Niezależnie od tego, czy jesteś fanem TikTok, czy nie, nie można zaprzeczyć, że aplikacja zyskała popularność i rozprzestrzeniła się na popkulturę. A jeśli spędziłeś jakiś czas w aplikacji, prawdopodobnie zauważyłeś, że treści w TikTok mają zazwyczaj charakterystyczny styl.
Wydaje się, że trendy te ograniczają się do samej aplikacji, ale mogą wkrótce wkroczyć do świata produkcji na dłuższą metę. W końcu nie byłby to pierwszy przypadek, gdy aplikacja społecznościowa wywarła trwałe wrażenie w przestrzeni wideo. Przykład:winorośl.
Vine, jak może pamiętasz, była skróconą aplikacją wideo (podobną do TikTok), która znajdowała się w centrum uwagi w latach 2012-2016. Na Vine filmy trwały sześć sekund – bardzo krótki czas, który w jakiś sposób zdołał zaoferować twórcom treści pozornie nieograniczone możliwości.
Winorośl została zamknięta lata temu, ale jej wpływ można odczuć do dziś. Gdzieś w okolicach popularności Vine, bardzo krótkie, sześciosekundowe filmy zaczęły pojawiać się wszędzie. Obecnie wiele platform reklamowych oferuje opcje sześciosekundowe, a marketerzy musieli nauczyć się nadążać za tym, zaostrzając swoją historię, aby zmieścić się w limicie sześciu sekund.
Tak więc, podczas gdy TikTok nadal bardzo cieszy się swoim czasem w centrum uwagi, prawdopodobnie platforma już zaczyna pozostawiać swoje dziedzictwo w przestrzeni wideo. Biorąc to pod uwagę, oto pięć trendów inspirowanych TikTok, które naszym zdaniem mają moc kształtowania przyszłości wideo i produkcji.
1. Nadawanie priorytetu treściom skróconym nad treściami długimi.
Chociaż filmy TikTok nie są ograniczone do sześciu sekund, tak jak Vine, aplikacja jest nadal tworzona dla krótkich treści. Poszczególne filmy w TikTok mogą trwać do piętnastu sekund i można je połączyć w jeden pojedynczy post.
Treści w krótkich formach są już popularne w świecie produkcyjnym z wielu powodów, w tym z powodu coraz mniejszej koncentracji uwagi konsumentów i mniejszej tolerancji na treści zawierające reklamy. TikTok prawdopodobnie utrwali tę zmianę, podobnie jak Vine, udowadniając wartość w krótkich treściach.
TikTok wyjaśnia, że krótkie treści są potężne. Prawidłowo używany może zapewniać rozrywkę, wywoływać emocje, opowiadać historię i przekazywać złożone informacje nawet w ograniczonych ramach czasowych.
Pokazanie, co jest możliwe w ciągu 60 sekund lub mniej, podnosi również poprzeczkę dla treści wideo z marką. Jeśli post TikTok jest przyjemny lub wystarczająco sprytny, aby zdobyć miliony wyświetleń od spragnionych treści użytkowników, marki powinny być w stanie osiągnąć podobne wyczyny za pomocą własnych treści.
2. Preferowanie szybkich, przyciągających uwagę treści.
Jeśli nigdy nie oglądałeś filmu TikTok, możesz być zaskoczony, jak szybka jest treść. Ma to związek z czymś więcej niż tylko krótkimi ramami czasowymi; Twórcy treści TikTok często szybko przeskakują z jednego klipu do drugiego, używając przejść lub tekstu na ekranie, aby pomóc w spójnym łączeniu klipów.
Wiele z tych zmian w klipach jest również odtwarzanych wraz z upływem czasu (tak jak w tym filmie). W filmach, w których zastosowano to podejście, widzowie widzą klipy połączone ze sobą w czasie rzeczywistym, podczas gdy osoba filmująca przeszła znacznie bardziej żmudny proces za kulisami, ustawiając klipy tak, aby wyglądały tak, jakby płynęły naturalnie.
Wynik dla przyszłości produkcji? Rosnące zapotrzebowanie na treści w szybkim tempie, przyciągające uwagę.
3. Tworzenie tekstu na ekranie to coś więcej niż refleksja.
W Tiktok tekst na ekranie ma kluczowe znaczenie. W wielu filmach w ogóle nie ma dialogów. Dźwięk zostanie dodany podczas edycji w postaci popularnego klipu audio lub fragmentu utworu. Zastępcą dialogu, biorącego na siebie ciężar prowadzenia opowieści, jest często tekst na ekranie.
