Każdy uwielbia świetną reklamę wakacyjną. Wszyscy widzieliśmy niesamowicie wzruszające (i często wywołujące łzy) reklamy, które o tej porze roku zaczynają krążyć w Internecie. Podczas gdy wiele świątecznych reklam pozostawia trwałe wrażenie na swoich widzach, sporo z nich nie trafia w sedno.
W przypadku większości firm święta są okazją do tworzenia kreatywnych, szczerych reklam, które nawiązują osobisty kontakt z odbiorcami. W końcu co roku pojawiają się reklamy świąteczne, które stają się wirusowe, zdobywając wieczne miejsce w świątecznej galerii sław. Jednak stworzenie odpowiedniego filmu, aby skorzystać z tej okazji, jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia.
W miarę zbliżania się świąt wiele firm zaczyna zadawać sobie trudne pytania dotyczące treści świątecznych. Czy nasz film będzie się wyróżniał? Czy nasz przekaz jest wystarczająco silny? Kiedy jest odpowiedni czas na wprowadzenie na rynek naszego filmu? Czy ta metoda brandingu będzie skuteczna?
Opracowaliśmy listę 4 wskazówek, dzięki którym Twoje reklamy świąteczne odniosą sukces.
1. Utwórz strategię marki
Pierwszym krokiem do stworzenia doskonałych materiałów wideo z wakacji jest podjęcie decyzji, jakiemu celowi ma służyć Twój film. Dla marek handlu detalicznego i e-commerce okres świąteczny to świetny czas, aby pozostać w centrum uwagi, podczas gdy konsumenci są gotowi wydawać pieniądze na prezenty dla bliskich. Firmy usługowe mogą chcieć podkreślić swoje godziny urlopowe, aby zachęcić ludzi do zrobienia wgniecenia na liście rzeczy do zrobienia, gdy mają wolne. Dla innych organizacji okres świąteczny może być świetną okazją do zastanowienia się nad rokiem i życzenia widzom szczęśliwego okresu świątecznego.
Nie ma tu prawidłowej odpowiedzi — to Ty decydujesz, jaką wiadomość chcesz, aby Twoi widzowie otrzymali w tym okresie świątecznym. Jeśli oferowanie świątecznej oferty specjalnej lub informowanie o zbliżającej się wyprzedaży nie miałoby sensu dla Twojej firmy, nie oznacza to, że nie potrzebujesz świątecznych treści wideo. Oznacza to po prostu, że Twój przekaz będzie inny i może skupiać się na budowaniu relacji lub nawiązywaniu kontaktu z widzami, a nie na przekonywaniu ich do zakupu.
Niezależnie od tego, pierwszym krokiem w tworzeniu treści świątecznych jest opracowanie strategii, która pozwoli marce Twojej firmy zabłysnąć pośród świątecznego szaleństwa.
2. Opublikuj wcześnie
Nie czekaj do ostatniej chwili z opublikowaniem swoich świątecznych reklam. Rozpocznij wdrażanie kampanii świątecznych na tydzień lub dwa przed faktycznym świętem lub dłużej, jeśli rozpoczynasz wyprzedaż lub chcesz dotrzeć do konsumentów z wyprzedzeniem. Z drugiej strony, nigdy nie chcesz publikować swoich wakacyjnych treści też wczesny. Nadmierne wykorzystywanie treści świątecznych może zniechęcać zarówno obecnych, jak i potencjalnych klientów.
To rozróżnienie może być trudne do zrozumienia, ale może pomóc pomyśleć o swoich widzach i spróbować ocenić, kiedy najprawdopodobniej spodobają im się Twoje treści. Dopóki Twoje treści wydają się naturalne, gdy je oglądają, nie ma znaczenia, jak wcześnie lub późno publikujesz.
3. Użyj popularnych motywów świątecznych
Widzowie uwielbiają nawiązywać relacje i łączyć się z reklamami świątecznymi. Chociaż każda osoba będzie miała własne tradycje i oczekiwania dotyczące sezonu świątecznego, istnieje kilka wspólnych tematów świątecznych, z których można czerpać. Treść wideo powinna zawierać te cechy wspólne, takie jak rodzina, jedzenie, czas dobrej jakości, znane piosenki świąteczne i rozpoznawalne obrazy świąteczne. W końcu nie ma lepszego uczucia, do którego można się odwołać podczas wakacji niż nostalgia!
Jedna wskazówka, o której należy pamiętać podczas planowania treści, to to, że święta są coroczne. Jeśli masz zbyt wiele pomysłów do zrealizowania w ciągu jednego roku lub nie możesz nakręcić idealnego filmu na tegoroczne święta, zanotuj, aby ponownie odwiedzić te treści w przyszłym roku! Filmy z wakacji są wyjątkowe, ponieważ w przewidywalny sposób się powtarzają, więc skorzystaj z możliwości planowania z dużym wyprzedzeniem i ułatwienia sobie życia w nadchodzących latach.
4. Zmaksymalizuj swój zasięg
Jeśli chodzi o dystrybucję, zastanów się, dokąd Twój film dotrze docelowi odbiorcy w sposób, który prawdopodobnie rezonuje z nimi. Oba te elementy są ważne; chcesz dotrzeć do jak największej liczby widzów, ale chcesz, aby ci widzowie rzeczywiście oglądali i doceniali Twoje treści. Nie wystarczy po prostu uzyskać największą liczbę kliknięć — jakość może być lepsza niż ilość.
Masz niezliczone możliwości udostępniania swoich treści. Możesz opublikować swój film w swojej witrynie internetowej, na platformach społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram, na platformach wideo, takich jak YouTube, korzystając z mediów poza domem (OOH), takich jak cyfrowe billboardy — opcje są praktycznie nieograniczone.
Jednak w okresie świątecznym media społecznościowe to często wyjątkowo udany kanał. Ponieważ media społecznościowe to sposób, w jaki bliscy mogą się kontaktować, wiele osób już spędza czas na platformach społecznościowych w dniach i tygodniach poprzedzających sezon świąteczny. Skorzystaj z tej zniewolonej publiczności, jeśli ma to sens dla Twoich treści!
[Uwaga:ten post został pierwotnie opublikowany 2 maja 2016 r. i został zaktualizowany w celu odzwierciedlenia najdokładniejszych i najistotniejszych informacji.]