Każdy uwielbia się śmiać. Nawet ludzie, którzy twierdzą, że nie lubią „komedii”, nadal uwielbiają się śmiać – to tylko ramy gatunku, którego nie lubią. A ramy, czyli kontekst, to wszystko. Ponieważ ludzie lubią się śmiać, dokładnie co mogą się bardzo różnić w zależności od wielu czynników:wieku, wychowania i tła kulturowego, żeby wymienić tylko kilka. Jest powód, dla którego filmy komediowe prawie nigdy nie stają się wielkimi międzynarodowymi hitami – humor rzadko dobrze przekłada się na granice, ponieważ kontekst każdego kraju jest tak specyficzny, a charakter języka tak złożony, że żarty po prostu nie rozchodzą się.
Ale nawet mając to wszystko na uwadze, komedia jest nadal jednym z najpotężniejszych narzędzi, do których masz dostęp jako content marketingowiec. Podczas wykładu Content Marketing World Tim Washer (który pisał do wielu nocnych talk show i pracował jako „komorzysta korporacyjny” z międzynarodowymi klientami, takimi jak Google, FedEx i Pepsi) nawoływał marki, by nie traktowały siebie zbyt poważnie. Komedia, przekonywał Washer, była skutecznym sposobem na zdobycie punktu „skutecznie i ekonomicznie”. Dlaczego więc marki nie miałyby wykorzystywać poczucia humoru w swoich treściach i nauczyć się zarządzać równowagą wysokiego ryzyka/wysokiej nagrody, która mu towarzyszy?
Oto tylko kilka pomocnych wskazówek zebraliśmy się, aby pomóc Twojemu zespołowi w tworzeniu autentycznie zabawnych treści, które zarówno wspierają, jak i podnoszą Twoją markę, jednocześnie autentycznie angażując odbiorców!
Uprość
Szekspir napisał kiedyś, że „Zwięzłość jest duszą dowcipu” i chociaż te słowa mogły pochodzić z ust Hamleta głupkowaty Poloniusz, jest w nich jeszcze pewna prawda – a zwłaszcza w komedii, mniej znaczy więcej.
Pisaliśmy już obszernie o pragnieniu pokolenia Z i młodszych odbiorców autentycznych treści wideo. W przypadku komedii najbardziej autentyczna droga jest również zwykle najprostsza . Im bardziej Twoja marka się rozwija, starając się być zabawna, tym bardziej będziesz fałszywy. Nigdy nie zapominaj, że odwiecznym paradoksem content marketingu jest to, że chociaż żadna skuteczna treść nigdy nie została stworzona bez poważnego wysiłku, nic nie jest mniej atrakcyjne niż postrzeganie tego wysiłku. Krótko mówiąc, nikt nie lubi próbować i niewiele rzeczy jest tak nieśmiesznych, jak ktoś, kto publicznie twierdzi, że są zabawne.
Pomyśl o niektórych z najpopularniejszych dowcipów na świecie:„Puk, puk”, „Dlaczego kurczak przeszedł przez ulicę” itp. Ich siła wynika z ich prostoty, różnorodności i ogólnej znajomości. Odbiorcy nie muszą zmieniać swojego kontekstu mentalnego, aby je zrozumieć i – co ważniejsze – cieszyć się nimi. Więc zamiast atakować widzów tonami wyszukanego, energicznego humoru, cofnij się, aby ocenić swój główny przekaz . Następnie znajdź sposób, aby przekazać to bezpośrednio i przekonująco, wykorzystując humor jako narzędzie, które pomaga przekazać estetykę Twojej marki – zamiast hałaśliwie od niej odwracać.
Przyjmij empatię
Kolejną ponadczasową maksymą branży content marketingu, ale często gubiącą się w tasowaniu, jest to, że nie tworzymy filmów dla siebie. Wszystko, co robimy, jest dla klienta . W tym celu w komedii, jak we wszystkim innym, niezbędna jest empatia. Oznacza to, że zanim Twoja marka spróbuje stworzyć coś komediowego, najpierw musisz zadać sobie pytanie:„Co moja publiczność uznałaby za zabawnego i dlaczego?”