Wielu twórców TikTok podczas filmowania stanie na środku swoich ekranów, wskazując różne miejsca wokół siebie, w których dodadzą tekst na ekranie podczas edycji. Produkt końcowy (po upuszczeniu tekstu na ekranie podczas edycji) pokazuje osobę wskazującą na różne pola tekstowe, gdy pojawiają się one na ekranie, eliminując potrzebę wyjaśniania komentarza. (Zobacz, jak to wygląda tutaj.)
W dzisiejszym świecie produkcyjnym tekst wyświetlany na ekranie jest czasami postrzegany jako raczej refleksja. Często są to albo bezpośrednie napisy do dźwięku w filmie, albo są one używane do podkreślenia ważnych kwestii zawartych w narracji.
Podczas gdy ostatnie kilka lat cyfrowej konsumpcji podkreślało potrzebę, aby filmy miały sens bez dźwięku (ponieważ wiele platform automatycznie wycisza treści), wiele filmów nadal zawiera narrację dla tych, którzy decydują się na odtwarzanie treści z włączonym dźwiękiem.
W TikTok ta koncepcja jest odwrócona na głowę. Tekst na ekranie to opowiadanie historii i włączanie dźwięku po prostu dodaje muzykę w tle, aby poprawić ogólne wrażenia. Spodziewaj się, że w nadchodzących miesiącach i latach większy nacisk zostanie położony na tekst ekranowy zawierający narrację.
4. Podkreślenie roli dźwięku.
Pomimo użycia tekstu na ekranie, dźwięk jest niezwykle ważny w TikTok. Podczas gdy filmy, które podkreślają tekst na ekranie, mogą używać dźwięku jako ostatecznego ulepszenia, wiele innych rodzajów filmów opiera się prawie wyłącznie na nakładce klipu audio.
Jeden popularny rodzaj wideo TikTok obejmuje synchronizację ust z dźwiękiem innej osoby, co sprawia, że szczególnie ważne jest, aby widzowie mogli usłyszeć dialog. Z wyłączonym dźwiękiem filmy nie będą miały żadnego sensu. Z tego powodu wiele artykułów napisanych dla początkujących TikTok podkreśla potrzebę interakcji z aplikacją przy włączonym głośności. Z wyciszonym dźwiękiem doświadczenie jest zupełnie inne.
Inny trend polega na tym, że niektóre rodzaje filmów (często wyzwania TikTok) są ustawiane na określoną piosenkę lub rytm. W przypadku tych filmów często możesz przewidzieć, co zobaczysz, słuchając tylko sekundy lub dwóch dźwięku. I znowu dźwięk jest ważny, choć tutaj niekoniecznie wnosi coś konkretnego do interpretacji tego pojęcia. W przypadku tych filmów, zamiast opowiadać historię, dźwięk ujednolica filmy, które podążają za tym samym trendem, identyfikując je jako część większej koncepcji TikTok.
5. Umożliwienie każdemu wyrażania siebie poprzez wideo.
Wreszcie TikTok to świetny sposób na przekonanie sceptyków, że produkcja wideo jest dla każdego. Są tutaj dwa kluczowe wnioski.
Pierwszym wnioskiem jest to, że wielu użytkowników TikTok uczy się podstaw tego, co tworzy świetny film, po prostu angażując się w aplikację. Ludzie, którzy spędzają dużo czasu na tworzeniu filmów TikTok, uczą się, jak poprawić jakość swoich klipów, jak kreatywnie myśleć o procesie produkcyjnym, jak wymyślać ciekawe pomysły i jak dodać twórczy talent podczas procesu edycji.
Są to umiejętności, które przydadzą się w nadchodzących latach, gdy umiejętności produkcji wideo staną się bardziej istotne na różnych ścieżkach kariery — a nawet w życiu codziennym.
Drugim wnioskiem jest to, że więcej osób dowiaduje się, że ma to, czego potrzeba, aby tworzyć świetne treści. To, co wcześniej mogło być postrzegane jako branża nękana przez strażników, jest teraz przyjmowane przez wszystkich — w każdym wieku, na wszystkich poziomach umiejętności i ze wszystkich perspektyw.
Co to oznacza dla konsumentów? Prawdopodobnie oznacza to, że zobaczymy większą różnorodność treści, a więcej osób zobaczy siebie reprezentowanych przez klipy, które natkną się w Internecie. W miarę jak coraz więcej osób angażuje się w proces tworzenia, większa liczba oglądających będzie miała poczucie, że może odnieść się do tego, co widzą w Internecie. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, dokąd nas to zaprowadzi!