jednocześnie służąc ogólnym celom firmy.
Być może oznacza to wybór nowej palety jesiennych barw, które uzupełni ustalony zestaw Twojej marki lub zaprojektowanie podobnych stylistycznie grafik z bałwanami, dyniami, butelkami szampana itp., które posłużą do intuicyjnej identyfikacji świątecznej treści. Może oznacza to zmianę muzyki lub lektora. Dopóki wyniki końcowe są spójne i nie zakłócają wyglądu Twojej marki, jesteś na dobrej drodze do sukcesu.
Możliwości treści
Teraz, gdy już zastanowiłeś się, jak chcesz tworzyć treści świąteczne, czas zdecydować, czym dokładnie są te treści. Okres świąteczny to nie tylko okazja do kosmetycznych aktualizacji istniejących treści; to pora roku, w której możesz eksplorować koncepcyjnie różne rodzaje treści. Są świetną okazją dla marek, aby się rozluźnić i dobrze się bawić – spróbować trochę więcej szczerości lub głupoty, niż pozwala na to zwykła osobowość marki. Skorzystaj z tej kulturowej swobody, aby eksperymentować z nowymi pomysłami , wciąż pochylając się w duchu sezonu.
Na przykład dzięki treściom świątecznym możesz kierować do większej liczby zlokalizowanych odbiorców że możesz pomyśleć inaczej. Sprawdź wydarzenia świąteczne, takie jak legendarny SantaCon w Nowym Jorku, gdzie grupy zainteresowanych osób mogą skorzystać z Twoich produktów lub usług. Udostępniaj ich zdjęcia i treści wideo, aby stworzyć poczucie wspólnoty, a następnie ustal swoją markę jako istotną część ich wakacyjnego doświadczenia. To świetny sposób na promowanie wyprzedaży lub innych możliwości związanych z handlem detalicznym, w których liczy się czas, wśród odbiorców, o których już wiesz, że pasjonują się świętami.
Ponieważ sezon świąteczny przypada na koniec roku, jest to również idealny moment na tworzenie treści, które przypominają minione 12 miesięcy. Dotrzyj i podziękuj swoim lojalnym klientom za wspieranie Cię przez cały rok, a także przygotowanie ich do wszystkiego, co planuje Twoja marka. To już czas zmian, co oznacza, że możesz łączyć się z potencjalnymi odbiorcami znacznie bardziej organicznie niż przez resztę roku. Wielu z nich chce dokonać znaczących zmian w swoim życiu (i nawykach związanych z wydawaniem pieniędzy) o tej porze roku, więc spotkaj się z tymi entuzjastycznymi leadami w połowie drogi z powitalnym uściskiem.
Holly Jolly Holidays
Tworząc treści sezonowe, nie bój się podkreślać tradycyjnych świątecznych nastrojów jak nostalgia, przyjaźń, miłość i radość. Wykorzystaj tę porę roku, aby wysunąć na pierwszy plan wszystkie wartości, które powinny już leżeć u podstaw Twojej firmy, od hojności po współczucie. Treści wideo to jeden z najlepszych sposobów, aby to zrobić, ale potencjał jest naprawdę nieograniczony, o ile wiesz, czego chcesz i aktywnie to realizujesz.
Ponadto, bez względu na to, jakie święto wybierzesz – jeśli świętujesz w pierwszej kolejności – pamiętaj, że ich główną zasadą jest zawsze radykalna życzliwość . Zrób to twoje światło przewodnie i życzliwość zostanie ci zwrócona. W końcu nadszedł sezon! Daj więc ludziom to, czego chcą, dodając odrobinę auld lang syne.