Podziel ich bolączki, sposób, w jaki Twój produkt lub usługa łagodzą te bóle, oraz przestrzeń, w której te czynniki przecinają się w humorystyczny sposób. To cienka, cienka linia do chodzenia – chcesz wprowadzić poczucie lekkości w bardzo realnych zmaganiach potencjalnych klientów, bez nieumyślnego sprawiania, by poczuli się jak obiekt dowcipu. Gdy już wiesz, co doprowadza Twoich klientów do szaleństwa, możesz zilustrować te problemy z empatycznym poczuciem humoru. Podziel się ich bólem, a następnie ujawnij, w jaki sposób Twoja marka pomaga go złagodzić.
Może to wydawać się drobnostką lub oczywistą, ale większość firm naprawdę nie rozumie, jak czują się zdyskredytowani klienci. Prawie każdy aspekt współczesnego marketingu stał się coraz bardziej bezosobowy wraz z rozwojem cyfryzacji i automatyzacji, więc nawet ślad empatii lub prawdziwego współczucia może pomóc w podniesieniu treści komediowych. Spróbuj myśleć o swoich relacjach z klientami jako o długotrwałym małżeństwie. Gdyby twój współmałżonek przygotował twoją ulubioną kolację bez pytania, czy nie poczułbyś się pocieszony, że intuicyjnie rozumie twoje pragnienia i potrzeby? W marketingu jest tak samo. Rozśmieszyć klientów z ich problemów i będą wiedzieć, że Twoja marka naprawdę ma swoje plecy.
Spodziewaj się nieoczekiwanego
Każdy humor jest zasadniczo zbudowany na spełnianiu i obalaniu oczekiwań. Dobry żart wprawia cię w fałszywe poczucie pewności siebie („Och, wiem, co ta kaczka powie temu barmanowi!”), a następnie wyciąga spod ciebie dywanik. Konwencjonalne sytuacje stają na głowie. Świat, o którym myślałeś, że zrozumiałeś, jest odwrócony. Jesteś zaskoczony mieszanką rzemiosła, oszustwa i nieprzewidywalnej śmieszności, co, miejmy nadzieję, skutkuje chichotem lub dwoma.
Ponieważ marketing treści stał się tak powszechny, tworzenie naprawdę oryginalnych koncepcji może wydawać się prawie niemożliwe. Ludzie mówią, że każda historia na świecie została już opowiedziana 10 000 razy. Cóż, to samo dotyczy żartów, dlatego Twoja marka musi pracować dwa razy ciężej, aby stworzyć coś oryginalnego.
Na szczęście jednym z najskuteczniejszych sposobów na to jest satyryzowanie lub obalanie w inny sposób konwencji marketingu treści samo. Czego Twoi odbiorcy oczekują od treści Twojej marki – lub treści innych podobnych marek? I jak możesz bawić się tymi oczekiwaniami w sposób, który jest zarówno zabawny i wierny duchowi Twojego produktu? Poprzez odwróconą treść standardowego wydania , możesz zbliżyć się do oczyszczenia wysokiego poziomu oczekiwań odbiorców. I tak jak powiedzieliśmy wcześniej, poznanie swoich odbiorców to najlepszy sposób na przeciągnięcie ich na swoją stronę; nie tylko wiedząc, co uważają za zabawne, ale także wiedząc, co uważają za nieśmieszne. Nie możesz naprawdę odróżnić się od paczki, nie wiedząc, czym ta paczka jest na pierwszym miejscu.
Nie myśl zabawnie
W artykule dla Native Advertising Institute autorka i ekspert ds. marketingu Kathy Klotz-Guest twierdzi, że „Humor jest ludzki”. Komedia zaburza linearność współczesnego życia i zmniejsza nasze zahamowania w nawiązywaniu kontaktów. Innymi słowy, prowadzi nas do wszystkich rzeczy, które sprawiają, że warto żyć.
Kiedy Twoja marka próbuje tworzyć komediowe treści wideo, nie skupiaj się tylko na żartach. Staraj się mieć oko na to, co ten śmiech ma osiągnąć, od sprzedaży produktu po generowanie poczucia wspólnoty. Komedia podnosi na duchu publiczność i podkreśla surową rzeczywistość w produktywny, zachęcający sposób. Szanuj tego ducha, zachowując prostotę, współczując klientom i odkrywając nieoczekiwane – i obserwuj, jak Twoja marka się rozwija.